文 | 鏡象娛樂 栗子酒
動漫短劇迎來高速發(fā)展期。
今年上半年，抖音漫劇的播放量與點贊量分別實現(xiàn)92%、105%的復合增長。未來兩年，動漫短劇市場規(guī)模有望突破200億。
這是近日巨量引擎發(fā)布的一組數(shù)據(jù)。市場對此也有感知，越來越多的動漫短劇拿到百萬級收益、千萬乃至上億級播放量，抖音、快手、B站等各大平臺對動漫短劇的扶持也在頻頻加碼。
最新的動作是，在巨量引擎與火山引擎聯(lián)合舉辦的“漫劇星河智繪芯穹”2025互動影視雙擎聯(lián)動線下沙龍上，抖音提出包括開放IP、制作補貼、精品采買等在內(nèi)的，更細化的動漫短劇扶持策略。
同時，基于動漫短劇不俗的發(fā)展前景，浙江杭州余杭區(qū)政府也在會上發(fā)布漫劇產(chǎn)業(yè)支持政策，包括2億元的文化藝術發(fā)展基金、最高1000萬元的重點項目扶持、以及最高100萬元的制作配套費等。
各項扶持之下，動漫短劇正在加速擁抱更大的市場。
補貼、分成、IP，各大平臺都在發(fā)力動漫短劇
從各家的發(fā)力節(jié)奏看，各大平臺著力于動漫短劇的時間都還不長，但速度很快。
今年3月，在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會上，巨量引擎相關負責人王碩曾提到，平臺將對抖音首發(fā)或多平臺發(fā)行的優(yōu)質(zhì)漫劇提供流量資源與運營支持。具體而言，平臺將開放35%未開發(fā)的網(wǎng)文IP庫給創(chuàng)作者，并為他們提供AI角色生成、動態(tài)分鏡工具等技術支持。
在此基礎上，抖音圍繞動漫短劇的扶持策略進一步細化。進入8月，抖音集團短劇版權中心發(fā)布了三項漫劇扶持新策，包括開放番茄小說超6萬部IP授權庫，對符合平臺標準的作品提供單集5000元-2萬元的制作補貼，以及年度預算超2億元的頭部精品采買計劃。
一系列扶持動作下，平臺漫劇規(guī)模加速增長。巨量引擎最新披露的數(shù)據(jù)顯示，今年4-7月，平臺漫劇供給量以83%的復合增長率持續(xù)擴容，近半年累計上線3000部，環(huán)比增長603%。
同樣，當前各大平臺圍繞短劇的扶持，也多圍繞資金成本、更大的分成比例、IP資源等維度展開。
同在2025年3月，B站微短劇業(yè)務負責人文與非在第二屆上海微短劇大會上表示，動漫短劇會是B站這一年的重要探索方向。隨后在6月，B站便正式發(fā)布了名為“覺醒計劃”的動漫短劇專項扶持計劃，面向UP主、MCN機構及動漫短劇制作公司，平臺將提供30%至100%的成本覆蓋比例，與最高80%的分成比例。
與此同時，B站也在嘗試推進動漫短劇與網(wǎng)文平臺的版權合作，幫助漫劇創(chuàng)作者接觸到更多優(yōu)質(zhì)IP。相關數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，已經(jīng)有數(shù)千部授權網(wǎng)文被B站UP主改編成動漫短劇。
騰訊動漫身為IP大戶，其當前產(chǎn)出的動漫短劇也多與熱門IP相關。比如，漫劇《我叫白小飛》改編自知名原創(chuàng)漫畫IP《尸兄》，《鐵姬鋼兵》改編自同名科幻漫畫，《大王饒命》則是起點的男頻大IP……這些內(nèi)容集中在平臺的“快刷劇場”，目前該劇場的內(nèi)容已覆蓋到玄幻、言情、穿越等多種類型。
除此之外，去年就開始關注動漫短劇市場的快手，也于今年2月正式成立專項小組。進入暑期，快手磁力引擎啟動“漫劇星漫計劃”。該計劃針對畫質(zhì)優(yōu)美、動效流暢、時長體量等符合需求的首發(fā)豎屏動漫短劇提供資源支持。紅果、小紅書、百度、網(wǎng)易等更多平臺，也在嘗試以流量傾斜等方式，加速平臺動漫短劇內(nèi)容增長。
Z世代占比超60%，消費市場整體付費意愿更強
各大平臺之所以將目光聚焦于此，大力扶持動漫短劇的發(fā)展，一個重要原因在于，融合短劇和二次元屬性的動漫短劇，更受年輕市場的青睞，且這一市場顯現(xiàn)出更強的消費意愿和付費能力。
一方面，從整個市場走勢來看，二次元市場本就前景可觀?！?025微博泛二次元內(nèi)容生態(tài)研究報告》顯示，2024年，我國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人，泛二次元及周邊市場規(guī)模接近6000億元。
另外，與此相關的多項行業(yè)報告數(shù)據(jù)都指出，Z世代對二次元內(nèi)容消費意愿普遍高于平均水平，且他們的消費能力還有待釋放。而動漫短劇的消費人群，就以包括Z世代在內(nèi)的年輕群體為主，巨量引擎營銷觀察數(shù)據(jù)顯示，相較于真人短劇的受眾群，動漫短劇的觀眾明顯更加年輕，Z世代占比超60%。
