姚宛

7月20日，由意大利奢侈品牌古馳和中國(guó)本土內(nèi)容集團(tuán)栩栩華生共同發(fā)起的“想象上海 BloomingShanghai”（下稱(chēng)“想象上海”）藝術(shù)創(chuàng)作征集企劃最終優(yōu)選作品揭曉。該企劃的征集時(shí)間從6月15日開(kāi)始，至7月13日結(jié)束，報(bào)名者可以通過(guò)古馳官方微信小程序來(lái)將創(chuàng)作作品進(jìn)行提交。

經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的報(bào)名以及隨后的評(píng)審流程，以“地域性、原創(chuàng)性、標(biāo)志性、社會(huì)性、情感性、可行性”等多個(gè)維度進(jìn)行考量，此次“想象上?！蓖七x出四幅最終入圍決選的作品。這四幅作品分別為胡鐘文的《綻放》、Frank Zou的《記憶上海》、萬(wàn)茜的《上新現(xiàn)場(chǎng)》和Loliloli的《長(zhǎng)長(zhǎng)》。

在評(píng)審團(tuán)方面，除了古馳創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele和栩栩華生內(nèi)容集團(tuán)總編輯馮楚軒，“想象上海”藝術(shù)創(chuàng)作企劃的其它評(píng)審團(tuán)成員還包括音樂(lè)人兼演員李宇春、藝術(shù)家徐震、青年編劇導(dǎo)演邵藝輝、大觀學(xué)者劉擎以及藝術(shù)評(píng)論家沈奇嵐。

而來(lái)自不同領(lǐng)域的評(píng)審團(tuán)陣容帶來(lái)多元化的評(píng)審角度，最后決選出的作品也必然在視覺(jué)效果表現(xiàn)和意向傳達(dá)上呈現(xiàn)出多元豐富的特點(diǎn)。

具體而言，由胡鐘文創(chuàng)作的《綻放》使用豐富繽紛的色彩來(lái)進(jìn)行繪畫(huà)，天空是粉色的、建筑的淡湖藍(lán)色、人物由天藍(lán)色、淡藍(lán)色和綠色共同勾勒。

胡鐘文筆觸下的上海，在抽象的線(xiàn)條和色彩搭配下洋溢著溫暖療愈的氛圍。圖中即有上海壯麗的天際線(xiàn)，也有清新的自然景觀，而人則是在這兩者的融合之中生活、欣賞和體驗(yàn)。

帶有抽象風(fēng)格的筆觸同樣在萬(wàn)茜《上新現(xiàn)場(chǎng)》之中展現(xiàn)。

在主題上，萬(wàn)茜將演奏的樂(lè)隊(duì)置于畫(huà)作中央，并將東方明珠等上海地標(biāo)性建筑物以簡(jiǎn)略的抽象形象放置在樂(lè)隊(duì)四周。人物和建筑之間沒(méi)有明確的邊界，只有熱情繽紛的色彩作為連接，所有意象都融為一體。

和《綻放》以及《上新現(xiàn)場(chǎng)》形成對(duì)比的是，Frank Zou的《記憶上?！酚兄鴮?xiě)實(shí)的風(fēng)格。

他的畫(huà)作仿佛是時(shí)代剪影的拼接，石庫(kù)門(mén)、外灘建筑群和浦東摩天大樓在同一副畫(huà)面中得到展現(xiàn)，橫平豎直的分割線(xiàn)讓畫(huà)面在極度豐富的情況下依然顯得干凈整潔。繽紛的視覺(jué)效果背后，實(shí)則只主要使用粉色、紫色和黃色構(gòu)成。

上述三位創(chuàng)作者的作品均以繪畫(huà)呈現(xiàn)，而Loliloli的《長(zhǎng)長(zhǎng)》則是以現(xiàn)實(shí)影像作品為基地，用電腦成像技術(shù)創(chuàng)作而成。

