文｜文娛先聲
事到如今，堅(jiān)守男團(tuán)夢(mèng)還有希望嗎？
之于資本而言，似乎成為了越挫越勇的偶像產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)——12月6日，根據(jù)中韓合作選秀《BOYS II PLANET》衍生打造的選秀節(jié)目《PLANET C：HOME RACE》開播，聚焦未能進(jìn)入出道組的18位中國組練習(xí)生，選拔6人成立對(duì)標(biāo)內(nèi)娛市場(chǎng)的新人男團(tuán)。
而在11月26日，酷狗音樂發(fā)布男團(tuán)成員招募信息，而這也是11月的第N個(gè)偶像培育納賢令。同期，騰訊視頻自制綜藝《創(chuàng)造營2026》正式官宣回歸內(nèi)地，重新“打撈”秀粉；由WeTV（騰訊視頻國際版）、TikTok、泰國三臺(tái)聯(lián)手推出的雙人男團(tuán)選秀節(jié)目《頂峰相見時(shí)》（《WAY TO U》）也在11月公開訓(xùn)練生選拔信息，集結(jié)中泰兩地各8位練習(xí)生進(jìn)行跨國直播男團(tuán)真人秀，將在明年1月正式公開亮相。
更早一些的10月底，哇唧唧哇宣布與騰訊視頻聯(lián)手推出國際少年企劃，預(yù)計(jì)將同步開啟樂隊(duì)少年、國際玩家、民族新血三大賽道；芒果TV也手握一檔國際男團(tuán)選秀《Amazing Boy Thailand》、一檔已公開招募中的內(nèi)娛地下男團(tuán)偶像企劃《未來紀(jì)》，以及一檔含有樂華娛樂、時(shí)代峰峻、染色體娛樂等練習(xí)生從素人到出道的養(yǎng)成類團(tuán)體競(jìng)技節(jié)目《街頭見習(xí)生》；包括愛奇藝、優(yōu)酷等老玩家們也同樣被指有男團(tuán)企劃正在醞釀。
可以預(yù)料，2026年的內(nèi)娛可能迎來“男團(tuán)復(fù)蘇年”，成功續(xù)上香火。
放眼望去，男團(tuán)選秀雖然正如火如荼地跨年進(jìn)行，但自主培養(yǎng)體系下的內(nèi)娛男團(tuán)也并未掉隊(duì)，甚至正在批量速涌主流賽道與下沉市場(chǎng)。
內(nèi)娛男團(tuán)，續(xù)上香火
近年來，內(nèi)娛選秀遠(yuǎn)渡海外，卻鮮有激起回溫的水花。直到今年，內(nèi)娛反倒呈現(xiàn)出頭部經(jīng)紀(jì)公司再度押注男團(tuán)的狀態(tài)。
其中，今年3月，由泛領(lǐng)文化（韓國JYP娛樂旗下）推出的“奔赴少年CIIU”是K-Pop體系再度勇闖內(nèi)娛的產(chǎn)物，成員羅言、黃文錦、白元昊為此前公開練習(xí)生項(xiàng)目Project C選拔而出，并已積累不少公開活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，比如羅言曾參與《創(chuàng)造營2021》，白元昊曾為網(wǎng)劇《大宋少年志》演唱插曲等。
作為繼BOYSTORY后，JYP娛樂客觀上第一支自主培養(yǎng)的中國男團(tuán)，奔赴少年CIIU相比同期男團(tuán)獲得了更多的大眾曝光。如該組合舞臺(tái)首秀便放在了2025第六屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典，還與快手、B站聯(lián)手推出合作團(tuán)綜。同時(shí)，也出道即登汽水音樂派對(duì)、騰訊音樂人奇幻樂園音樂節(jié)等，成為音樂節(jié)?？?。
目前，這支外來體系下的本土男團(tuán)，在發(fā)行首張EP后便火速積累受眾底盤，已開展全國巡演。
