記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
即使疫情帶來的不確定性仍在，海南免稅消費(fèi)前景依然被看好。
近日，中國中免集團(tuán)宣布海口國際免稅城將在10月正式開業(yè)。該項(xiàng)目坐落于?？谑形靼冻鞘懈敝行?，項(xiàng)目總建筑面積93萬平方米，由6個地塊組成，涵蓋商務(wù)辦公、酒店和社區(qū)等功能。其中免稅零售部分占地面積達(dá)到28萬平方米。
按照中免的說法，?？趪H免稅城將成為全球面積最大的單體免稅店。
根據(jù)中免海口國際免稅城的官方微信公眾號，即將入駐的不乏國際奢侈品牌，其中包括巴黎世家、普拉達(dá)、菲拉格慕和范思哲等。而在珠寶腕表方面，免稅城吸引了卡地亞、寶詩龍、 伯爵和江詩丹頓等品牌。
在全球免稅零售行業(yè)，香化產(chǎn)品是除了奢侈品之外，又一驅(qū)動銷售額的最主要品類。因此，中免集團(tuán)此次將在免稅城內(nèi)開設(shè)約3萬平方米的香化產(chǎn)品銷售區(qū)，除了常規(guī)的美妝零售之外，還提供諸如化妝課程等服務(wù)。
在小紅書和微博等社交平臺上，已經(jīng)有自媒體賬號對?？趪H免稅城進(jìn)行宣傳。但網(wǎng)友在對其表示期待的同時，也認(rèn)為品牌陣容和在三亞的免稅城存在同質(zhì)化，諸如路易威登和香奈兒等頭部奢侈品牌依然沒有在海南開設(shè)免稅銷售渠道。
過去兩年，得益于海南離島免稅新政和海外消費(fèi)回流疊加，中免集團(tuán)的業(yè)績一路飆升。但在疫情反復(fù)的2022年，中免集團(tuán)也難以避免受到?jīng)_擊。根據(jù)財(cái)報(bào)，其2022上半年收入同比下降22.17%至276.51億元，歸母凈利潤下滑26.49%至39.38億元。
為了減少疫情帶來的負(fù)面影響，中免集團(tuán)選擇加速擴(kuò)張零售版圖，在上半年分別中標(biāo)杭州蕭山國際機(jī)場T4航站樓進(jìn)出境免稅項(xiàng)目和中船嘉年華“地中海”號郵輪免稅店的經(jīng)營權(quán)。但從整體來看，海南離島免稅仍然是貢獻(xiàn)中免集團(tuán)收入的大頭。
此前中免集團(tuán)在三亞已經(jīng)布局了大大小小多個免稅零售項(xiàng)目，三亞的免稅零售市場也有趨向飽和的態(tài)勢。這也在一定程度上解釋了中免集團(tuán)為何此次要投入大量資金，在?？陂_設(shè)大型免稅零售購物中心。它需要尋找新的增長點(diǎn)。
但這并不意味?？趯⑼{當(dāng)前三亞在離島免稅業(yè)態(tài)中的地位。?？诤腿齺営兄鴺O大的不同。
三亞雖然已經(jīng)成為全國著名的旅游城市，但整體商業(yè)成熟度不高。包括中免集團(tuán)在內(nèi)的免稅零售運(yùn)營商在三亞開設(shè)的購物中心，既為游客提供免稅產(chǎn)品，也是本地人的日常消費(fèi)場所。因此免稅零售運(yùn)營商更容易在三亞拓展業(yè)務(wù)。
而海口的旅游氛圍不如三亞，但已經(jīng)有包括萬象城在內(nèi)的正價中高端購物中心。在品牌陣容相似的情況下，游客會傾向于選擇三亞；那些不愿意在免稅渠道開店的品牌已經(jīng)入駐?？诘恼齼r購物中心，直接吸引本地居民。
如果無法在品牌陣容上實(shí)現(xiàn)突破，海口國際免稅城或有可能陷入到尷尬狀態(tài)之中。
此外，?？诿舛愂袌龅母偁幰舱谧兊迷絹碓郊ち摇３酥忻饧瘓F(tuán)，深免集團(tuán)和LVMH集團(tuán)旗下奢侈品旅游零售商DFS也將在?？陂_設(shè)免稅店，此前王府井集團(tuán)也表示在?？诮ㄔO(shè)的?？诤◤V場將用于免稅零售。
顯然，?？谝呀?jīng)成為免稅零售運(yùn)營商們的必爭之地。在各路都是有備而來的情況之下，其中任意一方想要突圍，需要面臨的挑戰(zhàn)只會更多。