文｜文娛先聲

進入Q3，劇集市場又又又熱鬧了起來。

隨著這幾天《暗河傳》《水龍吟》《山河枕》在豆瓣相繼開分，這場持續(xù)了整個秋天的古裝劇口碑之爭初步有了分曉。其中，《暗河傳》在超過6.7萬人的評價下，收獲了7.1的高分，目前優(yōu)酷在這場古裝較量中先勝一局。

回顧這個競爭白熱化的秋季檔，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大長視頻平臺打得火熱，從古裝劇的“新武俠”探索到懸疑劇對底層小人物的細膩刻畫，平臺之間不僅在題材選擇與制作水準(zhǔn)上不斷加碼，更在內(nèi)容風(fēng)格、敘事創(chuàng)新上展開了新一輪較量。

那么，在這場劇集大混戰(zhàn)中，究竟誰悄悄跑贏了市場？熱鬧的收視數(shù)據(jù)背后，又隱藏著平臺怎樣的內(nèi)容思考？

十月，劇集大混戰(zhàn)

十月的劇集市場，像一場提前開打的 “年終總決賽”。自十月以來，各大平臺紛紛圍繞古裝與懸疑兩大核心賽道密集上新，既有大制作的 “神仙打架”，也有小而美的 “口碑黑馬”，都帶著鮮明的破圈野心。

古裝賽道方面，多部大制作接連上線，儼然一場“神仙打架”。月初，愛奇藝以《一笑隨歌》率先登場，優(yōu)酷隨后憑借《入青云》《暗河傳》強勢跟進；臨近月末，芒果TV《水龍吟》、愛奇藝《天地劍心》和騰訊視頻《山河枕》也相繼加入戰(zhàn)場。

隨著戰(zhàn)況的不斷推進，市場格局已逐漸明朗。綜合來看，優(yōu)酷憑借《入青云》與《暗河傳》在播放量和口碑上的出色表現(xiàn)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了頭部陣營。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，10月古裝劇集均播放量前三的席位分別被《入青云》《一笑隨歌》和《暗河傳》占據(jù)。其中，《入青云》穩(wěn)居榜首，展現(xiàn)出不俗的市場號召力；而《暗河傳》直接用“暗黑武俠”撕開了一條新賽道，開播后熱度持續(xù)攀升，呈現(xiàn)出強勁的后發(fā)潛力。

口碑層面同樣印證了這一趨勢。在已開分的古裝劇中，《暗河傳》《入青云》分別以7.1和7分的成績，成為同期已開分古裝劇中唯二評分突破7分的作品。尤其是《暗河傳》，憑借其電影級的特效場面與獨特的“暗黑武俠”美學(xué)風(fēng)格，為觀眾帶來了耳目一新的觀劇體驗，被業(yè)界視為對“新武俠”類型的一次成功探索。

橫向?qū)Ρ韧谧髌?，《一笑隨歌》初期播放表現(xiàn)較好，但口碑稍微不足，未能成功維持后續(xù)熱度；《天地劍心》表現(xiàn)相對穩(wěn)健，但仍在發(fā)酵階段；而《水龍吟》《宴遇永安》《山河枕》市場反饋則相對平淡，未能進入第一梯隊。

而在古裝劇之外，懸疑劇也成為十月劇集市場的一大亮點。其中，愛奇藝的《命懸一生》算是10月懸疑賽道的突出代表，其集均播放量甚至超越了部分頭部古裝劇，加之其豆瓣7.6分的高口碑，印證了其作為“小爆款”的過硬品質(zhì)。

至于其他作品，騰訊視頻的《重影》雖然播放聲量相對有限，但也收獲了7.1的高分；愛奇藝的另一部新劇《樹影迷宮》則因剛剛上線，市場潛力有待觀察。

綜合來看，十月劇集市場呈現(xiàn)出古裝與懸疑分庭抗禮的的良性競爭態(tài)勢。古裝賽道，優(yōu)酷憑借精準(zhǔn)的內(nèi)容布局建立起顯著優(yōu)勢；懸疑賽道，愛奇藝通過《命懸一生》等品質(zhì)之作，證明“迷霧劇場”的金字招牌仍在。

誰悄悄跑贏了劇集市場？

當(dāng)下，劇集市場已全面進入“品質(zhì)為王”的階段，簡單依賴流量明星與熱門IP的模式正逐漸失效，內(nèi)容的深度與制作水準(zhǔn)成為核心競爭力。

從10月的上新作品來看，四大平臺均在在積極探索差異化路徑。

其中，從暑期檔的《藏海傳》《以法之名》到10月的《入青云》《暗河傳》，優(yōu)酷在劇集布局上呈現(xiàn)出“少而精”的特點。其通過精品化與系列化運營，實現(xiàn)了單點項目的熱度爆發(fā)與IP長期價值的持續(xù)積累，走了一條不太一樣的路。