而在8月，脫胎自坤音娛公開練習(xí)生項(xiàng)目BC221的男團(tuán)HIGH5正式出道，成員由馬思涵、麟壹銘、楊淘、馮陳思楠、劉欣組成。這也是繼ONER之后，坤音娛樂時(shí)隔近七年所推出的第二支男團(tuán)。
不同于ONER起家時(shí)的半公開養(yǎng)成制作模式，HIGH5在立項(xiàng)四年的時(shí)間里便持續(xù)輸出唱跳作品，未出道已發(fā)行超20支單曲，舉辦了全國巡演，也因此初步攢下了穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)。
值得注意的是，依靠預(yù)備出道時(shí)期的高強(qiáng)度曝光，HIGH5男團(tuán)僅出道不足4個(gè)月便將舉辦第二次全國巡演；商業(yè)價(jià)值方面，目前反饋也相對(duì)樂觀，比如近期所參與的來伊份品牌線下一日店長活動(dòng)，便因現(xiàn)場(chǎng)粉絲排隊(duì)長達(dá)800米致交通管制，后緊急追加三場(chǎng)新返場(chǎng)。
而由哇唧唧哇在10月推出的自制男團(tuán)ADD，前身則是成立近三年左右的公開練習(xí)生項(xiàng)目小哇音樂社；最終通過男團(tuán)企劃節(jié)目《燃少訓(xùn)練營》選拔出沈毅峯、張睿熙、陳俊旭、王世承、朱子昊、黃羿嘉六人，正式成團(tuán)。
出道初期，這支同新人男團(tuán)便因首支同名單曲受到選秀限定團(tuán)R1SE、硬糖少女303、THE9等多位原成員，以及蔡明、陳妍希、車澈等橫跨多領(lǐng)域業(yè)內(nèi)前輩推薦受到關(guān)注。相對(duì)而言，該組合發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，不僅出道即登新浪微博、騰訊視頻等頭部主流平臺(tái)的音樂節(jié)、頒獎(jiǎng)盛典曝光，更是罕見出道便喜提多支代言的新人男團(tuán)。
而效仿TF家族、SNH48 GROUP，以公開養(yǎng)成練習(xí)生與地下偶像運(yùn)營狀態(tài)的男團(tuán)組合同樣常態(tài)化。
比如頭部網(wǎng)紅孵化MCN嘉尚傳媒在2022年推出的練習(xí)生項(xiàng)目“JS藝能企劃社”，也在今年公開新加入五位練習(xí)生，并舉辦舞臺(tái)競(jìng)技類養(yǎng)成綜藝《少年星火計(jì)劃》。據(jù)了解，同名男團(tuán)或也將借此正式出道。
音樂先聲觀察到，在失去偶像選秀的快速通道后，頭部經(jīng)紀(jì)公司在今年對(duì)于男團(tuán)的制作方向，大體上呈現(xiàn)出相對(duì)統(tǒng)一的風(fēng)格化，即重點(diǎn)突出清爽少年感，重視粉絲在養(yǎng)成過程的參與感。
而在中下游梯隊(duì)，內(nèi)娛男團(tuán)也不乏百花齊放。一方面，不乏有參與海外選秀節(jié)目獲得一定曝光度的練習(xí)生回歸內(nèi)娛成團(tuán)，比如今年10月，《BOY II PLANET》練習(xí)生麒麟便在訓(xùn)練僅3個(gè)月的ROS共和少年成團(tuán)出道；另一方面，登陸海外成團(tuán)出道，也成為一種“曲線救男團(tuán)”的培養(yǎng)模式，比如全中國人組合主攻韓國市場(chǎng)的AM8IC。
其中，小有成效的代表，則是由礫子星塵文化傳媒在今年6月推出的以“競(jìng)速+偶像”為概念的男團(tuán)RaceBace?；诙辔怀蓡T曾出演《創(chuàng)造營亞洲2》《星光閃耀的少年》的前提，RaceBace也得以成功出海泰國市場(chǎng)，僅出道月余，便在泰國AsiaTopAwards 2025頒獎(jiǎng)禮獲得亞洲最佳新人男團(tuán)、泰中文化旅游交流大使兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。
