文|手游矩陣
7月18號(hào)，國(guó)游銷量貼吧發(fā)布了《2023國(guó)游銷量半年榜》（按該榜單定義的“國(guó)游”指由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的買斷制PC游戲）。據(jù)榜單顯示，今年上半年共有6款國(guó)游銷量突破20萬套，其中《火山的女兒》以60萬的預(yù)估銷量奪冠。
從榜單公布的數(shù)據(jù)中我們可以看到，2023年上半年國(guó)產(chǎn)PC游戲相比去年同期無論是新品數(shù)量還是總體銷量都有一定的回升趨勢(shì)。游戲的口碑表現(xiàn)也相對(duì)更為穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)去年多款國(guó)游過度營(yíng)銷導(dǎo)致翻車的情況。
而從游戲的類型分布，我們也許能從中找出下一個(gè)爆款的密碼。
國(guó)游成玩法測(cè)試田？
觀察今年上線的國(guó)游新品，大趨勢(shì)并沒有大的變化。新品中武俠/仙俠題材依然占據(jù)較大的比例，肉鴿like、模擬經(jīng)營(yíng)依然是最常見的玩法選擇，此外國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)也會(huì)更敏銳地去追逐平臺(tái)熱點(diǎn)。
《火山的女兒》顯然是上半年的爆款。它給業(yè)界的啟示在于，30多年前定型的游戲玩法，放到今日依然能受到足夠多玩家的歡迎。經(jīng)典老游戲其實(shí)還有很多有待挖掘的潛力。
《邊境》屬于柳葉刀工作室畫餅多年的產(chǎn)品，今年上線其實(shí)已經(jīng)錯(cuò)過了最好的時(shí)機(jī)。
而《飛越13號(hào)房》作為真人互動(dòng)電影選擇了國(guó)內(nèi)極為熟悉的戒網(wǎng)癮題材，不過吃到題材紅利的同時(shí)爭(zhēng)議也不少。
新品游戲中武俠/仙俠題材依然是中堅(jiān)力量，頭部產(chǎn)品多少還帶有一定的背景來頭。心動(dòng)發(fā)行的《大俠立志傳：碧血丹心》就屬于在Flash時(shí)代流行一時(shí)的半瓶神仙醋團(tuán)隊(duì)重出江湖的作品。
《天外武林》則已經(jīng)是河洛的第三款PC平臺(tái)游戲了。
總體來看，今年上半年的國(guó)游賽道顯得較為平實(shí)，并沒有什么“宣發(fā)炸裂”的事件。新品國(guó)游從玩法到類型也不再與商業(yè)手游涇渭分明，而是逐漸演化為與商業(yè)手游互相反哺的形態(tài)。拼創(chuàng)意的獨(dú)立游戲成為試水玩法的試驗(yàn)田，而商業(yè)游戲吸收創(chuàng)意后能成為很好的變現(xiàn)途徑。
比如曾經(jīng)在國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲中占比很高的“肉鴿like”，如今已經(jīng)變成許多商業(yè)手游標(biāo)配的副玩法，拓展了手游的可玩性。
而手游副玩法的流行，又會(huì)促進(jìn)相關(guān)獨(dú)立游戲的出現(xiàn)。無論是離職員工自主創(chuàng)業(yè)還是廠商組織團(tuán)隊(duì)試水，都是一種路徑。獨(dú)立制作人與商業(yè)制作人的界限也變得越來越模糊。
這種循環(huán)最大的好處就是為整個(gè)業(yè)界積累人才。單機(jī)是一個(gè)拼創(chuàng)意的舞臺(tái)，項(xiàng)目的低成本讓制作人可以放手去試，而經(jīng)過驗(yàn)證的玩法則能給手游帶來新鮮活水。
像是“幸存者like”作為“肉鴿like”的變體，一開始在PC平臺(tái)火起來，但很快就被廠商吸收做到手游中，出現(xiàn)了如Survivor!.io這樣的爆款。
今年“幸存者like”游戲在Steam平臺(tái)上勢(shì)頭不減，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了《原點(diǎn)計(jì)劃》《通神榜》《道無窮》這樣的產(chǎn)品，前兩者銷量都突破了10萬，證明了這一方向依然大有市場(chǎng)。接下來如何將這種玩法轉(zhuǎn)接到手游之中做副玩法，是值得廠商好好琢磨的。
上半年除肉鴿之外另一個(gè)趨勢(shì)就是模擬經(jīng)營(yíng)。今年國(guó)產(chǎn)模擬經(jīng)營(yíng)手游其實(shí)有一個(gè)不大不小的爆發(fā)，除了PC平臺(tái)上《滿庭芳：宋上繁華》這樣的產(chǎn)品，在手機(jī)平臺(tái)上也出現(xiàn)了大量模擬經(jīng)營(yíng)游戲。