更重要的是，年輕市場呈現(xiàn)出更強的付費活力。灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前受訪的Z世代中，有超7成的人群月可支配收入超過3000元，人均月可支配收入約4193元，據(jù)此推算，Z世代總人群的年可支配收入規(guī)模在13萬億元上下。艾媒咨詢數(shù)據(jù)更明確指出，2020年至2024年，我國二次元用戶的付費率已經(jīng)從28%提升至45%。
這一趨勢在動漫短劇中也有驗證，如在今年年初，都市劇《辦公室生存指南》在轉繪成Q版職場番后，18-25歲觀眾占比從12%躍升至58%，衍生周邊銷售額也隨之突破千萬元，可見一斑。
另一方面，從動漫短劇這一具體賽道的發(fā)展來看，其在多個平臺都呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。
例如在B站，相關數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，B站動漫短劇通過其“充電”功能，單月流水突破1000萬元，季環(huán)比增速近140%。而在2024年全年，B站動漫短劇的內(nèi)容消費量已經(jīng)超過千億規(guī)模，且目前仍保持著兩位數(shù)的增長態(tài)勢。
同樣，在抖音，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，平臺動漫短劇的觀看人次已經(jīng)突破20億，付費規(guī)模達2600萬，季度“看播”環(huán)比提升123.91%，收入增長率高達204.11%。而在快手，僅在今年端午期間，平臺上的漫劇日耗便達到200萬，頭部劇集的投資回報率在1以上，實現(xiàn)盈利。
AI加速提升產(chǎn)能，行業(yè)仍在等待爆款
在平臺加碼扶持和市場需求的雙向驅動下，動漫短劇市場目前已經(jīng)出現(xiàn)了一些表現(xiàn)不錯的作品。
比如由冬漫社制作的《煉氣3000層:我是天妒之眾神隕落》，自上線至4月底,全平臺累計收益接近800萬元；醬油動漫也于近日發(fā)布“一日雙億”的喜報，稱其制作的兩部漫劇《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》播放量均突破1億。
此外在抖音，今年上半年，動漫短劇在廣告投放和自然流兩方面的流水規(guī)模翻了12倍。其中，排名第一的漫劇消耗已經(jīng)到了千萬級別，累計跑量消耗超過500萬的動態(tài)漫，也有10部之多。
不過整體上看，動漫短劇當前還處在探索的初級階段。一來，動漫短劇在業(yè)內(nèi)還沒有統(tǒng)一的定義，它的前身可以看向前些年的動態(tài)漫，不過隨著發(fā)展，當前的動漫短劇除了傳統(tǒng)的動態(tài)漫之外，還包括游戲CG動畫、素材動畫、沙雕漫劇等多種類型。二者，基于短劇市場的爆發(fā)程度，動漫短劇雖然增長勢頭兇猛，但至今還沒有出現(xiàn)一部付費破億/播放破10億的超級爆款。各大平臺如今加碼布局，也是在押注超級爆款的誕生。
另外，平臺積極布局、市場前景廣闊，固然是吸引創(chuàng)作者入場的關鍵因素，但同時值得注意的是，短劇行業(yè)當下的發(fā)展環(huán)境，也讓更多創(chuàng)作者看向這一板塊。
在短劇高速發(fā)展的進程中，行業(yè)內(nèi)卷愈發(fā)嚴重，短劇創(chuàng)作成本整體抬升。且隨著短劇精品化成為行業(yè)趨勢，打造爆款短劇的門檻也在提升。相比之下，單部成本普遍在25~50萬的動漫短劇，反而更具吸引力，再加上AIGC技術的發(fā)展和各平臺提供的技術支持，動漫短劇在發(fā)展之初，就更快地迎來了降本增效的過程。
以抖音為例，在平臺相關技術扶持下，一部僅由10人團隊，在45天之內(nèi)創(chuàng)作的50集漫劇《明日周一》，上線至今累計播放量已突破1000萬。不俗的播出表現(xiàn)，驗證了AI技術之于動漫短劇的影響。未來，在各平臺提升動漫短劇產(chǎn)能上，AI技術還將發(fā)揮更大的作用。
近日的“漫劇星河智繪芯穹”線下沙龍上，火山引擎談及行業(yè)接下來的重點方向時提到，未來將利用AI技術賦能漫劇制作的全流程，包括劇本創(chuàng)作、分鏡圖設計、分鏡視頻生成、配音音效、后期剪輯這五大核心環(huán)節(jié)，努力將制作周期縮短80%-90%，制作成本降低70%-90%。
隨著行業(yè)產(chǎn)能進一步釋放，動漫短劇的全面爆發(fā)就更值得期待了。