界面新聞?dòng)浾?| 徐詩琪
十年前離開中國市場(chǎng)的eBay早已淡出大眾視野，但這個(gè)開創(chuàng)了C2C（個(gè)人用戶對(duì)個(gè)人用戶）交易模式的電商鼻祖仍保留著中國本地團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于全球最活躍的中國跨境賣家群體。
近期，eBay中國團(tuán)隊(duì)管理層在與媒體交流中表示，今年將推出“2023年eBay汽摩配出海專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，從市場(chǎng)信息、流量活動(dòng)等方面給予中國汽配賣家支持。同時(shí)，eBay將組織上百位汽配大賣家及供應(yīng)商參與采配會(huì)，幫助賣家對(duì)接汽摩配品類選品資源，助力中國汽摩配賣家、品牌和制造企業(yè)持續(xù)開拓海外市場(chǎng)。
汽車、摩托車等配件，是目前eBay相較于其他電商平臺(tái)有差異化優(yōu)勢(shì)的品類。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜、shopify，以及來自中國的速賣通、Shein、Temu等平臺(tái)，熱門品類還是3C電子、家居以及時(shí)尚服飾等。而eBay通過多年積累起的用戶群和數(shù)據(jù)，在汽摩配件這個(gè)“硬核”垂類上另辟蹊徑。值得一提的是，目前eBay也是全球最大的球星卡交易平臺(tái)。
eBay大中華區(qū)銷售和品類管理總經(jīng)理龐濤介紹說，eBay汽摩配件產(chǎn)品年銷售額超過100億美元，有30%的eBay買家曾購買汽摩配產(chǎn)品；在車型車庫上，該平臺(tái)覆蓋50萬種以上車型；細(xì)分品類方面，不僅有汽車、摩托車，還有全地形車、船舶等整車和配件，有超過1萬個(gè)子分類。
為了力推該品類，官方曾推出過一個(gè)單獨(dú)App：eBay Motors，不過目前已整合回主App中。2022年8月，eBay還收購了汽摩配用戶分析工具myFitment集團(tuán)。該工具能幫助買家快速精確地找到適合其車輛的零部件，例如，在eBay中錄入某款車型及年份，系統(tǒng)就能為你自動(dòng)推薦相應(yīng)的配件。由于汽車配件繁多又外觀相似，用戶很容易買錯(cuò)。對(duì)于賣家而言，myFitment也利于其優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁中的裝配數(shù)據(jù)。
據(jù)eBay方面介紹，汽摩配品類是大中華區(qū)賣家銷售增速最快的品類之一。2022年，平臺(tái)銷售額超過百萬美元的中國汽摩配賣家數(shù)量相比2016年翻了近五倍。目前中國賣家在eBay平臺(tái)上整體可排入前五名，更早的第三方數(shù)據(jù)則顯示是17%（2019年數(shù)據(jù)）。
“汽配市場(chǎng)容量和當(dāng)?shù)氐钠嚤Ｓ辛俊⒊墒於扔泻艽箨P(guān)系?！饼嫕f，美國目前仍是eBay最主要的汽摩配市場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐母难b車文化、“老爺車”愛好者等因素也促成了其地位?！暗覀円部吹剑瑲W洲是更有潛力的市場(chǎng)。”他表示，德國與英國汽摩配需求增長快、潛力大，eBay在2023年將其視作重要市場(chǎng)，計(jì)劃提高平臺(tái)在歐洲的覆蓋率。
在與媒體交流中，正在國內(nèi)井噴發(fā)展的新能源車話題被不斷提起。龐濤表示，汽配是典型的滯后性市場(chǎng)，一般一輛車在3-5年后才會(huì)進(jìn)入維修期，未來新能源的消費(fèi)會(huì)很大，但可能要過幾年以后。
“我相信在短期內(nèi)，比如5-10年內(nèi)，主流的消費(fèi)還會(huì)停留在傳統(tǒng)能源車的需求上?！辈贿^他也提到，目前eBay平臺(tái)上充電器、充電樁等新能源車配件增長非?？?。