文 | 犀牛娛樂 方正

編輯 | 樸芳

早該給網(wǎng)紅們辦場選秀了。

初看優(yōu)酷熱播新綜《我贊紅人》，犀牛君最詫異的是這節(jié)目居然2025年才有。你就看來到節(jié)目的上古神獸級大網(wǎng)紅們，什么代古拉K啊、張全蛋啊、毒角SHOW啊、克拉拉啊，時隔多年再見“詐尸回歸”的他們，像不像遠(yuǎn)房親戚突然又來串門？

時至2025內(nèi)娛才想起給幾代中國網(wǎng)紅搞個選秀，說實話，這事國綜界是需要反省的。畢竟這些年全網(wǎng)爆火的抖快達(dá)人、B站UP主、小紅書博主、微博大V們迭代了一茬又一茬，怎么才有這么一號幾大平臺網(wǎng)紅同場切磋的紅人綜藝？

當(dāng)然，中國人常說“好飯不怕晚”，關(guān)于這檔剛上線的《我贊紅人》首播表現(xiàn)如何？它能否幫助長視頻開鑿、拓寬短視頻紅人綜藝這條新賽道？今天犀牛君逐個聊清楚。

幾代中國網(wǎng)紅的巔峰對決

這是一場姍姍來遲的網(wǎng)紅大決戰(zhàn)。

講真，《我贊紅人》一上來營造的氛圍就蠻熱火朝天的，當(dāng)69組幾代中國網(wǎng)紅首度集結(jié)在一檔長綜藝?yán)锉葎澣_，好像有很多故事正在暗流涌動，好似會有一場激烈廝殺山雨欲來。

這是新老網(wǎng)紅的注意力之戰(zhàn)。

老網(wǎng)紅的殺手锏是“國民度高”，以及多年積累起的粉絲基礎(chǔ)頗廣。盡管“過氣”的陰影始終籠罩著他們，但他們一登場往往都會引起群眾驚呼“哦原來是Ta??！”。

不得不說，老網(wǎng)紅還是很需要《我贊紅人》這樣的曝光機(jī)會，畢竟像“初代抖音頂流”代古拉K當(dāng)年憑一支搖擺舞晃動全網(wǎng)，但飛速迭代的短視頻熱舞早把她卷得快查無此人了；“互聯(lián)網(wǎng)OG”毒角SHOW狀況要好點，一是那個抽象頭套太超前太有IP辨識度了，二是以街頭采訪為主的角角近年做火了海外街頭向外國人推廣中國美食系列，看來擁有持久內(nèi)容創(chuàng)作力的網(wǎng)紅才最有競爭力；至于張全蛋、克拉拉之流，他們曾經(jīng)的走紅太依賴固化重復(fù)的銀幕形象，放到今天不可避免會有審美疲態(tài)了。

相較而言，新網(wǎng)紅的核武器就是“創(chuàng)意新鮮”。短視頻時代的革故鼎新是很殘酷的，一個網(wǎng)紅一旦跟不上時代情緒就很容易被無情拋棄。相反，像聽泉賞寶、王鐵柱雪餅猴、高雨田大魔王、慕容云磊這些能在當(dāng)今抽象時代與網(wǎng)友們玩在一起、同頻共振的新生代創(chuàng)作者是能立于時代潮頭的。

當(dāng)下無論你是搞什么賽道的網(wǎng)紅，能在你所處的賽道玩出新花樣、玩癲玩抽象的網(wǎng)紅都不簡單。比如聽泉賞寶，走紅肇始于從早年《鑒寶》節(jié)目嚴(yán)肅調(diào)性里另辟了一條脫口秀式娛樂鑒寶的抽象路子；比如王鐵柱雪餅猴，師從趙四劉曉光卻沒走趙家班老路的他因為在長春動植物園扮“雪餅猴”與路人接地氣互動而徹底走紅。這些新生代網(wǎng)紅與時俱進(jìn)、好學(xué)努力、不走尋常路，日漸進(jìn)步的他們成功取代老網(wǎng)紅們站上了流量C位。

這也是不同平臺網(wǎng)紅的顏面之爭。

犀牛君注意到，《我贊紅人》第一期里被彈幕經(jīng)常提及的一類評論就是“搞小團(tuán)體”。尤其事故在第一期的第一個「行業(yè)關(guān)注賽」環(huán)節(jié)里，同平臺頂流同好間的抱團(tuán)就成了這場大逃殺式競技的最佳生存策略之一。