模擬經(jīng)營(yíng)如今已經(jīng)成為許多商業(yè)手游的副玩法之一，應(yīng)用于諸如“家園”等子系統(tǒng)之中。但手游副玩法礙于商業(yè)模式往往只能做到點(diǎn)到為止，其實(shí)已經(jīng)積累了很多痛點(diǎn)。大量模擬經(jīng)營(yíng)游戲的出現(xiàn)，說明大家都看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，就看誰能第一個(gè)拿出合適的產(chǎn)品來吃到紅利。
今年《火山的女兒》也更像在提醒大家，模擬經(jīng)營(yíng)與二次元結(jié)合或許是下一個(gè)流量爆款的密碼。尋找這個(gè)答案走在最前面的其實(shí)依然是米哈游。此前其被內(nèi)部爆料正在制作模擬經(jīng)營(yíng)題材游戲，就是例證。
誰在發(fā)行獨(dú)立游戲？
聊完產(chǎn)品再看發(fā)行。光看榜單，國(guó)游的主力發(fā)行都是大家的老面孔。
《火山的女兒》發(fā)行商鏡心智能（Gamera）深耕獨(dú)立游戲多年，等到爆款也是得償所愿。而在它之外，心動(dòng)、雷霆、B站在國(guó)游發(fā)行上的存在感變得越來越強(qiáng)。心動(dòng)背后有TapTap，B站背后有坐擁數(shù)億日活的BiliBili，今年新參戰(zhàn)的還有發(fā)行了《邊境》的虎牙游戲。它們都表現(xiàn)出很強(qiáng)的支持國(guó)游新品的意愿。
就以B站來說，其自從踏足游戲發(fā)行以來一直重視對(duì)獨(dú)立游戲的關(guān)注，也做出了不少成績(jī)。去年的爆款《暖雪》總銷量已突破200萬份，正是B站負(fù)責(zé)發(fā)行。
B站做獨(dú)立游戲發(fā)行有著天然優(yōu)勢(shì)。做社區(qū)的它本來就需要大量的游戲內(nèi)容用于“投喂”社區(qū)，制造話題，錨定玩家。所以即使獨(dú)立游戲在商業(yè)營(yíng)收上來看屬于“蚊子腿”，B站依然愿意投入精力去做。
而從另一個(gè)角度看，如今的獨(dú)立游戲宣發(fā)也越來越依賴社區(qū)傳播，而且這種傳播已經(jīng)逐漸擺脫游戲小圈子而走向更泛化的社區(qū)。
今年早些時(shí)候就有媒體報(bào)道，售價(jià)10元的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲《揀愛》在抖音平臺(tái)的一次爆火讓制作人一個(gè)月內(nèi)還清了房貸。這個(gè)案例既說明了流量的巨大力量，也說明了獨(dú)立游戲即使跳出游戲小圈子也可以得到病毒式傳播。
這種新型的傳播模式也正在改變獨(dú)立制作人的制作思路。如何追熱點(diǎn)回應(yīng)當(dāng)下人們的各種心理需求，成為了新的流量密碼。比如今年上半年在Steam平臺(tái)上高強(qiáng)度出現(xiàn)了諸如《黑棉花：悟能》《黑槍神：悟空》《感覺不如〇神》等游戲。
很明顯這些游戲大都屬于“PPT游戲”，為的就是玩梗找樂子，最后甚至不一定會(huì)做出來。但這些游戲依然得到大范圍傳播，靠的正是B站、抖音等社交平臺(tái)。
而上半年《黃老餅夢(mèng)游驚奇》這樣的游戲則明顯是為游戲直播量身打造的。這種追求效果的“直播游戲”下半年還有一個(gè)爆款預(yù)定，那就是《動(dòng)物派對(duì)》。
當(dāng)然，過度依賴營(yíng)銷宣發(fā)不好好做游戲，也會(huì)遭遇翻車。去年多款游戲就由于上線后沒有達(dá)到玩家預(yù)期而遭遇差評(píng)轟炸?！短崂L卷》正式版現(xiàn)在依然停留在褒貶不一的評(píng)價(jià)中。而最新的案例就是今年上線的《江湖十一》由于夸大宣傳而被憤怒的玩家刷成多半差評(píng)。
可以說，如今的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲早已經(jīng)走出了國(guó)游的“新手保護(hù)區(qū)”。再想以情懷營(yíng)銷遮掩游戲自身問題，玩家已經(jīng)不會(huì)買賬。
而隨著越來越多的大廠商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)軍PC平臺(tái)，如《百面千相》《燕云十六聲》《影之刃零》等等，國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲正面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)，甚至于“國(guó)游”這個(gè)概念如今也已經(jīng)變得越來越模糊，并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義了。
當(dāng)然對(duì)玩家來說，概念本身并不重要，重要的是游戲好不好玩。什么時(shí)候“國(guó)游”的概念完全消失，國(guó)游的流量紅利與非國(guó)游正式拉平，才是我們游戲產(chǎn)業(yè)真正站起來的證明。