文 | 新聲Pro 張書涵（上海）
監(jiān)制 | 張一童（上海）
2025年，藝人依然是整個文娛行業(yè)的核心資源。
其價值在兩個維度被進一步凸顯：一是越來越激烈的注意力爭奪下，頭部藝人的「扛劇」能力愈發(fā)顯現(xiàn)，甚至在短劇領(lǐng)域，都有所體現(xiàn)，在對確定性的追求下，片方也傾向于選擇已經(jīng)被市場驗證的藝人；二是谷子熱帶動下衍生品也成為影視綜行業(yè)的新增量，一方面，明星粉絲是影視綜IP衍生品的核心消費者，另一方面，有著五月天MOJO FAMILY這樣的成功案例，包括王鶴棣在內(nèi)的更多藝人有意識地進行個人IP的經(jīng)營，并沉淀出明確的商業(yè)價值。
新人供給不足是藝人格局在2025年的另一個突出特點。過去幾年，在選秀整體受到管控的情況下，影視依然是最有效的推新路徑，但也在客觀上受到當(dāng)年爆款情況的影響。2025年整體而言是劇集小年，表現(xiàn)排名前列的劇集除了有大部分為系列化背景，也大多由頭部演員出演。以「喜人」為代表，綜藝在垂直類型展現(xiàn)出一定的造星和推新能力，并制造了較大的大眾輿論聲量，但在整個內(nèi)容格局中的位置仍然相對邊緣，需要長期驗證。
相比之下，以更活躍的內(nèi)容產(chǎn)出，和不斷擴大的大眾影響力，短劇展現(xiàn)出更強的造星能力，包括柯淳在內(nèi)的短劇頭部演員，開始在綜藝、長劇等更多內(nèi)容場景中出現(xiàn)。以梓渝、田栩?qū)帪榇恚?025年的新頂流誕生于內(nèi)容體系之外，此外，通過演唱會和更多綜藝合作，時代峰峻的影響力開始跳出原有圈層，并以養(yǎng)成系特有的人海戰(zhàn)術(shù)承接住C端旺盛的消費需求。
從平臺到制作公司，既需要對核心生產(chǎn)資源進行有效控制以保證生產(chǎn)的穩(wěn)定性，也追求由人延伸的更多經(jīng)濟效益，藝人經(jīng)紀在2025年成為更多公司著重投入的方向。
人?；?，頭部效應(yīng)凸顯
合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年上新長劇中共41部云合評級為S+，其中有5部為預(yù)測等級。趙露思主演的《許我耀眼》排名第一，同時也是唯一一部破6000萬播放量的劇集，熱度最高的古裝劇則是肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》。
主演的扛劇能力直接決定S級項目走向。從各平臺布局看，2025年愛優(yōu)騰芒S+級劇主演名單高度集中，白鹿、郭京飛分別擔(dān)綱三部主演，楊紫、趙今麥、宋祖兒、劉宇寧、宋威龍、敖瑞鵬、侯明昊、李現(xiàn)、歐豪、成毅等流量生花各自主演2部。《2025騰訊娛樂白皮書》中提到「位于塔尖的頭部明星依然擁有強大的統(tǒng)治力」。
和內(nèi)娛龐大的藝人池相比，扛劇演員的圈子很小。行業(yè)整體收縮的趨勢下，資方更加追求「確定性」，已被市場驗證過的頭部藝人占據(jù)了絕大多數(shù)頂級項目資源。這種高度依賴導(dǎo)致部分頭部藝人檔期一度成為影響項目啟動與推進的最大變量之一。
也并非沒有變量出現(xiàn)，2025上線劇集中，《折腰》《書卷一夢》均有劉宇寧主演。盡管非科班出身、但具備高性價比、配合度好且檔期相對靈活的優(yōu)勢。
另一方面，頭部演員紛紛主動尋求轉(zhuǎn)型，向正劇或現(xiàn)實題材遷移。楊冪憑《生萬物》拿下年代劇云合播放第一，趙麗穎上線兩部現(xiàn)實題材電影；陳曉主演的《大生意人》屬于人物傳奇故事，肖戰(zhàn)除《藏海傳》外，還與正午陽光合作了電影《得閑謹制》。而易烊千璽、張子楓等新生代，也早早側(cè)重深耕電影領(lǐng)域。
在綜藝方面，明星綜藝依然受到品牌主的最多歡迎，在可選的頭部藝人范圍內(nèi)，需要不斷提供新鮮感，對新面貌的挖掘還在繼續(xù)。唐國強和時代少年團共演《這是我的西游》，貢獻認人名場面，李乃文出演《地球超新鮮》，「叔圈」在2025年繼續(xù)在大眾娛樂語境里受到討論。
新人從哪里來
2025年的新人供給，整體存在關(guān)注度不持久、圈層固化等問題，難以形成穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)新人儲備。
微短劇在2025年迎來了全面爆發(fā)，一批演員憑借人手一部爆款短劇，在極短時間內(nèi)實現(xiàn)人氣躍升，愛奇藝等平臺也曾通過短劇大會為短劇演員提供曝光。短劇已成為當(dāng)下效率最高、C端感知最強烈的造星路徑。
年初《好一個乖乖女》爆火，主演柯淳、余茵開始進軍長??；春節(jié)期間由聽花島制作的《家里家外》異軍突起，以方言+生活流的獨特氣質(zhì)成為爆款，女主孫藝燃躋身短劇頭部。暑期《盛夏芬德拉》《十八歲太奶奶》《云渺》《念念有詞》等作品均在自己的賽道獲得極為亮眼成績，將郭宇欣、李柯以、王小億、劉念等女演員推至行業(yè)頭部，劉蕭旭、何聰睿等男演員也完成知名度的大幅提升。