不僅如此，國風(fēng)仍然是男團(tuán)概念的熱門標(biāo)簽之一。
比如以非遺文化為特色、駐扎在廣西的民族國風(fēng)男團(tuán)“南國少年團(tuán)”，則融合了日系48G偶像養(yǎng)成模式與K-Pop練習(xí)生“藝考”學(xué)院模式。自今年4月于社交平臺(tái)公開以來，吸收了跨越10-19歲年齡段的青少年為組合成員，同時(shí)也因地域特色、TF家族式的養(yǎng)成曝光形成了本土堅(jiān)固的死忠粉群。
據(jù)悉，雖然并未在主流出道，但該組合僅一日店長活動(dòng)粉絲互動(dòng)價(jià)也已經(jīng)達(dá)到5分鐘價(jià)值99元的等級(jí)。而南國少年團(tuán)背后所屬的廣西藝楊文化傳媒也同時(shí)伴有練習(xí)生推薦輸送、藝考培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，其“練習(xí)生打造計(jì)劃”也向韓國SM娛樂成功輸出。
同樣在11月中下旬，一組名為D.A.O的非典型男團(tuán)首度公開，以罕見的非養(yǎng)成、全成人男性，在武當(dāng)山扎根修行、將道系武術(shù)與打擊樂結(jié)合的差異化風(fēng)格，在社交平臺(tái)火速出圈，出道十天已在抖音、小紅書等平臺(tái)積累超過30萬粉絲、多支爆款視頻。對(duì)于當(dāng)下的內(nèi)娛而言，這支所謂的首個(gè)“道系男團(tuán)”男團(tuán)具有一定的風(fēng)格稀缺性，不過更傾向于民間表演團(tuán)體形式。
此外，包括張藝興所創(chuàng)辦染色體娛樂旗下公開練習(xí)生項(xiàng)目SEEDS、天浩盛世在10月推出的“超級(jí)男團(tuán)”招募計(jì)劃等男團(tuán)企劃，也有望持續(xù)為內(nèi)娛男團(tuán)輸血。
預(yù)計(jì)在2026年，內(nèi)娛男偶像也將迎來新一輪出線大戰(zhàn)。
內(nèi)娛男團(tuán)，如何卷土重來？
公認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，在NINE PERCENT、R1SE等選秀限定團(tuán)解散后，即便選秀叫停、做團(tuán)坎坷、缺少舞臺(tái)，時(shí)代峰峻的TF家族仍然延續(xù)著偶像產(chǎn)業(yè)的繁榮。而復(fù)刻乃至超越之前頂流男團(tuán)，依然是諸多偶像產(chǎn)業(yè)玩家的即時(shí)目標(biāo)。
當(dāng)下，偶像行業(yè)也終于等到了屬于自己的“曙光”。
隨著音樂節(jié)市場(chǎng)迎來井噴，處于差異化、帶票等考慮，無形之中給男團(tuán)提供了更多舞臺(tái)機(jī)會(huì)。比如從選秀元年活躍至今的男團(tuán)獨(dú)苗“ONER”便是典型代表，其在國慶假期連登7場(chǎng)音樂節(jié)、今年共計(jì)出演32場(chǎng)音樂節(jié)的“特種兵式”刷臉，包括《Yellow》《大貔貅》《艷》等多首作品也在短視頻上成功出圈。
另一方面，近兩年，以喜悅文化、無憂文化、長鯨傳媒等推出的“團(tuán)播男團(tuán)”，也側(cè)面證明了拓展受眾年齡層、男團(tuán)跨界盈利的可能性。
這也吸引了大量主流愛豆“下?！弊鲋鞑?，像現(xiàn)象級(jí)主播IP“喜悅-蘿卜”便是偶像選秀出身的婁滋博。團(tuán)播男團(tuán)還成功將粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化線下——除了常規(guī)的品牌站臺(tái)、直播帶貨外，還通過用戶打投排名，決定成員參與線下活動(dòng)的資格，進(jìn)而舉辦售票公演等，形成了消費(fèi)閉環(huán)。?
