文 | 創(chuàng)業(yè)最前線 胡芳潔
編輯 | 蛋總
2025年，“童顏針大戰(zhàn)”愈演愈烈。
11月5日，橫店集團旗下微度醫(yī)療的“童顏針”正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)注冊。國內(nèi)合規(guī)童顏針數(shù)量增加至10款。
這意味著今年以來就有5款童顏針產(chǎn)品在中國獲批，前四款分別是四環(huán)醫(yī)藥的斯弗妍、樂普醫(yī)療的悅雅顏、韓國PRP的愛唯緹和西宏醫(yī)藥的麗真然。
獲批產(chǎn)品增加是一方面，“童顏針大降價”也是事實。曾經(jīng)動輒上萬元的童顏針，正在以2000-3000元的價格吸引更多消費者。
一直以來，國內(nèi)童顏針“鼻祖”艾維嵐廠商控價18800元/支，市場成交價也基本在萬元以上。今年6月，新氧旗下輕醫(yī)美連鎖機構(gòu)新氧青春診所，采用艾維嵐童顏針，推出童顏水光項目奇跡童顏2.0，定價5999元。
因為價格過低，引發(fā)艾維嵐母公司長春圣博瑪生物材料有限公司（以下簡稱“圣博瑪”）的強烈不滿，不僅終止供貨，還聯(lián)合行業(yè)協(xié)會控訴新氧“低價傾銷”。
然而，今年8月艾維嵐推出的童顏水光針新品“艾維嵐上癮紅”（以下簡稱“上癮紅”），定價僅3980元/支。今年9月，新氧推出的奇跡童顏3.0，價格更是低至2999元。
圖 / 艾維嵐官方微博（左）、新氧青春診所（右）
而10月底美團會員直降活動上，艾維嵐上癮紅更是一度降至2899元/支，比新氧更低。
一邊痛批醫(yī)美機構(gòu)違規(guī)降價，一邊推出低配版童顏針持續(xù)“破價”，艾維嵐這一看似矛盾的做法，正是醫(yī)美上游競爭加劇的真實寫照。
隨著供應(yīng)端井噴，艾維嵐還能找回昔日的光環(huán)嗎？
01 減配、降價成主流？
“雙十一期我們是4980元買一送一，平均一瓶上癮紅不到2500元?！北本┠翅t(yī)美機構(gòu)負(fù)責(zé)人甄晶（化名）對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
這意味著，在促銷期間，上癮紅價格還能更低。
那么，上癮紅和傳統(tǒng)的艾維嵐經(jīng)典銀瓶（1.8萬元/支）的區(qū)別是什么？為什么價格低這么多？這就要回到童顏針的核心成分聚左旋乳酸（PLLA）上。
所謂童顏針，是一種主要以聚左旋乳酸（PLLA）為核心成分的注射類再生材料，通過注射后刺激人體自身膠原蛋白再生，實現(xiàn)面部年輕化效果。
而上癮紅的推出，本質(zhì)上是一種低價策略，即通過降低PLLA成分含量，降低產(chǎn)品價格。此外，還通過縮減PLLA微球直徑，使其更適合以水光針的方式操作。
據(jù)了解，上癮紅PLLA含量僅42.5mg，只有艾維嵐經(jīng)典銀瓶的三分之一，產(chǎn)品定價3980元，相較上萬元的童顏針，成本大大降低。
作為國內(nèi)PLLA再生技術(shù)的標(biāo)桿品牌，艾維嵐的經(jīng)典銀瓶以高濃度成分收獲了大批忠實用戶，但較高的定價也讓不少預(yù)算有限的消費者望而卻步。
而“上癮紅”的聰明之處在于，保留核心PLLA再生技術(shù)，只降低單次使用劑量，既讓價格敏感型消費者能以3000元左右體驗到品牌核心技術(shù)，也給資深求美者在消費調(diào)整期提供了優(yōu)質(zhì)替代方案。
事實上，這種成分不變、劑量拆分的策略，在醫(yī)美圈早已不是新鮮事。
例如錦波生物旗下重組膠原蛋白注射劑薇旖美上市后，廠商還推出了劑量減半的新膚源，用于水光項目；有些醫(yī)美機構(gòu)為了引流，將肉毒素注射劑“保妥適”拆分成20mg/次進行單獨銷售，以較低的單次治療成本吸引更多消費者進店。
