文 | 車(chē)東西 邇言
編輯 | 志豪
大年初四，中國(guó)新勢(shì)力車(chē)企開(kāi)年首月銷(xiāo)量戰(zhàn)報(bào)出爐。
車(chē)東西2月1日消息，就在剛剛，11家新勢(shì)力公布了2025年首月銷(xiāo)量成績(jī)單，這份名單也透露出許多看點(diǎn)。
新勢(shì)力三強(qiáng)上演月銷(xiāo)巨變，換位尤為精彩。
鴻蒙智行1月賣(mài)車(chē)3.5萬(wàn)臺(tái)，如果把鴻蒙智行四大品牌按一個(gè)整體算，鴻蒙智行時(shí)隔8個(gè)月再次拿下了新勢(shì)力月銷(xiāo)冠軍。
由此計(jì)算，小鵬1月賣(mài)車(chē)3.04萬(wàn)臺(tái)，憑借MONA M03、P7+兩款爆款車(chē)，搶位理想拿下1月新勢(shì)力銷(xiāo)量第二名。
理想則憑借2.99萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，排在新勢(shì)力第三，值得注意的是，理想也是1月新勢(shì)力銷(xiāo)量六強(qiáng)中唯一同比下滑的品牌。
并且小米1月的交付量連續(xù)4個(gè)月突破2萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)前小米僅有SU7一款車(chē)在售，并且還存在大量訂單未交付，再加上今年6、7月小米YU7上市無(wú)疑更將帶動(dòng)銷(xiāo)量，雷軍口中的30萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)量目標(biāo)，可能還是有點(diǎn)保守。
整體來(lái)看，9家新勢(shì)力車(chē)企實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)。7家新勢(shì)力車(chē)企在今年1月實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)同比增長(zhǎng)，分別是鴻蒙智行、小鵬、零跑、深藍(lán)、蔚來(lái)公司、阿維塔、嵐圖，僅有理想、廣汽埃安、極氪三家同比下滑。
此外，新勢(shì)力車(chē)企普遍受到傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季、國(guó)補(bǔ)政策敲定日期等影響，11家車(chē)企均呈現(xiàn)月銷(xiāo)環(huán)比下滑，其中環(huán)比下跌50%左右的有四家，下跌最狠的將近7成，如何扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，考驗(yàn)各家的后續(xù)發(fā)力。
總的來(lái)說(shuō)，最近2個(gè)月中國(guó)車(chē)市將受到節(jié)假日和銷(xiāo)售淡季影響呈現(xiàn)些許變動(dòng)，但從車(chē)企一系列動(dòng)作來(lái)看，一場(chǎng)更甚往年的激烈競(jìng)爭(zhēng)很可能會(huì)在今年上演。
▲中國(guó)新勢(shì)力車(chē)企2025年1月銷(xiāo)量
01.理想滑落至新勢(shì)力第三 鴻蒙智行8個(gè)月后奪銷(xiāo)冠
新勢(shì)力月銷(xiāo)三強(qiáng)生變！
去年12月，新勢(shì)力品牌月銷(xiāo)前三分別是理想、鴻蒙智行、廣汽埃安，而到今年新勢(shì)力品牌銷(xiāo)量榜單就呈現(xiàn)了翻天覆地的變化。
如果是從新勢(shì)力單品牌來(lái)比，小鵬超過(guò)了理想，理想降至第二，零跑排在第三。
而如果把鴻蒙智行四大品牌按一個(gè)整體算，鴻蒙智行已經(jīng)沖到新勢(shì)力月銷(xiāo)第一，小鵬排在第二，理想下滑到新勢(shì)力第三，而廣汽埃安則下滑到新勢(shì)力第7名，新造車(chē)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。
具體來(lái)看，鴻蒙智行今晚公布了1月成績(jī)單：迎來(lái)銷(xiāo)量開(kāi)門(mén)紅，全系交付新車(chē)3.5萬(wàn)輛。
▲鴻蒙智行2025年1月銷(xiāo)量
如果說(shuō)鴻蒙智行四大品牌加起來(lái)和新勢(shì)力車(chē)企比有失公平，那可以把品牌拆開(kāi)看。
其中，問(wèn)界M9系列1月交付1.2萬(wàn)輛，問(wèn)界新M7系列1月交付8443輛，這兩款主力車(chē)型占據(jù)超2萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量。
換句話說(shuō)，如果按照單品牌來(lái)看，問(wèn)界憑借這兩款主力車(chē)型能夠進(jìn)入新勢(shì)力月銷(xiāo)前6名。
而智界R7系列1月交付1.14萬(wàn)輛，放到這次1月新勢(shì)力榜單，憑借這款單車(chē)，智界也能夠進(jìn)入新勢(shì)力銷(xiāo)量前十。
而鴻蒙車(chē)型再減去享界S9交付的643輛，問(wèn)界M5、智界S7累計(jì)交付總量在2500臺(tái)左右，其總量較小，對(duì)于問(wèn)界和智界的排名影響不大。
問(wèn)界、享界、智界車(chē)型齊頭并進(jìn)，共同帶動(dòng)鴻蒙智行整體銷(xiāo)量穩(wěn)步攀升。