具體來說，作為“周木楠少年江湖系列”的第三部作品，《暗河傳》延續(xù)了從《少年歌行》建立的IP開發(fā)路徑，展現(xiàn)出平臺對“成長型IP”的持續(xù)投入。在制作層面，該劇通過“十八劍陣”等電影級特效與寫實凌厲的打戲設(shè)計，將新技術(shù)手段與傳統(tǒng)武俠美學(xué)相融合，實現(xiàn)了導(dǎo)演尹濤所強調(diào)的“用新視聽語言彰顯東方美學(xué)”的理念。

同樣，今日上線的《新聞女王2》不僅延續(xù)了前作標(biāo)志性的職場爽感敘事與快節(jié)奏、強劇情、新人設(shè)、高立意的創(chuàng)作理念，更集結(jié)了佘詩曼、李施嬅、高海寧、馬國明等原班主演陣容，進一步印證了優(yōu)酷持續(xù)深耕“系列化”內(nèi)容的決心。

愛奇藝方面，一邊通過《一笑隨歌》《天地劍心》積極拓展古裝愛情、古裝奇幻等賽道，另一邊 “迷霧劇場”品牌創(chuàng)立這幾年，一直需要再出現(xiàn)一部《隱秘的角落》或《沉默的真相》，觀眾與市場的期待依舊存在，因而在懸疑賽道的壓力也不小。新上線的《命懸一生》延續(xù)了其“懸疑為表、人性為核”的創(chuàng)作理念，通過細膩刻畫小人物群像、注入現(xiàn)實關(guān)懷引發(fā)觀眾共情；而《樹影迷宮》將懸疑敘事與地域特色相融合，展現(xiàn)出一定的探索類型邊界意圖。

值得注意的是，在穩(wěn)住懸疑基本盤的基礎(chǔ)上，愛奇藝還計劃通過《大生意人》等作品布局商戰(zhàn)題材，逐步形成“懸疑為主、多元補充”的內(nèi)容生態(tài)。

騰訊視頻延續(xù)全品類布局策略，通過多元題材展現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的廣度。在古裝賽道，《山河枕》則在敘事與制作上延續(xù)了《雁回時》《九重紫》等成功作品的成熟模式，展現(xiàn)出平臺對爆款內(nèi)容模板的持續(xù)優(yōu)化；在懸疑賽道，《重影》雖在案件設(shè)定上未見顯著突破，但對人物關(guān)系的細膩刻畫與情感深度的挖掘，仍體現(xiàn)了平臺對情感敘事的重視。

而在完成這一輪多元類型布局后，騰訊視頻近期的內(nèi)容動向也顯示出重返優(yōu)勢賽道的趨勢。比如即將于11月7日上線的《四喜》，可視為其對現(xiàn)實題材的一次回歸。

芒果TV持續(xù)深耕其核心內(nèi)容生態(tài)，通過《水龍吟》等作品在長劇領(lǐng)域的嘗試，顯露出在鞏固基本盤基礎(chǔ)上，尋求內(nèi)容突破的戰(zhàn)略意圖。從芒果TV最新發(fā)布的片單來看，古裝偶像與現(xiàn)代言情類作品仍占據(jù)主導(dǎo)地位，體現(xiàn)出平臺對女性用戶審美偏好與情感需求的持續(xù)聚焦。

綜合來看，10月劇集市場的競爭格局清晰地展現(xiàn)了各平臺的戰(zhàn)略分野。這種差異化的發(fā)展路徑，不僅推動了內(nèi)容品質(zhì)的整體提升，也為行業(yè)提供了多元化發(fā)展的可能性。各平臺基于自身優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇，正在塑造一個更加健康、多元的劇集市場新生態(tài)。

結(jié)語

對于觀眾與行業(yè)觀察者而言，平臺間基于戰(zhàn)略差異的良性競爭正在推動市場走向成熟。無論是優(yōu)酷在古裝賽道的不斷突破，還是愛奇藝對懸疑類型的持續(xù)深耕，都為行業(yè)提供了具有參考價值的發(fā)展樣本。

隨著年終內(nèi)容排播季的開啟，各平臺即將交出新的答卷。優(yōu)酷《新聞女王2》能否重現(xiàn)第一部的輝煌？愛奇藝“迷霧劇場”能否迎來又一部代表作？騰訊視頻的全品類布局能否延續(xù)其市場優(yōu)勢？芒果TV在圈層內(nèi)容的精準(zhǔn)把控又將帶來怎樣的驚喜？這些都將成為觀察平臺戰(zhàn)略成效的重要窗口，同時也為觀眾帶來更豐富的內(nèi)容選擇。

然而，無論戰(zhàn)局如何，對于廣大“追劇樂子人”而言，能夠體驗平臺沉下心制作的“細糠”，或許便是最大的寬慰。而這，才是這場競爭對觀眾最好回饋。