出任耐克公司董事20年來，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）首次自掏腰包增持耐克。

受該消息刺激，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月24日，耐克股價(jià)高開高走，截至當(dāng)日收盤，大漲4.66%，報(bào)收60.01美元/股，總市值約887億美元。

據(jù)耐克當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月23日提交至美國證券交易委員會(huì)（SEC）的文件顯示，庫克22日斥資約295萬美元（約合人民幣2080萬元），以平均每股58.97美元的價(jià)格購入5萬股耐克股票。此次增持后，庫克持有的耐克股份總數(shù)已達(dá)到10.548萬股，若按當(dāng)?shù)貢r(shí)間24日收盤價(jià)計(jì)算，這些持倉的總市值超632萬美元（約合人民幣超4400萬元）。

據(jù)證券時(shí)報(bào)，庫克自2005年起便一直擔(dān)任耐克董事會(huì)成員，但這是他首次在公開市場(chǎng)上動(dòng)用私人資金買入耐克公司股票。這種打破常規(guī)的舉動(dòng)，通常被視為內(nèi)部人士對(duì)公司未來價(jià)值極度認(rèn)可的強(qiáng)烈信號(hào)。

在庫克增持的前一天，耐克董事會(huì)另一位成員、英特爾第七任首席執(zhí)行官羅伯特?斯旺（Robert Swan）也增持了公司股票。斯旺于12月22日以每股57.54美元的均價(jià)購入了8691股耐克股票。

耐克市場(chǎng)表現(xiàn)這幾年不斷承壓。2020年1月耐克前任CEO唐若修（John Donahoe）上任。在其任內(nèi)，耐克股價(jià)下跌超過20%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，耐克股價(jià)目前已接近5年來最低點(diǎn)。

分析認(rèn)為，在耐克股價(jià)因市場(chǎng)情緒低迷而承壓的背景下，多位核心高管密集地“自掏腰包”，旨在向外界展示管理層與公司利益的深度綁定，并試圖以此提振市場(chǎng)信心，暗示股價(jià)可能已接近底部。

業(yè)績方面，唐若修任內(nèi)，耐克在2023財(cái)年的年度銷售額首次突破500億美元大關(guān)，之后則出現(xiàn)下滑。2025財(cái)年該公司全年?duì)I收同比下降約10%至463億美元，這也是耐克近年來首次出現(xiàn)年度營收下降。

2024年10月唐若修退休后，賀雁峰（Elliott Hill）接任耐克CEO。賀雁峰上任后開始改革，以“Win Now”為策略，打出了一系列提振公司業(yè)績的組合拳，其中包括：不再過分專注于官網(wǎng)和門店，回歸批發(fā)商渠道；重組組織架構(gòu)，讓業(yè)務(wù)聚焦運(yùn)動(dòng)本身；縮減折扣促銷以提升毛利率等。

在賀雁峰的規(guī)劃中，“Win Now”戰(zhàn)略重點(diǎn)從美國、中國、英國三個(gè)關(guān)鍵國家，以及紐約、洛杉磯、倫敦、北京和上海五個(gè)主要城市開始。

此外，賀雁峰還在管理層架構(gòu)上做了調(diào)整。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月2日，耐克公告宣布任命首席運(yùn)營官，取消首席技術(shù)官職位。現(xiàn)任首席供應(yīng)鏈官Venkatesh Alagirisamy獲得任命，出任執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營官一職，直接向CEO匯報(bào)。除繼續(xù)負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈、規(guī)劃、運(yùn)營、制造及可持續(xù)發(fā)展事務(wù)外，Alagirisamy還將領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)部門工作。公司取消了執(zhí)行副總裁兼首席技術(shù)官職位，Muge Dogan將離開公司。

賀雁峰上任后的系列調(diào)整策略讓市場(chǎng)看到了耐克的變化，公司業(yè)績整體上揚(yáng)，雖然利潤仍在下滑。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月18日，耐克公布了截至2025年11月30日的2026財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績：營收為124.27億美元，同比增長1%；毛利率同比下降300個(gè)基點(diǎn)至40.6%，主要是由于更高的北美關(guān)稅；凈利潤為7.92億美元，同比下降32%，攤薄后每股收益為0.53美元。

而在2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)里，耐克營收117億美元，同比增長1%，跑步業(yè)務(wù)同比增長20%。