文｜田蕾蕾

渤海灣畔，運(yùn)河之濱，滄州這座承載著千年文脈與武韻的城市，正以“雙遺產(chǎn)”之名煥發(fā)全新魅力。京杭大運(yùn)河與南大港濕地兩大世界遺產(chǎn)交相輝映，吳橋雜技、武術(shù)文化、非遺技藝與現(xiàn)代文旅創(chuàng)新深度融合，勾勒出一幅“河海獅城·文武滄州”的生動(dòng)畫(huà)卷。今年以來(lái)，滄州以雙遺產(chǎn)為核心，持續(xù)強(qiáng)化品牌傳播、拓展客源市場(chǎng)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)體驗(yàn)，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展新階段。

雙遺輝映：自然與人文的千年對(duì)話(huà)

滄州的文旅底氣，藏在兩張“世界遺產(chǎn)”名片里。京杭大運(yùn)河滄州段綿延216公里，串聯(lián)起千年的漕運(yùn)記憶與市井繁華。中國(guó)大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館內(nèi)，“三仙歸洞”的戲法與剪紙、皮影同臺(tái)亮相，老藝人指尖的小球在兩碗間穿梭，這是運(yùn)河岸邊最生動(dòng)的非遺活態(tài)傳承。

明清時(shí)期，漕運(yùn)商船載著糧食與絲綢南下北上，也載著吳橋雜技藝人的銅鑼聲走遍南北，北京天橋、天津“三不管”、南京夫子廟的市井里，都有滄州藝人的身影。如今，南川老街的青石板路上，仍能聽(tīng)見(jiàn)運(yùn)河碼頭的吆喝聲回響，街頭藝人的雜技表演與茶館的說(shuō)書(shū)聲交織，還原著“運(yùn)河商埠”的市井繁華。

南大港濕地的蘆葦蕩里，另一種“世界遺產(chǎn)”正在書(shū)寫(xiě)生態(tài)傳奇。作為新晉世界自然遺產(chǎn)，這里每年迎來(lái)數(shù)十萬(wàn)候鳥(niǎo)棲息，丹頂鶴的倒影與落日共繪畫(huà)卷，成為人與自然和諧共生的典范。從運(yùn)河的人文煙火到濕地的自然野趣，雙遺產(chǎn)在此完成跨越千年的對(duì)話(huà)。

雜技江湖：從生存智慧到蛻變創(chuàng)新

“上至九十九，下至剛會(huì)走，吳橋耍雜技，人人有一手”這句民謠道出了吳橋雜技的根脈，作為“中國(guó)雜技之鄉(xiāng)”，吳橋雜技是滄州文旅的重要名片。吳橋雜技有3000多年歷史，與大運(yùn)河文化相伴相生。1958年，吳橋縣發(fā)現(xiàn)魏晉南北朝時(shí)期古墓，壁畫(huà)上已有馬戲、肚頂、轉(zhuǎn)碟等雜技圖案，說(shuō)明當(dāng)時(shí)雜技藝術(shù)已非常成熟。明清時(shí)期，漕運(yùn)繁榮推動(dòng)吳橋藝人沿運(yùn)河流動(dòng)演出，“沒(méi)有吳橋不成班”的說(shuō)法廣為流傳。

吳橋雜技的故事，始于生存的智慧。歷史上，吳橋“人稠土瘠”，百姓將鍋碗瓢盆、刀槍棍棒化為道具，創(chuàng)造出“舞飛叉”“蹬大缸”等節(jié)目，在冬春農(nóng)閑時(shí)走江湖謀生。近年來(lái)，吳橋雜技不斷創(chuàng)新傳承方式。吳橋雜技大世界旅游景區(qū)不斷升級(jí)，推出“江湖八大怪”“鬼手居”等民俗旅游品牌，重磅推出《江湖》《時(shí)·代》《運(yùn)河·印象》《江湖魂》等大型雜技情景劇，建成江湖大劇院、球幕影院等新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)雜技與旅游深度融合。

吳橋雜技的創(chuàng)新發(fā)展不僅體現(xiàn)在舞臺(tái)上。吳橋雜技學(xué)校不斷創(chuàng)新教學(xué)模式，增加文化課程和藝術(shù)理論課程，培養(yǎng)復(fù)合型雜技人才。利用現(xiàn)代科技手段擴(kuò)大教學(xué)覆蓋面，與國(guó)內(nèi)外藝術(shù)院校、團(tuán)體開(kāi)展交流合作，吸收先進(jìn)訓(xùn)練理念和方法。1985年成立的吳橋雜技藝術(shù)學(xué)校，已為國(guó)內(nèi)外培養(yǎng)了大量的雜技人才；1992年建設(shè)的吳橋雜技大世界景區(qū)，如今已成為世界唯一的雜技主題公園；而“雜技進(jìn)校園”工程更是在全縣127所中小學(xué)和幼兒園落地實(shí)施，讓近3萬(wàn)名學(xué)生能夠?qū)W習(xí)和體驗(yàn)雜技技藝。

值得一提的是，第二十屆中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)即將舉辦，這項(xiàng)與蒙特卡洛國(guó)際馬戲節(jié)、法國(guó)明日與未來(lái)國(guó)際雜技節(jié)并稱(chēng)“世界三大雜技賽場(chǎng)”的盛會(huì)，今年將真正實(shí)現(xiàn)“回家”，開(kāi)幕式和閉幕式都將在吳橋舉行。

“雜技節(jié)‘回家’了，這是我們雜技人盼了多少年的事啊！”首屆吳橋雜技節(jié)金獅獎(jiǎng)節(jié)目創(chuàng)編人劉文忠感慨地說(shuō)道。

