文 | 時(shí)代周報(bào)
A股突然為一個(gè)冷門的技術(shù)概念集體躁動(dòng)。
1月12日起，生成式引擎優(yōu)化（GEO）相關(guān)個(gè)股集中走強(qiáng)，被合稱為新“易中天”的易點(diǎn)天下（301171.SZ）、中文在線(300364.SZ)、天龍集團(tuán)(300063.SZ)上漲20%。1月13日，板塊熱度延續(xù)，天龍集團(tuán)上漲19.97%、易點(diǎn)天下上漲10.72%、引力傳媒（603598.SH）與利歐股份(002131.SZ)上漲9.99%，中文在線上漲5.83%。
資本躁動(dòng)來自一條大洋彼岸的技術(shù)信號(hào)。1月9日，埃隆·馬斯克在社交媒體表示，將在一周內(nèi)開源X平臺(tái)的推薦算法，包括所有用于決定向用戶推薦哪些自然內(nèi)容和廣告帖子的代碼。
盡管該算法本身并非面向搜索引擎，但其“推薦機(jī)制透明化”的象征意義，被市場迅速外推至更廣泛的生成式內(nèi)容分發(fā)體系，并被視為GEO領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
與傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化（SEO）圍繞關(guān)鍵詞排名、頁面收錄不同，GEO關(guān)注的是，在大模型主導(dǎo)的信息獲取路徑中，內(nèi)容如何被AI理解、引用與推薦。其外在表現(xiàn)，往往體現(xiàn)在AI頂部概覽、AI答案引用、搜索引擎推薦AI智能體以及大模型推薦智能體等。
國泰海通證券研報(bào)認(rèn)為，隨著AI工具普及，GEO有望成為新營銷范式。中國信通院《2025生成式引擎優(yōu)化產(chǎn)業(yè)白皮書》實(shí)測數(shù)據(jù)顯示，GEO商用后，AI推薦場景的企業(yè)獲客轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)搜索提升2.8倍，用戶決策周期縮短40%，預(yù)計(jì)GEO有望成為后續(xù)品牌商家營銷轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向。
GEO被迅速賦予了商業(yè)想象：當(dāng)用戶越來越多地通過AI獲取答案，“被AI選中”本身，就開始具備可量化的價(jià)值。與此同時(shí)，圍繞GEO的風(fēng)險(xiǎn)討論也在迅速升溫。
“GEO本身是一個(gè)中性詞，就像AI是中性一樣，本質(zhì)是一種新技術(shù)中介工具。”沙利文中國主管合伙人兼總裁王晨暉向時(shí)代周報(bào)記者表示，正規(guī)的GEO，是為了幫助AI更準(zhǔn)確地理解品牌而誕生的。但不可否認(rèn)的是，許多急功近利的人將GEO視為當(dāng)年的“網(wǎng)絡(luò)水軍”，用大水漫灌的方式，投喂大量未經(jīng)校驗(yàn)、甚至是AI生成后再反復(fù)喂給AI的Slop（數(shù)字垃圾）。這種行為最終將嚴(yán)重污染中文互聯(lián)網(wǎng)的語料環(huán)境。
這也引出了GEO商業(yè)化過程中最核心、也最難回避的問題——當(dāng)越來越多的內(nèi)容開始“為AI而寫”，AI給出的答案，是否正在被系統(tǒng)性商業(yè)植入？在這一意義上，GEO早已不只是一輪概念行情，更指向了生成式AI商業(yè)化進(jìn)程中的一個(gè)深層命題。當(dāng)AI答案本身成為生意，誰來為“可信”兜底。
GEO或影響AI客觀中立性
傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為模型本質(zhì)上是線性或二維的，它們假設(shè)消費(fèi)者在一個(gè)相對被動(dòng)的信息接收環(huán)境中，通過主動(dòng)“搜索”來彌補(bǔ)信息差，最終做出決策。聚流發(fā)布的《2026生成引擎優(yōu)化(GEO)白皮書》顯示，在生成式AI驅(qū)動(dòng)的交互中，這個(gè)過程變成了多輪、對話式、共創(chuàng)式的。決策的關(guān)鍵從“比較多個(gè)信息來源”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆欠裥湃蜛I提供的單一答案”。信任從品牌方、平臺(tái)方，部分轉(zhuǎn)移到AI模型本身。
在實(shí)際應(yīng)用中，GEO的效果主要體現(xiàn)在生成式搜索與AI問答的多個(gè)環(huán)節(jié)，包括品牌詞在答案中的直接露出、作為信息來源被模型引用，以及在連續(xù)追問場景中被反復(fù)調(diào)用。
圍繞這些路徑，提供GEO服務(wù)的企業(yè)逐漸形成一套相對固定的內(nèi)容策略。先鎖定業(yè)務(wù)詞與品牌詞等核心關(guān)鍵詞，再圍繞關(guān)鍵詞組織內(nèi)容結(jié)構(gòu)，并在標(biāo)題與語義層面強(qiáng)化相關(guān)信號(hào)，以提升模型識(shí)別與引用的概率。
內(nèi)容隨后被分發(fā)至不同平臺(tái)，并根據(jù)各類大模型應(yīng)用的抓取習(xí)慣調(diào)整渠道與呈現(xiàn)方式。據(jù)了解，部分從業(yè)者還會(huì)嘗試以業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞占據(jù)智能體或插件類入口的位置，進(jìn)一步提高被調(diào)用的概率。
“用戶使用AI求解答案，就是基于對AI答復(fù)的客觀、中立、全面、專業(yè)的期望”。上海市人工智能學(xué)會(huì)副秘書長江勇向時(shí)代周報(bào)記者表示，“如果GEO讓AI答案充斥商業(yè)植入，且相應(yīng)行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管又滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，很大程度上影響到AI答復(fù)的客觀中立性，即真實(shí)性存疑，加劇了本就存在的‘AI幻覺’情況。”
江勇強(qiáng)調(diào)，一旦用戶遇到因商業(yè)植入導(dǎo)致的誤導(dǎo)或損失——哪怕只有一次，信任的基礎(chǔ)就會(huì)瞬間崩塌，甚至轉(zhuǎn)而選擇其他AI產(chǎn)品，由此將會(huì)極大影響到GEO的發(fā)展應(yīng)用。
“如果GEO平臺(tái)允許AI生成的答案中充斥商業(yè)植入，用戶信任的崩塌幾乎是必然的，而這種崩塌將直接導(dǎo)致用戶大規(guī)模遷移。”上海仁軟科技有限公司總經(jīng)理馮旭告訴時(shí)代周報(bào)記者，用戶對AI的信任建立在其中立性和實(shí)用性之上，一旦他們頻繁發(fā)現(xiàn)旅游推薦源自贊助商、產(chǎn)品評(píng)價(jià)存在偏向性，AI工具就會(huì)從“智能助手”降級(jí)為“高級(jí)廣告機(jī)”。這種感知上的背叛，將促使用戶主動(dòng)尋找更干凈、更可信的替代方案。
馮旭表示，對AI創(chuàng)業(yè)者而言，這恰恰是最大的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。創(chuàng)業(yè)者可以選擇一條更艱難但更可持續(xù)的道路：將“用戶利益優(yōu)先”作為核心算法原則，通過透明標(biāo)注所有商業(yè)內(nèi)容、打造極致的客觀性體驗(yàn)來建立信任資產(chǎn)。
低質(zhì)GEO操作泛濫
相比商業(yè)化植入本身，更值得警惕的，是低質(zhì)量GEO操作的快速蔓延。
