文｜野馬財(cái)經(jīng) 姚悅
編輯丨于婞
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承載一代網(wǎng)民青春記憶的天涯社區(qū)，在關(guān)停近三年后再拋重啟方案：以 “創(chuàng)世成員” 名義限量發(fā)售999份、每份1999元的服務(wù)包，計(jì)劃籌資近2000萬元，承諾2026年6月1日恢復(fù)訪問。
值得注意的是，一邊是老用戶果斷為情懷買單，一邊是6月1日社區(qū)無法恢復(fù)訪問是否能退款等尚不明確，讓此次重啟天涯事件的風(fēng)評(píng)有所分化。
此外，這次重啟是由天涯社區(qū)新“金主”——成都天涯客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱：成都天涯客）主導(dǎo)。成都天涯客什么來頭？其有何實(shí)力能讓天涯社區(qū)如期復(fù)活？
招募9999名“創(chuàng)世會(huì)員”，重啟天涯社區(qū)
“為確保承載著億萬網(wǎng)民青春記憶、原創(chuàng)內(nèi)容和人生夢想的寶貴數(shù)據(jù)完整存續(xù)，并推進(jìn)天涯社區(qū)于2026年6月1日恢復(fù)訪問......招募9999位創(chuàng)世成員，成為新天涯的共建者與天涯社區(qū)重啟者，共同重構(gòu)全球華人的精神原鄉(xiāng)。”
2月6日，公眾號(hào)“天涯神貼”發(fā)布一篇名為《與君共創(chuàng)，重啟天涯——關(guān)于新天涯招募創(chuàng)世成員的公告》（簡稱：《新天涯招募公告》），宣告一場以“情懷”為名的新天涯計(jì)劃開啟。
此次方案主要是推出 “新天涯創(chuàng)世成員產(chǎn)品服務(wù)包 ”每個(gè)1999元，而且只限量發(fā)售9999個(gè)，永不增發(fā)。所得費(fèi)用均用于天涯社區(qū)數(shù)據(jù)存續(xù)、恢復(fù)訪問及后續(xù)新天涯計(jì)劃的落實(shí)。
此外，據(jù)公告顯示，新天涯計(jì)劃不僅包括將要恢復(fù)訪問的天涯社區(qū)，還有正在啟動(dòng)的全球旅行與時(shí)尚消費(fèi)社交平臺(tái)——天涯客網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及基于WEB3.0平臺(tái)的海外天涯（去中心化社區(qū)治理、IP版權(quán)數(shù)字資產(chǎn)交易）。
據(jù)計(jì)算，要是這些服務(wù)包全部售罄，“眾籌款”接近2000萬元。
該服務(wù)包包含多項(xiàng)權(quán)益，其中被認(rèn)為最具吸引力的是，誰能搶到這個(gè)服務(wù)包，就會(huì)擁有一枚由國內(nèi)合規(guī)聯(lián)盟鏈鑄造的數(shù)字徽章，不僅代表獨(dú)一無二的“天涯重啟者”榮譽(yù)身份，而且還可以作為數(shù)字資產(chǎn)在一定時(shí)期內(nèi)流通轉(zhuǎn)讓。
公告附上了小程序“天涯客”二維碼。天涯客是天社區(qū)于2024年確立的新核心品牌，也是老天涯社區(qū)的子品牌。隨著公告發(fā)布，一些網(wǎng)友陸續(xù)聚集在此。在小程序“雜壇”版塊，不少網(wǎng)友就這次重啟行動(dòng)展開討論。
有一些網(wǎng)友已經(jīng)火速下單，表示“1999元為情懷買單”坐等天涯六一復(fù)活，甚至還有網(wǎng)友“蓋起樓”供“創(chuàng)世者們”展示獨(dú)一無二的“身份編號(hào)”。
但也有一些網(wǎng)友正在觀望，甚至有一些網(wǎng)友表示質(zhì)疑：“不會(huì)是騙子打著天涯的幌子弄的吧？”“重啟的意義是什么？如果我擁有1千萬，我會(huì)為這1萬人去維持所謂的論壇嗎？”......
