文｜Vickie

圖片來(lái)源：pexels

元宇宙和虛擬人物從去年開(kāi)始就迎來(lái)了集中爆發(fā)，最近半年隨著行業(yè)生態(tài)的升級(jí)和應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)張，就更是烈火烹油，機(jī)會(huì)滿(mǎn)滿(mǎn)。2022年，元宇宙和虛擬人行業(yè)會(huì)有什么發(fā)展方向? TOPHER記者從虛擬人屬性，內(nèi)容趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)，技術(shù)和法規(guī)等角度為您帶來(lái)2022年的元宇宙和虛擬人物發(fā)展預(yù)判。

PART 1、「社交第一屬性」成虛擬人物剛需

如果說(shuō)元宇宙是人類(lèi)社會(huì)的新形態(tài)，人們無(wú)疑會(huì)迎來(lái)一次生活場(chǎng)景的大遷移。在Web2.0的時(shí)代，社交就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，元宇宙同樣是「得社交者得天下」。

更名后的Meta更新了VR社交平臺(tái)Horizon Worlds，作為Facebook社交功能的延伸，Horizon Worlds的用戶(hù)不僅可以和現(xiàn)實(shí)生活中的朋友在理想世界中交往，還能以嶄新的數(shù)字身份去認(rèn)識(shí)新朋友，社交需求很可能會(huì)成為新用戶(hù)踏進(jìn)元宇宙大門(mén)的契機(jī)。

國(guó)內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)也在計(jì)劃推出元宇宙社交App「派對(duì)島」，據(jù)稱(chēng)用戶(hù)可以使用虛擬形象開(kāi)展社交，和朋友聊天，購(gòu)物，參加線(xiàn)上活動(dòng)。

人們使用著自己的替身形象和另外一個(gè)人的交互，這些交流雖然建立在數(shù)字背景上，但人與人之間的關(guān)系卻是真實(shí)存在的。而與完全虛擬人物之間的交往，則是以用戶(hù)為中心的，用戶(hù)可以選擇符合自己期待的虛擬人物，還可以通過(guò)深度交流能讓其更加智能貼心。

PART 2、「感官沉浸」的人格化虛擬人物仍是主流

用戶(hù)在元宇宙這個(gè)虛擬空間中，可以依靠技術(shù)獲得視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，觸覺(jué)甚至是嗅覺(jué)的體驗(yàn)感，這種感官沉浸的體驗(yàn)正是元宇宙最大的吸引力。

因此擁有「真實(shí)感」的虛擬人物是其中最受歡迎的風(fēng)格。

比如按照年輕人的潮流審美打造的巴西裔美籍的Lil Miquela，這位擁有小麥膚色和可愛(ài)雀斑的混血女孩，最初出現(xiàn)在Ins上的角色是一位模特兼音樂(lè)人，她在社交媒體上發(fā)自己寫(xiě)的歌，分享生活的瑣碎日常和戀愛(ài)日記，很快就成為了Ins上坐擁百萬(wàn)粉絲的IT girl, 起初，Lil Miquela并未說(shuō)明其虛擬人物的身份，直到被另一位虛擬人物入侵了賬號(hào)，Lil Miquela才首次承認(rèn)自己并非真實(shí)人類(lèi)。

國(guó)內(nèi)最紅的超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI剛在小紅書(shū)亮相，就憑借真實(shí)又完美而引發(fā)了大家的關(guān)注和美妝博主的仿妝，隨后不僅像真人小紅書(shū)博主一樣打卡了各種藝術(shù)展，還和各大品牌達(dá)成合作，甚至以數(shù)字員工的身份入職阿里巴巴。

這些和人類(lèi)高度相似的活動(dòng)讓觀(guān)眾好像在關(guān)注真人博主，真實(shí)感加強(qiáng)了沉浸的體驗(yàn)，再加之真實(shí)和虛擬混搭的場(chǎng)景，可以讓網(wǎng)友隨著這些人物獲得近距離的觀(guān)看體驗(yàn)。

PART 3、虛擬偶像需要靠好故事和粉絲建立情感連結(jié)