而就在今年上半年，尊界S800也要迎來(lái)上市，新車(chē)定位百萬(wàn)級(jí)別，面向高端市場(chǎng)，對(duì)鴻蒙智行品牌價(jià)值提升、銷(xiāo)量補(bǔ)充也能起到一定的積極作用。
2024年對(duì)于新勢(shì)力車(chē)企小鵬來(lái)說(shuō)，可謂是揚(yáng)眉吐氣的一年。
兩款爆款車(chē)持續(xù)帶動(dòng)銷(xiāo)量起飛，小鵬MONA M03連續(xù)2個(gè)月交付超1.5萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)交付量超過(guò)6萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)刷新新勢(shì)力純電交付紀(jì)錄。小鵬P7+上市2個(gè)月，累計(jì)交付量已迅速突破2萬(wàn)臺(tái)。
2025年1月，小鵬汽車(chē)共交付新車(chē)3.04萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)268%。
▲小鵬汽車(chē)2025年1月銷(xiāo)量
小鵬汽車(chē)已連續(xù)3個(gè)月交付量破3萬(wàn)臺(tái)，可以看到小鵬汽車(chē)平價(jià)純電新車(chē)路線極為成功。
小鵬能夠在全新一年拿下新勢(shì)力月銷(xiāo)冠軍，除了爆款車(chē)助力外，也離不開(kāi)小鵬在智駕、營(yíng)銷(xiāo)等方面的發(fā)力。
小鵬汽車(chē)已經(jīng)成功破局，而隨著新車(chē)的持續(xù)發(fā)力，以及小鵬增程產(chǎn)品持續(xù)布局，小鵬汽車(chē)銷(xiāo)量有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。
而成為2025年首月新勢(shì)力銷(xiāo)量季軍的理想汽車(chē)當(dāng)月交付2.99萬(wàn)輛，同比下滑近4%，也是榜單中三家同比下滑的新勢(shì)力車(chē)企之一。
▲理想汽車(chē)2025年1月汽車(chē)銷(xiāo)量
可見(jiàn)理想汽車(chē)面臨的銷(xiāo)量壓力還是比較大的，畢竟理想汽車(chē)面臨來(lái)自問(wèn)界等車(chē)型更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，理想在去年11月底推出的3年免息政策促進(jìn)了已有車(chē)型的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多車(chē)企的入局，理想的促銷(xiāo)政策有望進(jìn)一步調(diào)整以帶動(dòng)銷(xiāo)量。
同時(shí)，對(duì)于理想汽車(chē)來(lái)說(shuō)，今年的純電系列車(chē)型也會(huì)帶來(lái)一定的市場(chǎng)增量，有望成為破局關(guān)鍵。
02.小米火爆零跑蔚來(lái)同比增長(zhǎng) 埃安極氪銷(xiāo)量下滑
今年1月，除了新勢(shì)力銷(xiāo)量三強(qiáng)變動(dòng)較大外，小米再次取得了月銷(xiāo)2萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī)，零跑、深藍(lán)、蔚來(lái)、阿維塔、嵐圖等車(chē)企也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。
小米這次依舊遵循慣例，沒(méi)有透露具體的交付數(shù)字。
2025年1月，小米SU7交付量再次超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)。目前已連續(xù)4個(gè)月交付量超2萬(wàn)。并且值得注意的是，當(dāng)月小米汽車(chē)的銷(xiāo)量已經(jīng)接近極氪銷(xiāo)量的2倍。
▲小米汽車(chē)2025年1月汽車(chē)銷(xiāo)量
2024年小米SU7的交付量已經(jīng)超過(guò)了13.5萬(wàn)輛，2025年目標(biāo)是交付30萬(wàn)輛。
▲雷軍此前公布小米汽車(chē)2024年銷(xiāo)及2025交付目標(biāo)
能夠在這一個(gè)銷(xiāo)售淡季，持續(xù)憑借一款車(chē)保持月銷(xiāo)2萬(wàn)臺(tái)，還是很有實(shí)力的。
這一成績(jī)既由小米汽車(chē)強(qiáng)大的產(chǎn)品力造就，也得益于雷軍獨(dú)具一格的營(yíng)銷(xiāo)能力以及小米強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。
而隨著小米第二款車(chē)小米YU7在今年6、7月的正式上市，小米汽車(chē)產(chǎn)品陣容增加，有望進(jìn)一步推動(dòng)銷(xiāo)量。
當(dāng)月，零跑汽車(chē)交付新車(chē)約2.52萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)105%。
▲零跑汽車(chē)2025年1月汽車(chē)銷(xiāo)量
由于受到銷(xiāo)售淡季影響，零跑相比于12月環(huán)比下滑4成，不過(guò)后面幾個(gè)月應(yīng)當(dāng)有所改善。
