界面新聞記者 | 宋佳楠

近日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在微博公開喊話創(chuàng)維集團，指責其空調宣傳海報涉嫌抄襲。

配圖對比顯示，兩張空調海報在構圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細節(jié)。朱磊直言“抄得挺像的，下次別抄了”。

兩圖均以“真銅實料”為核心賣點，不同之處在于，格力海報明確“四大核心零部件純銅配置”（蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管、銅線電機等），創(chuàng)維海報則提及“蒸發(fā)器、冷凝器、連接管”采用純銅。

1月7日，界面新聞向創(chuàng)維集團方面尋求回應，截至發(fā)稿，暫未有答復。但據(jù)海報新聞報道，目前創(chuàng)維已刪除相關海報。創(chuàng)維空調視頻號及創(chuàng)維集團官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報發(fā)布。

值得注意的是，近期空調行業(yè)正陷入“鋁代銅”材料路線之爭。受銅價上漲及政策引導影響，2025年以來，美的、小米等19家企業(yè)推動“鋁代銅”標準落地，而格力并未加入這一陣營。

去年12月，格力在互動平臺表示，銅是空調的核心原材料，占空調成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點、熱傳導系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有鋁代銅計劃。公司重視鋁代銅技術研究，并將持續(xù)關注行業(yè)動態(tài)。

今年1月5日，格力發(fā)文承諾家用空調不漲價。同時，為滿足格力家用空調十年免費包修服務標準，公司暫無“鋁代銅”相關計劃。未來若相關研究能完全滿足格力質量和技術標準要求并正式應用，公司將予以明確標注。

而創(chuàng)維空調也未公開承諾采用“鋁代銅”。其官方宣傳視頻中提及，在“鋁代銅”被行業(yè)熱議之時，創(chuàng)維仍堅持使用銅管，盡管每臺成本要高出幾百元。據(jù)創(chuàng)維介紹，目前銅材每噸為10萬元，鋁材則約2萬元，若用鋁替代銅，每臺可大約節(jié)省300-500元，這的確可為企業(yè)降低不少成本。但其強調，銅的導熱速度比鋁快40%，且不容易腐蝕漏氟壽命更長，因此創(chuàng)維選擇把成本投入在材料上。

不過，從市場份額來看，兩家公司存在明顯差距。奧維云網(wǎng)2025年7月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，格力以17%的全渠道零售份額位列行業(yè)第二，而創(chuàng)維未進入頭部陣營。GfK中怡康數(shù)據(jù)進一步顯示，美的、格力、海爾三大品牌合計占據(jù)68.2%的零售量份額，市場集中度持續(xù)提升，留給二線品牌的空間不斷壓縮。

格力2025年前三季度財報顯示，公司實現(xiàn)營收1376.5億元，同比下降6.6%，其中占營收近八成的空調業(yè)務表現(xiàn)弱于行業(yè)平均水平，受渠道調整和價格競爭壓力影響明顯。

而創(chuàng)維2025年上半年智能電器業(yè)務增長強勁，空調產(chǎn)品訂單推動內地市場營業(yè)額同比增長34.1%至39.36億元，海外市場增速達35.5%，但整體規(guī)模與格力仍有較大差距。