人格化的虛擬人物中，影響最大的是虛擬偶像。

一個(gè)虛擬偶像如果想要和觀(guān)眾建立情感聯(lián)系，僅有完美的外表和時(shí)尚審美是不夠的，需要有一個(gè)立得住的故事背景來(lái)增加情感容量，讓角色的性格和行為都更「立得住」，幫助觀(guān)眾建立與角色情感橋梁最關(guān)鍵的要素。

比如虛擬達(dá)人柳夜熙雖然主攻美妝，但是人物設(shè)定是「一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人」，視頻內(nèi)容會(huì)有完整的懸疑故事線(xiàn)：柳夜熙為男孩畫(huà)上眼妝，男孩就能看見(jiàn)百鬼夜行。

在2分多鐘的視頻中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)融入了古風(fēng)、美妝、靈異、科技、賽博朋克等多個(gè)元素，不僅講清楚了人物設(shè)定，還為大家展現(xiàn)出了嶄新且神秘的世界觀(guān)，吸引觀(guān)眾一步步對(duì)角色產(chǎn)生興趣。

PART 4、更多明星用「虛擬分身」拓展多元商業(yè)價(jià)值

虛擬人物不僅有原創(chuàng)的，明星也在嘗試打造「虛擬分身」。一方面適應(yīng)年輕一代的審美和需求，另一方面突破自己原有的人設(shè)，以更加多元的形象爭(zhēng)取更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

早在2019年，騰訊就基于迪麗熱巴的虛擬形象「迪麗冷巴」制作了一部連載搞笑漫畫(huà)《冷巴ACTION》，該漫畫(huà)在微博上獲得5.9億的話(huà)題閱讀量，討論也接近2000萬(wàn)。

同年，歐陽(yáng)娜娜組建了自己的虛擬樂(lè)隊(duì)「NAND」，實(shí)現(xiàn)明星與個(gè)人虛擬IP聯(lián)動(dòng)。而黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”不僅熱心社會(huì)公益，還成了宇航員登上太空。這些擴(kuò)展的場(chǎng)景賦予了藝人新的人設(shè)，不僅可以吸引新的粉絲，還帶來(lái)更多商業(yè)合作。

凡士林宣布趙露思的「小號(hào)」趙小思成為產(chǎn)品虛擬代言人，聚劃算官宣了優(yōu)選官劉濤頗有女俠風(fēng)范的二次元形象。

2020年天貓推出了代言人易烊千璽的個(gè)人虛擬形象“千喵”，并且在A(yíng)pp端開(kāi)啟了一個(gè)虛擬空間。在這里，網(wǎng)友可以為他打榜應(yīng)援、拍攝合照、互動(dòng)聊天，讓四字弟弟二次元屬性的形象更加深入，平臺(tái)也收獲了一大波流量，雙贏(yíng)。

PART 5、虛擬人越來(lái)越多作為「服務(wù)工具人」

除了應(yīng)用于娛樂(lè)和時(shí)尚行業(yè)的人格化虛擬人之外，擁有實(shí)用價(jià)值的工具型虛擬人將會(huì)為傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來(lái)變革。

隨著這一年元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大爆發(fā)，虛擬人逐漸從娛樂(lè)行業(yè)走進(jìn)了日常的服務(wù)行業(yè)，大有與打工人搶飯碗之勢(shì)。

比如以各大媒體推出的虛擬主播/主持人、銀行和景點(diǎn)等推出的虛擬客服和導(dǎo)游，都是典型的服務(wù)型虛擬人。

在人工智能技術(shù)的加持下，虛擬人甚至還能在工作中提供情感陪伴，比如搭載了多模態(tài)人工智能的虛擬人，不僅可以為人們提供信息，還可以提供關(guān)懷、 陪伴、勝任健康、理財(cái)顧問(wèn)、心理咨詢(xún)、健身教練等眾多工作。比如國(guó)外率先在醫(yī)療場(chǎng)景中使用了陪伴指引虛擬人，萬(wàn)科虛擬員工「崔筱盼」、華為的虛擬員工「云笙」也會(huì)處理財(cái)務(wù)、管理、市場(chǎng)分析等更復(fù)雜的工作。

