文｜胖鯨頭條 大可

年輕人掀起考證熱，探討考證的趨勢(shì)變化與潛在商機(jī)。

一個(gè)年輕人新的社交話題在不斷被提及——這次是“考證”。

同事請(qǐng)了兩天假說(shuō)是去考證，原以為是什么“中級(jí)工程師”或是什么“BEC英語(yǔ)”，畢竟在過(guò)去的印象中，好像只有為了突出技能又或是給自己加點(diǎn)工作競(jìng)爭(zhēng)力，才會(huì)去“考證”加分。

計(jì)算機(jī)二級(jí)證、會(huì)計(jì)證、教師資格證、普通話證……這些耳熟能詳?shù)淖C書名稱相信大部分人在大學(xué)期間或多或少都聽說(shuō)過(guò)或直接參與過(guò)。

因此，我理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為同事的“考證”是差不多范圍內(nèi)的技能證書。

誰(shuí)知道半個(gè)月過(guò)去，同事是一臉興奮地捧回了一個(gè)綠本本，正想恭喜她，定睛一看證書里上書幾個(gè)大字——“茶藝師”。

嗯？茶藝師是個(gè)什么證？

好奇之下調(diào)研才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這屆年輕人都有“考證”癮，還是和過(guò)去不一樣地“考證”。

“考證推薦”、“考證含金量高”、“適合女生考的證”……這類相關(guān)的話題已經(jīng)是小紅書的一股潮流，和“考證”相關(guān)的就已經(jīng)有147萬(wàn)+的筆記帖。

除卻傳統(tǒng)的建筑注冊(cè)師、教師資格證等考證筆記外，小紅書、抖音等社交平臺(tái)還存在另一股的“考證流派”，而這一“考證流派”才是真正引起“考證熱”的源頭。

讓年輕人上癮的“考證”

朋友在家照顧孩子，本來(lái)是想能科學(xué)健康地給孩子做個(gè)飯，做著做著一不小心考了個(gè)“健康管理師”的證；

同事本來(lái)是行政崗，平時(shí)工作涉及一部分端茶送水，端著端著考回一個(gè)“茶藝師”證；

喜歡做家務(wù)收拾的閨蜜順手考了個(gè)“整理收納師”的證；

愛(ài)好紅酒的朋友喝著喝著喝出了一個(gè)“品酒師”的證。

所以，你發(fā)現(xiàn)了沒(méi)？

這屆的年輕人考證不再是為了工作面試的“加分”，也不是為了去“考證”而準(zhǔn)備考，而是順應(yīng)愛(ài)好，品味生活，彰顯個(gè)性，于是才有了后來(lái)的“證”。

從為了工作轉(zhuǎn)變?yōu)轫槕?yīng)生活，這其實(shí)非常符合以“彰顯個(gè)性”為特點(diǎn)的Z世代年輕人。

大數(shù)據(jù)顯示，目前“考證”的主力軍集中在20歲至35歲之間的人群。活力、個(gè)性、隨心，正是這個(gè)群體的特征。

除了“不為工作、為生活”這個(gè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變外，“不再為了別人考證”也成了最大的趨勢(shì)變化之一。

“我媽讓我考教資?！?/p>

“我爸說(shuō)考個(gè)護(hù)士證好找工作?！?/p>

“我們?nèi)耸乱罂紓€(gè)普通話證。”

……

好像上述這些言論在5年前還是非常常見，于是過(guò)去的年輕人常常是為了“別人”而考證。

而現(xiàn)在——

“我想去考個(gè)品酒師，超酷！”

“說(shuō)不定以后我可以成為一名瑜伽師？”

“別人”已經(jīng)在年輕人“考證”的決定中缺失了過(guò)去的影響力。年輕人要不要考證主要在于自己想不想考。

心理咨詢師、瑜伽師、婚慶情感咨詢師、養(yǎng)老照護(hù)師等等，無(wú)數(shù)小眾證書出現(xiàn)在了社交媒體分享筆記中，從備考經(jīng)驗(yàn)到證書意義，從含金量比拼到難易程度，年輕人好像把“考證”當(dāng)成了一個(gè)大型的“社交游戲”。

參照年前火的游戲“蛋仔派對(duì)”，或者我們可以稱現(xiàn)在是更大型的“考證派對(duì)”？

“考證”成了燒錢的活動(dòng)？

如果把“考證”稱為一項(xiàng)活動(dòng)，那么這項(xiàng)活動(dòng)在中國(guó)由來(lái)已久。

從上文提到的過(guò)去流行的各類從業(yè)證，到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)總結(jié)出的“含金量前十證書排行榜”，“考證”二字從未離開過(guò)我們的生活。