有趣的是，團(tuán)播這套玩法也被主流經(jīng)紀(jì)公司學(xué)而行之，比如哇唧唧哇旗下小哇音樂社（ADD男團(tuán)前身）便是如此。不僅如此，諸如耽美劇衍生男團(tuán)Disre4、主題游樂園NPC男團(tuán)WIF5VE等，也同樣是非主流男團(tuán)培養(yǎng)模式下的成功產(chǎn)物。
但這并不意味著，如今的內(nèi)娛男團(tuán)便只能依附于社媒平臺(tái)才能夠被關(guān)注、喜愛，他們可以被快速關(guān)注，也極容易被厭倦。
不得不承認(rèn)，內(nèi)娛男團(tuán)長期以來都深陷于復(fù)刻、照搬傳統(tǒng)K-Pop成功哲學(xué)的困境中，從制作、包裝到運(yùn)營等全鏈條套用韓國模式，這也導(dǎo)致內(nèi)娛男團(tuán)形成了高度同質(zhì)化的行業(yè)生態(tài)。
但我們也能看到，如今K-Pop產(chǎn)業(yè)也開始轉(zhuǎn)型，由成員擔(dān)任制作人、詞曲創(chuàng)作者已成為趨勢(shì)，兼具唱跳、音樂創(chuàng)作、編舞能力等技能更是成為男團(tuán)吸睛吸金利器。像近期CORTIS、ALLDAY PROJECT等一炮而紅的新人組合，便是如此。
從產(chǎn)業(yè)革新方面來看，內(nèi)娛男團(tuán)如今的目標(biāo)或許也不該僅僅是“唱跳模板”，亦或是速通影視的偶像演員，而是培養(yǎng)具備原創(chuàng)能力、呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)特色的偶像創(chuàng)作者。
其中，坤音娛樂在這方面的探索經(jīng)驗(yàn)比較豐富，其堅(jiān)持組建偶像專屬制作人團(tuán)隊(duì)、以團(tuán)隊(duì)制作人主導(dǎo)匹配音樂作品的運(yùn)營思路路，值得一觀。比如上述提到的ONER出圈作《艷》，便由坤音制作人任子墨所寫，所屬專輯《鏡象馬戲團(tuán)》也以六首風(fēng)格迥異卻又相互交織的概念走向，搭建了一個(gè)多維鏡像、依靠音樂“穿越”的馬戲團(tuán)演出空間。
當(dāng)然，從音樂營銷的角度來看，男團(tuán)的打造上，并非一定要高度大眾化、高國民度。比如在2021年，彼時(shí)趁著TF家族養(yǎng)成系東風(fēng)出道的時(shí)代少年團(tuán)，雖然國民度尚低，但仍舊創(chuàng)下了首張實(shí)體專輯預(yù)售119小時(shí)銷售額突破1億元的震撼紀(jì)錄，包括后來的TOP登陸少年也是如此。
但相應(yīng)的，也會(huì)存在無法突破既有受眾買單的局限性，尤其是對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司而言，如何進(jìn)一步破圈有效拉新，也不免迫在眉睫。
此外，在短視頻時(shí)代，粉絲不僅僅是買單者，經(jīng)紀(jì)公司也更應(yīng)該注如何與粉絲群體搭建暢通的合作共贏模式，進(jìn)而產(chǎn)生利好的化學(xué)反應(yīng)。比如目前對(duì)于內(nèi)娛來說，粉絲制作、發(fā)布、傳播的偶像舞臺(tái)集錦、概念解讀、混剪等二創(chuàng)類視頻，其帶來的出圈聯(lián)動(dòng)效應(yīng)便是如此。這也是打破距離感、打入粉絲群體，才是提高粉絲經(jīng)濟(jì)粘性的關(guān)鍵所在。
正如前大西洋唱片英國數(shù)字總監(jiān)Will Beardmore所說，當(dāng)作品表面之下蘊(yùn)藏著更深層次的東西時(shí)，才能讓人們發(fā)現(xiàn)作品的深度，并開啟一段真正的探索之旅，“沒有什么比一首熱門歌曲更有力量，也沒有什么比TikTok這樣的平臺(tái)更能讓你聽到人盡皆知的金句了”。
可以看到，如今的男團(tuán)培育、變現(xiàn)模式與發(fā)展路徑，正嘗試呈現(xiàn)出多元性、靈活性。而內(nèi)娛男團(tuán)這塊小藍(lán)海，仍大有可為，只是需要更上時(shí)代與受眾的步伐。