文|ACGx
隨著月初《Dr. STONE石紀(jì)元》漫畫(huà)最終話(huà)刊載，當(dāng)年《少年JUMP》打出“新四天王”名頭宣傳的IP，原作漫畫(huà)都已順利完結(jié)，引得許多動(dòng)漫愛(ài)好者感嘆——屬于《少年JUMP》漫畫(huà)的又一個(gè)時(shí)代落下了帷幕。
所謂“新四天王”，正是于2018年宣布動(dòng)畫(huà)化、2019年改編動(dòng)畫(huà)開(kāi)播的《Dr. STONE石紀(jì)元》《約定的夢(mèng)幻島》《鬼滅之刃》和《我們無(wú)法一起學(xué)習(xí)》。
雖然《少年JUMP》為這幾部漫畫(huà)冠以“新四天王”之名的做法備受爭(zhēng)議，但畢竟《死神》《火影忍者》完結(jié)后，《少年JUMP》旗下“臺(tái)柱”級(jí)作品只剩下了尾田榮一郎的《海賊王》，加之雜志銷(xiāo)量逐年遞減，讀者期望十分看到能挑大梁的作品出現(xiàn)。如今想來(lái)，以此來(lái)宣傳同年開(kāi)播、有潛力的新生代作品無(wú)可厚非。
就“新四天王”的動(dòng)畫(huà)化成果而言，優(yōu)質(zhì)改編動(dòng)畫(huà)對(duì)漫畫(huà)知名度與銷(xiāo)量提升大有裨益。不過(guò)，若要挑選出其中最大贏(yíng)家，還得是《鬼滅之刃》。
據(jù)日媒報(bào)道，《鬼滅之刃》在動(dòng)畫(huà)開(kāi)播之初漫畫(huà)累計(jì)發(fā)行量為350萬(wàn)部，動(dòng)畫(huà)播放結(jié)束后至2019年12月發(fā)行量增長(zhǎng)到2500萬(wàn)部，截止2021年2月，漫畫(huà)全23卷累計(jì)發(fā)行量突破1.5億?！豆頊缰小放c《烏龍派出所》《北斗神拳》《龍珠》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》《灌籃高手》《海賊王》《火影忍者》和《死神》一同，進(jìn)入了“《少年JUMP》連載漫畫(huà)總發(fā)行量破億”的行列。
由Aniplex、集英社、飛碟社出品的同名改編動(dòng)畫(huà)，更是深受日本民眾的歡迎。劇場(chǎng)版《鬼滅之刃無(wú)限列車(chē)篇》本土票房突破400億日元，成為日本影史冠軍。
根據(jù)Video Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，最新一季動(dòng)畫(huà)《鬼滅之刃 游郭篇》，關(guān)東地區(qū)平均家庭收視率為9.1%。一般講來(lái)，日本深夜動(dòng)畫(huà)平均收視率達(dá)到3%就已經(jīng)算不錯(cuò)的成績(jī)。
許多人認(rèn)為，《鬼滅之刃》自2019年首部動(dòng)畫(huà)開(kāi)播以來(lái)，占盡“天時(shí)地利人和”，才能一騎絕塵?？蓪?shí)際上，一開(kāi)始《鬼滅之刃》就是“新四天王”中特別的那一個(gè)。
到頭來(lái)能打的還是熱血王道漫？
向著夢(mèng)想一往無(wú)前的勇氣與魄力，冒險(xiǎn)中不斷加深的友情羈絆，都是少年漫畫(huà)吸引讀者的魅力所在。然而，《少年JUMP》如今的“新四天王”，都與傳統(tǒng)意義上的熱血王道標(biāo)簽有所出入。
《我們無(wú)法一起學(xué)習(xí)》所屬的戀愛(ài)喜劇類(lèi)型在《少年JUMP》本就少見(jiàn)，將其與其他三位帶有“熱血”標(biāo)簽的“新天王”放在一起，顯得格格不入?？蓱賽?ài)“炒股”元素的融入，使得該作在動(dòng)畫(huà)化之前已經(jīng)積累起一定人氣。雖然動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)結(jié)局與漫畫(huà)后續(xù)更新的初版結(jié)局遭到不少粉絲質(zhì)疑，但隨后作者相繼推出了其余四位女性角色的“平行世界”故事，和GALGAME一樣，由讀者自行選擇結(jié)局，算是為作品畫(huà)上了皆大歡喜的句號(hào)。
