文|壹娛觀察 魔音甜菜

每年在年度大盤(pán)中最具存在感的春節(jié)檔結(jié)束之后，電影市場(chǎng)都會(huì)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平淡的周期，但這一局面反而也成為了部分電影突圍的機(jī)會(huì)。

一方面，三月檔期是“奧斯卡月”，除好萊塢進(jìn)口片外，過(guò)往的三月我們通常會(huì)在銀幕上看到《三塊廣告牌》《綠皮書(shū)》《愛(ài)樂(lè)之城》等奧斯卡高分電影；另一方面，內(nèi)地文藝片或類(lèi)型批片也會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)期集中登陸。

而到了2024年，這個(gè)周期似乎有些不同，一部橫空出世的《周處除三害》讓整個(gè)市場(chǎng)大為驚喜，這部從中國(guó)臺(tái)灣引進(jìn)的影片當(dāng)下票房已突破6億大關(guān)，目前看來(lái)，《周處除三害》也將穩(wěn)奪三月票冠。

這部電影能夠領(lǐng)跑三月電影市場(chǎng)，甚至讓《沙丘2》《功夫熊貓4》等好萊塢大片也沒(méi)能獲得更多的市場(chǎng)關(guān)注，主要得益于兩個(gè)層面：其一在內(nèi)容本身，影片不僅具有犯罪動(dòng)作片的差異化類(lèi)型優(yōu)勢(shì)，還蘊(yùn)含了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核的深層表達(dá)和反黑反邪教的社會(huì)價(jià)值；其二影片宣發(fā)所體現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)精神，帶動(dòng)了觀眾在多社交平臺(tái)的花式玩梗和二創(chuàng)，這也讓影片迅速破圈引發(fā)全民討論。

除了影片本身的成功，《周處除三害》之于當(dāng)下電影市場(chǎng)的意義還在于，以優(yōu)質(zhì)供給促活冷檔期，讓大檔期之外的日常和周末檔熱鬧起來(lái)，為拉動(dòng)觀眾觀影決策和激活市場(chǎng)活力提供了更多可能。

生逢其時(shí)

《周處除三害》是由香港導(dǎo)演黃精甫執(zhí)導(dǎo)，阮經(jīng)天領(lǐng)銜主演，袁富華、陳以文、王凈、李李仁、謝瓊媛主演的犯罪動(dòng)作電影，影片2023年10月6日于中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)上映，盡管這部打著“2023最?lèi)号_(tái)灣電影”的作品在上映時(shí)最終票房不足5000萬(wàn)元新臺(tái)幣（約1100萬(wàn)人民幣），但仍收獲了業(yè)內(nèi)贊譽(yù)，男主阮經(jīng)天也憑借影片再度入圍金馬影帝。

時(shí)隔不到半年，影片在內(nèi)地上映，取得了超出預(yù)期的票房成績(jī)，與影片差異化的類(lèi)型題材和正確的檔期選擇緊不可分。

《周處除三害》劇照

在史上最長(zhǎng)春節(jié)假期和情人節(jié)檔的雙重加磅下，今年春節(jié)檔再次刷新影史票房紀(jì)錄。而從影片內(nèi)容供給和購(gòu)票用戶畫(huà)像來(lái)看，今年春節(jié)檔延續(xù)了以喜劇、合家歡、動(dòng)畫(huà)為主的類(lèi)型題材，以女性為購(gòu)票主導(dǎo)群體，以及下沉市場(chǎng)份額增長(zhǎng)等檔期特征。

隨著春節(jié)檔的收官，觀眾對(duì)于多元化內(nèi)容題材的觀影需求迅速回歸，加之相較往年，今年春節(jié)檔影片的長(zhǎng)尾效應(yīng)并不顯著，這就為后續(xù)上映的影片提供了潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

