文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|赤木瓶子
劇場(chǎng)之爭(zhēng)再度白熱化。4月下旬，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝先后宣布了在劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)上的新動(dòng)作，前者將懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為白夜劇場(chǎng)，后者將推出“大家劇場(chǎng)”和“微塵劇場(chǎng)”。五一小長(zhǎng)假剛過(guò)，“質(zhì)檢時(shí)刻”便以迅雷不及掩耳之勢(shì)展開(kāi)。
《微暗之火》熱度正盛，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)又火速上線了《新生》?！豆伦⒁粩S》導(dǎo)演申奧再探詐騙題材，少見(jiàn)的高智商犯罪類(lèi)型、暴風(fēng)雪山莊模式，將這部劇穩(wěn)穩(wěn)送上了貓眼劇集熱度榜首位。作為劇場(chǎng)升級(jí)后的首批作品，這兩部劇也成功樹(shù)立起了白夜劇場(chǎng)“社會(huì)派懸疑”的標(biāo)簽。
愛(ài)奇藝選擇了雙劇場(chǎng)發(fā)力模式：微塵劇場(chǎng)首發(fā)作品《我的阿勒泰》于5月7日率先上線，《不可告人》在8日“空降”迷霧劇場(chǎng)。前者改編自新疆作家李娟的同名散文集，曾入圍戛納國(guó)際電視劇節(jié)最佳長(zhǎng)劇集競(jìng)賽單元，目前該劇在豆瓣上的短評(píng)多以五星好評(píng)為主，或有望沖擊年度口碑劇。
而若是將目光再放長(zhǎng)遠(yuǎn)些，也會(huì)發(fā)現(xiàn)：2024年劇集市場(chǎng)“開(kāi)卷”的關(guān)鍵詞之一，必須是劇場(chǎng)化。這樣的劇場(chǎng)對(duì)壘也曾發(fā)生在Q1的愛(ài)奇藝和騰訊視頻身上：小逗劇場(chǎng)和板凳單元的決戰(zhàn)春節(jié)檔、迷霧劇場(chǎng)攜《三大隊(duì)》對(duì)陣X劇場(chǎng)《黑土無(wú)言》。
短劇劇場(chǎng)化同樣在卷起來(lái)：騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場(chǎng)”、快手的星芒短劇廠牌外，抖音也在1月末官宣了將與周星馳聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部短劇《金豬玉葉》將于5月上線。
劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)已然進(jìn)入全新的階段，升級(jí)和推新的關(guān)鍵詞下市場(chǎng)將有怎樣的探索和嘗試？平臺(tái)為何執(zhí)著于劇場(chǎng)化建設(shè)和運(yùn)營(yíng)？這些問(wèn)題都亟待梳理。不過(guò)可以確定的是：劇場(chǎng)化的再度開(kāi)卷對(duì)觀眾來(lái)講絕對(duì)是幸事一件，因?yàn)樗馕吨嘤行乱獾膬?nèi)容的出現(xiàn)。
劇場(chǎng)化建設(shè)第四年：優(yōu)酷向左，愛(ài)奇藝向右
優(yōu)酷和愛(ài)奇藝的布局，顯著走向了劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)方向：一是類(lèi)型題材的持續(xù)強(qiáng)化；二是強(qiáng)風(fēng)格劇場(chǎng)進(jìn)一步增加。
先來(lái)看類(lèi)型題材劇場(chǎng)。類(lèi)型題材是平臺(tái)布局劇場(chǎng)化最常見(jiàn)的標(biāo)簽，優(yōu)酷將懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為白夜劇場(chǎng)的動(dòng)作背后，更直接的其實(shí)是如何在懸疑題材上打出差異化的命題，并形成劇場(chǎng)的獨(dú)特標(biāo)簽。