PART 6、虛擬寵物價(jià)值待開(kāi)發(fā)

還記得小時(shí)候我們養(yǎng)的電子寵物嗎？

近年來(lái)，隨著AI技術(shù)和元宇宙行業(yè)的發(fā)展，電子虛擬寵物的形態(tài)也在進(jìn)化，虛擬寵物養(yǎng)成游戲邁入了元宇宙的新次元，也會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)嶄新的體驗(yàn)。

以最近最火的NFT電子寵物CryptoKitty為例，這些結(jié)合了加密貨幣的數(shù)字貓出生時(shí)都有48個(gè)基因，既有顯性基因也有隱藏基因，所以在視覺(jué)上的表達(dá)千姿百態(tài)且每一種貓都獨(dú)一無(wú)二，且因?yàn)樗惴ūＣ?，所以玩家無(wú)法事前預(yù)知新生貓會(huì)有什么特征，共有多達(dá) 40 億種的基因組合，讓玩家擁有抽盲盒的樂(lè)趣。

Ridgeline Labs打造的VR寵物模擬器「RoVR」專(zhuān)注于讓用戶(hù)獲得真實(shí)的寵物飼養(yǎng)體驗(yàn)。在游戲中，玩家可以隨時(shí)喂食、扔木棍、玩耍、遛狗、洗澡、換衣服，還能帶它們出去玩耍。這些電子寵物甚至?xí)鶕?jù)主人的使用習(xí)慣養(yǎng)成獨(dú)一無(wú)二的習(xí)性。

雖然寵物是虛擬的，但是它們帶來(lái)的陪伴和滿(mǎn)足卻是真實(shí)的，可以緩解現(xiàn)代人的精神壓力，給人溫暖，所以在未來(lái)，虛擬寵物將會(huì)是元宇宙中重要的角色。

PART 7、「強(qiáng)交互性」成為品牌和虛擬人物合作的新風(fēng)向

品牌和虛擬人的合作從社交媒體上的推廣，到品牌打造自己的虛擬代言人，早已不是新鮮事了，元宇宙的強(qiáng)交互性成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)向。

其中首當(dāng)其沖的是奢侈品行業(yè)，最早入局的巴黎世家2020就以VR的形式小范圍發(fā)布了2021夏季的早期系列。收到設(shè)備的客戶(hù)戴上頭盔，就可以看到新一季度的衣物。而2021秋季系列的發(fā)布，玩家需要用通關(guān)游戲的形式解鎖展品，并且可以任意進(jìn)行搭配。

Gucci與Roblox更進(jìn)一步 ：在單純模擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上融入了實(shí)時(shí)互動(dòng)元素。他們合作開(kāi)發(fā)了體驗(yàn)游戲Gucci Garden Archetype，在位于意大利佛羅倫薩的古琦花園實(shí)時(shí)取景，前者是一個(gè)集展覽、餐飲、零售等為一體的體驗(yàn)式購(gòu)物中心。而這款游戲在真實(shí)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上穿插Gucci的產(chǎn)品，以此推動(dòng)玩家盡可能地在場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行探索和購(gòu)物。

Nike則在Roblox上建立了NIKELAND。玩家可以在游戲的數(shù)字展廳中試穿品牌的多款經(jīng)典產(chǎn)品并獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。此外，該游戲甚至還可以親身參與：玩家只要打開(kāi)手機(jī)上的相關(guān)傳感設(shè)備，就可以通過(guò)移動(dòng)身體和手機(jī)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)完成互動(dòng)，這種新的人機(jī)交互體驗(yàn)，讓消費(fèi)者記憶深刻。

