12月10日，在新產(chǎn)品A8s的發(fā)布會(huì)上，三星對(duì)外宣布了一個(gè)出人意料的消息：它們和在年輕用戶群體中有著高知名度的潮牌Supreme達(dá)成了合作，將在明年推出聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)行合作營(yíng)銷。Supreme 方面則表示將于2019年在中國(guó)市場(chǎng)全面展開新的計(jì)劃，并將在北京三里屯開設(shè)7層樓的中國(guó)旗艦店，三星還將作為第一個(gè)合作伙伴入駐旗艦店；明年上半年Supreme還會(huì)在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國(guó)首秀。

但很快，了解時(shí)尚圈的用戶就發(fā)現(xiàn)，這個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作事宜并不像看起來那么美好。

界面新聞此前已經(jīng)報(bào)道，和三星合作的這個(gè)“Supreme”品牌，并不是大眾熟知的那個(gè)潮流品牌，而是一家搶注商標(biāo)的Supreme意大利。正牌Supreme目前在全球范圍內(nèi)只有11家門店，并未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

之后，正牌Supreme也在官方Instagram上發(fā)文稱，其并未與三星進(jìn)行合作，也不打算在北京開店、在梅賽德斯奔馳中心走秀。

而三星大中華區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理Leo Lau也在微博上表示，與三星進(jìn)行合作的是Supreme意大利，并非Supreme美國(guó)；Supreme意大利拿到了亞太地區(qū)（除日本）的產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)授權(quán)。但事實(shí)上，Supreme也并未進(jìn)入意大利市場(chǎng)。

在質(zhì)疑依舊鋪天蓋地時(shí)，三星方面也重新思考了一下這次合作持續(xù)下去的可能性。就在今天下午，三星在官方微博上正式宣布，目前公司正在重新評(píng)估這次合作，對(duì)此造成的不便深表遺憾。

與其他品牌跨界合作是手機(jī)品牌們進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)常用手段。一般來說，豪車品牌是手機(jī)品牌們最青睞的合作對(duì)象，從華為和保時(shí)捷，到OPPO與蘭博基尼以及一加和邁凱輪，豪車帶來的品牌提升是這些手機(jī)廠商進(jìn)入高端市場(chǎng)的一個(gè)重要助推力。

當(dāng)然，如果要獲得年輕用戶的關(guān)注，和時(shí)尚品牌進(jìn)行合作也是選擇之一。但無論和什么品牌進(jìn)行合作，最重要的一點(diǎn)就是不要找到一個(gè)山寨合作方。這一次，三星可以說是踩中了一顆大雷。對(duì)于已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)沉寂許久的三星來說，這絕對(duì)不是一個(gè)好事情。