作為動(dòng)畫(huà)化前“新四天王”中漫畫(huà)銷(xiāo)量成績(jī)最好的作品，《約定的夢(mèng)幻島》前期的懸疑、智斗元素引人入勝，所以改編動(dòng)畫(huà)也備受粉絲期待。第一季動(dòng)畫(huà)播出后，漫畫(huà)銷(xiāo)量有所提升，但碟片銷(xiāo)量平平，真人劇劇場(chǎng)版則收獲了20億日元票房，成績(jī)可觀(guān)。然而第二季動(dòng)畫(huà)節(jié)奏明顯加速，同時(shí)進(jìn)行了大幅度刪改，最后一集甚至用“PPT”講完了后續(xù)內(nèi)容，引發(fā)許多觀(guān)眾不滿(mǎn)。原作漫畫(huà)后期隨著世界觀(guān)的擴(kuò)大、人物登場(chǎng)增多，一些讀者也指出了作者在劇情設(shè)置方面存在“后勁不足”的問(wèn)題。
對(duì)于最近剛完結(jié)不久的《石紀(jì)元》漫畫(huà)，許多讀者給予它的評(píng)價(jià)是“穩(wěn)”。它的熱血元素又比最初劃為“邪道漫”的《約定的夢(mèng)幻島》更容易直觀(guān)感受到。劇情主線(xiàn)為末世種田流，搭配知識(shí)科普，主角團(tuán)重建人類(lèi)文明的過(guò)程，不乏搞笑、熱血與感動(dòng)。動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)同樣良好，且第三季動(dòng)畫(huà)已經(jīng)提上日程，預(yù)計(jì)明年開(kāi)播。
而《鬼滅之刃》應(yīng)該是“新四天王”里最貼近傳統(tǒng)熱血王道漫的一個(gè)。
作品不似以往熱血漫，主角義無(wú)反顧地追尋夢(mèng)想，而是將親情作為主角行動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)，串聯(lián)起支線(xiàn)劇情。觀(guān)看門(mén)檻減低，劇情簡(jiǎn)單易懂的同時(shí)，細(xì)膩的情感刻畫(huà)，還能充分調(diào)動(dòng)讀者/觀(guān)眾情感。熱血漫主角從“追夢(mèng)”到“守護(hù)”，得以見(jiàn)證當(dāng)今日本民眾心理訴求的微妙變化，但少年成長(zhǎng)所帶來(lái)的共鳴，一直以來(lái)未曾改變。
正因?yàn)槿绱?，許多二次元愛(ài)好者，認(rèn)為故事與設(shè)定走傳統(tǒng)熱血路線(xiàn)的《鬼滅之刃》，和各少年漫前輩們相比只能算“普普通通”，IP的成功歸有賴(lài)于改編動(dòng)畫(huà)制作公司Ufotable（飛碟社）。
飛碟社的確無(wú)愧于“經(jīng)費(fèi)戰(zhàn)士”的稱(chēng)號(hào)，將原本《鬼滅之刃》所屬熱血王道題材的優(yōu)勢(shì)盡情放大，還將原作打斗、分鏡等劣勢(shì)盡可能補(bǔ)足。特效光影的配合，加上聲優(yōu)的演繹、音樂(lè)氛圍的渲染，才有了動(dòng)畫(huà)第一季的“封神”場(chǎng)面。后續(xù)劇場(chǎng)版以及新一季動(dòng)畫(huà)中，飛碟社也保持著較高的制作水準(zhǔn)。例如漫畫(huà)中所占篇幅并不長(zhǎng)的音柱vs上弦六的戰(zhàn)斗，改編動(dòng)畫(huà)《鬼滅之刃 游郭篇》第十集的打戲卻足夠酣暢淋漓，華麗的招式增添了對(duì)戰(zhàn)的緊張激烈，燃燒的經(jīng)費(fèi)也將故事的“燃”推向極致。
令人熱血沸騰的打斗、容易產(chǎn)生共鳴的情感表達(dá)，其受眾范圍依舊是廣泛的?！豆頊缰?無(wú)限列車(chē)篇》首次電視臺(tái)播放時(shí)家庭收視率達(dá)21.4%，根據(jù)東芝視聽(tīng)數(shù)據(jù)“TimeOn Analytics”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作品深受C層（ 4-12 歲男孩女孩）兒童歡迎，母親一代（F2，35歲-49歲的女性）和父親一代（M2，35歲-49歲的男性）也很突出，同時(shí)不乏50-64歲的觀(guān)眾，《鬼滅之刃》在日本觀(guān)眾年齡層分布之廣可見(jiàn)一斑。
改編動(dòng)畫(huà)的優(yōu)秀表現(xiàn)，固然是《鬼滅之刃》IP走向“國(guó)民級(jí)”的基礎(chǔ)，可飛碟社的“制作”只是一方面原因。
同樣重要卻容易被忽略掉的“製作”方，即出品方/制片方，才是把控項(xiàng)目從立項(xiàng)到作品播出整個(gè)流程的關(guān)鍵。
