據(jù)紅星資本局，1月12日從茅臺(tái)經(jīng)銷商處了解到，貴州茅臺(tái)(600519.SH)已經(jīng)下調(diào)多款產(chǎn)品出廠合同價(jià)，部分產(chǎn)品下調(diào)幅度超過千元。

另據(jù)上海證券報(bào)，經(jīng)銷商透露的具體調(diào)整方案是，茅臺(tái)1935由798元/瓶下調(diào)至668元/瓶，下調(diào)了130元/瓶；茅臺(tái)精品酒從2969元/瓶降至1859元/瓶，下調(diào)了1110元/瓶；茅臺(tái)15年則由5399元/瓶調(diào)整為3409元/瓶，下調(diào)了1990元/瓶。另有經(jīng)銷商強(qiáng)調(diào)，上述調(diào)價(jià)信息屬實(shí)，“但目前還沒有具體文件，最終結(jié)果要看官方文件。”

有分析認(rèn)為，陳華執(zhí)掌茅臺(tái)以來，公司持續(xù)強(qiáng)化“市場(chǎng)化”改革：一方面通過市場(chǎng)供求關(guān)系調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏，另一方面價(jià)格形成“隨行就市”的機(jī)制，體現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的尊重。茅臺(tái)酒價(jià)格回歸擴(kuò)大了茅臺(tái)酒的適應(yīng)人群和消費(fèi)場(chǎng)景，從而提升茅臺(tái)酒的開瓶率。

自元旦以來，貴州茅臺(tái)在數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)i茅臺(tái)上線多款產(chǎn)品，被視為市場(chǎng)化的重要舉措之一。上線產(chǎn)品包括飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(帶杯)、53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒等，價(jià)格比之前有所下降。其中，飛天茅臺(tái)每瓶售價(jià)1499元，比2019年的2649元下降了1150元。

據(jù)小茅i茅臺(tái)官方微信公眾號(hào)消息，1月13日起，每日09:09，53%vol 500ml陳年貴州茅臺(tái)酒(15)將在i茅臺(tái)APP開啟售賣，零售價(jià)為4199元。界面新聞查詢i茅臺(tái)APP獲悉，截至1月13日9點(diǎn)25分，該款茅臺(tái)酒已經(jīng)售罄。

有分析認(rèn)為，面對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的代際變遷和宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，白酒行業(yè)正經(jīng)歷從“渠道驅(qū)動(dòng)”向“消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變。2026年，如何真正贏得年輕消費(fèi)者信任，以及如何構(gòu)建適應(yīng)新消費(fèi)能力的價(jià)格體系，將成為白酒行業(yè)重塑格局的關(guān)鍵。其中，“降價(jià)”成為不可逆的趨勢(shì)。

在白酒行業(yè)消費(fèi)下滑的背景下，貴州茅臺(tái)是為數(shù)不多的盈利企業(yè)。該公司披露的2025年三季報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1309.0億元，同比增長(zhǎng)6.3%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利646.3億元，同比增長(zhǎng)6.25%。其中，第三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)398.1億元，同比增長(zhǎng)0.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為192.24億元，同比增長(zhǎng)0.48%。

1月13日早盤，貴州茅臺(tái)(600519.SH)股價(jià)震蕩。截至發(fā)稿前，該股上漲0.01%，報(bào)1423.40元/股，市值為1.78萬億元。