引客入滄：拓展京津市場(chǎng)見(jiàn)實(shí)效

依托京津冀協(xié)同發(fā)展的地理紅利，滄州將京津客源市場(chǎng)作為文旅發(fā)展的“主陣地”，以精準(zhǔn)舉措搭建起“快進(jìn)通道”，讓“這么近、那么美，周末到河北”的品牌理念落地生根。

今年4月，北京-滄州旅游專(zhuān)列載著百余名游客駛?cè)霚嬷?，以京杭大運(yùn)河、南大港濕地雙“世界遺產(chǎn)”為線(xiàn)索，串聯(lián)起吳橋雜技大世界的驚險(xiǎn)、南川老街的市井、中國(guó)大運(yùn)河非遺展示館的厚重，兩天“一程多站”的深度體驗(yàn)，讓游客沉浸式觸摸滄州的文武底蘊(yùn)。市場(chǎng)的熱烈反響，推動(dòng)著后續(xù)專(zhuān)列依需開(kāi)行，逐步形成“坐著火車(chē)游滄州”的常態(tài)化模式。據(jù)了解，“五一”期間，滄州接待京津游客124.22萬(wàn)人次，占總量的30.68%，同比增長(zhǎng)28.7%，旅游總花費(fèi)近30億元，印證了京津市場(chǎng)對(duì)滄州文旅的青睞。

不止于“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，滄州更主動(dòng)“走出去”。在河北省文旅廳北京“引客入冀”洽談會(huì)上，滄州以“政策解讀+案例分享”的方式，系統(tǒng)呈現(xiàn)“雙遺之旅”等精品線(xiàn)路與惠民政策，與京津旅行商架起合作橋梁。馮鞏、趙麗穎等名人的推介短視頻，在社交平臺(tái)形成傳播熱潮，單條播放量超10萬(wàn)次，讓“河海獅城文武滄州”的形象更深入京津游客心中。

串珠成鏈：精品線(xiàn)路里的“滄州圖鑒”

為優(yōu)化游客體驗(yàn)，滄州以“三帶”——大運(yùn)河文化帶、渤海濱海帶、雄安生態(tài)帶為空間骨架，全面整合全市文旅資源，用10條主題線(xiàn)路繪就清晰的“滄州圖鑒”，如“雙遺之旅”“江湖雜技尋蹤”“濱海生態(tài)養(yǎng)生”等，覆蓋全域、貫通四季，滿(mǎn)足不同客群的出行需求，讓游客輕松解鎖這座城市的多元魅力。

這些線(xiàn)路通過(guò)官方新媒體平臺(tái)、省市主流媒體同步發(fā)布，成為游客規(guī)劃行程的權(quán)威指南。跟著線(xiàn)路走，大運(yùn)河市區(qū)段的槳聲燈影、吳橋雜技大世界的絕技絕活、南川老街的煙火氣息，都成了游客必打卡的亮點(diǎn)。

便捷服務(wù)讓體驗(yàn)再升級(jí)，火鍋雞美食公交專(zhuān)線(xiàn)循著香氣串聯(lián)地道館子，園博園至南川老街的免費(fèi)接駁車(chē)無(wú)縫銜接景點(diǎn)與市井，“景交融合”的設(shè)計(jì)，讓游客既能快速抵達(dá)，也能慢下來(lái)感受，旅途的便利與愜意，藏在每一段從容的行程里。

高端賦能：從聲量到認(rèn)同的跨越

立足本土、面向全國(guó)、放眼世界，滄州善用高端平臺(tái)為文旅“發(fā)聲”，讓雙“世界遺產(chǎn)”的魅力跨越地域界限，走向更廣闊的舞臺(tái)。

在“2025年世界品牌莫干山大會(huì)”上，滄州文旅展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，南川老街的非遺展演、南大港濕地的生態(tài)影像、吳橋雜技的絕技視頻，全方位展現(xiàn)著這座城市的文化底蘊(yùn)與自然之美?，F(xiàn)場(chǎng)播放的文旅宣傳片里，運(yùn)河帆影與濕地鶴舞交相輝映，武術(shù)剛勁與雜技靈動(dòng)相得益彰，向與會(huì)嘉賓發(fā)出誠(chéng)摯邀約，更與黔南州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)啟跨省文旅聯(lián)動(dòng)新篇章。

8月的“曼行河北——渤海濱海篇”滄州站活動(dòng)，成為又一高光時(shí)刻。中央民族大學(xué)教授蒙曼帶領(lǐng)“尋訪(fǎng)團(tuán)”走進(jìn)滄州博物館、鐵獅與舊城遺址公園、吳橋雜技大世界等六大核心景點(diǎn)，用學(xué)者視角解讀滄州故事?；顒?dòng)通過(guò)抖音、微信等平臺(tái)全程直播，197條精品視頻收獲1523萬(wàn)次播放量，31.5萬(wàn)次點(diǎn)贊，讓“河海獅城”的形象深入人心。

未來(lái)，滄州將持續(xù)圍繞雙“世界遺產(chǎn)”品牌核心，深化與京津文旅聯(lián)動(dòng)，推出多主題線(xiàn)路與節(jié)慶活動(dòng)，攜手頭部平臺(tái)提升傳播效能，拓展境外推廣渠道，并通過(guò)專(zhuān)列、展會(huì)、城市推介增強(qiáng)品牌影響力，致力打造“這么近，那么美，周末到河北”的理想旅游目的地。這個(gè)秋天，滄州將以更豐富的業(yè)態(tài)和更暖心的服務(wù)，誠(chéng)邀八方賓客，共赴一場(chǎng)融合文武、貫通古今的匠心之旅。