文 | Tech星球 王琳
“內(nèi)存漲價(jià)，這把火逼迫各品牌漲價(jià)或降配，更是直接動(dòng)搖了中端機(jī)‘性價(jià)比’的生存根基。在這樣的背景下，Turbo依然要堅(jiān)持做好中端檔位產(chǎn)品銜接，確保在2500元檔提供無可撼動(dòng)的鐵拳產(chǎn)品?！?月26日，在REDMI Turbo 5系列發(fā)布前三天，小米手機(jī)部總裁盧偉冰在微博寫道。這幾乎也是所有手機(jī)廠商們的心聲。
過去幾年，中端機(jī)的日子們并不好過，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，份額被低端和高端一步步搶占，從當(dāng)初的半壁江山一步步萎縮至不到三成，而內(nèi)存漲價(jià)更讓廠商雪上加霜?！百I中端不如買上一代旗艦”成為了不少消費(fèi)者的共識(shí)。
2026年整個(gè)1月份，安卓廠商們就發(fā)布了5款中端機(jī)型，每周都有新機(jī)型發(fā)布，甚至元旦節(jié)后的第一周，榮耀power 2和一加Turbo 6系列同時(shí)上線。
從配置上來看，廠商們誠(chéng)意滿滿，所有的機(jī)型都希望在細(xì)分場(chǎng)景做到極致，但與此同時(shí)，不少機(jī)型都提高了價(jià)格，消費(fèi)者會(huì)買單嗎？
不再執(zhí)著水桶機(jī)，但續(xù)航是關(guān)鍵
試圖用題海戰(zhàn)術(shù)喚醒消費(fèi)者購(gòu)機(jī)欲望的手機(jī)廠商們，再一次于春節(jié)前發(fā)起沖鋒戰(zhàn)。
Tech星球統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2025年11月至2026年1月，各大手機(jī)品牌共發(fā)布9款機(jī)型，價(jià)格大多位于2000元-4000元的中端機(jī)型。
中端機(jī)是用戶最多的群體，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)近10億用戶中，有5億用戶使用的都是價(jià)位段在2000元到4000元范圍的中端機(jī)，其銷量占比一度占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的一半還多。
元旦前后密集發(fā)布新機(jī)型是手機(jī)廠商們的慣例，他們的目的很簡(jiǎn)單，迎接春節(jié)檔這個(gè)銷量高峰。在已經(jīng)發(fā)布的9款機(jī)型中，手機(jī)升級(jí)最大的便是大電池。
2024年主流旗艦級(jí)機(jī)型電池容量在5000mAh，去年進(jìn)一步提升至5700mAh-6000mAh左右，而今年中端機(jī)型就可以達(dá)到甚至超過該指標(biāo)。Tech星球統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近期發(fā)布的9款機(jī)型，續(xù)航全部在6000mAh以上，榮耀Power 2甚至搭配了1000mAh電池，而一加Turbo 6和Redmi Turbo 5 Max都是搭載了9000mAh電池。
某頭部品牌手機(jī)員工告訴Tech星球，這是因?yàn)?，相比處理器、影像等，續(xù)航是所有人更容易感知到的配置。這背后是用戶對(duì)手機(jī)的依賴正在越發(fā)嚴(yán)重，用戶日均使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)超過了6小時(shí)，越發(fā)豐富的手機(jī)應(yīng)用則進(jìn)一步提高了用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，而AI應(yīng)用對(duì)算力的要求也會(huì)增大電量消耗。
不同于往年，中端機(jī)型從2022年瘋狂比拼參數(shù)，到2023年-2024年執(zhí)著于“水桶機(jī)”，除去續(xù)航外，各家都想在細(xì)分場(chǎng)景里把配置拉滿。
榮耀Power 2主打續(xù)航，配備10000mAh電池，號(hào)稱一次充滿可以32.5小時(shí)沉浸看劇，堪稱移動(dòng)充電寶；OPPO Reno 15系列主打影像，5000 萬像素高清長(zhǎng)焦攝像頭；一加Turbo 6系列是游戲愛好者的福音，165HZ電競(jìng)屏 滿血游戲體驗(yàn)；而華為Nova 15系列則將原本用于旗艦機(jī)型的衛(wèi)星通訊功能下放.......
