文｜犀牛娛樂 沈婉婷

編輯｜樸芳

平臺(tái)之間的古偶對(duì)打在如今的劇集市場(chǎng)早已是見怪不怪了。

此番愛優(yōu)騰分別在Q4開局抬上又一波種子選手，分別是10月2日在愛奇藝上線的《一笑隨歌》、10月8日登陸優(yōu)酷的《入青云》以及10月9日于騰訊視頻開播的《宴遇永安》，雖同屬古偶范疇卻風(fēng)格各不相同。

然而從目前的局勢(shì)來看，盡管大家在戲外都吆喝得格外賣力，但想讓觀眾們真正入戲，似乎沒那么簡單。

三款古偶排隊(duì)“上席”

單論綜合熱度表現(xiàn)，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的《一笑隨歌》在三部古偶中暫時(shí)領(lǐng)先半個(gè)身位，最新云合市占率僅次于第一名的《許我耀眼》，在愛奇藝站內(nèi)熱度峰值已突破8600。

該劇改編自熾翼千羽創(chuàng)作的小說《一笑》，由李沁和陳哲遠(yuǎn)領(lǐng)銜主演，主要聚焦古裝權(quán)謀虐戀，以勢(shì)均力敵的“雙強(qiáng)瘋批CP”設(shè)定展現(xiàn)男女主從宿敵互虐到彼此拉扯、雙向奔赴的成長過程。

劇中頗具實(shí)戰(zhàn)感與“暴力美學(xué)”的打戲可圈可點(diǎn)，尤其是李沁無替身完成紅衣射箭、手臂青筋暴起的鏡頭被贊“高光”，陳哲遠(yuǎn)在竹林揮劍劈竹時(shí)眼神中的殺氣與破碎感交織亦充滿張力，而二人互抽47鞭的對(duì)決名場(chǎng)面更是“瘋批又帶感”。同時(shí)，傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代節(jié)奏相結(jié)合的招式、旋轉(zhuǎn)鏡頭及一鏡到底等視聽語言的巧妙運(yùn)用、光影色調(diào)的考究設(shè)計(jì)等都強(qiáng)化了打戲的沉浸感。

與《一笑隨歌》相隔差不多一周后開播的《入青云》和《宴遇永安》則分別主打仙俠博弈和穿越美食輕喜劇。巧合的是，兩部劇不僅選在同一檔期播出，就連編劇組合都是“同款”搭配、均由紀(jì)桑柔和丁璐聯(lián)合操刀。

只是相比之下，侯明昊和盧昱曉主演的《入青云》在IP體量和知名度上略勝一籌，其原著作者白鷺成雙作為若初文學(xué)網(wǎng)古風(fēng)領(lǐng)軍作者已有多部作品實(shí)現(xiàn)影視化，且播前已成為優(yōu)酷今年繼《藏海傳》后的第二部預(yù)約破300萬的劇集，開播至今站內(nèi)熱度已達(dá)9000+。

人設(shè)方面，該劇以男女主的“互騙互釣”為核心設(shè)定與吸睛點(diǎn)，兩人在身份偽裝中展開情感博弈。侯明昊演繹的“釣系男主”戰(zhàn)損造型、盧昱曉飾演的明意從戰(zhàn)到舞姬的雙面切換等獲得不少關(guān)注，特別是開篇三集兩人即上演浴池掐脖親熱、紅帳吻、桌上強(qiáng)吻等高能片段，幾乎是“每幀都讓人臉紅”的節(jié)奏。

而改編自晉江文學(xué)城櫻桃糕小說《長安小飯館》的《宴遇永安》顯然在內(nèi)容畫風(fēng)上是最輕松下飯的那個(gè)，融合了喜劇、穿越、美食、權(quán)謀等多類元素，首播廣告數(shù)量在三部古偶中表現(xiàn)得相對(duì)突出。