《鬼滅之刃》制作委員會(huì)包括三家公司，Aniplex、集英社、飛碟社，如果說(shuō)飛碟社在制作上起到?jīng)Q定性作用，《少年Jump》提供內(nèi)容源頭、保障原作質(zhì)量，那么Aniplex就是《鬼滅之刃》“不差錢(qián)”，以及能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道傳播、商業(yè)運(yùn)作的重要助力。
制作委員會(huì)成員的共同“押寶”
對(duì)于IP開(kāi)發(fā)而言，動(dòng)畫(huà)可謂是投入成本極高的“廣告”，播出后所獲結(jié)果卻是未知的。上世紀(jì)九十年代日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，出于風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偟目剂?，制作委員會(huì)的模式開(kāi)始在日本商業(yè)動(dòng)畫(huà)間試行，尤其《EVA》的成功，證實(shí)了該模式打造動(dòng)畫(huà)的可行性。
如今，制作委員會(huì)制度被業(yè)界多數(shù)動(dòng)畫(huà)所采用，相互協(xié)作的成員，通常包括電視臺(tái)、出版社、企劃公司、發(fā)行公司、游戲/玩具開(kāi)發(fā)商、動(dòng)畫(huà)制作公司等等。出資方為保險(xiǎn)起見(jiàn)，往往選擇“不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”。一旦在幾部作品中押中熱門(mén)作品，就能用收益覆蓋其余作品的投資成本。
而文章開(kāi)篇所說(shuō)的“一開(kāi)始，《鬼滅之刃》就是新四天王當(dāng)中的特例”，從制作委員會(huì)的構(gòu)成便能感知到一二。
一方面，是制作委員會(huì)成員數(shù)量少，各自所獲回報(bào)無(wú)疑是豐厚的。
《鬼滅之刃》出品方僅有三家公司，Aniplex、集英社、飛碟社，排名順序代表了出資份額及話(huà)語(yǔ)權(quán)，加入其中即代表愿意承擔(dān)可能無(wú)法盈利的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，也會(huì)獲得相應(yīng)權(quán)益和利潤(rùn)分成。
不差錢(qián)的“A爹”作為出資最多的成員，在動(dòng)畫(huà)企劃占主導(dǎo)地位。Aniplex社長(zhǎng)巖上敦宏曾在采訪(fǎng)中表示，從策劃階段就想要將《鬼滅之刃》打造成Aniplex的金字招牌，構(gòu)建了最高水平的制作體系。想必Aniplex是期望在《FGO》之余，能夠?yàn)楣緺I(yíng)收再添一員大將。
動(dòng)畫(huà)制作公司作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，以往受制于營(yíng)業(yè)模式與現(xiàn)金流，難以在制作委員會(huì)這種需要大量前期資本投入中擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)，還隨時(shí)可能被替換。像SUNRISE、Production I.G、京都動(dòng)畫(huà)等這樣，擁有企劃、制作能力的動(dòng)畫(huà)公司畢竟是少數(shù)。不過(guò)近年來(lái)，動(dòng)漫愛(ài)好者熟知的MAPPA、骨頭社、飛碟社等動(dòng)畫(huà)公司，也成了動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)的?？汀ｏw碟社面對(duì)《鬼滅之刃》，同樣拿出了超高配置進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作。
隨后作品中，《鬼滅之刃》動(dòng)畫(huà)出品方依然保持穩(wěn)定，三方投入了大量心力和資金，從收視成績(jī)、電影票房、商品銷(xiāo)量、授權(quán)數(shù)量來(lái)看，他們也確實(shí)“押對(duì)了寶”。
另一方面，《鬼滅之刃》制作委員會(huì)成員，并不包括電視臺(tái)或廣告代理公司。