PART 8、虛擬技術(shù)將會(huì)進(jìn)入到3.0時(shí)代

圖片來(lái)源：pexels

雖然在現(xiàn)階段，元宇宙和虛擬相關(guān)的技術(shù)不再是高不可攀的門(mén)檻，但仍然是效果呈現(xiàn)的重要影響因素。

在2022年，元宇宙和虛擬人物建模會(huì)朝著更加高效的方向發(fā)展，一是呈現(xiàn)更加吸引人的視覺(jué)效果，二是對(duì)人工智能的升級(jí)，讓不同風(fēng)格和用途的虛擬人物可以做到批量生產(chǎn)。

虛擬技術(shù)的另一個(gè)發(fā)展方向是線(xiàn)下VR和實(shí)景體驗(yàn)，扎克伯格的Oculus quest Pro和索尼的PS VR 2在技術(shù)上有所突破，比如「眼動(dòng)追蹤」、PS VR 2的「動(dòng)態(tài)注視點(diǎn)渲染」、Project Cambria的「全身動(dòng)作捕捉等」。

這些技術(shù)后續(xù)不僅會(huì)應(yīng)用到娛樂(lè)中，還極有可能應(yīng)用到智能家具，電動(dòng)汽車(chē)，運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療健康領(lǐng)域，讓人們從觸手可摸的元宇宙中獲得便利。

PART 9、元宇宙MCN將會(huì)打造自己的虛擬人物矩陣

圖片來(lái)源：燃麥科技官網(wǎng)

和網(wǎng)紅行業(yè)一樣，元宇宙MCN除了按照市場(chǎng)需求培養(yǎng)自己的KOL之外，還會(huì)發(fā)力培養(yǎng)自己的紅人矩陣，減輕風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)利益最大化。

推出了頭部虛擬KOL柳夜熙的孵化機(jī)構(gòu)「創(chuàng)壹」，計(jì)劃在柳夜熙賬號(hào)的成熟和穩(wěn)定后繼續(xù)推出十幾個(gè)虛擬人物，他們有著不同的人物設(shè)定、涉及到各個(gè)領(lǐng)域，從內(nèi)容的角度打造一個(gè)元宇宙觀(guān)。

為I Do珠寶、愛(ài)奇藝、花西子等品牌提供了虛擬人營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的「次世文化」去年三個(gè)月內(nèi)連續(xù)完成兩輪超千萬(wàn)美金融資。據(jù)次世創(chuàng)始人表示，本輪融資將用于持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)，打造更多全新虛擬人IP，并對(duì)公司已有虛擬人產(chǎn)品矩陣進(jìn)行全面升級(jí)，接下來(lái)計(jì)劃用“人類(lèi)觀(guān)察者”MERROR推出一檔 AI人類(lèi)訪(fǎng)談節(jié)目。

推出了AYAYI的燃麥科技未來(lái)預(yù)計(jì)也將打造基于音樂(lè)、古風(fēng)、電競(jìng)等人設(shè)的虛擬人矩陣。

PART 10、法規(guī)待出臺(tái)

圖片來(lái)源：pexels

元宇宙的火燒的雖然很旺，但是由于缺乏必要的法律機(jī)制，市場(chǎng)上的商業(yè)發(fā)展相對(duì)無(wú)序，存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)因此密集出臺(tái)了一系列關(guān)于數(shù)據(jù)安全、治理的法律、法規(guī)，比如《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，在未來(lái)一階段會(huì)有一系列配套細(xì)則將陸續(xù)落地，人工智能治理體系也將逐步完善，比如會(huì)立法保規(guī)范擬財(cái)產(chǎn)的權(quán)利歸屬及流轉(zhuǎn)，保護(hù)NFT產(chǎn)權(quán)，規(guī)范元宇宙運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的主體資格，制定個(gè)人信息保護(hù)的法律規(guī)范及具體操作指引等。

隨著立法規(guī)范的發(fā)展，行業(yè)也必將良幣驅(qū)逐劣幣，以更加健康的狀態(tài)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

元宇宙是人類(lèi)社會(huì)的新形態(tài)，以后必定會(huì)以不同的形式進(jìn)入我們的生活，其中存在機(jī)會(huì)也有風(fēng)險(xiǎn)，但是人們不會(huì)停下尋找未來(lái)的腳步。

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