界面新聞記者 | 陳楊

界面新聞編輯 | 謝欣

2024年底，國內全面優(yōu)化過境免簽政策。日前，不少“老外來華看病”的就醫(yī)分享在社交媒體上走紅。

實際上，健康醫(yī)療旅游并非新鮮事物。2016年國務院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中即提出，打造具有國際競爭力的健康醫(yī)療旅游目的地。上海此前亦多有探索。

2026年上海兩會期間，上海市人大代表、上海浦東新區(qū)中醫(yī)醫(yī)院、光明中醫(yī)院院長馮煜建議，以新場古鎮(zhèn)為試點，系統(tǒng)探索健康旅游的服務流程、質量與體驗標準，將上海在中醫(yī)藥、國際醫(yī)療等領域的先發(fā)優(yōu)勢轉化為可推廣的制度性成果，為上海大健康國際旅游高質量發(fā)展提供明確的實踐路徑。

馮煜接受界面新聞采訪時表示，上?！笆逦濉币?guī)劃中亦提出要加快建設世界著名旅游城市。除了熱門景點、自然風光，文化內涵同樣對外籍人士具有吸引力，中醫(yī)藥即是其中之一。他提到，不少老外對中醫(yī)的針灸推拿、膳食營養(yǎng)、膏方、茶飲都很感興趣。另外在一些慢病健康上，中醫(yī)也確實有獨到之處。

在這方面，新場古鎮(zhèn)具備優(yōu)勢。該景點位于浦東國際旅游板塊，承載海派文化和江南文化，兼具中醫(yī)藥資源和健康服務基礎，同時還毗鄰浦東新區(qū)光明中醫(yī)醫(yī)院。

不過，盡管有較為豐富的中醫(yī)藥資源支撐，新場古鎮(zhèn)當下在中醫(yī)藥特色旅游供給方面亦有短板，包括服務標準分散，缺乏體系化支撐；與健康旅游多元場景銜接不足；健康旅游特色不彰，國際吸引力不足。這些問題實際上也頗具代表性。

具體而言，馮煜向界面新聞介紹，一方面，醫(yī)療健康服務基于較強的信任關系，老外的就醫(yī)態(tài)度相當嚴謹。但當下一些中醫(yī)藥相關的服務缺乏統(tǒng)一、明確、可操作的標準。例如一些餐飲店中，拿“蟲草燜雞湯、靈芝燉老鴨”宣傳藥膳同源，實際上噱頭的成分居多，忽略了各人體質不同、中醫(yī)辨證和配伍原則，也就達不到所謂的“療效”，誤導了消費者。

另一方面，新場古鎮(zhèn)內已布局上海市中醫(yī)文獻館海派中醫(yī)文化基地、中醫(yī)生活方式體驗空間等特色點位，但總體仍以靜態(tài)展示為主，互動性、參與性和服務屬性有限。相較于國際健康旅游市場需求，中醫(yī)藥在非藥物治療、康復調養(yǎng)和健康干預等方面的特色服務尚未系統(tǒng)嵌入旅游場景。

對此，馮煜建議以新場古鎮(zhèn)為試點，打造國際健康旅游示范窗口。首先，立足“海派中醫(yī)文化傳承體驗地”的定位，打造特色品牌，例如圍繞針灸推拿、音樂治療、芳香治療等非藥物療法、中醫(yī)膳食、中醫(yī)養(yǎng)生功法等開發(fā)標準化服務流程；并探索“中醫(yī)健康生活市集”“節(jié)氣養(yǎng)生工坊”等成為常態(tài)化場景，在古鎮(zhèn)中塑造可感知的中醫(yī)生活體驗。

同時，發(fā)揮毗鄰浦東國際機場與迪士尼度假區(qū)的優(yōu)勢，設計推廣標準化的“現代樂園+古鎮(zhèn)康養(yǎng)”聯動旅游產品，并在設施、宣傳和政策層面提供支持。

另外，馮煜建議通過新場古鎮(zhèn)試點，構建涵蓋健康評估、方案制定、過程管理、效果跟蹤的服務閉環(huán)體系，制定《中醫(yī)藥國際健康旅游服務規(guī)范流程》等上海地方標準，并在未來對接ISO/TC249（國際標準化組織下設的傳統(tǒng)醫(yī)藥技術委員會）等國際平臺，分享宣傳經驗，提升國際專業(yè)認知度，并申報國際標準，使“新場試點”經驗真正服務于國家戰(zhàn)略。