文 | 新品略財(cái)經(jīng) 吳文武

茶顏悅色近期市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，很顯然是想準(zhǔn)備踩油門，或許這背后是茶顏悅色有個(gè)霸王茶姬夢(mèng)。

01 茶顏悅色準(zhǔn)備踩油門

在新茶飲行業(yè)內(nèi)卷加劇的大背景下，一家網(wǎng)紅新茶飲品牌卻準(zhǔn)備踩油門。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，近日，某招聘平臺(tái)信息顯示，茶顏悅色正在上海、深圳開(kāi)啟招聘崗位。

其中，茶顏悅色在上海以4.5萬(wàn)至7.5萬(wàn)元的月薪招聘市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，以4.5萬(wàn)至7.5萬(wàn)元的月薪招聘品牌內(nèi)容高級(jí)經(jīng)理。

茶顏悅色在深圳以2萬(wàn)至3萬(wàn)元的月薪招聘?jìng)}庫(kù)主管與經(jīng)理，以2.0萬(wàn)至2.8萬(wàn)元的月薪招聘?jìng)}庫(kù)負(fù)責(zé)人。

隨后，茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，品牌計(jì)劃在上海設(shè)立創(chuàng)意工作室，旨在吸納專業(yè)人才并汲取創(chuàng)作靈感，但暫無(wú)在上海開(kāi)店計(jì)劃。

另有媒體引述接近茶顏悅色的知情人士的消息報(bào)道稱，茶顏悅色長(zhǎng)期關(guān)注并研究華南市場(chǎng)，包括深圳在內(nèi)的重點(diǎn)城市都是其持續(xù)評(píng)估的潛在方向。

綜合多方面信息都直接地透露出了茶顏悅色要準(zhǔn)備踩油門，想進(jìn)一步拓展至更多城市的信號(hào)。

一直是網(wǎng)紅品牌的茶顏悅色，2013年創(chuàng)立于湖南長(zhǎng)沙，長(zhǎng)沙是網(wǎng)紅城市，茶顏悅色正是長(zhǎng)沙的一張城市名片品牌。

與奈雪的茶最開(kāi)始走日系風(fēng)和喜茶走個(gè)性孤傲風(fēng)不同，茶顏悅色主打新中式鮮奶的概念，走國(guó)風(fēng)品牌路線，靠鮮奶底+奶油頂?shù)臉?biāo)志性產(chǎn)品成為網(wǎng)紅。

很多全國(guó)各地的網(wǎng)友到湖南長(zhǎng)沙游玩，都會(huì)手捧一杯茶顏悅色奶茶打卡，就算是時(shí)至今日，這樣的場(chǎng)景依然在上演。

在近些年各大新茶飲品牌都選擇走招商加盟瘋狂開(kāi)門店時(shí)，茶顏悅色堅(jiān)持直營(yíng)模式，顯得有些另類。

茶顏悅色的大本營(yíng)市場(chǎng)依然是湖南。據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，截至2025年12月25日，茶顏悅色門店總數(shù)為764家，覆蓋湖南、江蘇、湖北、四川及重慶。

雖然目前茶顏悅色門店已經(jīng)覆蓋五個(gè)省市，但相較于其他門店遍布全國(guó)的新茶飲品牌而言，茶顏悅色門店總數(shù)量不算多。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看，茶顏悅色要想進(jìn)一步發(fā)展壯大，就需要進(jìn)駐更多的城市，才能發(fā)展成真正意義上的全國(guó)性新茶飲品牌。

02 茶顏悅色有個(gè)霸王茶姬夢(mèng)

一提到國(guó)風(fēng)路線的新茶飲品牌，除了茶顏悅色外，就不得不說(shuō)網(wǎng)紅頂流新茶飲品牌霸王茶姬。

霸王茶姬的成立時(shí)間晚于茶顏悅色，在品牌發(fā)展初期在多方面借鑒和致敬茶顏悅色。

在品牌形象上，霸王茶姬早期的Logo和茶顏悅色的很相似，兩者均為紅底搭配古風(fēng)女性形象。

兩者都走國(guó)風(fēng)品牌路線，霸王茶姬發(fā)展初期在包裝設(shè)計(jì)上也和茶顏悅色很相似。此外，在產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品品類，乃至是產(chǎn)品配方等多方面都很相似。

這才有媒體曾評(píng)論稱，霸王茶姬抄襲茶顏悅色，霸王茶姬摸著茶顏悅色過(guò)河。

可誰(shuí)也沒(méi)想到，后來(lái)霸王茶姬很快從一家云南的區(qū)域性新茶飲品牌，通過(guò)招商加盟的方式快速拓展至全國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在正加速拓展海外市場(chǎng)。

霸王茶姬通過(guò)猛開(kāi)門店、高調(diào)營(yíng)銷、常常上熱搜等，在品牌聲浪上早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)茶顏悅色。2025年4月，霸王茶姬在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為首個(gè)登陸美股的中國(guó)新茶飲品牌，也站到了巔峰時(shí)刻。

新茶飲行業(yè)需要門店數(shù)量和交易數(shù)據(jù)來(lái)講出規(guī)模效應(yīng)的故事，茶顏悅色目前在門店數(shù)量規(guī)模上要少于霸王茶姬及其他友商品牌。