Loliloli的創(chuàng)作將浦東陸家嘴的高樓作為遠(yuǎn)景，中景和近景是居民樓和街道的交疊，車(chē)水馬龍間展現(xiàn)出夜色初到的景象。由電腦合成的霓虹色漸變光柱穿插在樓宇和街道之間，形成一種亦幻亦真的獨(dú)特視覺(jué)效果，原本由鋼筋水泥構(gòu)成的城市圖景瞬間變得活躍起來(lái)。

最終成果決出后，獲獎(jiǎng)作品將在M+幸福里、上生.新所、M+黑石和豐盛里古馳藝術(shù)墻等上海地標(biāo)性場(chǎng)所進(jìn)行落地展示，以“流動(dòng)的盛宴”的姿態(tài)來(lái)向這座充滿(mǎn)活力的城市致敬。

需要指出的是，以豐盛里古馳藝術(shù)墻為代表的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，在過(guò)去一直被古馳青睞。尤其是在過(guò)去幾年，古馳在全球范圍內(nèi)和藝術(shù)家合作，上海、紐約、倫敦和米蘭等城市進(jìn)行藝術(shù)墻展示，除了聚焦品牌形象，還借助這些全球性城市的影響力來(lái)推動(dòng)平權(quán)和環(huán)保等議題。

事實(shí)上，對(duì)于古馳而言，城市對(duì)其創(chuàng)意及形象展現(xiàn)有著獨(dú)特意義。從米蘭、佛羅倫薩、巴黎再到洛杉磯和上海，古馳在這些全球性城市布置藝術(shù)墻、開(kāi)設(shè)門(mén)店、舉辦時(shí)裝秀，讓它即是城市的觀察者，也參與到城市意象的對(duì)外表達(dá)之中。

對(duì)于中國(guó)，古馳的城市觸覺(jué)在這片土地上又有著更為特殊的意義。古馳是改革開(kāi)放后最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌之一，見(jiàn)證了中國(guó)城市化的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，作為品位代表的古馳，在城市化進(jìn)程中影響國(guó)人的審美以及對(duì)奢侈品的觀念。

其中，古馳對(duì)上海表現(xiàn)出了獨(dú)具一格的青睞，這不僅因?yàn)樯虾５慕?jīng)濟(jì)地位，還來(lái)自于這座城市獨(dú)特的文化氣息。在2015年到2021年間，古馳接連在上海舉辦了《已然/未然》、《藝術(shù)家此在》和《古馳原典》三場(chǎng)展覽。

《藝術(shù)家此在》展覽是米開(kāi)理力邀意大利藝術(shù)家莫瑞吉奧·卡特蘭（Maurizio Cattelan）再度出山后，聯(lián)手策劃的代表性作品的藝術(shù)展。而《古馳原典》展覽在古馳誕生地佛羅倫薩展出后，第二站隨即來(lái)到上海，并以此開(kāi)啟亞洲巡回展的序幕。

因此，當(dāng)古馳和栩栩華生共同發(fā)起“想象上海”藝術(shù)創(chuàng)作征集企劃時(shí)，一切就便顯得如此順理成章。

古馳全球品牌營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)參與執(zhí)行副總裁Robert Triefus說(shuō)道：“創(chuàng)造力的奇妙之處在于，它存在于每個(gè)個(gè)體之中，跨越國(guó)界與語(yǔ)言將我們緊緊相連。創(chuàng)造力也往往伴隨著靈光閃現(xiàn)而來(lái)，是一瞬念想、一個(gè)創(chuàng)意、一種想象；當(dāng)它們被傳遞與分享，便會(huì)為彼此帶來(lái)力量。我們很榮幸發(fā)起這場(chǎng)匯聚無(wú)數(shù)靈光的創(chuàng)作征集企劃，也希望借由它點(diǎn)亮上海之美?！?