以聽花島為代表的頭部廠牌，已建立起穩(wěn)定的爆款生產(chǎn)線，造星能力毋庸置疑；不僅體現(xiàn)在能捧新人，也表現(xiàn)在能持續(xù)為「老將」賦能，旗下熱門CP韓雨彤和曾輝在今年依然保持強勢輸出。
但與聽花島逐漸穩(wěn)固的爆款統(tǒng)治力不同，當(dāng)下短劇演員格局依然處于混戰(zhàn)之中?！敢桓纭?、「一姐」輪換頻繁，最早憑橫屏短劇出圈的長劇演員李沐宸今年已經(jīng)不在討論中心；去年的強勢新人馬秋元簽約壹心和檸萌旗下子公司心心傳媒，獲得不少長劇出演機會，但減少了短劇產(chǎn)出。
演員方面，以《喜人奇妙夜2》為代表的系列喜劇節(jié)目為行業(yè)輸送了一批實用型中腰部演員。閆佩倫、張弛等人憑借扎實演技，在多部劇集中承擔(dān)三番、四番角色。今年節(jié)目播出期間雖在粉絲沉淀上展現(xiàn)出更多可能性，但該賽道的核心價值仍在于為影視行業(yè)供給性價比高的配角力量，并不能制造「頂流」。
在后選秀時代，以往對流量藝人貢獻最突出的偶像領(lǐng)域，由時代峰峻的養(yǎng)成系藝人獨占鰲頭，且「樓娛」（指時代峰峻內(nèi)部生態(tài)）正加速與主流市場融合。旗下的二代組合時代少年團成員已廣泛滲透至各類綜藝與劇集中，成功將「樓娛」的內(nèi)部粉絲盤，轉(zhuǎn)化為更廣泛的受眾基礎(chǔ)。
今年「樓人」的破圈主要有兩大因素：一方面，線下演唱會更加頻繁，和與優(yōu)酷、芒果TV等多平臺合作的半定制綜藝如《這是我的西游》、《盒子里的貓2》《披荊斬棘5》等，都為藝人提供了多維度的曝光。
另一方面，社交平臺的積極運營加速了圈層突破。時代少年團全員開通抖音個人賬號，粉絲數(shù)量均迅速突破200萬。公司內(nèi)部CP「櫓穆」下半年意外在抖音爆火出圈，不僅在社群內(nèi)部激發(fā)了巨大聲量，更帶動了整個「樓娛」生態(tài)在年輕群體中的關(guān)注度再度飆升。
此外，出海賽道催生了一批新流量群體，如田栩?qū)?、梓瑜，社交媒體出圈、粉絲粘性極高。其他內(nèi)容產(chǎn)品，如真人互動影游《盛世天下》，也推出黃羿、姚弛等潛力新人。
孵化、搶簽，更多公司進入上游
面對藝人資源稀缺、檔期緊張的現(xiàn)狀，平臺與制作公司的統(tǒng)一動作是加碼經(jīng)紀業(yè)務(wù)，通過自主簽約掌控核心生產(chǎn)資料，構(gòu)建一個更穩(wěn)定、更高效、更可控的內(nèi)部生存閉環(huán)。
對于視頻平臺而言，發(fā)力經(jīng)紀業(yè)務(wù)遠不僅能夠解決單個項目的選角難題，更是其構(gòu)建自身文娛生態(tài)、鞏固長期話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
虎鯨文娛推出青年演員培養(yǎng)計劃「虎鯨超越班」，通過自制劇為藝人鋪路。旗下藝人江奇霖在《邊水往事》《反人類暴行》中擔(dān)任重要角色，依托平臺內(nèi)容資源穩(wěn)步提升知名度。而多方消息顯示，天眼查股權(quán)關(guān)系驗證，趙露思官宣的全新個人工作室「熠而叁思」，也由虎鯨文娛100%持股的華文思聚主要控股，平臺將直接分享頂級藝人的全方位價值。
而對于以內(nèi)容制作為核心的影視公司，經(jīng)紀業(yè)務(wù)的首要訴求則更為直接，保障自身生產(chǎn)線的穩(wěn)定與安全。
頭部公司如華策影視啟動 「華策新星計劃」 ，面向全球招募14-24歲潛力學(xué)員；檸萌影業(yè)聯(lián)手資深經(jīng)紀人張震設(shè)立新公司兆森娛樂，已經(jīng)簽約合詩雨等新鮮面孔。正午陽光旗下經(jīng)紀公司得藝閑果由侯鴻亮之子侯緒揚主導(dǎo)，簽約2022年浙江表演統(tǒng)考獲得第一名的沈佳鈺，目前已經(jīng)參演了《諜報上不封頂》《櫻桃琥珀》兩部劇。歡娛傳媒今年簽約多個短劇人氣演員如滕澤文、劉擎，直接從最新興最活躍的市場角落「采購」原材料。6月，于正還在閑魚公開招募素人演員。
在節(jié)奏更快、對演員個人流量依賴度更高的短劇領(lǐng)域，簽約藝人也從可選項變成了必選項。百川中文、聽花島等頭部廠牌大規(guī)模簽約演員，通過掌控檔期保障高效生產(chǎn)節(jié)奏，同時綁定演員流量與劇集效果，應(yīng)對短劇市場對演員流量的依賴。
無論是平臺還是制作公司，發(fā)力經(jīng)紀業(yè)務(wù)的本質(zhì)，都是試圖在「藝人」這一核心生產(chǎn)資料的爭奪中占據(jù)主動?？紤]到藝人薪資在整個內(nèi)容行業(yè)的成本占比，在整體項目數(shù)減少，單項目確定性降低的情況下，藝人經(jīng)紀還意味著穩(wěn)定且毛利極高的收入增量。