界面新聞記者 | 黃姍
瑞士奢華品牌PIAGET伯爵正在上海張園開設(shè)一間限時精品店，為期近兩月。
消費者從沿茂名北路一側(cè)的入口進店，就可以選購伯爵品牌在售的精品珠寶和高級制表作品。店內(nèi)暖金色的主色調(diào)，點綴深邃的伯爵藍，在復(fù)古光影和現(xiàn)代美學(xué)的烘托下，營造出一種摩登又經(jīng)典的沉浸式體驗氛圍。
該限時精品店設(shè)計了“形態(tài)多元”、“金工世家”和“極致超薄”三個展柜空間，在有限的空間內(nèi)充分展示了伯爵品牌幾大珠寶系列和超薄時計，其中包括伯爵在2025年推出的全新SIXTIE鎏金悅影系列腕表。店內(nèi)設(shè)置的一間私密會客室也方便品牌更好的服務(wù)尊貴客人。
與限時精品店一墻之隔處，是伯爵品牌為上海公眾打造的限時體驗展。展廳在色彩視覺上與限時精品店一脈相承，又以1960至1970年代幾何先鋒、色彩大膽與穿戴創(chuàng)新的風(fēng)格美學(xué)為靈感，構(gòu)筑了一處“優(yōu)雅亦不羈（Extraleganza）”的沉浸式藝術(shù)空間。
這也是伯爵首次在同一個空間同時舉辦高級珠寶限時體驗展和限時精品店。
“我們是一個全球品牌?！辈羰紫瘓?zhí)行官Benjamin Comar告訴界面新聞，這有助于公眾更好的理解伯爵，也能讓人們意識到品牌精品店內(nèi)所售產(chǎn)品與高級珠寶作品一脈相承，而且擁有“一樣的品質(zhì)。”
需要提到的是，“Extraleganza”是伯爵品牌于2024年初提出的全新概念，它是“Elegance（優(yōu)雅）”與“Extravagance（不羈）”兩個詞融合而來，也因此承載了“優(yōu)雅和不羈”兩種內(nèi)涵。
其中的“優(yōu)雅”指的是伯爵品牌150年來不間斷地制表與珠寶傳承工藝，而“不羈”這主要反映伯爵品牌自1960至1970年代在設(shè)計創(chuàng)意、風(fēng)格美學(xué)方面呈現(xiàn)出的打破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)的精神面貌與價值更新，其中最具象的體現(xiàn)就是1969年“21世紀(jì)系列（21st Century Collection）”的誕生。
“優(yōu)雅亦不羈（Extraleganza）”概念提出恰逢伯爵品牌創(chuàng)立150周年，為慶祝品牌悠長的歷史和這一獨特的年份，伯爵開啟了“Extraleganza”三部曲。三部曲的首個篇章”Essence of Extraleganza（奢雅之源）”高級珠寶系列發(fā)布于2024年1月，第二篇章“Shapes of Extraleganza（奢雅之形）”則于2025年6月在西班牙巴塞羅那發(fā)布。第三篇章預(yù)計在2026年發(fā)布。
此次在上海展園舉辦的“優(yōu)雅亦不羈“限時展首次公開展示了全新“奢雅之形”高級珠寶系列作品。
其中，一條Wave Illusion光影幻彩主題項鏈采用紅色和橙粉色尖晶石與鉆石，二者層疊鑲嵌，打造波浪般起伏的幾何線條，在光波流轉(zhuǎn)中呈現(xiàn)獨特韻律。
另有一條Gleaming Shapes溢彩之形主題項鏈，以三?與方形交錯組合的構(gòu)圖，致敬意大利設(shè)計教父Ettore Sottsass對多元形態(tài)的駕馭，將基礎(chǔ)幾何元素轉(zhuǎn)化為蘊含動態(tài)張力與表現(xiàn)力的藝術(shù)載體。
在新作之外，伯爵還為這場限時展帶來了多款“21世紀(jì)系列”典藏之作——該系列以梯形、橢圓形、矩形、三角形等不規(guī)則幾何形狀打破圓形傳統(tǒng)，創(chuàng)作出多款震撼市場的前衛(wèi)珠寶時計。
對比新舊作品可以看到，伯爵“Extraleganza（優(yōu)雅亦不羈）”概念的精髓就是用當(dāng)代視角重塑經(jīng)典，而其煥新的核心及靈感的來源則是誕生于1960至1970年代的各種大膽前衛(wèi)的珠寶時計作品。