為何選擇“率先”在懸疑劇場(chǎng)發(fā)力？一方面，懸疑劇更強(qiáng)調(diào)極致標(biāo)簽，像迷霧劇場(chǎng)強(qiáng)調(diào)對(duì)標(biāo)美劇質(zhì)感的精品內(nèi)容，X劇場(chǎng)主打一劇一格的未知探索和先鋒表達(dá)，兩者的強(qiáng)勢(shì)也在一定程度上擠壓和模糊了優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)的標(biāo)簽；另一方面，迷霧劇場(chǎng)、X劇場(chǎng)的出圈印證了懸疑題材對(duì)于廠牌影響力的加持是其他題材無(wú)法比擬的。
劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)想要在現(xiàn)階段有所突破，懸疑類(lèi)型劇場(chǎng)的優(yōu)化是避不開(kāi)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。白夜劇場(chǎng)給出的答案是：“社會(huì)派”懸疑。
相比懸疑劇多“硬核”的特質(zhì)，《微暗之火》將視角瞄準(zhǔn)了小鎮(zhèn)中的女性救贖、少年成長(zhǎng)話題，申奧+詐騙題材的《新生》，亦是對(duì)多群體、多人性切面的極致探討。平臺(tái)發(fā)布的劇場(chǎng)其他片單中，同樣致力于在懸疑劇的架構(gòu)下探討更深刻多元的社會(huì)議題、展現(xiàn)更深邃的人性關(guān)照：
如《雪迷宮》以極致環(huán)境探討了情感與法律的紛爭(zhēng)、正義與人性的考驗(yàn)；《邊水往事》再度將鏡頭拉向了特殊環(huán)境下的小人物命運(yùn)，異域冒險(xiǎn)也更增添了看點(diǎn)；《沙塵暴》《狂野之境》則聚焦了拐賣(mài)人口、電信詐騙等熱點(diǎn)社會(huì)議題，其中的人性掙扎顯然極有看頭。
優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)似乎致力于為懸疑劇帶來(lái)一種新的可能：不過(guò)度追求情節(jié)的離奇曲折、追兇過(guò)程的驚心動(dòng)魄，以生活化的筆觸和視角去還原社會(huì)和人性的浮世繪，直擊觀眾內(nèi)心。
對(duì)比來(lái)看更加清晰。昨晚播出的愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的《不可告人》，在風(fēng)格上顯然更加“硬核”：貫穿全劇的硬核動(dòng)作戲，將懸疑類(lèi)型和經(jīng)典動(dòng)作戲緊密融合，也為劇集增加了更燃、更爽的特質(zhì)。連環(huán)迷局層層嵌套最終揭露幕后更大陰謀的模式，也意味著該劇將隨著劇情深入進(jìn)入懸疑燒腦的推理中。
不過(guò)懸疑劇的人性洞察和社會(huì)議題，一直都是出圈關(guān)鍵?！恫豢筛嫒恕返闹破艘矎?qiáng)調(diào)了電視劇“由打戲產(chǎn)生的戲劇張力只是初印象”，觀眾最終看到的是表象之下有血有肉的深刻人性。這個(gè)維度來(lái)講，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)想要完成標(biāo)簽的強(qiáng)化，還亟需一部強(qiáng)有力的全民爆款，至于會(huì)是《新生》嗎？還需要觀望。
再來(lái)看風(fēng)格化劇場(chǎng)的建立。去年騰訊視頻X劇場(chǎng)以“一劇一格”的旗號(hào)高調(diào)亮相，雖然上線作品仍多以懸疑題材為主，但也打出了風(fēng)格化而非類(lèi)型化的標(biāo)簽。再向前，愛(ài)奇藝的戀戀劇場(chǎng)等在內(nèi)的劇場(chǎng)其實(shí)也有此傾向。到了今年，愛(ài)奇藝強(qiáng)推的“大家劇場(chǎng)”和“微塵劇場(chǎng)”，顯然再度強(qiáng)化了這一點(diǎn)。
前者將目光瞄準(zhǔn)了文學(xué)巨作改編而成的影視劇，用影像的方式呈現(xiàn)老百姓的真實(shí)境遇，發(fā)布的片單包括了賈平凹的《高興》、梁曉聲的《中文桃李》、馬伯庸的《大醫(yī)》《兩京十五日》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時(shí)代的兒女們》等。此前愛(ài)奇藝就曾推出過(guò)《人世間》等頭部大劇，且市場(chǎng)收效良好。
