界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言

界面新聞編輯 | 文姝琪

騰訊元寶以刷屏的陣仗開(kāi)啟了今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)。

2月1日0點(diǎn)，元寶春節(jié)紅包活動(dòng)正式上線。用戶下載元寶APP并將其更新到最新版本，即可參與“分10億現(xiàn)金”活動(dòng)，最高可領(lǐng)一萬(wàn)元。

在活動(dòng)機(jī)制設(shè)計(jì)中，元寶極大地發(fā)揮了騰訊的社交生態(tài)優(yōu)勢(shì)。用戶可以通過(guò)分享紅包鏈接到群聊獲得更多抽取紅包的機(jī)會(huì)，也因此引發(fā)了全網(wǎng)狂歡。一夜之間，許多用戶的微信群幾乎都被元寶鏈接刷屏。

根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，用戶可以通過(guò)兩種方式獲得現(xiàn)金。一種是好友分享的紅包，每人每天最多可搶3個(gè)不同用戶發(fā)出的紅包；另一種則是通過(guò)做任務(wù)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽獎(jiǎng)獲得現(xiàn)金紅包的概率為30%。每個(gè)現(xiàn)金紅包的金額在0.01-8.88元不等。此外，元寶還設(shè)置了100張萬(wàn)元金額的“小馬卡”。

有質(zhì)疑稱這種社交裂變是否違反微信平臺(tái)長(zhǎng)期執(zhí)行的《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，該規(guī)范規(guī)定外鏈不得通過(guò)利益誘導(dǎo)用戶進(jìn)行分享和傳播。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，騰訊內(nèi)部對(duì)此已有相關(guān)討論。報(bào)道稱，內(nèi)部討論認(rèn)為，元寶春節(jié)紅包活動(dòng)的設(shè)計(jì)邏輯是“無(wú)門檻領(lǐng)取”，用戶無(wú)需完成助力、集卡等任務(wù)即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包，與平臺(tái)一貫反對(duì)的“誘導(dǎo)模式”有區(qū)別。目前，騰訊對(duì)此暫無(wú)回應(yīng)。

騰訊并沒(méi)有公布元寶具體的用戶數(shù)據(jù)，但由于領(lǐng)取紅包必須下載元寶APP，目前元寶APP已上升至蘋(píng)果中國(guó)區(qū)APP免費(fèi)榜第一。至少?gòu)穆暳可蟻?lái)看，元寶已經(jīng)成功打響了第一仗。

騰訊史上甚少推出類似規(guī)模的紅包活動(dòng)，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。今年春節(jié)罕見(jiàn)的大力補(bǔ)貼，一個(gè)原因是希望能在激烈的AI大戰(zhàn)中打出聲量。

騰訊董事會(huì)主席馬化騰在曾今年年會(huì)上反思了騰訊在AI領(lǐng)域的布局節(jié)奏：“我們的動(dòng)作其實(shí)是慢了。一直到2024年底，我們的AI產(chǎn)品元寶和混元大模型才轉(zhuǎn)到CSIG，他們才開(kāi)始正式做這個(gè)產(chǎn)品。”他還提到，AI是目前騰訊唯一值得投入的業(yè)務(wù)方向。

火爆的拉新過(guò)后，更重要的指標(biāo)是留存。根據(jù)紅包活動(dòng)規(guī)則，用戶可以通過(guò)向元寶提問(wèn)、用元寶進(jìn)行文生圖等互動(dòng)來(lái)?yè)Q取抽紅包的次數(shù)，元寶也試圖通過(guò)這類互動(dòng)來(lái)培養(yǎng)用戶使用的習(xí)慣。

過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的紅包補(bǔ)貼常用于外賣、打車等平臺(tái)類應(yīng)用，這類軟件相對(duì)剛需，補(bǔ)貼能夠養(yǎng)成日常使用習(xí)慣。相比之下，AI產(chǎn)品通過(guò)補(bǔ)貼帶來(lái)的留存一直不算樂(lè)觀。作為生產(chǎn)力工具，如果AI產(chǎn)品不能持續(xù)解決痛點(diǎn)，則很難有較高程度的留存。這背后是對(duì)騰訊模型能力的考驗(yàn)，而模型能力也是騰訊正在加速補(bǔ)課的一環(huán)。

與此同時(shí)，騰訊也希望借力紅包熱度來(lái)推廣“元寶派”，這也是馬化騰口中騰訊今年的“絕密項(xiàng)目”。

“元寶派”是騰訊在AI社交場(chǎng)景中的探索，用戶可以在元寶中創(chuàng)建一個(gè)“派”，或者加入一個(gè)已有的“派”?！芭伞钡谋举|(zhì)上是在群聊場(chǎng)景中引入AI助手，并從中衍生出系列創(chuàng)意玩法。大量拉新能夠在元寶中形成一定網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這也是群聊能夠活躍的基礎(chǔ)。

目前，“元寶派”已經(jīng)正式公測(cè)上線，除了內(nèi)測(cè)版本已有的@元寶AI對(duì)話、P圖二創(chuàng)和共享屏幕等能力，公測(cè)版本還打通了騰訊視頻、QQ音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，支持與好友一起聽(tīng)歌、看電影等功能?！艾F(xiàn)在沒(méi)有人知道AI社交的最佳形態(tài)是怎樣的，但我們可以去嘗試，先試是最重要的。”一位騰訊人士對(duì)界面新聞表示。

互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)紛紛加入春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)。2月2日，阿里巴巴旗下千問(wèn)APP也宣布將投入30億啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”。春節(jié)期間，千問(wèn)APP將聯(lián)合淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，以免單形式請(qǐng)全國(guó)用戶吃喝玩樂(lè)。這也是阿里史上春節(jié)活動(dòng)中投入力度最大的一次。

目前日活已經(jīng)破億的豆包目前尚未有補(bǔ)貼動(dòng)作。不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎將成為央視春節(jié)晚會(huì)獨(dú)家AI云合作伙伴，屆時(shí)豆包也將配合上線多種互動(dòng)玩法。除此之外，百度旗下“文心助手”也在春節(jié)放出5億現(xiàn)金紅包補(bǔ)貼。

春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)唯一一個(gè)能實(shí)現(xiàn)全年齡段、全地域覆蓋的流量高峰，也是今年AI大戰(zhàn)的開(kāi)端。這一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪之戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。