零跑憑借性?xún)r(jià)比打法和成本控制能力，過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)累計(jì)交付新車(chē)超29萬(wàn)輛，超額完成了銷(xiāo)售目標(biāo)，這也令業(yè)界對(duì)于2025年零跑的表現(xiàn)更加期待。
今年零跑也將加碼新車(chē)戰(zhàn)，有消息稱(chēng)，零跑B10有望在今年3月上市，零跑根據(jù)同平臺(tái)打造的轎車(chē)B01也有望在下半年上市。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，零跑還在籌備B05、C18等車(chē)型，可見(jiàn)加快新車(chē)落地將是今年的工作重點(diǎn)。
在去年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的零跑汽車(chē)今年將有望實(shí)現(xiàn)更高的盈利增長(zhǎng)。
蔚來(lái)也在下午交卷月銷(xiāo)，今年1月，蔚來(lái)品牌交付新車(chē)7951臺(tái)；樂(lè)道品牌交付新車(chē)5912臺(tái)。蔚來(lái)公司共計(jì)交付新車(chē)1.39萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.9%。
▲蔚來(lái)汽車(chē)2025年1月汽車(chē)銷(xiāo)量
雖然同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但蔚來(lái)環(huán)比下滑55%，而這背后也存在多重原因。
一方面蔚來(lái)或許受到銷(xiāo)售淡季的影響，另一方面可能是由于工廠升級(jí)影響產(chǎn)能。
有消息稱(chēng)，蔚來(lái)工廠1月份存在短時(shí)間的升級(jí)調(diào)整，影響部分產(chǎn)能，隨著調(diào)整結(jié)束產(chǎn)能已完全恢復(fù)。
要知道，去年9月在樂(lè)道L60上市時(shí)，李斌在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，2025年1月樂(lè)道的產(chǎn)能至少會(huì)達(dá)到1.6萬(wàn)臺(tái)，但產(chǎn)能規(guī)劃跟現(xiàn)在交付量對(duì)比來(lái)看，還有很大差距。
很明顯，蔚來(lái)面臨的銷(xiāo)售壓力不小。
對(duì)此，蔚來(lái)也在日前發(fā)布了5年0息的銷(xiāo)售政策來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)量。
同時(shí)隨著第二季度的ET9、Firefly螢火蟲(chóng)車(chē)型陸續(xù)實(shí)現(xiàn)交付，蔚來(lái)公司整體銷(xiāo)量有望進(jìn)一步提升。
除了以上車(chē)企外，廣汽埃安、極氪兩家新勢(shì)力車(chē)企1月銷(xiāo)量呈現(xiàn)同比下滑。
1月廣汽埃安全球銷(xiāo)量達(dá)1.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑42%，接近腰斬。極氪 1 月交付1.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5%。這兩家車(chē)企的市場(chǎng)表現(xiàn)也都有相似之處，都遇到了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以至于失去了一些在主流市場(chǎng)、中高端市場(chǎng)份額。
03.結(jié)語(yǔ)：中國(guó)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)激烈
綜合以上車(chē)企曬出的1月銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，即使受到銷(xiāo)售淡季影響，多家車(chē)企同比都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這也說(shuō)明2025年新能源汽車(chē)市場(chǎng)還是比較火熱的。
此前，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張永偉指出，2025年汽車(chē)銷(xiāo)量或?qū)⒃?200萬(wàn)輛左右，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量有望達(dá)到1650萬(wàn)輛（含出口），同比增速接近30%。
2025年，中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量有望進(jìn)一步拔高。
在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量狂奔的同時(shí)，中國(guó)新能源車(chē)企的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。你認(rèn)為今年中國(guó)車(chē)市又會(huì)發(fā)生哪些變化呢？