但同樣的情形，此前在國內(nèi)并沒有出現(xiàn)在童顏針領(lǐng)域，一個重要的原因在于，從2021年至2024年初，國內(nèi)僅有艾維嵐一款童顏針產(chǎn)品。雖然愛美客在2021年獲批的濡白天使也含有少量PLLA成分，但整體以交聯(lián)玻尿酸為主。
對于品牌而言，既然能一次性賣出高價，又何必拆分成小劑量去服務(wù)消費能力稍弱的用戶？
然而2024年初以來，隨著童顏針的大量獲批，減配、低價的童顏水光產(chǎn)品，也開始大量涌現(xiàn)。
目前在童顏針市場上，除艾維嵐外，西宏醫(yī)藥不僅有麗真然，還推出劑量減半的塑緹妍（新氧奇跡童顏3.0定制產(chǎn)品）。
四環(huán)醫(yī)藥的童顏針，更是拆分為多個規(guī)格，有傳統(tǒng)劑量的368mg（PLLA含量150mg），還有184mg（PLLA含量75mg）及110mg（PLLA含量45mg），市場價分別約為12800元、5880元及2980元。
實際上，拋開低配版童顏水光不談，即便是艾維嵐經(jīng)典銀瓶，也承受著巨大的價格壓力。
“四年前艾維嵐剛上市時，基本上都在一萬五左右?，F(xiàn)在價格降了很多，在北京一些機構(gòu)5000元-8000元也能打。”甄晶表示。
而江蘇醫(yī)美從業(yè)者趙祥（化名）對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示，之前找醫(yī)療器械類經(jīng)銷商拿貨，艾維嵐經(jīng)典銀瓶的拿貨價是4800元，現(xiàn)在降價了，不到4000元就能拿到。
據(jù)界面新聞報道，此前童顏針廠家對機構(gòu)的產(chǎn)品起訂量有一定要求，也不允許多家機構(gòu)“拼單拿貨”，而如今這些要求都在放寬，也開始出現(xiàn)“拿貨配贈”，向醫(yī)美機構(gòu)讓利。
“除非是非常有實力的消費者，非要打艾維嵐。否則，可選的替代品太多了，不僅有其他進口品牌，國產(chǎn)童顏針選擇也多了，性價比更高，也都是合規(guī)產(chǎn)品?！壁w祥說。
而「創(chuàng)業(yè)最前線」查詢了新氧、美團平臺，不少機構(gòu)艾維嵐經(jīng)典童顏針價格低至5000元-8000元不等。部分機構(gòu)的價格，與新氧此前將艾維嵐破價的5999元，已經(jīng)相差無幾。
圖 / 新氧、美團
02 “圍剿”艾維嵐
供給激增，是艾維嵐“破價”的關(guān)鍵。
艾維嵐在2021年4月獲批后接近3年時間，除了愛美客2021年6月獲批的含有少量PLLA的濡白天使外，再無同類產(chǎn)品獲批。因此，艾維嵐享受了近3年的市場獨占期。
轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2024年。
2024年1月，江蘇吳中旗下子公司代理的韓國醫(yī)美再生注射劑AestheFill（艾塑菲）獲批上市。這一年，高德美旗下Sculptra（塑妍萃）、普麗妍（南京）醫(yī)療科技有限公司旗下“普麗妍”，也陸續(xù)取得注冊證。
而到了2025年，童顏針產(chǎn)品獲批速度還在加速。截至今年11月5日，國內(nèi)合規(guī)童顏針數(shù)量增加至10款。
從1到10，童顏針市場格局徹底轉(zhuǎn)變，艾維嵐“一家獨大”的時代一去不返。而新加入的競爭者，不乏頗具實力的玩家。
雖然在國內(nèi)市場第一款童顏針2021年才上市，但在國際上，瑞士醫(yī)美公司高德美旗下的塑妍萃，早在2009年就獲批用于面部皺紋填充，2010年進入中國香港和中國臺灣，2014年，塑顏萃在韓國上市。