像B站UP主來的人本就不多，同屬「變形兄弟」的中國BOY超級大猩猩、啊嗎粽和“行業(yè)老炮”毒角SHOW、“挑戰(zhàn)賽道博主”李炮兒當(dāng)然要結(jié)盟一致對外了；小紅書紅人則以美妝博主不吃榴蓮的Nana、克拉拉為主，girls help girls的互相托舉才是最穩(wěn)打法；抖音快手達(dá)人由于占比過多，首期幾大高粉達(dá)人的抱團(tuán)引起了同行抵觸情緒，可見在《我贊紅人》這樣的生存競技綜藝?yán)?，還是很考驗選手們的腦力、情商、博弈策略和綜合素養(yǎng)。

由此可看到《我贊紅人》還是盡可能從不同世代、不同平臺的中國網(wǎng)紅里網(wǎng)羅了有看點的話題藝人，節(jié)目促成“幾代中國網(wǎng)紅華山論劍”的競技火藥味是相當(dāng)足的，是長視頻平臺很少見的用長綜藝賦能短視頻紅人朝陽賽道的創(chuàng)意型項目。

網(wǎng)紅們需要一檔長綜藝嗎？

夸完優(yōu)點，再聊點不足。

其實看《我贊紅人》前后始終困擾犀牛君的一個關(guān)鍵問題是，這些短視頻網(wǎng)紅們還需要一檔長綜藝來為其加持流量嗎？

這個問題我們拆幾個角度去聊。

首先，長綜藝能反哺短視頻流量嗎？

從目前《我贊紅人》并不理想的市場反饋來看，這個答案很可能是否定的。相較于諸多下沉用戶在抖音、快手經(jīng)常刷到這些網(wǎng)紅帶來的流量，截至現(xiàn)在這檔紅人綜藝吸引來的注意力其實比較有限，對這些網(wǎng)紅而言有一種無效上綜藝的無奈之感。

再者，網(wǎng)紅名聲被綜藝“洗白”了嗎？

其實聊紅人綜藝，不得不直面的一個問題是，“網(wǎng)紅”這個行當(dāng)在社會評判層面始終不算光鮮職業(yè)，而可以明顯看到《我贊紅人》一直在通過對于助農(nóng)、鄉(xiāng)村振興、國風(fēng)、中國絕活等賽道內(nèi)容創(chuàng)作者的正能量贊頌來努力打破群眾對網(wǎng)紅的刻板偏見。但目前單從觀眾反饋來看，這種很刻意拔高價值的節(jié)目導(dǎo)向有點傷害到節(jié)目的“趣味性”，“太嚴(yán)肅”的價值立意好像把節(jié)目整得有點本末倒置了。

不過，犀牛君很理解節(jié)目組為什么這么做。事實上，2024年韓國曾推出過一檔各路牛鬼蛇神韓國網(wǎng)紅抽象大亂斗的神綜《激贊網(wǎng)紅》，盡管那個節(jié)目熱度還不錯，但很顯然其群魔亂舞的節(jié)目調(diào)性嚴(yán)重不適合在內(nèi)娛的娛樂土壤上生長，我們大可以將《我贊紅人》的正向價值引導(dǎo)視為一種不得不為之的糾偏之舉。

當(dāng)然，犀牛君很認(rèn)可《我贊紅人》里國風(fēng)創(chuàng)作者、鄉(xiāng)村振興創(chuàng)作者等“正面網(wǎng)紅”為社會做貢獻(xiàn)的公益意義，但如何將這些網(wǎng)紅從同質(zhì)化的故事講述里解套、去講出更具差異化的網(wǎng)紅成長故事、從而去激勵更多人去擁抱自媒體時代“人人皆是內(nèi)容創(chuàng)作者”的社媒盛景，恐怕才是紅人綜藝應(yīng)該牢牢握住的節(jié)目內(nèi)核。

說白了，網(wǎng)紅們真想“洗白”還得靠“好內(nèi)容”的立體呈現(xiàn)讓鍵盤俠們閉嘴，目前《我贊紅人》對自媒體博主們差異化好內(nèi)容的展示還是太單薄了，建議節(jié)目組后續(xù)在這個方面多下功夫。

網(wǎng)紅常有但李子柒不常有。紅人綜藝若能將群眾對網(wǎng)紅的刻板偏見轉(zhuǎn)變?yōu)槿espect這些引領(lǐng)大眾見天地、見自己的“抖音的生活記錄者”、“B站的知識分享家”、“快手的民間達(dá)人”、“微博的話題引領(lǐng)者”、“小紅書的種草能手”等等，那也算是長視頻綜藝做了一件功德事。