談到這里，我們首先應(yīng)該了解日本電視臺(tái)于動(dòng)畫(huà)而言意味著什么。深夜動(dòng)畫(huà)興起前，諸如《哆啦A夢(mèng)》《蠟筆小新》等曾登陸黃金檔（晚7點(diǎn)~10點(diǎn)）的動(dòng)畫(huà)，許多人氣作品是以電視臺(tái)作為主要出資方，以轉(zhuǎn)播授權(quán)、廣告費(fèi)收入為主要盈利來(lái)源。
而深夜動(dòng)畫(huà)在日本的傳播，正是借助日本電視臺(tái)的影響力，不過(guò)需要向電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)播放時(shí)段，支付信號(hào)服務(wù)、框架以及廣告等費(fèi)用（如果動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)中包含電視臺(tái)，相應(yīng)費(fèi)用往往由電視臺(tái)負(fù)責(zé)）。為了控制成本，動(dòng)畫(huà)出品方會(huì)選擇價(jià)格更低的時(shí)段在電視臺(tái)播放，哪怕收視率低于黃金檔。深夜動(dòng)畫(huà)也找到了自己的盈利模式，即光碟銷(xiāo)量與IP授權(quán)業(yè)務(wù)，現(xiàn)如今隨著光碟銷(xiāo)量下降，內(nèi)容授權(quán)則成為了深夜動(dòng)畫(huà)的收入主力。
因此，《鬼滅之刃》制作委員會(huì)不包括電視臺(tái)，便意味著動(dòng)畫(huà)播放平臺(tái)的選擇權(quán)，始終在出品方手里，作品可以在日本20多家電視臺(tái)播出，還能上線(xiàn)Abema TV、Amazon Prime Video、Hulu等流媒體平臺(tái)。
《鬼滅之刃》第一季動(dòng)畫(huà)首播選擇了獨(dú)立電視臺(tái)TOKYO MX，潛在觀(guān)眾不及富士、朝日等核心電視臺(tái)，但勝在性?xún)r(jià)比高，觀(guān)眾足以覆蓋關(guān)東地區(qū)。據(jù)日媒報(bào)道，《鬼滅之刃》動(dòng)畫(huà)第二季首播權(quán)是被富士電視臺(tái)競(jìng)標(biāo)獲得的。在此之前，富士電視臺(tái)還購(gòu)買(mǎi)了動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版在特定時(shí)段的電視播放權(quán)。
與此同時(shí)，《鬼滅之刃》也在日本之外的國(guó)家和地區(qū)播出。何況Aniplex母公司索尼完成了美國(guó)電信巨頭AT＆T動(dòng)漫業(yè)務(wù)公司Crunchyroll的收購(gòu)，還戰(zhàn)略投資B站4億美元，預(yù)計(jì)在動(dòng)畫(huà)和游戲領(lǐng)域展開(kāi)合作。旗下動(dòng)畫(huà)IP的影響力，自然不只限于日本國(guó)內(nèi)的觀(guān)眾群體。
由于渠道擴(kuò)張，電視動(dòng)畫(huà)的“廣告”效應(yīng)變得尤為突出，意在讓更多觀(guān)眾看到、知曉這部有大眾化潛力的作品。觀(guān)眾們同樣能夠感受到，動(dòng)畫(huà)哪一部分“作畫(huà)爆肝”“經(jīng)費(fèi)爆炸”，從而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引發(fā)廣泛討論。
所以作為新生代作品，《鬼滅之刃》的高人氣還是有“預(yù)謀”的。動(dòng)畫(huà)出品方對(duì)內(nèi)容有足夠信心，才會(huì)考慮這樣增加風(fēng)險(xiǎn)的新嘗試。它不只是“四小天王”中被寄予厚望的那個(gè)，加大投入、全力培養(yǎng)再?gòu)V泛傳播的開(kāi)發(fā)思路，在深夜動(dòng)畫(huà)中甚至都算特例。不過(guò)，在日本動(dòng)畫(huà)海外市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)、流媒體對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)造成沖擊的大環(huán)境下，未來(lái)我們或許將看到更多《鬼滅之刃》式的“押寶”。