界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2月2日，黃金價格出現(xiàn)明顯回落，國內(nèi)多家黃金飾品品牌當日下調(diào)足金飾品掛牌價，其中，周大福足金飾品克價降至1489元/克，較1月29日的階段高點1706元/克明顯回落；老鳳祥當日掛牌價為1498元/克，與昨日持平，但與1月29日的1713元/克也有215元的差距。

從此前價格走勢看，上述品牌金飾克價在1月下旬曾連續(xù)上調(diào)，并在1月29日前后觸及階段高位。國際市場方面，2月2日盤中，現(xiàn)貨黃金價格一度跌至4400美元關口附近，價格波動加大。

界面時尚實地探訪了有“上海水貝”之稱的豫園商圈。多家黃金珠寶品牌沿街分布，即便是在2月2日這樣一個周一的工作日下午，商圈內(nèi)依然保持著不低的人流密度。商場入口處不斷有游客和消費者進出，部分門店門口需要排隊等候，頭部黃金飾品柜臺前也常有客人駐足。

在老鳳祥柜臺前，幾組顧客圍著展示盤反復詢問克價與工費情況，有人拿著手機計算重量與總價，也有人直接試戴成品。柜臺工作人員告訴界面時尚，近期購買黃金的人數(shù)“沒有太明顯的變化”，消費者對后市的判斷并不一致。“有些人覺得還會漲，有些人覺得可能會再跌，也有不少人就是保持中立，看到合適的就買。”她提到，小克重產(chǎn)品對價格變化的敏感度相對較低，而傳統(tǒng)的大克重金鐲子近期依然有人下單。

交流過程中，柜姐還多次向顧客介紹老鳳祥近期官宣代言人丁禹兮的合作款，并主動說明“貨是剛從庫房調(diào)出來的”。此前在1月21日，老鳳祥官方發(fā)布的代言人官宣24小時戰(zhàn)報顯示，其全渠道銷售總額突破7500萬元，天貓平臺同比增長1868%，京東平臺同比增長2339%，代言人同款系列上線5分鐘即售罄。

相鄰的周大福門店內(nèi)，同樣有一些顧客在柜臺前挑選試戴。柜臺工作人員向界面時尚表示，近期到店客流量與此前相比“差不多”，并未因金價回調(diào)出現(xiàn)明顯起伏。當日柜臺工作人員向界面時尚熱情介紹克價優(yōu)惠信息，足金飾品掛牌價為1489元/克，在疊加活動后實際克價約為1409元/克。期間亦有顧客進店后直接詢問“今天多少一克”，也有人在了解優(yōu)惠規(guī)則后繼續(xù)對比不同款式，表現(xiàn)出明確的購買意向。

 

在同一商圈內(nèi)，被不少消費者視為“奢侈品新貴”的老鋪黃金門店門口排起了長隊。即使是工作日，仍需在店外等候入場，店內(nèi)所有柜臺前都站滿了顧客，門口提示牌顯示部分商品已售空。

老鋪黃金采用“一口價”定價模式，商品價格不隨實時金價波動，而是由原材料、工藝和研發(fā)等多項成本構(gòu)成，每年統(tǒng)一調(diào)價兩到三次。老鋪黃金柜臺工作人員向界面時尚表示，2月2日門店推出“滿1000元減100元”的優(yōu)惠活動，當天客流量“還可以”，而排隊情況基本每天都會出現(xiàn)。

現(xiàn)場也有首次前來的顧客在門口詢問排隊原因，有人直言：“不知道賣這么貴為什么熱門，就是想進來看看”。

從豫園商圈的現(xiàn)場來看，金價在短時間內(nèi)的快速回落，并未立刻改變線下黃金消費的節(jié)奏。無論是按克計價的傳統(tǒng)金飾，還是采用“一口價”模式的品牌，門店客流和咨詢行為仍在持續(xù)，價格波動更多停留在被討論與計算的層面，而尚未傳導為明顯的消費起伏。