文 | 游戲產業(yè)報告
2025年12月19日，2025年度中國游戲產業(yè)年會在上海市徐匯區(qū)西岸國際會展中心舉辦，中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君在會上對外發(fā)布《2025年中國游戲產業(yè)報告》，報告由中國游戲出版工作委員會(GPC)與中國游戲產業(yè)研究專家委員會主導編寫，伽馬數據作為戰(zhàn)略合作伙伴，提供數據服務。
在本次大會上，張毅君結合報告表示2025年我國游戲行業(yè)總體運行情況可作如下概括：
一、政策扶持力度持續(xù)加大，多元路徑促進產業(yè)高質量發(fā)展；
二、產業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長，多維創(chuàng)新與長線運營并舉；
三、海外市場表現不凡，自研游戲影響力提升；
四、科技創(chuàng)新提質增效，生成式人工智能應用升溫；
五、深度挖掘傳統文化精髓，賦能經濟效益與社會價值；
六、未保工作力度不減，積極承擔社會責任；
七、游戲專業(yè)納入高校學科體系，人才培養(yǎng)機制躍上新臺階。
市場收入與用戶規(guī)模達新高點
2025年，國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。同為歷史新高點。
市場收入與用戶規(guī)模同步增長主要原因：一是移動游戲品質提升，新品市場表現出色；二是多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產品多端互通，玩家數量得以擴張。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
自研國內市場收入同比增長11.64%
2025年，自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%，除得益于頭部長青產品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
自研海外市場收入連續(xù)六年超千億元人民幣
自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。在全球經濟波動、競爭明顯加劇背景下，我國游戲企業(yè)積極應對，展現出不俗實力和強勁韌性。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
美、日、韓合計占比57.81%，格局穩(wěn)固
2025年，美、日、韓仍是我國自主研發(fā)移動游戲主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%。德、英、法合計占比8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場，還是拉美、中東等新興市場，整體分布格局暫無明顯變化。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升
海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊類和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營收主力地位。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
移動、客戶端實銷收入同比上升
國內細分市場中，移動游戲實銷收入同比上升，占比為73.29%，繼續(xù)居于主導地位；客戶端游戲實銷收入增幅明顯，占比22.28%；網頁游戲市場實銷收入繼續(xù)下滑，占比為1.23%。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
移動游戲市場實銷收入再突破
2025年，國內移動游戲市場實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，規(guī)模又有新突破。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
角色扮演類數量居首，但占比下降
2025年，國內收入排名前100的移動游戲產品中，角色扮演類數量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類（含SLG）數量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類占比8%，較去年下降一位；射擊類占比7%，較去年有所提升。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
多人在線戰(zhàn)術競技類、射擊類、角色扮演類收入合計占比52.84%
2025年，國內收入排名前100的移動游戲產品中，多人在線戰(zhàn)術競技類（MOBA）占比19.45%，居首位；射擊類次之，占比18.29%；角色扮演類占比15.1%，位居第三。三者合計占比52.84%。以上數據顯示，策略類（含SLG）和卡牌類產品數量占比雖高，收入占比卻并無優(yōu)勢。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
客戶端和網頁游戲市場情況
2025年，國內客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%。主要得益于端游中的頭部長青產品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發(fā)行。
國內網頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
國內主機實銷收入比增長86.33%
2025年，國內主機游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續(xù)了3年來的高速增長態(tài)勢。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
注：中國主機游戲市場規(guī)模包含游戲軟件收入及游戲主機收入，且僅軟件收入包含在中國游戲產業(yè)收入中。
電子競技游戲收入同比增長18.96%，長線運營及新品雙發(fā)力
2025年，國內電子競技游戲市場實銷收入1700.51億元，同比增長18.96%。主要源于長線運營及上線電競新品的雙雙發(fā)力。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
二次元移動游戲市場實銷收入降幅收窄
2025年，國內二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產品流水下行；二是多數新品上市表現未達預期。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
移動休閑游戲市場收入342.65億元，內購、變現均增長
2025年，國內移動休閑游戲市場收入342.65億元，同比上升9.56%。其中內購產生的市場實銷收入225.83億元，同比增長9.8%；廣告變現收入116.81億元，同比增長9.1%。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
小程序游戲市場收入同比增長34.39%
2025年，國內小程序游戲市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%。其中內購產生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現收入170.71億元，占比總收入31.89%。
數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）
最后，報告對中國游戲市場的發(fā)展進行了回顧與展望：
回顧2025：在未成年人保護、穩(wěn)消費促增長、科創(chuàng)應用、傳統文化傳播、跨界跨域賦能等方面表現良好。
展望2026：小程序游戲保持快速增長、多端發(fā)行得以延續(xù)、重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。
未來方向：錨定高質量發(fā)展，融入數字經濟建設戰(zhàn)略格局，提升國際影響力。