不同的是，和過(guò)去證書影響收入、證書影響未來(lái)的論調(diào)不同，這屆年輕人如上文提及般把“考證”當(dāng)成了生活的一部分總結(jié)，又或是對(duì)抗焦慮的一種手段。

不過(guò)考證的趨勢(shì)、類別雖然有了大的變化，但考證需要付出的成本依舊沒(méi)有大的改變，甚至需要付出更多。

茶藝師1200元的報(bào)名費(fèi)，品酒師3000元左右的報(bào)名費(fèi)，瑜伽師更是要八千到一萬(wàn)不等的培訓(xùn)課時(shí)費(fèi)。

有年輕人在小紅書分享自己準(zhǔn)備心理咨詢師證書花費(fèi)費(fèi)用的記錄：

“報(bào)名3180，考務(wù)490，證書到付20，總計(jì)3690?！?/p>

從這些數(shù)據(jù)背后，我們也可以窺見“考證熱”帶來(lái)的部分商機(jī)。

從“靠譜的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是哪些？”、“怎么挑選適合的培訓(xùn)課程”，到“報(bào)名的流程怎么走”、“怎么一次性通過(guò)考試”，借助各大社交平臺(tái)引流的課程輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)和課程產(chǎn)品枚不勝數(shù)。

那么“考證”是門好生意嗎？

從調(diào)研來(lái)看，“考證”輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品的門檻并不低，從相關(guān)專業(yè)的課程設(shè)置、教材準(zhǔn)備，到和報(bào)名機(jī)構(gòu)的合作引導(dǎo)學(xué)生完成報(bào)名，這過(guò)程中都需要對(duì)整個(gè)“考證”的細(xì)節(jié)非常了解。

而目前這些機(jī)構(gòu)盈利的主要模式依舊在于賺取過(guò)程中“服務(wù)費(fèi)”或者“中介費(fèi)”。

年輕人考證的趨勢(shì)變化，為這些機(jī)構(gòu)和課程產(chǎn)品帶來(lái)了市場(chǎng)，同時(shí)也預(yù)示了未來(lái)的危機(jī)。

正如上文所說(shuō)，目前很多年輕人“追捧“的一部分證書大都因?yàn)樗麄兊膼?ài)好、興趣或是潮流動(dòng)向決定的，那么一旦潮流“過(guò)氣”，和該證書相關(guān)的產(chǎn)品也將一夜之間被“拋棄“。

“考證”市場(chǎng)毋庸置疑一直存在著機(jī)遇，但問(wèn)題在于如何一直把握年輕人的動(dòng)態(tài)有能力及時(shí)轉(zhuǎn)變輔助考證的方向。

讓年輕人抵抗焦慮的“考證”

上文提及，年輕人考證的驅(qū)動(dòng)力更多的由“別人”轉(zhuǎn)向“自己”，但我們不能否認(rèn)的是談及考證的原因和動(dòng)力，一部分年輕人是自我成長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)動(dòng)，而另外一部分年輕人依舊在被“潮流”和“焦慮”所裹挾。

“不知道該干什么，考個(gè)證消磨一下時(shí)間，證到手也總不至于說(shuō)是浪費(fèi)時(shí)間？”

這樣的論調(diào)出現(xiàn)在很多年輕人的分享中。

但一紙薄薄的證書真的可以抵抗焦慮，真的可以證明“這段時(shí)間”是有意義的嗎？

有人說(shuō)，人的生活和時(shí)間，人所做的事情，沒(méi)必要都需要“意義”二字。換句話說(shuō)，“虛度光陰”在現(xiàn)在本身就是一種悠閑下的美好。

如果用這種價(jià)值觀去衡量考證，那也不必說(shuō)考證消磨了時(shí)間，畢竟參照游戲來(lái)說(shuō)，“考證”本身成為了陪伴年輕人的一項(xiàng)“大型闖關(guān)游戲”。

例如說(shuō)每張證書代表一局游戲，從加入到通過(guò)，需要打通從報(bào)名到學(xué)習(xí)到考試大大小小的關(guān)卡。而一張證書到手恰如收獲一張SSR卡，不知道什么時(shí)候能派上場(chǎng)，但總歸是個(gè)厲害的存在，同時(shí)也可以再找到下一張自己感興趣的想考的證書開啟下一局。

這樣類比，是不是顯得“考證”有意思的多？