文|Tech星球

這一次，字節(jié)選擇入局面向年輕人的香水賽道。

《新言財經(jīng)》獨家獲悉，字節(jié)旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后調(diào)試，目前是在第三方電商平臺上做相關(guān)測試。據(jù)悉，EMOTIF香水共分為3個子系列，分別是“電子愛人”、“深海飛行”、“蓬皮杜只喝香檳”。

在售的香水容量有2ml和9ml，價格分別為19.9元和198元。根據(jù)測試用戶的反映看，大家對該款香水的評價較高。

從圖片中可以看出，EMOTIF香水采用了立柱噴霧式的包裝，用戶摁住按壓器后即可將香水噴在身上。

為迎合Z世代的消費愛好，“蓬皮杜只喝香檳”系列的香調(diào)為“花香果香調(diào)”，采用茉莉、雪松/鳶尾、龍涎/麝香等材料；“深海飛行”系列的香調(diào)為“馥奇香調(diào)”，以香檸檬、檸檬、苦橙葉等材料為主；“電子愛人”系列的香調(diào)為“木質(zhì)花香調(diào)”，主要以海鹽/藏紅花等材料為主。

以上3款香水的調(diào)香師均為法國知名調(diào)香師和世界頂級調(diào)香師組成，他們曾為多款知名品牌調(diào)過香水，比如Tom Ford、Armani等。值得注意的是，9ml香水的香精濃度均在15%左右，留香時間可達6-8小時。

由于新消費概念火熱，國內(nèi)本地香水在近幾年內(nèi)不斷崛起，期間涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)國貨香水品牌，比如“氣味圖書館”、“Scentooze三兔”、“維維尼奧”、“觀夏”等，通過不同的定位和價值觀打造差異化，吸引了大批的消費者和粉絲。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018年至2024年，中國香水市場預(yù)計將保持15%的年復(fù)合增長率，到2022年市場規(guī)模預(yù)計突破400億元。面對百億級消費賽道的誘惑，字節(jié)也不想錯過。

此外，字節(jié)選擇香水賽道也有著多層次的考慮。其一，中國香水消費客單金額高，據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)香水消費者不到0.2億人，但客單價多在500-800元，市場潛力巨大；其二，國內(nèi)已有完備產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)支撐香水行業(yè)發(fā)展，字節(jié)不需要做生產(chǎn)者，僅需要在運營和研發(fā)端去發(fā)力即可，大大地降低了成本；最后，在廣告業(yè)務(wù)疲軟、其他業(yè)務(wù)未有起色的情況下，字節(jié)急需要找到一條新的增長曲線，還未得到完全開發(fā)以及競爭壓力較小的本土香水市場，或許是一個不錯的選擇。

EMOTIF香水能否成為字節(jié)帶來奇效，最終還需市場去檢驗。