1969年以來的二十年無疑是伯爵品牌在歷史上的“黃金年代”。
在品牌創(chuàng)始家族第四代繼承人伊夫·伯爵（Yves Piaget）的領(lǐng)導(dǎo)下，伯爵在巴塞爾國際鐘表珠寶展上推出了“21世紀(jì)系列”，這個系列將奢華珠寶創(chuàng)意與精湛制表工藝完美融合，其命名也足見背后匠心團隊自信于該系列在腕表設(shè)計上的突破性和開創(chuàng)性。
在20世紀(jì)鐘表設(shè)計大師Jean-Claude Gueit的主導(dǎo)下，伯爵21世紀(jì)系列在當(dāng)時推出了扁圓形、梯形、長方形等多種打破傳統(tǒng)的表殼設(shè)計。除了手鐲腕表外，伯爵在當(dāng)時還推出了設(shè)計大膽、時髦的墜飾時計，帶來前所未有的佩戴體驗。
不僅如此，該系列在材質(zhì)的運用上也突破創(chuàng)新，大膽運用綠松石、歐泊等彩色寶石碰撞貴金屬，融入波普藝術(shù)風(fēng)格打造模塊化互動設(shè)計，賦予珠寶時計鮮活趣味。
這個時期也因此誕生了多款影響伯爵后續(xù)半個多世紀(jì)發(fā)展的經(jīng)典作品。
例如，伯爵1973年推出的一款黃金材質(zhì)珠寶腕表，在日后派生出強大的伯爵Limelight Gala系列。而誕生于1979年、以當(dāng)時風(fēng)靡于名流階層的馬球運動命名的首款伯爵Polo腕表，則成為過去十多年伯爵奢華運動腕表Polo系列的開端。
但過去很長一段時間，伯爵對那段“黃金年代”的挖掘不算深入，產(chǎn)品開發(fā)也側(cè)重于開拓已有的、發(fā)展頗為成熟的系列產(chǎn)品線，這使得不同產(chǎn)品線之間的聯(lián)系也較為松散，導(dǎo)致品牌形象不夠清晰，整體敘事也不夠統(tǒng)一。
過去三年，伯爵全新管理團隊力圖改善這一局面，通過在風(fēng)格、工藝和不同作品之間構(gòu)建千絲萬縷的聯(lián)系，企圖讓品牌歷史發(fā)展脈絡(luò)更為清晰，敘事更加統(tǒng)一。根據(jù)Benjamin Comar對界面新聞表示，“我們試圖把所有東西都整合在一起，展示品牌的一致性?！?/p>
例如，在伯爵21世紀(jì)系列眾多前衛(wèi)的時計作品當(dāng)中，梯形表殼設(shè)計尤為引人注目，這一設(shè)計后來也逐漸演變?yōu)槠放频臉?biāo)志性元素。進入1970年代后，伯爵繼續(xù)推陳出新，一系列珍貴珠寶腕表巧妙地運用了多種不規(guī)則形狀，其中當(dāng)然也包括梯形造型。
197年伯爵推出的“15102”金質(zhì)腕表，就是一款別具一格的梯枕形腕表。這款腕表深受波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol）喜愛，他于1973年購入為私藏。
時隔52年之后，伯爵在品牌150周年之際重新演繹了安迪·沃霍爾喜歡的這款金質(zhì)梯枕形表殼腕表，表盤直徑為45毫米，有豐富多彩的定制表盤選擇。從此之后，同一造型的整套系列腕表都均以“安迪·沃霍爾”之名重新命名。
隨之而來的還有伯爵品牌個性化定制服務(wù)的升級。
延續(xù)自1959年日內(nèi)瓦首家精品店開設(shè)以來的個性化服務(wù)理念，以及近年推出的“Infinitely Personal”個性化定制概念，新款安迪·沃霍爾腕表允許伯爵客戶在11種不同材質(zhì)或裝飾的表盤，不同款式的的指針，以及玫瑰金和白金表殼當(dāng)中做選擇。
需要提到的是，同年11月伯爵與安迪·沃霍爾視覺藝術(shù)基金會（The Andy Warhol Foundation for The Visual Arts）建立了長期合作伙伴關(guān)系，首個合作款安迪·沃霍爾巴黎釘紋限量版腕表也隨之而來。
