文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App
北京時(shí)間8月2日，蘋(píng)果公司發(fā)布2024財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（實(shí)際為2024自然年第二季度）。盡管iPhone銷(xiāo)量下滑，但服務(wù)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，托起蘋(píng)果業(yè)績(jī)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，iPhone銷(xiāo)量下降0.9%至393億美元，但包括蘋(píng)果商店和蘋(píng)果音樂(lè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額卻增長(zhǎng)14.1%至242億美元，這使蘋(píng)果在該季度中銷(xiāo)售額整體增長(zhǎng)近5%至857.8億美元。獲益于此，蘋(píng)果本季度利潤(rùn)達(dá)214.5億美元，增長(zhǎng)近8%。
蘋(píng)果高管在財(cái)報(bào)會(huì)議上預(yù)計(jì)，第四財(cái)季收入增長(zhǎng)將與第三財(cái)季相似，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
在iPhone占總銷(xiāo)售額比重不斷下降的情況下，服務(wù)業(yè)務(wù)一定程度上正逐漸成為蘋(píng)果最重要的營(yíng)收類(lèi)別。蘋(píng)果也有意將這一毛利率超過(guò)70%、盈利能力更為優(yōu)異的業(yè)務(wù)，打造成第二增長(zhǎng)曲線。
拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，這一點(diǎn)體現(xiàn)的尤為明顯。同比2015財(cái)年三季度，iPhone銷(xiāo)售收入從259.9億美元增長(zhǎng)至393億美元，漲幅達(dá)50%；但服務(wù)業(yè)務(wù)卻從114.6億美元上漲至242億美元，漲幅超過(guò)111%。
具體來(lái)看，服務(wù)業(yè)務(wù)主要包括訂閱服務(wù)、保修、搜索引擎的許可協(xié)議和支付收入等，長(zhǎng)期遭市場(chǎng)詬病的“蘋(píng)果稅”正含括其中。作為封閉的系統(tǒng)，蘋(píng)果用戶(hù)只能從官方應(yīng)用商店App Store下載應(yīng)用，且所有的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)均須通過(guò)蘋(píng)果，而由此產(chǎn)生的費(fèi)用都會(huì)被蘋(píng)果抽成15%到30%，即“蘋(píng)果稅”。
但過(guò)高的抽成已經(jīng)在全球范圍內(nèi)引發(fā)不滿(mǎn)，消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)商與蘋(píng)果之間的沖突時(shí)有發(fā)生，蘋(píng)果費(fèi)心打造的服務(wù)業(yè)務(wù)正遭受?chē)?yán)峻挑戰(zhàn)。
2022年以來(lái)，歐美日韓等地均在通過(guò)立法壓降渠道稅，其中歐盟蘋(píng)果稅已經(jīng)降至17%，韓國(guó)谷歌稅只有26%，日本在今年6月12日通過(guò)《特定智能手機(jī)軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》，明確要給日本App降稅。
相比之下，中國(guó)的“蘋(píng)果稅”仍舊停留在原始30%左右的高位，并為蘋(píng)果貢獻(xiàn)大量收入。這些抽成收入不僅會(huì)給開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)運(yùn)營(yíng)成本上的壓力，并最終轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者身上。
已有不少蘋(píng)果用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，自己在購(gòu)買(mǎi)音視頻會(huì)員、內(nèi)容訂閱、網(wǎng)盤(pán)會(huì)員等虛擬商品時(shí)存在支付比安卓用戶(hù)更貴價(jià)格的情況。
2021年2月，蘋(píng)果用戶(hù)金某曾起訴蘋(píng)果涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位，導(dǎo)致其在蘋(píng)果系統(tǒng)渠道購(gòu)買(mǎi)多款數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格均高于安卓渠道，訴請(qǐng)停止收取30%“蘋(píng)果稅”的不公平高價(jià)行為，停止“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”強(qiáng)制使用蘋(píng)果支付系統(tǒng)的搭售行為。
3年后，這場(chǎng)糾紛有了初步的結(jié)果。今年5月，金某訴蘋(píng)果涉嫌壟斷案在上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審宣判，法院審理認(rèn)定，被告蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)軟件市場(chǎng)具有市場(chǎng)支配地位，但原告未能證明被告存在濫用市場(chǎng)支配地位的行為，故駁回原告訴請(qǐng)。對(duì)此，蘋(píng)果在7月提起上訴，反對(duì)判決中“支配地位”“不公平定價(jià)”的措辭。