后者主打新審美、新視聽(tīng)的精品短劇集，用極致的影像探索展現(xiàn)普通人的故事。作為散文詩(shī)改編的影視劇，《我的阿勒泰》面臨的挑戰(zhàn)不言而喻，從觀眾反饋來(lái)看完成度頗高。豆瓣上不少人為劇中的民族風(fēng)情、女性群像等所折服，“舒服”、“溫情”等成為很多人的追劇體驗(yàn)。阿勒泰，更是有望成為新一輪的旅游打卡地。
劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)第四年，市場(chǎng)的探索走向了更多元的可能，這無(wú)疑是令人欣喜的；兩者也并無(wú)上下之分，劇場(chǎng)的落地和升級(jí)唯一的指標(biāo)只是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另一點(diǎn)可以明確的是，無(wú)論是優(yōu)酷的白夜劇場(chǎng)還是愛(ài)奇藝的微塵劇場(chǎng)，劇集市場(chǎng)創(chuàng)作的方向是確定的：聚焦普通人的生活和故事。
劇場(chǎng)化建設(shè)3.0階段：找對(duì)路子只是第一步？
我們不妨將劇場(chǎng)化的建設(shè)分為三個(gè)階段：1.0階段的劇場(chǎng)建設(shè)最早可以追溯到2013年優(yōu)酷的陽(yáng)光劇場(chǎng)，再向后還有愛(ài)奇藝的奇懸疑劇場(chǎng)和愛(ài)青春劇場(chǎng)，這一時(shí)期嘗試和探索大于廠牌意義。
2.0階段，以2020年愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)讓劇場(chǎng)概念深入人心為起點(diǎn)、去年騰訊視頻以X劇場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)入局為終點(diǎn)。主打一個(gè)從0到1的劇場(chǎng)建設(shè)，也形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。
3.0階段的序幕拉開(kāi)，類(lèi)型升級(jí)和風(fēng)格強(qiáng)化的劇場(chǎng)化建設(shè)，其實(shí)是如何在已經(jīng)成熟的劇場(chǎng)格局上再次開(kāi)辟出一塊新空地。它要求平臺(tái)和創(chuàng)作者必須對(duì)觀眾需求有著更及時(shí)精準(zhǔn)地追蹤洞察，對(duì)類(lèi)型題材的開(kāi)發(fā)有著更獨(dú)特的視角和更縱深的挖掘，在藝術(shù)審美上有著更高的追求等等。
白夜劇場(chǎng)和微塵劇場(chǎng)的首發(fā)作品，顯然回答了這一點(diǎn)。但對(duì)于劇場(chǎng)建設(shè)來(lái)講，找對(duì)風(fēng)格和發(fā)展方向只是第一步，最難的是如何持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、強(qiáng)創(chuàng)新的作品。即使是劇場(chǎng)里程碑的迷霧劇場(chǎng)，也曾在快速打響劇場(chǎng)品牌后陷入到質(zhì)疑中：雖不乏高熱高口碑作品，但大眾期待的始終是下一個(gè)“沉默的真相”。
當(dāng)觀眾的期待值被拔得過(guò)高，后續(xù)甚至?xí)词蓜?chǎng)的口碑。長(zhǎng)線發(fā)展，才是劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)最難的點(diǎn)。
除此之外，市面上的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)還面臨著多重挑戰(zhàn)：如劇場(chǎng)化標(biāo)簽?zāi)：?，各平臺(tái)的甜寵類(lèi)劇場(chǎng)雖時(shí)有爆款產(chǎn)生，但古偶、現(xiàn)偶等題材雜糅也讓劇場(chǎng)的概念被稀釋?zhuān)y以形成“爆款帶火劇場(chǎng)”的效應(yīng)；這一點(diǎn)同樣體現(xiàn)在正在發(fā)展的短劇劇場(chǎng)中，市面上的短劇劇場(chǎng)基本只有“陣地”的意思，而沒(méi)有類(lèi)型、風(fēng)格的標(biāo)簽。
