文 | 讀娛 蒜香啫啫角

在越來(lái)越卷的二次元游戲領(lǐng)域，“全靠同行襯托”不是一句空話(huà)。

10月17-19日三天，《緋色回響》《宿命回響：弦上的嘆息》《依露希爾：星曉》三款二游接連上線(xiàn)，在玩家們一一體驗(yàn)后，《依露希爾》不像《緋色》般數(shù)值逼氪，比《宿命》基礎(chǔ)品質(zhì)更高，成為了這一波二游暫時(shí)的口碑贏(yíng)家。

在去年11月陳睿親自接手游戲業(yè)務(wù)后，B站表示更加堅(jiān)定“精品自研，全球發(fā)行”的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，調(diào)整曾經(jīng)“廣撒網(wǎng)”的自研探索路線(xiàn)，停下了一些正在開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，而《依露希爾》正是被保留下的“精品”之一。

二游競(jìng)爭(zhēng)堪稱(chēng)“慘烈”已成為了行業(yè)共識(shí)，對(duì)于重新強(qiáng)調(diào)游戲是公司主業(yè)的B站，其自研項(xiàng)目的成績(jī)無(wú)疑對(duì)B站十分重要。目前來(lái)看，今年B站上線(xiàn)的3款自研項(xiàng)目都表現(xiàn)中規(guī)中矩，不過(guò)現(xiàn)階段的求穩(wěn)，也許是在為日后的爆發(fā)做積累。

B站有做精品的能力，奈何賽道競(jìng)爭(zhēng)太激烈

如果問(wèn)《依露希爾》是個(gè)合格的二游嗎？答案無(wú)疑是肯定的。

作為一款二次元RPG游戲，《依露希爾》故事設(shè)定不落俗，創(chuàng)作靈感來(lái)源于《盜夢(mèng)空間》與《紅辣椒》，讓玩家在“現(xiàn)世”與“夢(mèng)境”間穿梭拯救他人。在玩法上，半即時(shí)+按費(fèi)用出牌的戰(zhàn)斗方式，找到了即時(shí)制和回合制的平衡點(diǎn)，既能讓玩家感受到一定的策略性，也能在戰(zhàn)斗中收獲一定的爽感。

在二游最卷的美術(shù)方面，TapTap上玩家?guī)缀醵冀o出了中上游的評(píng)價(jià)，同時(shí)，游戲還有全3D過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)和劇情演出，可以通過(guò)視角調(diào)節(jié)強(qiáng)化戰(zhàn)斗的臨場(chǎng)感，這些也成為了《依露希爾》的特色。

不過(guò)，當(dāng)把評(píng)價(jià)的視角拉高到整個(gè)二游領(lǐng)域，《依露希爾》又沒(méi)有那么與眾不同。從游戲宣傳全3D過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)、番劇式演出的特色來(lái)看，或許《依露希爾》本身是想打造番劇式游戲的，如果這個(gè)想法成型，那么《依露希爾》在一眾二游中將會(huì)足夠亮眼。

但現(xiàn)階段，游戲通過(guò)數(shù)值養(yǎng)成卡主線(xiàn)（或許是給制作主線(xiàn)拖延更多時(shí)間），玩家可接觸劇情過(guò)少，使得在玩家眼里《依露希爾》就成了一款平平無(wú)常的二游——掛機(jī)推圖刷材料，家園養(yǎng)成看“老婆”。

而品質(zhì)優(yōu)秀的普通二游這一評(píng)價(jià)，恰好都可以放在B站今年3款新自研游戲的身上。

無(wú)論是《搖光錄：亂世公主》《斯露德》還是《依露希爾》，每款游戲在自己所處的細(xì)分賽道都有一定創(chuàng)新，再加上精良的品質(zhì)，完全可以在游戲上線(xiàn)初期吸引玩家，不過(guò)也因?yàn)樵谑袌?chǎng)中沒(méi)有特別亮眼之處，也讓這三款游戲就算能通過(guò)運(yùn)營(yíng)保持玩家群體的留存，卻難以通過(guò)運(yùn)營(yíng)吸引新的玩家入坑。

橫向來(lái)看，今年在玩家群體中相對(duì)公認(rèn)的口碑新二游《重返未來(lái)：1999》，因?yàn)槌錾拿佬g(shù)、差異化的畫(huà)風(fēng)、主打英音配音的特色，讓游戲在上線(xiàn)初期就有了足夠差異化的印象。并且隨著游戲聽(tīng)取玩家建議，在手感、體驗(yàn)上不斷優(yōu)化，其在上線(xiàn)半年后，仍然具有吸引新玩家入坑的能力。七麥數(shù)據(jù)顯示，《重返未來(lái)：1999》在A(yíng)pp Store暢銷(xiāo)總榜上每個(gè)月都會(huì)有一次飆升。

換句話(huà)來(lái)說(shuō)，B站具有開(kāi)發(fā)精品游戲的能力，但奈何二游賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)下沒(méi)有足夠亮眼的差異化特色就難以激發(fā)玩家市場(chǎng)的興趣，當(dāng)詢(xún)問(wèn)B站的自研游戲好玩嗎的時(shí)候，答案也就只能因人而異了。

最合適的二游生態(tài)，但B站還需要爆款

毋庸置疑，B站具有做二游的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是其用戶(hù)基礎(chǔ)還是內(nèi)容社區(qū)的形態(tài)，都適合做游戲的宣發(fā)以及周邊售賣(mài)，這也是此前《原神》殺出后部分人為B站感嘆的原因。在B站調(diào)整游戲業(yè)務(wù)線(xiàn)，重新整理自研項(xiàng)目后，其也確實(shí)在探索如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

