文|家電網(wǎng)

近期，一聯(lián)想集團員工在脈脈平臺發(fā)文稱，3月20日，聯(lián)想集團正式通知，聯(lián)想手機品牌拯救者手機業(yè)務(wù)全線撤裁。目前聯(lián)想手機僅剩2014年斥資29億美元收購的摩托羅拉移動業(yè)務(wù)。

近日，聯(lián)想發(fā)言人向國外海外媒體Android Authority確認，拯救者電競手機業(yè)務(wù)已關(guān)閉。

聯(lián)想官方對外表示，“聯(lián)想目前正進行更廣泛的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和游戲業(yè)務(wù)重組，將停止基于安卓的拯救者（Legion）游戲手機業(yè)務(wù)。作為游戲設(shè)備和解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者，聯(lián)想致力于推動各種形式的游戲類別，并專注于為全球游戲社區(qū)提供更多價值”。

紅海泛舟

事實上，聯(lián)想手機的潰敗早有征兆。據(jù)悉，2022年年底，拯救者手機業(yè)務(wù)就進行過一輪裁員。2023年3月21日，聯(lián)想舉辦拯救者2023生態(tài)新品發(fā)布會，更新了電競本、平板等產(chǎn)品，卻唯獨沒有發(fā)布手機新品。

拯救者品牌是聯(lián)想手機旗下的游戲手機品牌。2016年，聯(lián)想手機首次推出了拯救者系列產(chǎn)品，打造了一款專門面向游戲市場的智能手機，得到了市場的認可和好評。此后，聯(lián)想手機不斷加大拯救者品牌的推廣和宣傳，通過贊助電競比賽等方式，加強了品牌在年輕消費者心中的認知度和影響力。

然而，在2018年以后，聯(lián)想手機的市場表現(xiàn)開始下滑，拯救者品牌也沒有例外。盡管一直在不斷推出新品，但是銷量卻未能達到預(yù)期，面臨著越來越激烈的市場競爭。因此，聯(lián)想手機選擇了放棄拯救者品牌，轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略，專注于中低端主流市場的開發(fā)和銷售。這也是聯(lián)想手機為了順應(yīng)市場趨勢所做出的戰(zhàn)略調(diào)整。

實際上，作為老牌科技企業(yè)，聯(lián)想進軍智能手機的時間并不晚。2010年，聯(lián)想正式推出樂Phone宣布進軍互聯(lián)網(wǎng)手機初期，憑借和運營商合作的優(yōu)勢，樂Phone銷量不俗，一部手機賣出了50萬臺，成功讓聯(lián)想在智能手機市場站穩(wěn)腳跟。此后，2013年，聯(lián)想先后推出的中高端智能手機K900，以及憑借外觀設(shè)計走紅的樂檬K3，也在市場上取得了很大的反響。

至2014年1月，聯(lián)想以29億美元收購摩托羅拉手機業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)占有率從6.7%攀升至7.4%，排名全球第三。智能手機市場以及銷量的迅速打開，為聯(lián)想在手機行業(yè)贏得了市場的關(guān)注。在外界口中，它與當時手機行業(yè)炙手可熱的中興、華為、酷派三家手機企業(yè)，被并稱為“中華酷聯(lián)”

然而，隨著智能手機行業(yè)市場競爭的不斷加劇，小米、OPPO、vivo等品牌影響力號召力不斷擴大，聯(lián)想在手機行業(yè)的地位也開始每況愈下。

據(jù)早些年的IDC數(shù)據(jù)顯示，早在2016年一季度，聯(lián)想手機便被OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌超越，跌出全球手機行業(yè)前五，自此之后便一蹶不振。次年，聯(lián)想智能手機在中國市場銷量已下滑至179萬臺，市占率僅0.4%。

據(jù)了解，聯(lián)想拯救者的最新款產(chǎn)品是2022年8月份推出的拯救者Y70手機。據(jù)京東銷量數(shù)據(jù)，目前聯(lián)想拯救者Y70、Y90以及電競手機Pro等多款手機，多家店鋪銷量普遍在200件左右，搜索展示頁前十的商家中，僅一家銷量破千。在天貓商城上，聯(lián)想官方旗艦店拯救者Y70手機銷量僅54件，其余店鋪中，銷量超過200件的也寥寥無幾。

越來越差的市場

隨著市場需求飽和，宏觀經(jīng)濟下行，智能手機市場一直未能出現(xiàn)起色。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機市場出貨量僅為2.86億臺，出現(xiàn)13.2%的歷史最大下降幅度。鯨參謀數(shù)據(jù)則顯示，2022年前九個月游戲手機累計銷量約320萬臺，同比下滑近40%。而最新的數(shù)據(jù)顯示，截至 4 月 2 日的第 13 周手機銷量報告中，手機市場不僅沒有比去年變好，反而下滑了 2%，周銷量合計只有 453.8 萬，同比下滑了 2%。

具體到手機廠商來看，三星、蘋果繼續(xù)保持全球前二的位置，小米、OPPO、vivo雖然仍在全球前五，但出貨量都出現(xiàn)了大幅下滑。

而從各個企業(yè)發(fā)布的消息來看，各大廠商也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略，重新聚焦。上周，小米公布了2022年財報，去年的業(yè)績表現(xiàn)不算出色，承壓之下，小米啟動了“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營戰(zhàn)略。不僅是小米，多家廠商都在降本增效，據(jù)36氪近日報道，OPPO手機歐洲業(yè)務(wù)計劃從德國、英國收縮，這兩個國家保留少數(shù)人力對接基本業(yè)務(wù)，或在今年年中實行；vivo旗下獨立子品牌iQOO將和vivo進一步整合，開啟降本增加……

在這一大背景下，聯(lián)系的拯救者手機業(yè)務(wù)的裁撤或許并不是一件壞事。作為所謂的“游戲手機”，拯救者和華為、蘋果等全功能手機產(chǎn)品相比，更像是一個游戲機，但是在日常使用中，手機要承載很多社交、支付等其他功能，如果這些功能不流暢很容易降低用戶的滿意度，這讓游戲手機更像是一個偽命題，小米集團總裁盧偉冰更是直接喊出了“2023年電競手機必定滅亡”的口號。

此外，聯(lián)想最新財報數(shù)據(jù)顯示，從2022年4月1日至2022年12月31日，其營收為493.12億美元，同比下降10%；歸母凈利潤14.94億美元，同比下降7.6%。由個人電腦、智能手機及其他智能設(shè)備業(yè)務(wù)組成的業(yè)務(wù)板塊，其收入及經(jīng)營利潤分別同比下降34%、37%。

面對這種情況聯(lián)想也不斷地進行降本增效，而對營收和利潤貢獻不大甚至?xí)侠酃镜恼日呤謾C，自然也就成為被“優(yōu)化”的對象。