一位手機(jī)行業(yè)多年供應(yīng)商告訴Tech星球，這兩年，中端機(jī)產(chǎn)品定義發(fā)生根本性重構(gòu)，從“參數(shù)堆砌”到“體驗(yàn)優(yōu)先”，同時(shí)推動(dòng)中端配置旗艦化，耐用性成為了現(xiàn)在多數(shù)用戶的硬指標(biāo)。
為了讓某些場(chǎng)景體驗(yàn)拉滿，手機(jī)廠商們開始砍掉曾經(jīng)那些為了比拼參數(shù)而上的配置，比如，真我Neo8的前置鏡頭砍掉了4K60幀的視頻錄制功能，因?yàn)橛脩翡浺曨l往往用高端機(jī)。與此同時(shí)，真我Neo 8升級(jí)了游戲體驗(yàn)，其PC掌機(jī)模式讓手機(jī)能運(yùn)行PC端Steam游戲。
目前來看，賣得最好的是OPPO Reno 15。據(jù)博主RD預(yù)測(cè)，自發(fā)售日截至1月21日，其銷量為118.75萬部，緊隨其后的是96.12萬部的榮耀500系列。但考慮到前者和后者上市時(shí)間相差只有7天，榮耀依然有追平的可能。
被擠壓的生存空間
中端機(jī)的好日子從2021年結(jié)束了。
高盛分析數(shù)據(jù)亦顯示，中端市場(chǎng)份額自2021年的35%大幅下滑，預(yù)計(jì)到2027年將降至23%；相比之下，售價(jià)200美元（約1465元人民幣）以下的入門級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，份額始終保持在41%—45%之間。
相反，手機(jī)廠商們卻發(fā)布了更多的機(jī)型。中國(guó)信息通信研究的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)市場(chǎng)上線新機(jī)型搞到396款，其中中端機(jī)占比超過七成。
這背后，中端機(jī)自誕生以來就面臨高端和低端的雙重?cái)D壓。一位手機(jī)行業(yè)經(jīng)銷商稱，很多消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)可能并不在意參數(shù)，而在意使用體驗(yàn)，因?yàn)閰?shù)高并不意味著實(shí)際體驗(yàn)好，比如一款手機(jī)電池標(biāo)9000mAh，續(xù)航2天，但實(shí)際根本做不到。
一位手機(jī)行業(yè)供應(yīng)商稱，這兩年中端機(jī)機(jī)海扎堆，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，高端機(jī)型降價(jià)下探，低端機(jī)型性價(jià)比提升雙向分流，再加上手機(jī)存量市場(chǎng)換機(jī)周期拉長(zhǎng)，中端用戶需求被稀釋，最終出現(xiàn)發(fā)布多，銷量占比低的情況。
去年，手機(jī)行業(yè)開始實(shí)行國(guó)補(bǔ)，中端機(jī)的價(jià)位是國(guó)補(bǔ)覆蓋最多也是最合適的階段。但中端機(jī)的銷量并沒有就此大幅度提升。根據(jù)Canalys和Counterpoint數(shù)據(jù)，銷量同比增長(zhǎng)約4%至7%，但增長(zhǎng)主要集中在高端和低端兩個(gè)極端。
更大的壓力來自高端機(jī)，首先是iPhone。Counterpoint Research報(bào)告顯示，蘋果二手手機(jī)2024年市場(chǎng)份額提升至56%，高于2023年的51%，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。
iPhone 17系列上市三個(gè)月在國(guó)內(nèi)銷量就突破1500萬部，幾乎打破了所有新機(jī)的上市記錄，其中，256G版iPhone 17可享500元國(guó)家補(bǔ)貼，到手價(jià)低至5499元。
一位蘋果經(jīng)銷商，由于iPhone 17系列的火熱和價(jià)格，導(dǎo)致老版本及二手的蘋果手機(jī)價(jià)格被進(jìn)一步壓低。“在iPhone 17出來之前，14Pro Max買一個(gè)要5000多，17出來之后變成了2000多”，他補(bǔ)充道。二手iPhone 13 128G的價(jià)格甚至只要不到2000元，只要不是資深游戲用戶，這個(gè)價(jià)格對(duì)于大部分消費(fèi)者來說極具吸引力。
不止二手iphone。同樣的2500元可以買到小米15 Pro，這款被認(rèn)為是安卓之光的機(jī)型，華為Pura70 PRO等。一位消費(fèi)者稱，2500元的價(jià)格，完全可以閉眼入上一代旗艦，任何機(jī)型都可以無腦沖，而新中端只剩下拆模的快感。
