文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
登上熱榜第一，《安樂(lè)傳》只用了一天。
即使作為今年暑期檔“空降”大軍的一員，《安樂(lè)傳》當(dāng)日20:40上線(xiàn)一集的“低空跳傘”操作也相當(dāng)考驗(yàn)劇迷。好在無(wú)論是主演還是IP，《安樂(lè)傳》都頂住了市場(chǎng)考驗(yàn)，在開(kāi)播次日起順利接手貓眼熱度總榜、燈塔輿情熱度等榜單第一。
這樣的空降奪冠，這個(gè)暑期檔已經(jīng)有《長(zhǎng)風(fēng)渡》《玉骨遙》等多部劇集上演。在今年暑期檔的“S劇絞肉機(jī)”里，《安樂(lè)傳》的后發(fā)先至能證明其本身的品質(zhì)。
但折射出的行業(yè)問(wèn)題，或許值得注意。
“最卷暑期檔”正在造成行業(yè)的連鎖反應(yīng)，以及從平臺(tái)到各個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)始出現(xiàn)動(dòng)作變形。這些能在播出熱度榜上占據(jù)一席之地的作品，無(wú)一例外是平臺(tái)苦心儲(chǔ)備的內(nèi)容，而且還有更多等待著在暑期上線(xiàn)。
可是如果這場(chǎng)大戲，唱成了頭部熱劇你方唱罷我等場(chǎng)、熱榜變幻大王旗，那么今年暑期檔肯定是有問(wèn)題的。
沒(méi)有理由不登頂?shù)摹栋矘?lè)傳》
《安樂(lè)傳》“上位”，在于將主流劇迷圈層的痛點(diǎn)，幾乎撓了一個(gè)遍。
在某種程度上，該劇的優(yōu)勢(shì)分布很像去年暑期檔幾部古裝劇集。事實(shí)上，這部在2021年底殺青的劇集，也確實(shí)算是同期內(nèi)容，主要表現(xiàn)在降本增效思路下，對(duì)劇集品質(zhì)升級(jí)的一些探索動(dòng)作。
比如主要人物顏值，這個(gè)曾經(jīng)的古裝劇吐槽點(diǎn)，在《安樂(lè)傳》里做了整體升級(jí)，迪麗熱巴+龔宇+劉宇寧的陣容加上一眾配角，在頗受好評(píng)的造型加持下，顯示出了極好的狀態(tài)，在前兩集大量人物特寫(xiě)的鏡頭下穩(wěn)穩(wěn)經(jīng)受了考驗(yàn)。
從一些“增效”的固定動(dòng)作來(lái)看，雖然最終版本選擇使用了人物配音，但是從中間幾版預(yù)告來(lái)看，劇方顯然有過(guò)使用原音的方案，不過(guò)呈現(xiàn)的效果還是讓人滿(mǎn)意的。
而故事的新意也是有的，以人物關(guān)系的角度說(shuō)，《安樂(lè)傳》這部大女主劇跳出了以往“寫(xiě)作大女主，讀作瑪麗蘇”的窠臼，“女主跟男主爭(zhēng)皇位”這種相愛(ài)相殺的劇情，作為原著IP《帝皇書(shū)》最具特色的情感關(guān)系，可以說(shuō)是原著粉對(duì)改編的最大期待。
雖然因?yàn)楦木幍膯?wèn)題，第一集并未過(guò)多詮釋女主的布局，所以任安樂(lè)對(duì)韓燁的一系列“撩”顯得缺乏動(dòng)機(jī)；但緊接著入京的戲碼就表現(xiàn)出了安樂(lè)的心機(jī)和布局，她對(duì)韓燁的熱情其實(shí)是布局的一部分，這或許也是該劇次日正向反饋增加的原因之一。
單從大的情節(jié)來(lái)說(shuō)，《安樂(lè)傳》或許可以類(lèi)比為女版的《瑯琊榜》，以一個(gè)歸來(lái)的復(fù)仇者串聯(lián)起全部故事，而男主角韓燁成為讓復(fù)仇的任安樂(lè)不至于走得太遠(yuǎn)的勾子。這樣的情感顯然是動(dòng)人，也有著讓女性受眾有認(rèn)同感的人物塑造。
目前來(lái)看，《安樂(lè)傳》還沒(méi)有出現(xiàn)具有破圈效應(yīng)的熱門(mén)話(huà)題，這并不難理解，相較于去年《夢(mèng)華錄》可以靠制作就完成出圈，快速迭代的市場(chǎng)已經(jīng)在一年中完成進(jìn)化，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新性和情緒價(jià)值都提出了更高的要求。但至少，在核心劇迷圈層里，《安樂(lè)傳》能夠扎下腳跟。
這也是為什么該劇能夠在開(kāi)播次日，甚至是在排播并不穩(wěn)定、至今未推出追劇日歷的情況下，還能吸引劇迷實(shí)時(shí)追更。
但放在今年暑期檔，更讓人操心的是，這樣的劇是否會(huì)在內(nèi)卷中被消耗。
暑期劇集“三大怪”，熱劇排播“鬼見(jiàn)愁”
今年暑期檔的劇集市場(chǎng)很卷，這已經(jīng)是共識(shí)了。但到底怎么個(gè)卷法，不妨拉個(gè)排播時(shí)間表，一看就一目了然了。