劇場(chǎng)化建設(shè)，仍然道阻且長(zhǎng)。那平臺(tái)為何仍執(zhí)著于在劇場(chǎng)發(fā)力呢？一方面，頭部劇場(chǎng)帶來(lái)的集聚效應(yīng)肉眼可見(jiàn)，它不僅表現(xiàn)為對(duì)類(lèi)型用戶(hù)產(chǎn)生的強(qiáng)吸引力、還能夠吸引更多想創(chuàng)新、敢創(chuàng)新的優(yōu)秀創(chuàng)作者聚集于此。
就像迷霧劇場(chǎng)的每次上新都能夠迅速挑動(dòng)懸疑愛(ài)好者的神經(jīng)，騰訊視頻的X劇場(chǎng)亦在去年強(qiáng)化了這一受眾群。
而曾經(jīng)的迷霧劇場(chǎng)、X劇場(chǎng)，吸引了馮小剛、陸川、王小帥等人入局，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)發(fā)布的片單中，不僅有張藝謀、曹保平、申奧這樣的電影人坐鎮(zhèn)，還聚集起了段奕宏、吳鎮(zhèn)宇、童瑤、井柏然等在內(nèi)的表演力量。他們的加入也帶來(lái)了類(lèi)型題材敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭語(yǔ)言等方面的極致升級(jí)。
另一方面，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值是非?？捎^的。劇場(chǎng)對(duì)類(lèi)型用戶(hù)的強(qiáng)聚集，會(huì)直接轉(zhuǎn)化為對(duì)平臺(tái)的忠實(shí)用戶(hù)，對(duì)會(huì)員收入等帶來(lái)強(qiáng)力助推。最顯著的案例，2020年愛(ài)奇藝上有6800萬(wàn)VIP會(huì)員收看迷霧劇場(chǎng)內(nèi)容，也是那一年愛(ài)奇藝全年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為165億元，較2019年增長(zhǎng)14％。
招商能力層面，不僅是提供了劇場(chǎng)和單劇招商兩種模式，爆款效應(yīng)所帶來(lái)的加成也在劇場(chǎng)被放大：最近的案例，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》火爆出圈、《繁城之下》的口碑效應(yīng)，帶給X劇場(chǎng)的市場(chǎng)信任都高效作用于后面的劇集，開(kāi)年播出的《黑土無(wú)言》不算“亮眼”卻成為當(dāng)時(shí)少有的全集有廣劇集，在今年Q1表現(xiàn)突出。
劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)還決定了它的用戶(hù)畫(huà)像更加清晰，在審美偏好和消費(fèi)偏好上也表現(xiàn)出更強(qiáng)的統(tǒng)一性。這對(duì)于劇場(chǎng)招商、品牌主來(lái)講，也更有利于精準(zhǔn)投放和轉(zhuǎn)化。比如寵愛(ài)劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)往往聚集著更多主打女性消費(fèi)的品牌。
簡(jiǎn)言之，在內(nèi)容制作“卷生卷死”、品牌營(yíng)銷(xiāo)提出更高要求、觀眾注意力愈發(fā)容易被轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，仍會(huì)是平臺(tái)押注的主要方向，賽點(diǎn)則在于如何在強(qiáng)化自我標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)從“單個(gè)爆款”到“持續(xù)輸出爆款”的轉(zhuǎn)變。
而當(dāng)下，新劇場(chǎng)的角力外，迷霧劇場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)入局、X劇場(chǎng)新一輪的蓄勢(shì)待發(fā)，或也將推動(dòng)著劇場(chǎng)化的故事進(jìn)入新的高潮。在平臺(tái)發(fā)布的劇場(chǎng)片單中，迷霧劇場(chǎng)還有《交錯(cuò)的場(chǎng)景》《烏云之上》《二十一天》《看不見(jiàn)影子的少年》等劇待播；X劇場(chǎng)則儲(chǔ)備了《棋士》《開(kāi)啟》《走卒》《小城煥日》《超感迷宮》《后會(huì)有期》等劇。
新的幕布已經(jīng)拉開(kāi)，不妨靜待驚喜亮相。