還有網(wǎng)友已經(jīng)后悔激情下單：“如果有熱度的話，應(yīng)該早就立馬被搶光了，到現(xiàn)在還能買，說明是純情懷的人在買，未來能不能活下去都是問題?！?/p>
據(jù)“天涯客”客服表示，1999元服務(wù)包一旦下單，不能退款，提醒確認(rèn)好需求再下單。
有網(wǎng)友提出疑問，如果天涯社區(qū)6月1日沒有恢復(fù)，1999元這個(gè)錢能不能退，能不能及時(shí)退？
有天涯方面的工作人員表示，目前不能退款，因?yàn)闄?quán)益包括免費(fèi)閱讀權(quán)限等，這個(gè)一旦生效不好界定退款比例等，關(guān)于6月1日天涯社區(qū)不能恢復(fù)，能否退款，現(xiàn)在還不能確定，“我可以給你反映一下?！?/p>
新智派新質(zhì)生產(chǎn)力會(huì)客廳聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥表示，對(duì)于關(guān)注天涯社區(qū)重啟的網(wǎng)民來說，首先要明確自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，再?zèng)Q定是否參與這場看似充滿情懷與機(jī)遇的活動(dòng)。首先要仔細(xì)審視眾籌方案中的所有條款，尤其是關(guān)于退款的表述；其次，要理性看待所謂的數(shù)字資產(chǎn)，關(guān)注是否能明確資產(chǎn)的具體價(jià)值、流通方式以及未來的增值空間等；同時(shí)，要避免被社交平臺(tái)上的情緒帶動(dòng)，需要保持獨(dú)立思考，結(jié)合自身的狀況做出判斷。
誰在復(fù)活天涯？
2023年4月，天涯社區(qū)因拖欠電信IDC費(fèi)用而宣布暫停訪問。此后，拯救天涯行動(dòng)在持續(xù)進(jìn)行。
當(dāng)年5月，前天涯社區(qū)執(zhí)行總編宋錚、天涯前員工和熱心的天涯用戶自發(fā)組成了“重啟天涯”團(tuán)隊(duì)，開始直播帶貨，計(jì)劃籌資300萬元用于繳電信IDC費(fèi)用救急，但最后算上捐款等，僅籌得20萬元左右。同時(shí)，隨著天涯社區(qū)的授權(quán)到期，宋錚團(tuán)隊(duì)這次重啟行動(dòng)作罷。
不過，據(jù)湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下“九派新聞”報(bào)道，當(dāng)年年底，天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明在采訪中表示，天涯預(yù)計(jì)（2023年）12 月在抖音、淘寶、視頻號(hào)開啟官方直播，下定決心進(jìn)行長期戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造社交型會(huì)員制電商，并“希望能培養(yǎng)出類似新東方董宇輝的主播”。
當(dāng)年7月，天涯甄選（成都）科技有限公司（簡稱：天涯甄選）成立，當(dāng)時(shí)該公司由四川天涯在線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱：四川天涯在線）通過成都靈境網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱：成都靈境網(wǎng)絡(luò)）持股99%，邢明為實(shí)控人；當(dāng)年11月左右，當(dāng)時(shí)由邢明實(shí)控的天涯好東西（海南）電子商務(wù)有限公司（簡稱：天涯好東西）申請(qǐng)注冊(cè)一枚“天涯臻選”商標(biāo)。
此后天涯直播并沒有聲量，不過數(shù)月后，天涯社區(qū)宣布找到“金主”，恢復(fù)訪問似乎又見曙光。
2024年3月，天涯社區(qū)公告將籌資不超過1000萬元，于當(dāng)年5月1日前恢復(fù)天涯社區(qū)訪問。緊接著4月，天涯社區(qū)表示，恢復(fù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)訪問所需的專項(xiàng)資金已落實(shí)，但由于各方認(rèn)可的籌資方案才形成等，正式恢復(fù)訪問仍需要一些時(shí)間。天涯社區(qū)還表示，關(guān)于未來整體業(yè)務(wù)發(fā)展形成了一攬子計(jì)劃。