到了2025年10月，伯爵推出了第二款全新安迪·沃霍爾“拼貼藝術(shù)”限量款腕表，全球僅發(fā)售50枚。
這款新表的表盤上采用細工鑲嵌工藝，將繽紛絢麗的彩色寶石組合成極具藝術(shù)感的抽象圖案，巧妙呼應(yīng)波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾于1986年創(chuàng)作的著名寶麗來拼貼自畫像之一。而其直徑45毫米的階梯式表殼采用18K黃金打造。
Benjamin Comar告訴界面新聞，安迪·沃霍爾“拼貼藝術(shù)”限量款腕表問世幾日之內(nèi)便銷售一空，“我們現(xiàn)在必須妥善安撫好那些沒能買到這款作品的買家?！?/p>
而下一枚全新伯爵與安迪·沃霍爾視覺藝術(shù)基金會的合作款限定腕表預(yù)計在2026年11月發(fā)布。
這位首席執(zhí)行官透露，不同于常規(guī)的安迪·沃霍爾腕表，與基金會合作款限量腕表每年只會發(fā)布一款。“相比于做很多款，我們更希望每一款腕表都很厲害?！?/p>
安迪·沃霍爾視覺藝術(shù)基金會無疑為伯爵打造“安迪·沃霍爾腕表宇宙”提供了更多想象空間。安迪·沃霍爾是伯爵品牌歷史上的知名藏家，他一生共收藏了七枚伯爵腕表，與伊夫·伯爵也建立了深厚的友情。
該藝術(shù)基金會允許伯爵團隊深入歷史檔案資料，了解“與伯爵先生有關(guān)的一切”；也同意伯爵品牌從基金會中借出部分藏品用于辦展。Benjamin Comar對記者表示，“他們真的幫了我們很多，能做的事情有很多。我們真的非常開心跟他們建立了合作伙伴關(guān)系，這同時也打開了我們的創(chuàng)造力?！?/p>
通過強調(diào)與安迪·沃霍爾的歷史關(guān)聯(lián)，這款梯枕形表殼腕表在造型之外顯然增添了更多歷史厚度和藝術(shù)濃度。這有助于進一步提升整個安迪·沃霍爾系列在藝術(shù)收藏界的影響力，無形當(dāng)中會進一步提升該系列的整體身價。
伯爵對梯形表殼設(shè)計的挖掘還不止于此。
2025年初，伯爵講這一經(jīng)典的梯形表殼外觀設(shè)計首次運用到當(dāng)代設(shè)計的女表當(dāng)中，推出了一個全新SIXITIE鎏金悅影系列。
該系列以18K玫瑰金、精鋼、玫瑰金和精鋼間金為主要材質(zhì)打造，表盤直徑為29毫米，部分表款的表圈鑲嵌有天然鉆石，表鏈以交錯排列的梯形鏈節(jié)織就。
這個系列點睛之處在于尺寸較小的梯形表殼設(shè)計，令人聯(lián)想到伯爵“21世紀(jì)系列”的Swinging Sautoirs墜飾時計。該設(shè)計毫無疑問回應(yīng)了1970年代前后更廣泛的設(shè)計影響力——比如伊夫·圣·羅蘭（Yves Saint Laurent）享譽時尚界的梯形裙裝設(shè)計。這對于更講求穿戴設(shè)計感的女性客人而言無疑是一個新添的時尚選擇。
與此同時，SIXITIE系列又不似50多年前的梯形設(shè)計腕表那樣色彩斑斕、絢麗多彩，其表盤采用的珍珠母貝材質(zhì)反而為整個系列平添了一絲低調(diào)內(nèi)斂的氣質(zhì)。
需要提到是，全新SIXTIE腕表跟安迪·沃霍爾腕表在外形上實際上頗為相似，盡管表殼尺寸和設(shè)計風(fēng)格有所差異。伯爵品牌藝術(shù)總監(jiān)Stéphanie Sivrière早前就對《紐約時報》表示，這兩個系列腕表可以被視為“一對復(fù)古伯爵腕表：他的和她的?！?/p>
這兩個系列之作的關(guān)聯(lián)性還有很多。例如，SIXTIE系列的表圈采用了圓模雕刻裝飾，這一裝飾在安迪·沃霍爾珍藏的古董伯爵腕表中被多次采用，近年來推出的最新安迪·沃霍爾腕表也在著重強調(diào)這些裝飾的標(biāo)志性。
對梯形表殼設(shè)計的深入挖掘和再創(chuàng)作只是一個例子。伯爵近幾年對那段輝煌歷史的挖掘還有很多，這包括2024年推出的復(fù)刻和致敬經(jīng)典的Polo 79黃金腕表，以及正在上海展出的“Extraleganza（優(yōu)雅亦不羈）”高級珠寶三部曲中的兩部。
