文|化妝品報 范歡

據(jù)外媒消息，德國應用化學和家庭個人護理用品巨頭漢高正著手清整旗下品牌組合，將旗下法國護膚品牌Diadermine（黛妍蒂膚）出售給專注白標美容產品（由一家公司生產產品或服務，并由其他公司重新貼牌的產品）的荷蘭化妝品公司 Beauty International BV，這筆交易的價值為1632萬歐元（約合人民幣1.26億元）。

根據(jù)協(xié)議，漢高將在過渡時期繼續(xù)管理Diadermine的業(yè)務運營，該集團已與總部位于荷蘭的Labori International B.V.簽訂分銷協(xié)議。

01 系擁有119年歷史的法國品牌，于2014年進入中國

Diadermine官網信息顯示，Diadermine品牌于20世紀初在法國創(chuàng)立。1904年，Giambattista 與 Cornelio Bonetti兄弟購買了Diadermine的專利——一種非常輕質的油包水乳液，其被藥劑師用于制備自己的軟膏、醫(yī)生用于手部清潔和面部護理。

以這個配方為基礎， Bonetti兄弟創(chuàng)建了一種皮膚病美容療法。最初，Diadermine只在藥房售賣，后來因其修復肌膚的功效卓越，知名的鋁蓋小罐乳霜產品很快打入了化妝品店渠道，Diadermine迅速確立了自己作為適合全家使用的“藥用膏”的產品定位。這款乳霜甚至被消費者昵稱為“crème mèdicale”——“神奇的修復霜”。

Diadermine還是第一個獲得ECARF（歐洲過敏研究基金）認證的護膚品牌，其產品不僅適合一般肌膚，同樣適用于敏感性肌膚，該品牌還針對25+、35+、55+的人群不同需求分別提供多種類型的產品。

1960-1980年間，Diadermine的產品獲得廣泛的分銷，在藥店和超市銷售。1980年，Diadermine被漢高收購后陸續(xù)進入全球市場。2014年4月，Diadermine被漢高引入中國，在屈臣氏獨家發(fā)售。

在大眾市場分銷中，Diadermine憑借抗衰老、修復產品而聞名，銷售網點超過40000個，遍布歐洲各國，包括奧地利、比利時、法國、德國、希臘、荷蘭、西班牙、葡萄牙等。

02 提質增效，漢高業(yè)務重組加速

2022年1月，漢高啟動組織架構調整，將化妝品/美容用品、洗滌劑和家用護理業(yè)務合并，成立新的“消費品業(yè)務部”。

成功建立的新業(yè)務部匯聚了集團所有類別的全部消費品牌，包括寶瑩和施華蔻等標志性品牌和專業(yè)美發(fā)業(yè)務。通過合并，漢高計劃提高消費品業(yè)務的盈利能力，從而提高整個集團的盈利能力，并產生額外的增長動力。

圍繞全球洗滌劑及家用護理和美發(fā)品類的產品組合，集團聚焦于具有增長吸引力和利潤潛力的戰(zhàn)略業(yè)務和品牌。整合過程中，漢高加強了對創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化等戰(zhàn)略重點的定向投資，以及加強該業(yè)務部門的利潤率和增長狀況。

漢高曾表示，將通過整合消費品業(yè)務從而建立一個強大的綜合業(yè)務部，以此作為未來盈利的基礎，并計劃最晚于2023年初將新的組織架構落實到位。目前，大力推動消費品牌業(yè)務部的整合和重點產品組合優(yōu)化仍在繼續(xù)，漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）不久前對外宣布，集團打算在粘合劑（漢高的核心業(yè)務）和消費品領域進行進一步收購，而出售Diadermine品牌無疑是漢高對公司內部品牌組合進一步優(yōu)化的信號。

值得一提的是，作為積極產品組合管理的一部分，除了終止或剝離活動外，漢高還通過收購進一步發(fā)展其產品組合。去年7月，漢高宣布完成對資生堂集團旗下亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務的收購。該業(yè)務包括授權品牌資生堂專業(yè)美發(fā)旗下的芯護理道（Sublimic）與普盈絲（Primience）等核心品牌，這使?jié)h高成為專業(yè)美發(fā)領域的全球第二大公司。

根據(jù)漢高披露的最新財務數(shù)據(jù)，2023年一季度，漢高的總銷售額約為56.09億歐元（約合433億元人民幣），名義同比增長6.4%，其中消費品業(yè)務部門實現(xiàn)了7.3%的增長，收入達到 27 億歐元（約合208億元人民幣）。漢高集團預計，2023年其旗下兩大部門的有機銷售額同比增長1%-3%。

值得注意的是，漢高還考慮回購其在俄羅斯的業(yè)務，這些業(yè)務曾在今年4月末以約6億歐元（約合人民幣45.68億元）的價格出售給了當?shù)亟鹑谕顿Y者財團。