值得注意的是，就在當(dāng)年2月，天涯好東西出現(xiàn)股權(quán)變動(dòng)，邢明實(shí)控兩家公司——天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（簡稱：天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)）和海南智能島科技開發(fā)有限公司（簡稱：海南智能島）徹底退出，轉(zhuǎn)而由邢明實(shí)控的另一家公司——天涯絲路（海南）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱：天涯絲路）全資持股；當(dāng)年4月，天涯絲路又徹底退出，成都天涯客進(jìn)入全資持股，至此從股權(quán)上天涯好東西徹底脫離邢明。
圖源：天眼查
當(dāng)年10月，直接持有天涯甄選99%股份的成都靈境網(wǎng)絡(luò)也出現(xiàn)重大股權(quán)變動(dòng)，邢明實(shí)控的四川天涯在線退守至持股20%，成都天涯客新進(jìn)持股80%。
圖源：天眼查
據(jù)《新天涯招募公告》，最新的重啟天涯計(jì)劃，成都天涯客就是新天涯投資主體，也是天涯社區(qū)平臺(tái)重啟、新天涯建設(shè)的核心力量，已陸續(xù)為天涯社區(qū)數(shù)據(jù)的存續(xù)提供了上百萬資金。
有天涯方面的工作人員也表示，最新的重啟天涯計(jì)劃，由成都天涯客主導(dǎo)，原天涯社區(qū)也有人員加入。此次出售服務(wù)包資金由成都天涯客和天涯社區(qū)共同監(jiān)管，保障專項(xiàng)使用。
成都天涯客什么來頭？
據(jù)天眼查顯示，成都天涯客成立于2024年4月29日，由四川樂智天下科技有限公司持股99%，林曉鳳持股1%。穿透后，四川樂智天下由成都齊渡商務(wù)服務(wù)有限公司全資持有，成都齊渡商務(wù)由楊杰、李幸惠、李全芳分別持股40%、30%、30%。成都天涯客的實(shí)控人為楊杰。
據(jù)天眼查顯示，楊杰關(guān)聯(lián)11家企業(yè)，其中主要在金融服務(wù)業(yè)背景的“遠(yuǎn)洋恒通系”公司——遠(yuǎn)洋恒通控股有限公司擔(dān)任執(zhí)行董事、經(jīng)理、法定代表人；遠(yuǎn)洋恒通投資基金管理（北京）有限公司擔(dān)任監(jiān)事、股東；深圳市遠(yuǎn)洋恒通金融服務(wù)有限公司擔(dān)任執(zhí)行董事、總經(jīng)理、法定代表人、股東；深圳市遠(yuǎn)洋恒通保理有限公司（已注銷）擔(dān)任執(zhí)行董事、總經(jīng)理、法定代表人、股東；此外還在遠(yuǎn)洋恒通能源科技（河南）有限公司擔(dān)任法定代表人、股東、董事。
天涯社區(qū)此前宣布找到“金主”后，并沒有在2024年5月1日如期恢復(fù)訪問。
而當(dāng)年5月底，為恢復(fù)天涯社區(qū)，天涯社區(qū)還將珍藏的域名“hainan.com”標(biāo)價(jià)800萬元尋找買家。日前，有天涯方面的工作人員表示，因價(jià)格不合適等問題，該域名一直沒有出售。
值得一提的是，據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，邢明表示，此前宋錚團(tuán)隊(duì)急籌300萬元，是因?yàn)槿ダU電信IDC費(fèi)用，天涯社區(qū)就不至于次月就被停網(wǎng)，但其實(shí)真正累計(jì)的欠費(fèi)是過千萬的。
天涯商業(yè)化波折路
1999年，邢明拿著“炒股賺來的2000萬收益”，在海南創(chuàng)辦了天涯社區(qū)。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的滲透率非常低，早期的天涯社區(qū)的用戶絕大多數(shù)來自于高校、媒體和研究機(jī)構(gòu)，促成了天涯社區(qū)濃厚的創(chuàng)作文化氛圍，進(jìn)而晉升為中國互聯(lián)網(wǎng)早期最具影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，《明朝那些事兒》《鬼吹燈》《滾蛋吧腫瘤君》等時(shí)下仍具影響力的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品均誕生于此。
正因強(qiáng)大的用戶和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，天涯也曾是資本眼里的香餑餑。但天涯社區(qū)的資本化和商業(yè)化之路進(jìn)程緩慢，且充滿波折。