馮楚軒表示：“以當(dāng)代摩登城市上海為背景，我們更堅(jiān)信多元?jiǎng)?chuàng)造力與社群凝聚力，相信藝術(shù)散發(fā)的魔力，相信美的敘事，相信探索的價(jià)值，相信在經(jīng)歷古馳一次次已然與未然的探索之中，能在這個(gè)動(dòng)人的時(shí)刻為上海這座城市訴說(shuō)嶄新篇章與視野，而上海也將因此絢爛綻放。”

劉擎則指出：“藝術(shù)對(duì)于年輕人是對(duì)現(xiàn)實(shí)的短暫逃離，我們不僅僅為生計(jì)而活，這或許可以體現(xiàn)后物質(zhì)主義對(duì)于人們的多樣性的呼喚。城市的精神力需要藝術(shù)來(lái)支撐、公共藝術(shù)會(huì)降低大家享受藝術(shù)的門(mén)檻，給社會(huì)帶來(lái)精神上的良性循環(huán)。”

這一定程度上也解釋了為何這次“想象上?！彼囆g(shù)創(chuàng)作征集企劃能夠獲得如此之多的關(guān)注和討論，它是對(duì)上海的期許，也是古馳深耕多年后寫(xiě)給這座城市的“情書(shū)”。而人們對(duì)這封情書(shū)的回應(yīng)也是熱情的。

此次“想象上?！彼囆g(shù)創(chuàng)意企劃共征集到2403份作品，參與者來(lái)自社會(huì)的各行各業(yè)，他們通過(guò)各自的生活經(jīng)歷和審美觸覺(jué)來(lái)展現(xiàn)出對(duì)上海這座城市的印象。除了四幅最終入圍決選的作品，人們?cè)谄渌鼊?chuàng)作中也能過(guò)看到創(chuàng)造力豐沛的自我表達(dá)。

為了記錄下這群青年群體的創(chuàng)作歷程，《NYLON尼龍》還專(zhuān)門(mén)拍攝了短片。這種從青年群體中迸發(fā)的創(chuàng)造力，實(shí)際上也正如“想象上?！?/span>藝術(shù)創(chuàng)意企劃特別評(píng)審團(tuán)成員徐震所說(shuō)的那樣：“年輕是一種想象力”，為2022年上海的夏季注入無(wú)限生機(jī)。

而鼓勵(lì)自我表達(dá)，支持青年藝術(shù)群體，也向來(lái)都是古馳最為注重的事情之一。如果回顧古馳近年的種種舉措，可以發(fā)現(xiàn)包括中國(guó)青年設(shè)計(jì)師周睿、米蘭設(shè)計(jì)師Jezebelle Cormio以及英國(guó)設(shè)計(jì)師Ahluwalia均和古馳有過(guò)交集，古馳藏寶閣（Gucci Vault）和其它創(chuàng)意項(xiàng)目讓來(lái)自不同文化背景的青年人將他們的精彩創(chuàng)意匯聚一堂。

當(dāng)然，向來(lái)深諳如何跟年輕人打交道的古馳，在此次企劃進(jìn)行中也沒(méi)有忘記發(fā)揮其在微博等平臺(tái)上的號(hào)召作用。6月15日，古馳在新浪微博官方賬號(hào)宣布發(fā)起“想象上海”創(chuàng)意企劃項(xiàng)目，官宣微博獲得超過(guò)7000條評(píng)論，12萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)以及18萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，古馳品牌代言人倪妮、肖戰(zhàn)、鹿晗和李宇春均在個(gè)人官方賬號(hào)發(fā)布與“想象上?！毕嚓P(guān)的微博，為此企劃帶來(lái)更多曝光。

即使在四幅優(yōu)選作品揭曉后，“想象上?！币廊挥兄鴺O強(qiáng)的后勁。截至發(fā)稿，微博話(huà)題#想象上海BloomingShanghai#獲得超過(guò)6.3億次閱讀，微博討論次數(shù)高達(dá)189萬(wàn)。

社交媒體上形成的巨大熱度持續(xù)不斷為“想象上?！彼囆g(shù)創(chuàng)作征集企劃引流，使其從作品評(píng)選初期開(kāi)始便成為社交話(huà)題的中心和焦點(diǎn)。當(dāng)獲獎(jiǎng)作品落地到上海各個(gè)地標(biāo)性場(chǎng)所后，人們前往“打卡”的行為又進(jìn)一步強(qiáng)化這種影響力。無(wú)處不在的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，充分滿(mǎn)足了各類(lèi)受眾與古馳進(jìn)入深入互動(dòng)的需要。

