界面新聞記者 | 秦李欣

界面新聞編輯 | 任雪松

北京時間2026年2月9日，第60屆超級碗正式打響，西雅圖海鷹隊以29∶13戰(zhàn)勝新英格蘭愛國者隊，奪得冠軍。

作為美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）每賽季的總決賽，超級碗因其極高的關(guān)注度和商業(yè)價值，被普遍視為“美國春晚”，也是全球最具商業(yè)影響力的單項體育賽事之一。

《今日美國》援引尼爾森數(shù)據(jù)顯示，本屆超級碗在所有平臺的觀眾總數(shù)有望超過1.25億人?！都~約時報》則指出，在收視規(guī)模持續(xù)擴大的背景下，NFL聯(lián)盟年度收入有望沖擊250億美元。作為對比，上一屆超級碗的總觀眾人數(shù)為1.277億人，已連續(xù)第三年刷新收視紀(jì)錄。

屢創(chuàng)新高的收視表現(xiàn)，正在直接推高超級碗在轉(zhuǎn)播權(quán)市場上的議價能力?！都~約時報》報道，盡管NFL目前仍處在一份總價值超過1100億美元、有效期延續(xù)至2030年代初的轉(zhuǎn)播合同周期內(nèi)，但外界普遍預(yù)計，聯(lián)盟最快將在未來幾個月內(nèi)啟動對廣播與流媒體合同的重新談判。

NFL執(zhí)行副總裁Hans Schroeder在接受采訪時表示：“當(dāng)我們看到今年驚人的收視表現(xiàn)，再放到整個體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場中去看，我們認(rèn)為NFL的轉(zhuǎn)播價值只會繼續(xù)上升?！盢FL總裁Roger Goodell也曾公開表示，他一直認(rèn)為聯(lián)盟的媒體版權(quán)價值“被低估了”。

一名受訪分析師對《紐約時報》指出，通過一系列新的轉(zhuǎn)播與平臺合作安排，NFL每年的媒體收入有望再提高約50%。包括CBS、NBC在內(nèi)的傳統(tǒng)電視網(wǎng)，以及Netflix、YouTube等新興平臺，都是聯(lián)盟重要的媒體合作方，而NFL對這些平臺的業(yè)務(wù)影響力極大，使得它們在新一輪談判中幾乎別無選擇，只能接受更高的報價。

版權(quán)價值的水漲船高，也直接反映在廣告市場上。彭博社報道稱，本屆超級碗部分全國性30秒廣告的報價已超過1000萬美元，而一年前品牌方的投放成本約為800萬美元。

從投放結(jié)構(gòu)來看，2026年超級碗廣告的一個顯著關(guān)鍵詞是“AI”。包括OpenAI、Meta、微軟、Genspark、Wix在內(nèi)的多家科技公司集體加碼投放，集中展示圍繞智能體應(yīng)用和未來工作場景的想象。

值得注意的是，中國企業(yè)也出現(xiàn)在今年的超級碗廣告陣容中。掃地機器人品牌追覓今年首次投放超級碗廣告。追覓創(chuàng)始人俞浩此前曾對外透露，公司的海外收入已占整體收入的80%。在本次30秒廣告中，追覓展示了涵蓋智能出行、智能廚電在內(nèi)的多元化智能生態(tài)布局。

盡管賽事吸引了超過1億人在線觀看，但能夠進入現(xiàn)場的觀眾只有約7.6萬人。《紐約時報》指出，只有約四分之一的門票面向公眾出售，其余大多數(shù)門票則分配給NFL各支球隊及相關(guān)機構(gòu)。按照現(xiàn)有的售票規(guī)則測算，最終留給普通消費者的門票僅約1.64萬張，占球場容量的略高于25%。

二級票務(wù)平臺SeatGeek數(shù)據(jù)顯示，賽前兩天超級碗門票的平均轉(zhuǎn)售價格為6687美元，最低價也達(dá)到4237美元（含手續(xù)費）。

商業(yè)影響力并未止步于體育與廣告市場，時尚產(chǎn)業(yè)也開始將超級碗視為重要的品牌展示窗口。NFL時尚編輯Kyle Smith表示，“幾乎所有品牌、明星和各項目運動員都會出現(xiàn)在這里”，越來越多時尚品牌開始清晰地看到NFL所帶來的文化與商業(yè)影響。

這一趨勢已反映在品牌行動上。美國時裝設(shè)計師協(xié)會主席、設(shè)計師Thom Browne將自己的時裝秀直接搬到超級碗舉辦城市，邀請明星坐鎮(zhèn)前排。而在正式比賽開始之前，球員進場通道和中場秀嘉賓，也逐漸演變?yōu)橹圃鞎r尚話題的重要場景。

NFL本身也在主動強化這一文化標(biāo)簽，其運營著一個獨立的時尚主題Instagram賬號，粉絲規(guī)模已超過10萬人。

運動服飾品牌Alo市場與創(chuàng)意執(zhí)行副總裁Summer Nacewicz則表示：“NFL正在演變?yōu)橐粋€將競技表現(xiàn)與個人表達(dá)結(jié)合在一起的文化平臺?！苯陙?，Alo也與多名NFL球員展開合作，其中包括辛辛那提猛虎隊四分衛(wèi)Joe Burrow，并在超級碗前夕與其共同舉辦品牌活動。