2004年，新浪與搜狐曾希望收購天涯社區(qū)，但邢明僅接受入股，拒絕并購，雙方不歡而散。 當(dāng)時(shí)，其他網(wǎng)站瘋狂做彩鈴和彩信的下載，來謀求現(xiàn)金。但邢明給天涯保持了最佳的用戶體驗(yàn)，天涯直到很晚才開始商業(yè)化。據(jù)“澎湃新聞”報(bào)道，邢明表示“能夠保持某種‘清高’的態(tài)度，可能是因?yàn)樘煅臎]有缺過錢。”
直到2005年開始，“慢半拍”的天涯先后獲得IDG、清科、聯(lián)想、谷歌、江南春的投資，并開啟商業(yè)化探索、籌劃海外上市。
在谷歌的牽頭下，天涯計(jì)劃登陸納斯達(dá)克，并在2007年搭建好VIE架構(gòu)，但隨著谷歌開始退出中國市場，計(jì)劃擱淺。2011年，天涯準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)板上市，但外資的VIE架構(gòu)成為天涯在國內(nèi)上市的攔路虎，拆除過程中，創(chuàng)業(yè)板上市條件已大幅提高，天涯的盈利水平達(dá)不到創(chuàng)業(yè)板的要求。
2013年左右，隨著微博、微信正在移動(dòng)端掀起革命式流行，用戶遷移，天涯由盛轉(zhuǎn)衰。互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的時(shí)代，誰迅速搶占了市場，誰就贏得了比賽。天涯面對(duì)資金不足、燒不了錢的挑戰(zhàn)。
天涯一方面嘗試借助于新三板融資，另一方面全面推進(jìn)陣地從PC轉(zhuǎn)到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移。
然而，天涯在2015年正式登陸新三板后，融資也并不順利，上市的三年多時(shí)間里，天涯僅通過增發(fā)獲得1億元的融資。因?yàn)橘Y質(zhì)的問題，天涯自2016年底起一直處于停牌狀態(tài)，融資功能基本喪失，最終在2019年4月，正式摘牌。同時(shí)，從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的過程中，天涯做了很多嘗試，但是用邢明自己的話講“我們能想到的別人都在做?！?/p>
最致命的是，陣地轉(zhuǎn)移遭遇意想不到的意外，在成都建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總部基地的投資出現(xiàn)問題，導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型嚴(yán)重受挫，進(jìn)一步引發(fā)了銀行斷貸、員工離職高額賠償?shù)冗B鎖反應(yīng)，造成了天涯公司整體性資金流動(dòng)性危機(jī)。
據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，邢明認(rèn)為天涯后期急劇下滑，直接的原因就是這個(gè)事情，此次事件造成的直接損失肯定上億了，但間接損失是無法估量的，“整個(gè)轉(zhuǎn)移動(dòng)端一旦失敗的話，就錯(cuò)過了一個(gè)時(shí)代?！?/p>
此外，2019年，邢明在接受“市界”采訪時(shí)，也談到天涯的短板很明顯，比如商業(yè)敏感性偏弱，賺錢的東西想的太少。
袁帥表示，天涯社區(qū)衰落的根本原因，本質(zhì)上是未能跟上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速迭代，在用戶需求、內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式上逐漸脫節(jié)。如今想要重新建立天涯社區(qū)，首先需要克服信任危機(jī)；其次，要解決內(nèi)容生態(tài)的重建問題；此外，在商業(yè)模式上，需要擺脫傳統(tǒng)的路徑依賴，結(jié)合區(qū)塊鏈等新技術(shù)探索新的盈利模式，同時(shí)平衡商業(yè)變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)之間的關(guān)系，避免再次陷入盈利困境。
隨著《新天涯招募公告》發(fā)布，2026年6月1日，又成為期待天涯重啟的新老網(wǎng)友翹首以盼的日子。
你認(rèn)為9999名“創(chuàng)世者”能否如數(shù)招募到？久違的天涯社區(qū)又能否如約與新老網(wǎng)友見面？歡迎留言評(píng)論。