低調(diào)樸素的中華料理番茄炒蛋，可能達(dá)到了誕生以來存在感最強的一天。

不信你看：番茄炒蛋的11月1日的微信指數(shù)已經(jīng)漲到了35萬，日環(huán)比近200%。美食公眾號“艾格吃飽了”表示，昨晚后臺激增3867條番茄炒蛋的搜索。

所以，番茄炒蛋到底是先放番茄還是先放蛋？剛離家獨立生活的年輕人大概不少都遇到過這類難題。這是招商銀行Visa留學(xué)信用卡廣告中的橋段：初到美國的年輕人不知如何做番茄炒蛋，情急之下遠(yuǎn)程求助父母，卻沒注意12個小時時差的那頭正是半夜。微信語音說不清楚，他爸媽半夜披上衣服起身給他做番茄炒蛋，細(xì)心地講解并拍下視頻發(fā)給兒子看。最后兒子的番茄炒蛋在朋友聚會中大獲成功。

深夜情境加上戲劇化的煽情，這支廣告深夜刷屏了社交網(wǎng)絡(luò)。“世界再大，大不過一盤番茄炒蛋。當(dāng)孩子走向更大的世界，愛仍然如影隨形”，這句視頻后文案像大多數(shù)中國父母的心理寫照——在他們眼中你永遠(yuǎn)是個笨手笨腳的小孩。從視頻后的評論來看，不少剛為人父母的年輕人和漂泊在外的游子都多少被戳了心。

招商銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面記者表示，這個橋段靈感其實來自于一個曾留學(xué)員工的真實經(jīng)歷。他們在過去半年中，對在美國、英國、加拿大等國家的留學(xué)生及其父母進(jìn)行了1對1訪談，最后得出的結(jié)論是——留學(xué)相關(guān)家庭決策中，父母與孩子的決策比重是5：5，因而希望用一支廣告同時打動父母和留學(xué)生群體。

不過劇情的設(shè)定還是讓質(zhì)疑隨之而來。一方面是圍繞廣告價值觀的討論：為了一盤番茄炒蛋半夜把父母吵醒，這種營造出的溫情仔細(xì)想來其實是自私的。在廣告中，將一個出國留學(xué)的獨立成年人打造成過于依賴父母、連時差也算不清的形象并不合理。

然后，質(zhì)疑隨之而來。一邊是圍繞廣告價值觀的討論：為了一盤番茄炒蛋半夜把父母吵醒，這種營造出的溫情仔細(xì)想來其實很自私。將一個已經(jīng)獨立的成年人，打造成依賴父母、連時差也算不清的形象，沒有傳遞出健康的家庭價值觀。

另一個廣泛的討論則是，這則傳播數(shù)據(jù)頗好看的廣告，與招商銀行Visa信用卡的關(guān)聯(lián)較為間接。如果不是最后的視頻文案和H5下方展出的留學(xué)信用卡副卡的優(yōu)惠，人們很難聯(lián)想到它是一則信用卡廣告——這樣的廣告套路完全可以用在微信等聊天軟件中，連菜譜指南App都適用。這次事件過后，“下廚房”可能也會成為贏家。

事實上，脫離招行Visa信用卡這支廣告本身，你會發(fā)現(xiàn)這都是中國式親情廣告的常見套路了。

騰訊2014年曾為聊天軟件QQ推出過一支同樣以留學(xué)在外的游子和父母為主角的親情廣告。廣告中的男孩急著想離開連電視遙控器都不會用的母親，而電子盲媽媽卻為了和遠(yuǎn)在國外的兒子聯(lián)系學(xué)會了用QQ和打字，一邊用一根手指緩慢敲著鍵盤一邊捶著肩，讓人心酸。某個呼吁人們關(guān)愛老人、多回家的公益廣告中，老人做了一大桌菜，小輩們卻因為各種原因沒有回家，只剩老人自己對著滿桌菜發(fā)呆，背影凄涼。

為什么中國式的親情廣告，孩子都是不懂事的那個、而父母則是默默付出的一方？

連番茄炒蛋都不會做、老人做一大桌菜卻沒人吃等看似有點bug的橋段，是廣告為了營造戲劇性沖突、凸顯主題的做法。但這被夸張的沖突背后是國情現(xiàn)實：在中國，仍有許多家長的生活是圍著孩子轉(zhuǎn)的；反之，很多孩子長大后也難以成為真正獨立的個體——無論是經(jīng)濟獨立還是心理獨立。

宜家不久前被廣泛爭議的“再不帶男朋友回家就別叫我媽”的廣告，其實也是這樣的現(xiàn)實映射，只不過是從孩子的角度：父母干涉孩子的婚姻和戀愛自由，因為在他們眼中這就是自己的事情，即使孩子早已長大成為獨立個體。

也因為在成長過程中多少有過類似的、讓你想起父母突然的關(guān)心的經(jīng)歷，這種親情廣告現(xiàn)在看還是挺煽情的。不過消費者也在改變，年輕一代父母與孩子的關(guān)系也在變化。當(dāng)品牌們發(fā)現(xiàn)這樣的廣告引起了越來越多人的吐槽也許會意識到，過于強調(diào)父母犧牲的廣告以后可能行不通了。所以未來的廣告里，請孩子們過好自己的生活，讓爸媽半夜睡個好覺吧。