而值得提到的是，此次“想象上海”藝術(shù)創(chuàng)作征集企劃在線(xiàn)下落地呈現(xiàn)的方式并不僅僅只有藝術(shù)墻。在作品征集階段，一個(gè)具有熱情的社群已經(jīng)形成，人們可以在東華大學(xué)和上海戲劇學(xué)院等高校中看到“想象上?！钡恼骷?bào)張貼，以此吸引更多人對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)注。

此外，在小紅書(shū)等社交媒體上頗受歡迎的咖啡館Slab Town和花店Lumos也加入到了“想象上?！钡纳缛褐?。除了通過(guò)張貼海報(bào)的形式來(lái)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，古馳還特別推出了主題杯托，這個(gè)小小的玩意仿佛是暗號(hào)，人們?cè)诳Х鹊曛型ㄟ^(guò)展示它，來(lái)確認(rèn)自己參與到了“想象上海”藝術(shù)創(chuàng)作征集企劃中。

這種對(duì)線(xiàn)上和線(xiàn)下玩法的熟稔，也讓古馳在21世紀(jì)的第二個(gè)十年里成為整個(gè)奢侈品行業(yè)最具討論度的品牌之一。而在融合線(xiàn)上和線(xiàn)下傳播圈層后，古馳在中國(guó)市場(chǎng)又更進(jìn)一步，打通傳播和驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之間的“最后一公里”。

首先，深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，古馳在線(xiàn)下已經(jīng)建立起極具特色的線(xiàn)下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，涵蓋成衣、手袋、鞋履和美妝等多個(gè)品類(lèi)。加電商是近年奢侈品行業(yè)最為火熱的趨勢(shì)之一，古馳在開(kāi)通官網(wǎng)電商銷(xiāo)售渠道之后，隨后開(kāi)通微信小程序端的銷(xiāo)售渠道，并在2020年年末正式入駐天貓奢侈品。

搭建線(xiàn)上渠道讓那些在社交媒體上被古馳時(shí)裝秀和創(chuàng)意項(xiàng)目打動(dòng)的消費(fèi)者，能夠最直接地跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買(mǎi)渠道。當(dāng)他們建立了品牌忠誠(chéng)度后，通常又會(huì)選擇前往門(mén)店去更為直接地體驗(yàn)古馳的風(fēng)格和服務(wù)。而當(dāng)像“想象上海”這樣的創(chuàng)意活動(dòng)推出后，它們也會(huì)前往打卡，為品牌進(jìn)行自傳播，線(xiàn)上和線(xiàn)下的互動(dòng)就這樣建立起來(lái)。

伴隨著近年海外消費(fèi)回流，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)狀態(tài)。在該趨勢(shì)下，那些已經(jīng)深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的頭部奢侈品牌顯然更具優(yōu)勢(shì)，它們不僅更理解中國(guó)消費(fèi)者喜好，還擁有更多資源來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售手段的創(chuàng)新，并在文化領(lǐng)域推進(jìn)邊界的拓展。

毫無(wú)疑問(wèn)，古馳是在中國(guó)市場(chǎng)最具影響力的奢侈品牌之一，而中國(guó)也是其最為重視的市場(chǎng)之一。經(jīng)歷過(guò)去數(shù)年間的轉(zhuǎn)型，古馳非但沒(méi)有顯現(xiàn)出停頓的疲態(tài)，反而展現(xiàn)出了愈發(fā)積極的姿態(tài)。

“想象上?！彼囆g(shù)創(chuàng)作征集企劃是古馳在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及創(chuàng)意文化領(lǐng)域沉淀大量積累和洞察后作出的成果，而人們也可以繼續(xù)期待，未來(lái)古馳在中國(guó)市場(chǎng)的更多創(chuàng)新舉措。