利潤(rùn)也在下滑。一位經(jīng)銷商向Tech星球表示，現(xiàn)在3000元價(jià)位的手機(jī)，利潤(rùn)只有30元，利潤(rùn)甚至不到高端機(jī)的三分之一。甚至，由于利潤(rùn)下滑，不少經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型做二手市場(chǎng)。
性價(jià)比不再，中端機(jī)走到十字路口
即便廠商們拿出了殺手锏，但2026年的中端手機(jī)市場(chǎng)可能并不會(huì)太好。
受AI需求影響，2025年存儲(chǔ)芯片行業(yè)掀起了一輪漲價(jià)潮，其中，中低端手機(jī)常用的LPDDR4X 年底價(jià)比年中漲近80%，而中高端使用的LPDDR5X 12GB規(guī)格價(jià)格從年初約33美元漲至11月超70美元，漲幅超110%，這也讓存儲(chǔ)芯片成為僅次于屏幕和處理器的第三大成本項(xiàng)。
但漲價(jià)潮并沒有結(jié)束。一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年第一季度存儲(chǔ)芯片將再漲40%-50%，第二季度還要上漲20%。
這讓手機(jī)廠商的利潤(rùn)遭遇重創(chuàng)。今年第二季度，小米集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率還有11.5%，但到了第三季度只剩11.1%。小米集團(tuán)總裁盧偉冰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上直言，內(nèi)存價(jià)格上漲比預(yù)期高得多，是最大負(fù)擔(dān)。
對(duì)于中低端機(jī)而言，存儲(chǔ)芯片直接占據(jù)成本的20%-34%，成本占比是高端機(jī)的一倍還多，因此，存儲(chǔ)芯片漲價(jià)對(duì)中低端機(jī)的影響顯然要高得多。
為了維持利潤(rùn)，手機(jī)廠商們要么漲價(jià)，要么降低內(nèi)存配置。目前來看，手機(jī)廠商們更多選擇了前者，Tech星球統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近兩個(gè)月發(fā)布的新機(jī)型，除去業(yè)績(jī)欠佳需要沖份額的榮耀和自主研發(fā)芯片的華為推出的Nova 15系列和Rdemi Turbo 5，所有機(jī)型起售價(jià)提高了200-600元不等。
圖表：Tech星球根據(jù)公開信息整理。
一位經(jīng)銷商稱，Nova15系列在發(fā)布前一天晚上，廠商曾來征求意見。廠商給出了兩個(gè)方案，手機(jī)上漲500塊錢或者價(jià)格不漲，經(jīng)銷商利潤(rùn)降低?？紤]到銷量不景氣，他選擇了后者。
幾乎所有的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)都在下調(diào)預(yù)測(cè)，Counterpoint、IDC都認(rèn)為，2026年手機(jī)市場(chǎng)將由增轉(zhuǎn)降，整體出貨量預(yù)計(jì)下滑3%-4%。而漲價(jià)意味著曾經(jīng)中端機(jī)引以為傲的性價(jià)比已經(jīng)不再，這很可能進(jìn)一步抑制銷量。
為了不想越賣越虧，多家手機(jī)廠商下調(diào)全年整機(jī)訂單數(shù)量，其中小米、OPPO下調(diào)超20%，vivo下調(diào)近15%，傳音下調(diào)至7000萬臺(tái)以下，各家下調(diào)機(jī)型主要都側(cè)重在中低端和海外產(chǎn)品。
手機(jī)廠商們也開始向車企學(xué)習(xí)，他們希望推出“超級(jí)標(biāo)準(zhǔn)版”，即配置一步到位，而不是設(shè)計(jì)非常多可以選擇的參數(shù)，希望以此在成本受限時(shí)仍能支撐產(chǎn)品溢價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)力。這一措施確實(shí)有效，比如，榮耀500系列全渠道首銷日銷量為同期系列的151%。
小米也有所行動(dòng)。針對(duì)1月29日發(fā)布的Redmi Turbo 5系列的開啟10億內(nèi)存補(bǔ)貼，其512GB版本直降200元，并且首銷期內(nèi)（截至到3月3日），再降300元。
但危機(jī)并沒有解除。因?yàn)閱渭円蕾嚒皾q價(jià)”或“減配”的應(yīng)急策略已難以為繼，反而可能加速市場(chǎng)萎縮。面對(duì)存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)飆升和市場(chǎng)需求疲軟的雙重夾擊，中端手機(jī)市場(chǎng)正站在一個(gè)關(guān)鍵的十字路口。不少行業(yè)人士認(rèn)為，這可能是中端機(jī)有史以來最難的一年。