6月開(kāi)局《夢(mèng)中的那片?！吩羞^(guò)“暑期偷得半月閑”的好日子，同期的《花戎》《微雨燕雙飛》《夏日奇妙書(shū)》影響力有限。但是從6月下半月開(kāi)始，暑期排播的節(jié)奏已經(jīng)逐漸越來(lái)越殘酷。
總結(jié)和以往的差異，今年的劇集暑期檔可以總結(jié)出“三大怪”。
一“怪”是排播過(guò)密，各平臺(tái)輪次的周期大大縮短。雖然中間穿插了一些大約A+級(jí)的內(nèi)容，但單看S級(jí)以上的劇集，排播周期也在十天以?xún)?nèi)。這與去年各平臺(tái)的頭部爆款劇分別有20天的熱播周期相比，單部劇集的窗口期縮短了一半不止，甚至不夠大部分劇集會(huì)員收官。
其實(shí)各平臺(tái)仍然保持著一定的默契，比如有《偷偷藏不住》《玉骨遙》《安樂(lè)傳》這類(lèi)準(zhǔn)爆款上線(xiàn)的節(jié)點(diǎn)，其他平臺(tái)基本不會(huì)上線(xiàn)同類(lèi)型（古偶/現(xiàn)偶）的內(nèi)容，而以另一領(lǐng)域發(fā)力，比如《偷偷藏不住》和《長(zhǎng)風(fēng)渡》就都有發(fā)展空間。
同一平臺(tái)內(nèi)，仍然會(huì)保證頭部劇集的時(shí)間段，但古偶和現(xiàn)偶同期還是會(huì)有類(lèi)似一主一副等安排。整體上，單部劇集的露出時(shí)間是嚴(yán)重不足的，畢竟基本沒(méi)有短劇，會(huì)員排播周期也基本在20天或以上。除了絕對(duì)頭部，在播劇被新上線(xiàn)劇集頂出熱榜前三再正常不過(guò)。
二“怪”是全員空降的操作，相比于以往，今年暑期的空降特點(diǎn)在于更突襲、更極限，《塵緣》當(dāng)日上午官宣定檔，《玉骨遙》《暮色心約》只提前了不到半小時(shí)宣布上線(xiàn)，《安樂(lè)傳》在20:25宣布定檔，15分鐘后上線(xiàn)。
而前兩者一定程度上造成了第三“怪”，頭部劇扎堆卻鮮少破圈話(huà)題。
客觀(guān)來(lái)說(shuō)，今年暑期的劇集確實(shí)還沒(méi)有一部能夠形成口碑轟炸，如去年《蒼蘭訣》逆襲上位，但也沒(méi)有明顯拉胯的，這樣的情況下缺乏出圈作品和話(huà)題，市場(chǎng)的鈍性和破圈效率低已經(jīng)非常明顯。
除了市場(chǎng)本身的耐受，行業(yè)本身一方面確實(shí)頭部劇內(nèi)卷太嚴(yán)重，已經(jīng)很難想象《長(zhǎng)風(fēng)渡》和《偷偷藏不住》的會(huì)員收官分別是7月14日和7月11日，而這時(shí)持續(xù)翻新的熱搜上已經(jīng)是魏大勛和范丞丞，除了劇集沉淀的劇迷基本盤(pán)，再難完成拓圈。
在此基礎(chǔ)上，全員空降的結(jié)果是宣傳周期大大縮短，發(fā)酵基本是在劇集上線(xiàn)后完成的，而相較于提前準(zhǔn)備物料的平臺(tái)側(cè)，藝人粉絲們通常會(huì)有的配合打法要跟上節(jié)奏就格外艱難。
或許不能完全歸結(jié)于上述原因，但暑期檔出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象是，從6月《夢(mèng)中的那片海》熱度破30000、《長(zhǎng)風(fēng)渡》和《偷偷藏不住》破萬(wàn)后，即使是《玉骨遙》也沒(méi)有邁過(guò)這條所謂的“爆款”線(xiàn)，相反《長(zhǎng)風(fēng)渡》在會(huì)員未收官的情況下出現(xiàn)了后期多日未破萬(wàn)。
平臺(tái)希望劇集暑期檔熱起來(lái)，并試圖以密集排播跑量推熱觀(guān)劇情緒。但目前來(lái)看，在這樣的內(nèi)卷之下，市場(chǎng)的熱度反而被分散和攤薄了。
而要命的是，如果是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，各平臺(tái)手里壓箱底的炸彈，比如騰訊視頻的《長(zhǎng)相思》《與鳳行》，愛(ài)奇藝的《蓮花樓》《七時(shí)吉祥》和芒果TV的《大宋少年志2》這個(gè)級(jí)別的作品，或許還要再觀(guān)望下市場(chǎng)反饋。這樣的內(nèi)容，只有市場(chǎng)夠熱才能效率最大化。
市場(chǎng)要走出目前的怪圈，一是平臺(tái)側(cè)的自我降溫，不以頭部劇打肉搏戰(zhàn)，保持一定默契留出單部劇的排播周期；二是以可靠的口碑內(nèi)容沖一沖破圈效應(yīng)，把觀(guān)劇大環(huán)境帶動(dòng)起來(lái)，比如將于7月15日上線(xiàn)的《歡顏》，或可期待下導(dǎo)演徐兵帶來(lái)的這部“X劇場(chǎng)”新作。
想要做大盤(pán)子沒(méi)什么錯(cuò)，但要重現(xiàn)去年暑期檔的盛況，劇集市場(chǎng)需要核心受眾之外的更多響應(yīng)?！栋矘?lè)傳》會(huì)不會(huì)挑起這副擔(dān)子，可以繼續(xù)看看該劇的表現(xiàn)。