文｜時(shí)代周報(bào)

“三小時(shí)高鐵去廣州看了鄧紫棋演唱會(huì)，第二天到佛山吃桑拿雞、桑拿海鮮、清水打邊爐，還逛了一些古村?！?/p>

這個(gè)元旦假期，家在南寧的佩佩（化名）完成了一趟廣東游，見(jiàn)到了喜歡的歌手，也吃到了地道的粵菜。而且全程高鐵、地鐵通達(dá)，省時(shí)省力。

有趣、在地性強(qiáng)，且交通、景區(qū)等軟硬件配套完善，作為經(jīng)濟(jì)第一大省的廣東，在文旅業(yè)賽道跑到了最前頭。

據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2026年元旦假期三天，全省接待游客1787.5萬(wàn)，日均同比增長(zhǎng)34.8%，實(shí)現(xiàn)旅游收入99.8億元，日均同比增長(zhǎng)39.8%。接待游客人數(shù)和旅游收入日均同比增速雙雙突破30%，增速位居全國(guó)前列，遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。

據(jù)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期廣東在接待人次和消費(fèi)金額兩項(xiàng)核心指標(biāo)上均位居全國(guó)省份首位。

近年來(lái)，擴(kuò)內(nèi)需既是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，也是潛力巨大的發(fā)展空間。其重要性愈顯，而文旅業(yè)作為擴(kuò)內(nèi)需的關(guān)鍵支點(diǎn)之一，也成為各地加力發(fā)展的板塊，廣東何以又跑在前頭？

客流量屢創(chuàng)新高

光從交通數(shù)據(jù)，就能看到這個(gè)元旦假期廣東有多熱鬧。

2025年12月31日，廣州地鐵客運(yùn)量達(dá)1409.3萬(wàn)人次，刷新廣州地鐵單日客運(yùn)量歷史紀(jì)錄，也是全國(guó)范圍的單日新高；同日，廣東城際上線動(dòng)車組45列發(fā)送25.36萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高；2026年元旦當(dāng)天，深圳地鐵又實(shí)現(xiàn)客運(yùn)量1058.69萬(wàn)人次，刷新休息日歷史最高客流紀(jì)錄。

時(shí)代周報(bào)記者綜合梳理和采訪了解到，“南下避寒”的旅游趨勢(shì)流行，廣東旅游強(qiáng)省建設(shè)成績(jī)顯著，以及自帶規(guī)模龐大且消費(fèi)能力較強(qiáng)客源等，皆是廣東元旦假期文旅業(yè)增勢(shì)顯著的主要原因。

時(shí)值寒冬，“南下避寒”成為許多游客的選擇。中國(guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院資深研究員宋丁對(duì)時(shí)代周報(bào)記者指出，廣東在冬季比較溫暖、陽(yáng)光充足、綠化條件好，每逢冬季都會(huì)因此吸引一定客流。

在此基礎(chǔ)上，廣東作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和改革開(kāi)放排頭兵，其現(xiàn)代化風(fēng)貌和發(fā)展態(tài)勢(shì)也是特別吸引外省游客來(lái)游玩的原因。

攜程報(bào)告印證了這一走勢(shì)，今年元旦，廣東省外游客和省內(nèi)游客比例為55：45，相較2024年元旦，廣東對(duì)省外客源市場(chǎng)的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。其中，又以來(lái)自長(zhǎng)三角的游客占據(jù)大頭。

這也意味著，廣東作為全國(guó)熱門旅游目的地的能級(jí)在提升。

宋丁認(rèn)為，廣東在文旅方面也有整體升級(jí)，包括景點(diǎn)基建和服務(wù)的改造、數(shù)字化賦能等，都走在全國(guó)前列，這對(duì)拉動(dòng)省內(nèi)外客流、提高人均旅游消費(fèi)水平等，都有促進(jìn)作用。

值得一提的是，關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的謀篇布局，還被寫(xiě)入廣東“十五五”規(guī)劃建議。當(dāng)中提到，要打造“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”等文化旅游品牌，大力發(fā)展都市旅游、工業(yè)旅游、游艇自由行，深挖廣東“海、山、食”潛力等，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地。

清遠(yuǎn)潮汕熱度飆升

飆升的客流和消費(fèi)，涌向了哪里？

從具體城市看，廣州、深圳、佛山、珠海的客流規(guī)模和旅游消費(fèi)金額，牢踞省內(nèi)第一梯隊(duì)。

作為廣東經(jīng)濟(jì)“雙核”，廣深同時(shí)也是廣東文旅業(yè)的“雙核”。二者皆是全國(guó)層面的交通樞紐，且經(jīng)濟(jì)實(shí)力和城市名氣頗大，是大部分外省游客和入境游客進(jìn)入廣東的第一站。

廣州作為千年商都，且被視為一線城市中最具煙火氣和市井氣息的城市，加之“演繹之城”的打造，共同推動(dòng)當(dāng)?shù)赜慰鸵?guī)模龐大且高速攀升；深圳雖然年輕，但在國(guó)際上知名度頗高，且打出“科技+文化”的旅游招牌，成為很多香港游客進(jìn)入廣東的第一站。

如果說(shuō)大城市撐起基本盤，則小城市跑出加速度。

從增速層面看，清遠(yuǎn)、汕頭、潮州的客流規(guī)模增幅位列全省前三，同比增幅分別達(dá)241.7%、186.3%、166.0%；清遠(yuǎn)、汕頭、江門旅游消費(fèi)金額增幅位列全省前三，同比增幅分別達(dá)675.3%、448.1%、362.7%。此外，增幅超2倍的還有佛山、惠州、潮州、肇慶、河源、云浮等地。

值得一提的是，清遠(yuǎn)的客流規(guī)模和旅游消費(fèi)金額增勢(shì)皆居廣東城市首位。

除了毗鄰廣州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，近年清遠(yuǎn)持續(xù)推進(jìn)大灣區(qū)旅游度假目的地建設(shè)，包括“高鐵+地鐵+公交+專線”交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，定位為大灣區(qū)居民休閑度假、生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)的首選地，以此承接大灣區(qū)客源市場(chǎng)。根據(jù)飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》，清遠(yuǎn)因1至2小時(shí)車程的交通便利、玩法豐富，成為廣州近郊度假的首選。

潮汕地區(qū)游客規(guī)模和旅游消費(fèi)金額增勢(shì)也頗為顯著。宋丁認(rèn)為，除了濱海旅游資源之外，潮汕地區(qū)文旅業(yè)的增勢(shì)，主要得益于當(dāng)?shù)氐莫?dú)特而深厚的文化背景，激發(fā)外地游客前往探索的熱情。

此外，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”文化旅游品牌近年愈熱，憑借“營(yíng)老爺”“英歌舞”和特色美食打出了“中國(guó)年味天花板”的潮汕地區(qū)，又是這一文旅品牌的主要承載地。

有現(xiàn)代都市風(fēng)貌也有綠水青山，有傳統(tǒng)人文景觀也有科技賦能景區(qū)，以經(jīng)濟(jì)第一大省著稱的廣東，在文旅業(yè)迸發(fā)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。