記者 辛圓

《中共中央 國務(wù)院關(guān)于錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》（以下簡稱《意見》）周二正式對外發(fā)布，這是十八大以來第14個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件，也是“十五五”首個中央一號文件。針對如何提振鄉(xiāng)村消費，《意見》作出一系列部署。

《意見》提出，支持鄉(xiāng)村消費擴容升級，提升消費設(shè)施和服務(wù)水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業(yè)態(tài)新模式新場景。支持新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，健全農(nóng)村廢舊家電家具等再生資源回收體系。

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年我國社會消費品零售總額首次突破50萬億元大關(guān)，達到50.12萬億元，同比增長3.7%。

值得注意的是，鄉(xiāng)村消費市場表現(xiàn)尤為突出，2025年我國鄉(xiāng)村消費品零售額實現(xiàn)6.8萬億元，同比增長4.1%，增速高于城鎮(zhèn)消費0.5個百分點。

國家稅務(wù)總局利用稅收大數(shù)據(jù)對2025年消費情況進行跟蹤分析顯示，從消費品以舊換新情況看，與農(nóng)村居民生產(chǎn)生活密切相關(guān)的家電、通信設(shè)備等消費增長明顯。根據(jù)發(fā)票數(shù)據(jù)，2025年，冰箱等日用家電零售業(yè)、燃氣灶等廚具衛(wèi)具零售業(yè)、手機等通信設(shè)備零售業(yè)銷售收入同比分別增長17.4%、12.9%和18.6%。

發(fā)票數(shù)據(jù)還顯示，2025年，新能源乘用車銷量和銷售收入同比分別增長24.3%和21.1%。在部分農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品集散地，新能源物流車輛、電動裝備在農(nóng)產(chǎn)品運輸、冷鏈配送等環(huán)節(jié)正在加快應(yīng)用。

消費是收入的函數(shù)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2025年農(nóng)村居民人均可支配收入達到24456元，比上年實際增長6%，實際增速比城鎮(zhèn)居民快1.8個百分點。

廣開首席產(chǎn)業(yè)研究院院長連平在2025年中國首次經(jīng)濟學(xué)家論壇年會上表示，考慮到我國現(xiàn)在的城鎮(zhèn)化水平和農(nóng)村土地制度等各種因素，未來一個時期我國農(nóng)村依然存在巨大的消費增長潛力。

連平指出，未來可以通過改革來推動居民財產(chǎn)性收入、經(jīng)營性收入和轉(zhuǎn)移性收入的持續(xù)的提升。與此同時，隨著未來城鎮(zhèn)化水平進一步的提升，更多農(nóng)民變成市民，這也將有助促進消費增長。

國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院研究員涂圣偉此前在《農(nóng)民日報》撰文指出，影響消費的根本因素是收入，提高消費能力，提振消費信心，需要從增收減負兩方面入手。

涂圣偉提到，在增收方面，要加大穩(wěn)崗就業(yè)政策支持力度，健全種糧農(nóng)民收益保障機制和土地增值收益分配機制，發(fā)展壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，健全利益聯(lián)結(jié)機制，促進農(nóng)民就近就業(yè)增收，千方百計提高農(nóng)民收入。在減負方面，要完善農(nóng)村公共服務(wù)體系，不斷提升教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等與農(nóng)民生活密切相關(guān)的公共服務(wù)水平。

中國銀河證券研究員張迪對界面新聞表示，擴大消費是今年首要經(jīng)濟任務(wù)，鄉(xiāng)村消費市場是最具潛力的內(nèi)需增長空間。兩者協(xié)同發(fā)力，本質(zhì)是通過“硬件補短板、軟件提品質(zhì)、消費促循環(huán)”，讓農(nóng)村既有現(xiàn)代生活的便利，又保留鄉(xiāng)土特色，同時激活鄉(xiāng)村消費。