在發(fā)展規(guī)?；矫?，茶顏悅色沒(méi)有選擇狂飆，反而選擇了較為保守的市場(chǎng)發(fā)展策略，但從未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，茶顏悅色還有很多省份和新市場(chǎng)可以拓展，也就是說(shuō)茶顏悅色未來(lái)還有新增量空間可以想象。

茶顏悅色曾是資本寵兒，曾獲得順為資本、五源資本、源碼資本、元生資本、天圖投資等投資機(jī)構(gòu)的熱捧，不過(guò)這七家投資機(jī)構(gòu)沒(méi)有耐心陪跑，已經(jīng)退出。

當(dāng)茶顏悅色看到2025年，古茗、蜜雪、滬上阿姨、霸王茶姬都上市了，新茶飲行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)資本市場(chǎng)上市黃金期，茶顏悅色自然不想錯(cuò)過(guò)。

2024年4月，原天圖投資VC基金管理合伙人潘攀加入茶顏悅色，擔(dān)任其戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。據(jù)壹覽商業(yè)報(bào)道，在天圖投資期間，潘攀參與了百果園、奈雪的茶等品牌的投資，這兩家企業(yè)均已上市，讓外界認(rèn)為茶顏悅色或加速資本運(yùn)作。

2025年11月，市場(chǎng)有消息傳出茶顏悅色計(jì)劃在港股上市，茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，暫時(shí)沒(méi)有從公司收到該信息。

新茶飲企業(yè)的創(chuàng)品牌、開(kāi)店、講故事、上市融資、再向前不斷發(fā)展的這套發(fā)展邏輯和路線，茶顏悅色也得走。

當(dāng)奈雪的茶成為新茶飲第一股后，其他多家友商已經(jīng)成功登陸資本市場(chǎng)，后來(lái)霸王茶姬火了，很多品牌想做下一個(gè)霸王茶姬，茶顏悅色也是其中之一。

所以，還沒(méi)有上市的茶顏悅色，也有一個(gè)霸王茶姬夢(mèng)。

03 雙面的茶顏悅色，不能跑太快

茶顏悅色從誕生起就是一個(gè)網(wǎng)紅品牌，而網(wǎng)紅品牌永遠(yuǎn)都有鮮明對(duì)比的兩面性。

一方面，茶顏悅色的品牌動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)動(dòng)作，比如其招聘信息就能讓市場(chǎng)洞察到其業(yè)務(wù)發(fā)展布局方向。茶顏悅色依然是長(zhǎng)沙一張網(wǎng)紅名片和網(wǎng)紅代表品牌，去長(zhǎng)沙就得去茶顏悅色打卡拍照。

另一方面，茶顏悅色的負(fù)面新聞和爭(zhēng)議也不少。

據(jù)媒體報(bào)道，2025年以來(lái)，茶顏悅色陸續(xù)被曝出茶包含異物、零食包裝抄襲等品控與侵權(quán)爭(zhēng)議。

2026年1月，武漢一家茶顏悅色門店被指出售過(guò)期奶酥菠蘿包。最新?lián)襟w報(bào)道稱，茶顏悅色一重慶門店1人觸電死亡的調(diào)查報(bào)告，把該品牌推上熱搜。

新茶飲行業(yè)已經(jīng)是存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大大小小的品牌眾多，一直上演冰火兩重天的場(chǎng)景。

奈雪的茶率先上市，市值較巔峰時(shí)期縮水90%，如今奈雪的茶仍在做各種探索。最近，奈雪的茶控股的樂(lè)樂(lè)茶敗退鄭州市場(chǎng)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。

前兩年靠招商加盟開(kāi)門店踩油門的喜茶，也在2025年按下了加盟暫停鍵，選擇戰(zhàn)略收縮，2025年12月，喜茶600多家店關(guān)閉話題曾引發(fā)關(guān)注和熱議。

就連網(wǎng)紅頂流的霸王茶姬股價(jià)大跌，被下調(diào)盈利預(yù)期，同店銷售額走低，缺乏新爆品，現(xiàn)在也遇到了瓶頸。

新茶飲行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了瘋狂發(fā)展的階段，雖然消費(fèi)者還會(huì)喝奶茶，但茶飲店已經(jīng)夠多了。

據(jù)《2025-2030年中國(guó)新式茶飲行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資前景展望報(bào)告》，2025年前三季度行業(yè)增速維持在5%-7%，與2024年同期6.4%基本持平，頭部品牌開(kāi)店計(jì)劃普遍收縮。

有行業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2025年是中國(guó)新茶飲行業(yè)的一個(gè)分水嶺，新茶飲品牌們從追求規(guī)?；?，開(kāi)始重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“坪效”和“人效”的極致優(yōu)化，更加注重門店的經(jīng)營(yíng)和單店盈利。

整體看，茶顏悅色有品牌積淀、網(wǎng)紅效應(yīng)以及業(yè)務(wù)基本盤(pán)，以及未來(lái)還有新市場(chǎng)待拓，有想象空間。

茶顏悅色不僅面臨霸王茶姬聲浪的力壓，還面臨正在猛踩油門的爺爺不泡茶等新強(qiáng)悍對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，壓力不小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更激烈。

茶顏悅色目前還沒(méi)有進(jìn)入一線市場(chǎng)，未來(lái)茶顏悅色要想進(jìn)入一線市場(chǎng)發(fā)展，還需要講出新故事。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，茶顏悅色需要踩油門，需要進(jìn)入新地區(qū)市場(chǎng)和新開(kāi)門店，不需要跑得太快，但要跑穩(wěn)。