也正是在這樣的供需變化下，《周處除三害》趁勢(shì)發(fā)力，借助兩輪點(diǎn)映實(shí)現(xiàn)豆瓣評(píng)分從8.1到8.4的華麗上漲，從而憑借出眾的口碑突出重圍，并在正式上映后票房一路走高，獲得了單日票房19連冠的佳績(jī)，市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超比其晚一周上映的好萊塢大制作《沙丘2》。

目前，《周處除三害》票房已突破6億大關(guān)，且在3月25日力克上映僅4天的《功夫熊貓4》，重回票房日冠。不出意外，今年三月的票冠也要由《周處除三害》摘得。

2024年三月票房排名，截至3月27日15:00，來(lái)源燈塔專(zhuān)業(yè)版

據(jù)悉，這部影片的制作成本約1380萬(wàn)人民幣，非大陸市場(chǎng)加網(wǎng)飛版權(quán)已經(jīng)收回成本，內(nèi)地超6億的票房背后也意味著這部電影從收益來(lái)看將十分可觀。從這一個(gè)維度來(lái)看，《周處除三害》已然成為2024年首個(gè)以小博大的案例。

而其成功的第一步，就是生逢其時(shí)，作為一部高口碑的犯罪動(dòng)作爽片，在這個(gè)后春節(jié)檔填補(bǔ)市場(chǎng)需求空白，進(jìn)入大眾視野。

又一次“互聯(lián)網(wǎng)精神”的勝利

過(guò)去幾年，華語(yǔ)商業(yè)片似乎有一個(gè)潛在的宣發(fā)公式，那就是一部電影如果能夠在抖音、微博等平臺(tái)取得不錯(cuò)的傳播效果，那么票房大概率就不會(huì)太差。

從去年暑期檔到今年春節(jié)檔，這一點(diǎn)從《消失的她》《八角籠中》《熱辣滾燙》等影片上都得到了印證。破圈的傳播意味著電影內(nèi)容將受到更多人的關(guān)注，從而為票房的成功打下基礎(chǔ)。

事實(shí)上，在此基礎(chǔ)上還有一個(gè)更升維的公式，就是哪部電影的宣發(fā)能夠吸引大眾主動(dòng)玩梗和二創(chuàng)，那這部電影的票房一定不差。

繼費(fèi)翔的“商務(wù)殷語(yǔ)”和車(chē)保羅神還原李白“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”后，《周處除三害》成為電影宣傳引發(fā)大眾在社交平臺(tái)玩梗、二創(chuàng)的又一經(jīng)典案例。

更為接地氣的是，《周處除三害》還是由電影官方帶頭玩梗，掀起一股“做新造的人，玩新造的?！睙崂?。

《周處除三害》官方微博發(fā)起電影玩梗二創(chuàng)大賽

不少博主和短視頻達(dá)人涌入“除三害”創(chuàng)作系列，在抖音、小紅書(shū)等社交媒體上，“上班除三害”“加班除三害”“戀愛(ài)除三害”等相關(guān)創(chuàng)意延伸，不斷收獲高贊評(píng)論。

與此同時(shí)，主演阮經(jīng)天也成為網(wǎng)友們的玩梗對(duì)象，無(wú)論是對(duì)其炸裂演技的肯定，還是過(guò)往存在于互聯(lián)網(wǎng)角落里的搞笑片段，紛紛成為互聯(lián)網(wǎng)熱議話題。

相關(guān)二創(chuàng)則集中在阮經(jīng)天角色反殺邪教組織的幾場(chǎng)戲份中，例如，有網(wǎng)友拍到某公司講座時(shí)大家席地而坐的畫(huà)面，這同電影中邪教組織的規(guī)矩高度相似，再輔以電影臺(tái)詞，這條視頻內(nèi)容便具有了高度的諷刺性，此外直接演繹電影邪教組織的音樂(lè)，也成為了一大熱門(mén)。

抖音掀起#周處除三害翻拍大賽

二創(chuàng)效應(yīng)還不止于玩梗，更多頭部大V、跨界達(dá)人也相繼入場(chǎng)，從他們的視角分享對(duì)于《周處除三害》的解讀。從隱藏彩蛋，到演員演技，再到“周處”帶來(lái)的人生感悟，無(wú)不激發(fā)著各類(lèi)博主的分享欲。