從時(shí)間維度看，GEO仍處在概念與實(shí)踐高度錯(cuò)位的早期階段。2024年，印度理工學(xué)院德里分校、普林斯頓大學(xué)等高校學(xué)者在論文中首次系統(tǒng)提出這一概念，討論重點(diǎn)停留在學(xué)術(shù)層面的模型適配與信息呈現(xiàn)機(jī)制。直到2025年，隨著生成式AI在搜索、問答與內(nèi)容分發(fā)中的大規(guī)模落地，GEO才開始被快速引入商業(yè)實(shí)踐。
概念成熟度與市場熱度之間的落差，直接導(dǎo)致了服務(wù)供給的失序。
王晨暉指出，GEO在實(shí)踐中面臨的諸多挑戰(zhàn)，很大程度上源于市場上服務(wù)水平的參差不齊以及低質(zhì)GEO操作的泛濫。競爭者可利用其進(jìn)行商譽(yù)抹黑，部分企業(yè)也可能通過夸大或捏造信息進(jìn)行不實(shí)營銷。?旦AI采納這些虛假內(nèi)容，將嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)而破壞整個(gè)信息生態(tài)的真實(shí)性與可信度。
類似風(fēng)險(xiǎn)已開始在現(xiàn)實(shí)中顯現(xiàn)。江勇表示，人為向AI提供不真實(shí)、不客觀、帶有明顯商業(yè)導(dǎo)向的“喂料數(shù)據(jù)”，或通過外部方式干預(yù)模型答案的情況，已經(jīng)在個(gè)別案例中出現(xiàn)，值得高度警惕。
在王晨暉看來，如果僅僅依靠現(xiàn)有的粗放方法去做，GEO很快就會(huì)淪為一個(gè)典型的“檸檬市場”（因信息不對稱導(dǎo)致劣質(zhì)商品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)商品）。當(dāng)市場上充斥著無法辨別真?zhèn)蔚牧淤|(zhì)服務(wù)時(shí)，客戶的信任將被透支，整個(gè)行業(yè)本身也會(huì)陷入到劇烈的內(nèi)卷與低價(jià)競爭的環(huán)境下。
“低質(zhì)量GEO從業(yè)者的存在，確實(shí)是行業(yè)當(dāng)前階段顯著的負(fù)面因素。他們通過操縱AI生成海量低質(zhì)、誤導(dǎo)性內(nèi)容來污染信息環(huán)境，不僅扭曲了公平競爭，抬高了所有合規(guī)玩家的反作弊成本，更在用戶端損害了AI技術(shù)的整體公信力?！瘪T旭表示。
針對這一局面，王晨暉認(rèn)為治理應(yīng)從源頭入手，通過引入高校、咨詢機(jī)構(gòu)的結(jié)構(gòu)化、經(jīng)過調(diào)研驗(yàn)證的研究報(bào)告，以及白名單媒體的客觀報(bào)道作為語料供大模型學(xué)習(xí)。通過增強(qiáng)源頭內(nèi)容的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，來增強(qiáng)回答的可信度。
江勇也表示，提早對GEO行業(yè)進(jìn)行極端透明化、嚴(yán)格隔離廣告植入、實(shí)時(shí)“在線審計(jì)”或獨(dú)立第三方檢測認(rèn)證，以及實(shí)施相應(yīng)的行業(yè)自律與監(jiān)管是急切和必要的。
1月13日晚間，天龍集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司相關(guān)AI工具主要應(yīng)用于內(nèi)部使用的廣告創(chuàng)意素材和傳播內(nèi)容的創(chuàng)作，當(dāng)前未因AI工具產(chǎn)生額外的收入。
此前一天，“6天5板”的引力傳媒提示風(fēng)險(xiǎn)稱，截至公告披露日，公司GEO事業(yè)部仍處組建籌劃階段，GEO業(yè)務(wù)尚未形成成熟的商業(yè)模式，市場認(rèn)可度及盈利模式均存在不確定性，該業(yè)務(wù)尚未形成相關(guān)收入。博瑞傳播也公告稱，截至公告披露日，公司相關(guān)GEO業(yè)務(wù)營業(yè)收入為0。