在今年8月《斯露德》上線(xiàn)之初，不僅有PV、專(zhuān)屬平臺(tái)的激勵(lì)計(jì)劃等二游常規(guī)的宣發(fā)活動(dòng)，IP漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)也做到了同步上線(xiàn)，這在游戲領(lǐng)域相對(duì)少見(jiàn)。大部分游戲進(jìn)行IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，多是在游戲上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間，IP已經(jīng)有一定市場(chǎng)積累后才跟進(jìn)，而B(niǎo)站讓《斯露德》游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)同步上線(xiàn)，明顯是想抓住市場(chǎng)關(guān)注度最高的時(shí)候，放大IP的影響覆蓋面。

可以說(shuō)，《斯露德》對(duì)于B站不僅是一款游戲，更是二次元IP打造的一次新嘗試。

同時(shí)，除了內(nèi)容上的配合，宣傳上B站為《斯露德》推出的激勵(lì)政策也更加“慷慨”。UP主激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)包括價(jià)值百萬(wàn)的現(xiàn)金、物品，進(jìn)一步刺激UP主創(chuàng)作，拓展《斯露德》的宣傳覆蓋面；直播上，游戲加入了“一鍵直播”功能，讓玩家可以輕松接入B站直播，并且只要開(kāi)播都可能獲得游戲官方的“投喂”，此外官方還推出了“幫抽”直播活動(dòng)，在直播活動(dòng)上的創(chuàng)新進(jìn)一步為游戲造勢(shì)。

從內(nèi)容到渠道的全調(diào)動(dòng)，凸顯了B站在游戲宣發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，后續(xù)游戲相關(guān)周邊再上架自家的“會(huì)員購(gòu)”，就真正達(dá)成了從制作到宣發(fā)到IP開(kāi)發(fā)的全流程布局，從這來(lái)看，說(shuō)B站是最適合做二游的廠(chǎng)商不足為過(guò)。

不過(guò)就算B站為《斯露德》如此造勢(shì)，顯然最終市場(chǎng)的表現(xiàn)還是與“內(nèi)容”掛鉤，也就說(shuō)回到前文，要想有成功的自研成果還得是游戲被玩家認(rèn)可。

理性來(lái)說(shuō)，其實(shí)現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)二游領(lǐng)域哪怕是頭部的廠(chǎng)商，其游戲制作的綜合水平仍然處在較為初期的階段，除了最容易做好的美術(shù)、音樂(lè)在卷之外，游戲玩法上的開(kāi)發(fā)、玩家游玩體驗(yàn)上的細(xì)節(jié)處理等多個(gè)方面還有明顯欠缺，這也是當(dāng)下二游總在玩家發(fā)調(diào)查問(wèn)卷的原因。

之所以談到這一點(diǎn)，也是因?yàn)楫?dāng)下二游都有點(diǎn)“半成品”就上線(xiàn)的意味，后續(xù)的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)不過(guò)是一邊通過(guò)賣(mài)卡盈利，一邊逐漸完善游戲內(nèi)容，或添加新的玩法，或優(yōu)化玩家的體驗(yàn)，從而留住玩家。但當(dāng)這個(gè)運(yùn)營(yíng)的時(shí)間拉的足夠久，因?yàn)閯?chuàng)造力不足導(dǎo)致更新運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容再難以憑新鮮感吸引玩家時(shí)，那么玩家的流失就再所難免。

陳睿在今年8月的財(cái)報(bào)會(huì)議上還表示，游戲業(yè)務(wù)會(huì)注重長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，這個(gè)說(shuō)法雖然更重在表達(dá)B站不會(huì)做求短期回報(bào)的低品質(zhì)項(xiàng)目，但同時(shí)也說(shuō)明B站在游戲業(yè)務(wù)上更加求穩(wěn)，在開(kāi)發(fā)思路上傾向沿著當(dāng)下市場(chǎng)主流趨勢(shì)繼續(xù)走。

但我們認(rèn)為，二游要想有新的突破，在擁擠的賽道中做出下一個(gè)爆款，就需要嘗試走一條新路。

當(dāng)下二游大多都在爭(zhēng)做“副游”，例如通過(guò)體力限制、掛機(jī)刷圖等模式與功能來(lái)降低游戲?qū)ν婕业臅r(shí)間占用，這種“副游”定位確實(shí)符合人們碎片化娛樂(lè)的習(xí)慣，但從另外的角度而言，也是目前的二游沒(méi)有做“主游”的創(chuàng)新能力與探索勇氣，而這或許正是一個(gè)市場(chǎng)的缺口。

此前日本上線(xiàn)了一款二次元MMORPG游戲，在明確不允許海外玩家游玩的前提下，仍然有大量中國(guó)玩家涌入，如何避免賬號(hào)被封也成了玩家間交流的主要話(huà)題，足見(jiàn)二次元用戶(hù)對(duì)于一款可長(zhǎng)時(shí)間游玩游戲的期待。

二次元游戲本就不局限在移動(dòng)端，或者說(shuō)移動(dòng)端也不代表只能有優(yōu)秀“副游”，剛開(kāi)始調(diào)整策略的B站選擇在游戲業(yè)務(wù)上求穩(wěn)無(wú)可厚非，不過(guò)B站真要想重回游戲賽道的牌桌，創(chuàng)新與試錯(cuò)就是必要的動(dòng)作。

不過(guò)，也許B站已經(jīng)有這樣的打算。陳睿在8月的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“保障B站游戲成功然后再做下一步的目標(biāo)，自研游戲的成功率是我現(xiàn)在對(duì)于團(tuán)隊(duì)非常重視的指標(biāo)”，這句話(huà)也可以理解為，先有了能盈利的項(xiàng)目，下一步?jīng)]準(zhǔn)就是全新的探索。