更重要的是，在玩梗和二創(chuàng)精神的引領(lǐng)之下，《周處除三害》的相關(guān)“周邊”也成為整個(gè)三月眾多網(wǎng)友的社交貨幣。如演員的專(zhuān)屬表情包，“陳桂林”與“尊者”的各式鮮明表情被網(wǎng)友們一張張截下，做成了“上班除三害”的表情包系列，成為大家日常的一種快樂(lè)調(diào)劑；又或者是壁紙系列，無(wú)論是電影里的質(zhì)感畫(huà)面配上四個(gè)字總結(jié)的“精神要義”，還是“陳桂林手表小豬”這樣的“猛男單品”衍生出來(lái)的手機(jī)高清壁紙，皆成為網(wǎng)友們的心頭好。

最終，“周處”成為了近期互聯(lián)網(wǎng)每個(gè)角落里代表著“裁判著不公平事件”的精神圖騰，無(wú)論是社會(huì)熱點(diǎn)事件的下方評(píng)論，還是熱門(mén)影視劇的彈幕，只要有需要“除惡”的事件或情節(jié)，都有不斷召喚“周處”的呼聲。

可以說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)精神”與《周處除三害》內(nèi)容本體的巧妙結(jié)合，不僅拉近了影片與大眾的距離，讓故事和主創(chuàng)的魅力得以進(jìn)一步彰顯，也讓影片在外圍社交場(chǎng)的傳播效果事半功倍。

黑馬突圍，并非偶然

拋開(kāi)強(qiáng)類(lèi)型的特征，《周處除三害》的走紅還離不開(kāi)影片對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核的深層表達(dá)和對(duì)反黑反邪教社會(huì)價(jià)值的傳遞。

“周處除三害”本是中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典《晉書(shū)》和《世說(shuō)新語(yǔ)》中的典故，年少輕狂、以暴制暴，最終幡然醒悟、向善除惡。電影借用該典故，以真實(shí)事件為改編基礎(chǔ)，以港臺(tái)電影經(jīng)久不衰的犯罪動(dòng)作類(lèi)型為外殼，本質(zhì)上講述的是一個(gè)精神內(nèi)核很中國(guó)的故事。

此外，影片中最為大眾所熱議的反邪教情節(jié)，對(duì)于揭露洗腦組織現(xiàn)實(shí)騙局也具有相當(dāng)大的現(xiàn)實(shí)意義，并成為影片勾連當(dāng)下社會(huì)情緒的重要砝碼。

《周處除三害》劇照

從這個(gè)角度看，《周處除三害》能夠成為票房黑馬并非偶然，無(wú)論是文化脈絡(luò)的延續(xù)，還是情緒情感的契合，都構(gòu)成了影片能夠獲得觀眾共鳴和認(rèn)同的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，以上都是我們立足當(dāng)下視角回溯影片為何成功，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果想復(fù)制這種成功，《周處除三害》這部由中國(guó)臺(tái)灣引進(jìn)到大陸并深受喜愛(ài)的影片背后，還有很多行業(yè)方值得關(guān)注。正是得益于影片引進(jìn)和發(fā)行方中影集團(tuán)、協(xié)助推廣方星光聯(lián)盟對(duì)于市場(chǎng)需求的敏銳洞察和精準(zhǔn)捕捉，以及宣傳方阿里影業(yè)有的放矢的宣傳策略，《周處除三害》才最終出色完成了與大陸觀眾的有效連接。

從這個(gè)意義上，《周處除三害》的成功可以說(shuō)天時(shí)、地利、人和共同作用的結(jié)果。

而放眼未來(lái)，我們也期待更多像《周處除三害》這樣影片出現(xiàn)在銀幕之上，引領(lǐng)中國(guó)電影不斷走向高品質(zhì)、多元化。