走出去智庫(kù)合伙人、《互聯(lián)網(wǎng)法律評(píng)論》主編張穎向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析表示，在中國(guó)，并沒(méi)有針對(duì)應(yīng)用商店收取費(fèi)用的強(qiáng)制性合規(guī)要求，因此也很難觸發(fā)相關(guān)的反壟斷調(diào)查和訴訟，消費(fèi)者難以從法律角度對(duì)蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)。
近年來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)圍堵開(kāi)發(fā)者繞路充值情況和動(dòng)作屢有發(fā)生，加速收割“蘋(píng)果稅”。
去年8月，游戲公司米哈游曾兩次試圖繞開(kāi)蘋(píng)果，在其他平臺(tái)設(shè)置支付入口避開(kāi)“蘋(píng)果稅”，但不到一個(gè)月該入口就遭遇下架。更早之前，丁香醫(yī)生App也曾因在線圖文問(wèn)診費(fèi)用是否適用于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”與蘋(píng)果發(fā)生分歧，導(dǎo)致使用第三方支付的App無(wú)法更新。
今年1月，蘋(píng)果發(fā)布公告表示，將支持開(kāi)發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序，接入蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，但提供相應(yīng)服務(wù)的App開(kāi)發(fā)者，要盡到審核責(zé)任，確保應(yīng)用中提供的每種體驗(yàn)都被要求遵守所有的App Store審查指南。這也意味著，蘋(píng)果要對(duì)小游戲等小程序征收“蘋(píng)果稅”。
而在今年618前夕，蘋(píng)果還曾在抖音、支付寶等渠道下架愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻會(huì)員包月商品、網(wǎng)盤(pán)會(huì)員商品等購(gòu)買(mǎi)渠道，試圖將此類(lèi)虛擬商品購(gòu)買(mǎi)全部歸攏到App Store之中，收取蘋(píng)果稅。
彼時(shí)曾有知情人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，618電商大促期間，抖音等電商平臺(tái)需要更新App版本，例如在App內(nèi)置“618”一級(jí)流量入口，但App新版本需要經(jīng)過(guò)蘋(píng)果App Store審核同意才能上架，蘋(píng)果公司得以借機(jī)要求抖音下架iOS端影音會(huì)員、網(wǎng)盤(pán)會(huì)員、知識(shí)付費(fèi)等數(shù)字商品。
“否則的話，蘋(píng)果公司可以不通過(guò)抖音618大促App版本的審核，甚至下架App，抖音不得不配合蘋(píng)果公司的要求。”上述知情人士指出。
在張穎看來(lái)，蘋(píng)果硬件及其系統(tǒng)在市場(chǎng)占有率方面仍非常高，其他企業(yè)去挑戰(zhàn)蘋(píng)果，會(huì)面臨被下架和敗訴風(fēng)險(xiǎn)，需要相當(dāng)?shù)姆少Y源和財(cái)力支撐，所以國(guó)內(nèi)軟件開(kāi)發(fā)商實(shí)際上并不愿意、同時(shí)也很難去對(duì)抗蘋(píng)果的這一市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
“換句話說(shuō)，國(guó)內(nèi)很多開(kāi)發(fā)商目前可能還不具備跟蘋(píng)果的‘議價(jià)能力’?！睆埛f指出。
但抗?fàn)幉粫?huì)就此停下。市場(chǎng)普遍認(rèn)為蘋(píng)果針對(duì)不同國(guó)家的差別化“稅率”，進(jìn)一步強(qiáng)化了全球市場(chǎng)不公平和社會(huì)歧視，越來(lái)越多的消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者已經(jīng)開(kāi)始展露出不滿(mǎn)，未來(lái)或許會(huì)有更為激烈的沖突爆發(fā)。
張穎認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，高昂“蘋(píng)果稅”在中國(guó)或許不會(huì)維持太久。如今，蘋(píng)果創(chuàng)新能力和市場(chǎng)占有率都在下降，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量正逐漸上升。
這一點(diǎn)已有數(shù)據(jù)證明。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示，國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)品牌在今年二季度的出貨量上超越蘋(píng)果，包攬前五。其中，vivo排名第一，蘋(píng)果跌至第六，市場(chǎng)份額在13%-14%左右。
蘋(píng)果2024財(cái)年三季度財(cái)報(bào)亦顯示，報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收為147.3億美元，同比下滑6.5%，成為唯一下滑的大區(qū)市場(chǎng)。
“當(dāng)安卓系統(tǒng)及國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)超越蘋(píng)果App Store時(shí)，中國(guó)開(kāi)發(fā)者將具備更強(qiáng)‘議價(jià)能力’，迫使蘋(píng)果做出讓步?！睆埛f如是表示。