從開播后的反饋可看出，劇中一家五口集體穿越至古代永安城開飯館的創(chuàng)新設(shè)定所衍生出的密集笑點(diǎn)是吸引觀眾入坑的重要因素，他們將直播帶貨、集贊滿減營銷等現(xiàn)代經(jīng)營手段帶到古代市井中，由此碰撞出的搞笑橋段被評(píng)“抽象得可怕”。

另一方面，李昀銳和王影璐飾演的男女主之間“祖宗與后代”的情感線設(shè)定同樣新奇，獨(dú)具“反差萌”的冷面少尹和活潑聰明的鬼馬廚娘的CP別有一番風(fēng)味。

再賣力吆喝也只是“自嗨”

戲中各有千秋，戲外也在努力營業(yè)。

開播前后，以上三部劇的主演不約而同地開啟“搖人”式劇宣，先有《一笑隨歌》的女主李沁出道多年來首次發(fā)動(dòng)圈內(nèi)人脈邀請(qǐng)龔俊、張若昀、張晚意、肖戰(zhàn)、劉詩詩等數(shù)位高人氣藝人轉(zhuǎn)發(fā)支持為其新劇打call；后有《入青云》的侯明昊、盧昱曉和《宴遇永安》的李昀銳相繼拉來自己的“娛樂圈親友團(tuán)”助陣，貢獻(xiàn)多個(gè)熱搜。

緊接著各位又通過線上線下多種劇宣形式為自家劇集搖旗吶喊，如《一笑隨歌》獨(dú)樹一幟的“窮宣發(fā)”策略引發(fā)熱議，不但官方賬號(hào)自封“窮鬼努力劇宣中”公開承認(rèn)經(jīng)費(fèi)緊張，男主陳哲遠(yuǎn)還在機(jī)場(chǎng)拿著手機(jī)播放“看一笑隨歌”字樣，被戲稱“把劇宣貼腦門上”。而后在直播互動(dòng)中兩位主演合體大膽還原劇中的大尺度戲碼，又收割了一波流量。

又如《宴遇永安》在播出首日和次日接連開啟主創(chuàng)線上直播、線下追劇團(tuán)等多場(chǎng)活動(dòng)，結(jié)合劇里的美食主題強(qiáng)化參與感，王影璐和李昀銳還雙雙在微博發(fā)出萬元大紅包助推劇集熱度，相關(guān)話題一度躋身熱搜榜高位。

不過，吆喝聲再大，也大不過內(nèi)容本身。畢竟現(xiàn)在的觀眾越來越理智，人物和劇情如果不對(duì)胃口，任憑你弄出多大動(dòng)靜也是徒有其表。

老實(shí)說這個(gè)道理對(duì)于已經(jīng)“踩坑”多次的古偶來說早就不用多提，只是每每到了實(shí)操層面總是記吃不記打。

比如近兩年在古偶中泛濫成災(zāi)的“權(quán)謀”元素?zé)o一例外地出現(xiàn)在這三部劇里，并且都走向相似的“低幼”邏輯，影響劇情節(jié)奏的同時(shí)還極易引起觀眾的審美疲勞。這類元素本是為提升劇集的內(nèi)容厚度所設(shè)，卻往往被簡化為推動(dòng)情感發(fā)展的工具，反而會(huì)讓作品變得更加空洞懸浮。

再來是人設(shè)的同質(zhì)化依舊明顯，就拿《一笑隨歌》來說，其“女將軍”的設(shè)定雖說前期口碑較之前播出的同類競(jìng)品《錦月如歌》《與晉長安》有所提升，但后期某些橋段削弱其角色弧光，可見此類題材已是古偶翻車的“重災(zāi)區(qū)”，一個(gè)不留神就極易再陷入“前輩”們的尷尬境地。

總而言之，在這波新一輪的古偶“流水席”中，我們還是沒有等來一道能把觀眾留在飯桌上咀嚼回味的“可心菜”。要不，再等等看？