其結(jié)果是，SIXITIE鎏金悅影系列的出現(xiàn)有效填補了伯爵女士腕表在更高定位的Limelight Gala系列，以及入門級Possession時來運轉(zhuǎn)系列中間的市場空白。另一邊，安迪·沃霍爾系列的重新演繹和回歸，也給伯爵的男士顧客在POLO系列和Altiplano超薄系列之外更豐富的選擇。而這些作品與伯爵高級珠寶系列之間也緊密關(guān)聯(lián)。
這種做法可以讓伯爵品牌形象與產(chǎn)品線更加統(tǒng)一，過去看似互不關(guān)聯(lián)的手表、珠寶產(chǎn)品之間有了更多內(nèi)在聯(lián)系，而通過一些共同的設(shè)計語言來提升整個商品組合的整體性，避免過去分散的溝通形象。
“雖然它們是擁有不同價值的不同產(chǎn)品，但它們之間存在一些關(guān)聯(lián)性，我們必須盡一切可能來實現(xiàn)?！盉enjamin Comar告訴界面新聞，現(xiàn)如今伯爵在任何產(chǎn)品中玩轉(zhuǎn)“優(yōu)雅、不羈和工藝”這三個維度，是因為“我們在品牌差異化的產(chǎn)品中看到了統(tǒng)一性，這是我們非常驕傲和喜歡的一點。”
基于此可以看到，伯爵邁向品牌第160年所采用的全新產(chǎn)品策略：著重?zé)ㄐ卵堇[1960至1970年代的經(jīng)典之作，在現(xiàn)已成熟的系列作品之外，用藝術(shù)化的、現(xiàn)代化的設(shè)計語言玩轉(zhuǎn)經(jīng)典元素，打造能夠與如今、乃至未來10至20年的消費者建立情感鏈接的代表作。
加深情感聯(lián)系的一大關(guān)鍵是做好價值傳遞。伯爵選擇讓“the Piaget Society”重新回到公眾視線。
“Piaget Society”實際上是以伯爵家族第四代傳人伊夫·伯爵為核心，在1960年代自發(fā)形成的一個VIP社群。
伊夫·伯爵憑借強大的個人魅力，在歐洲至美國吸引到一群名流好友圍繞身邊。這些好友欣賞伊夫·伯爵的獨特魅力，也認可伯爵當(dāng)時打破常規(guī)的設(shè)計作品。這個社群名流薈萃，包括并不限于藝術(shù)家、設(shè)計師、演員、音樂家、模特等等，波普藝術(shù)流派的代表人物安迪·沃霍爾自然也是其中一個。而這個社群在高級知識分子階和上流社會著廣泛的影響力。
此次在上海舉辦的高級珠寶限時體驗展內(nèi)，伯爵品牌也專門設(shè)置了以“Piaget Society”為主題的展廳。
該空間內(nèi)布置有藍色的旋轉(zhuǎn)裝置，其設(shè)計靈感源自法國的塞特小鎮(zhèn)層級而上的自然風(fēng)光，又向1980年代Claude Montana推出的經(jīng)典香水瓶身造型致敬。這個空間營造出一種私密而奢華的名流雅聚氛圍，凝聚了伯爵多年來凝聚全球創(chuàng)意精英與品味名流的獨特生態(tài)。
在奢侈品行業(yè)經(jīng)歷巨大挑戰(zhàn)的今天，品牌做好價值回歸，在產(chǎn)品和服務(wù)層面遵循初心十分關(guān)鍵。而具體到伯爵品牌，其當(dāng)前的關(guān)鍵是講述這個瑞士品牌“是關(guān)于什么的?！?/p>
全新珠寶和時計作品是伯爵與消費者和公眾交流的載體，而透過這些具體的產(chǎn)品去傳遞的故事和內(nèi)涵是夯實伯爵品牌價值的關(guān)鍵。因此僅僅是打造以“黃金時代”經(jīng)典之作為靈感打造的新品還不夠。伯爵需要梳理和講述好這些產(chǎn)品背后的故事，并以此描繪一個獨屬于伯爵品牌的社會圖景。
Benjamin Comar告訴界面新聞，“了解奢侈品的人們不想只看到產(chǎn)品，他們希望參與更多，派對、活動、體驗……除此之外，我們還必須向他們展示一些幕后故事?！?/p>
