亞馬遜自稱投資幾百萬美元籌建的全球最大影棚終于出現在公眾視線中，這里今后每年會出產50多萬張圖像。

坐落于倫敦東部藝術家聚集區(qū)Hoxton的一處地鐵維修廠房被改建為4.6萬英尺（約合4273.5平方米）的攝影區(qū)域，并保留了原始的磚墻和拱道。這棟建筑離共有兩層，其中分為22個攝影棚和一塊專供雜志攝影和攝像的區(qū)域，并配有一個室外露臺。走進能看見影棚中必不可少的梳化間以及會議室，幾乎所有的墻壁都被漆成黑色，有利于塑造畫面。

在倫敦影棚洛城之前，亞馬遜早在2013年就租下了紐約布魯克林的一處商業(yè)地產用于攝影。事實上，這家總部位于西雅圖的電商在全美各地、亞洲和拉丁每周都有攝影工作室。

“我們準備就緒，倫敦新影棚意味著我們意欲在時尚界創(chuàng)造優(yōu)質、漂亮的內容。”亞馬遜歐洲時尚副總裁Sergio Bucher在接受《女裝日報》采訪時說道。他表示亞馬遜的野心在于提供優(yōu)質內容的同時，還有頂級服務和有競爭力的價位，“我們的目標是讓亞馬遜成為全球第一的時尚購物網站”。

如果你留意亞馬遜時尚的話，會發(fā)現其中的商品大到Gucci腕表，小到T恤都會出現。Sergio Bucher解釋說，這是因為亞馬遜基于消費者需求與品牌建立關系，保持品牌在自己店鋪和亞馬遜商鋪上的訊息通暢。

之所以亞馬遜投入這么大精力在時尚，是因為它是目前增速最大的品類之一，而且亞馬遜歐洲的時尚產品在截至6月30日的第二季度中賣出3000萬件。亞馬遜CEO曾經說過的一席話或許更為露骨：要做成價值2000億美元的公司，就要學會怎么賣衣服和食物。

做時尚電商生意的競爭對手自然不少，尤其在倫敦，走規(guī)?；肪€的Lyst、以編輯內容見長的Net-a-Porter、攏聚精品買手店的Farfetch，Sergio Bucher認為，亞馬遜并不懼怕任何挑戰(zhàn)，而且目前僅10.8%的時尚零售是通過網絡進行的，意味著還有很大的增長空間。

為此，這家美國電商正在優(yōu)化英國配送系統(tǒng)，倫敦某些地區(qū)可以實現2小時快送服務，英國其余地區(qū)的商品訂單均在24小時內送貨上門。

亞馬遜成立至今已經超過20年，但真正進入服飾零售市場是2002年的事情。美國投行Cowen在7月20日發(fā)布了一份報告，對這個在線零售商的未來作出了大膽預測：亞馬遜將在2017年“輕松超越”梅西百貨公司，成為全美第一名的服飾零售商。

值得注意的是，除了售賣，亞馬遜還正試圖通過贊助贏得口碑，努力湊近時尚界。除了贊助首屆紐約男裝周外，亞馬遜還成為英國時尚協(xié)會夏季派對的主辦方。去年，亞馬遜還拿出10萬美元，獎勵紐約頂級設計學院的時尚新星。