這意味著，童顏針在醫(yī)療美容領(lǐng)域的應(yīng)用，在國際上比中國市場早了12年。而塑妍萃直到2024年才在中國內(nèi)地獲批上市。
在具體功效上，塑顏萃以片狀PLLA為核心成分，由于片狀材料能增加和皮膚的接觸面積，從而促進生成更多膠原蛋白，在改善面部凹陷及緊致上，有更突出的效果。
而艾維嵐則以小分子光滑實心球狀PLLA為核心成分，微球直徑約20-50微米，主打緊致、改善膚質(zhì)、提升皮膚彈性，但填充效果較弱。
塑妍萃雖然在中國內(nèi)地市場發(fā)力較晚，但在市場宣發(fā)、品牌建設(shè)、定價策略方面非常成熟，短短一年時間，“童顏針鼻祖”、“國外成熟使用10余年”、“天后也在用的童顏針”等品牌心智逐漸成形，成為艾維嵐的核心競爭對手之一。
此外，韓國童顏針品牌艾塑菲，則以聚雙旋乳酸（PDLLA）多孔微球為核心成分，打完以后有即時的填充效果，還可以通過不同的濃度配比，達到增容或收緊的效果，使用手法更靈活。
而今年以來新獲批的國產(chǎn)童顏針，則在性價比方面更有吸引力。
整體而言，市面上合規(guī)童顏針產(chǎn)品雖已多達10款，但在核心成分（如PLLA/PDLLA/PCL）、輔料（如CMC、甘露醇）和治療效果上差異有限，同質(zhì)化嚴(yán)重。這就導(dǎo)致眾多消費者在選擇時，難以區(qū)分不同品牌之間的差異。
對于艾維嵐而言，就產(chǎn)品的技術(shù)路徑和性價比而言，已不再具備絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。過去多年，艾維嵐能獨占市場，更多依靠“牌照紅利”。而現(xiàn)在，這一優(yōu)勢已然失去。
03 尋找下一個艾維嵐
曾有消費醫(yī)療投資人在接受《中國新聞周刊》采訪時表示，據(jù)估計，國內(nèi)仍有近20家企業(yè)在排隊等待童顏針產(chǎn)品的注冊。艾維嵐面臨的挑戰(zhàn)，還在加劇。
從長期來看，除了通過產(chǎn)品分層與市場下沉策略在細(xì)分領(lǐng)域重建競爭力外，如何培育新增長點，找到下一個“艾維嵐”，也是艾維嵐母公司圣博瑪接下來所要面對的核心考題。
但遺憾的是，艾維嵐童顏針上市至今已有4年。除艾維嵐外，在醫(yī)美領(lǐng)域還未見到圣博瑪?shù)钠渌硇援a(chǎn)品。公司的核心收入和市場聲譽，都與“艾維嵐”這一款產(chǎn)品強綁定，一旦艾維嵐收入受到?jīng)_擊，將直接影響圣博瑪?shù)臉I(yè)績。
實際上，圣博瑪在創(chuàng)立之初并不僅是一家醫(yī)美類公司。
早在2007年，圣博瑪由中國科學(xué)院院士陳學(xué)思參與創(chuàng)立。
陳學(xué)思在高分子材料領(lǐng)域深耕多年，其本、碩畢業(yè)于吉林大學(xué)、中國科學(xué)院長春應(yīng)用化學(xué)研究所，后獲日本早稻田大學(xué)博士學(xué)位，并曾于美國賓夕法尼亞大學(xué)從事博士后研究。
1999年，陳學(xué)思回到中國科學(xué)院長春應(yīng)用化學(xué)研究所工作，2007年參與創(chuàng)建圣博瑪，還于2019年11月當(dāng)選為中國科學(xué)院院士。
在業(yè)務(wù)布局上，圣博瑪主要致力于醫(yī)用高分子材料特別是應(yīng)用于可吸收醫(yī)療器械的聚乳酸類材料的開發(fā)、生產(chǎn)，產(chǎn)品涵蓋骨科、運動醫(yī)學(xué)及整形美容等領(lǐng)域。
在早期，圣博瑪在聚乳酸等材料上的應(yīng)用，主要用在可吸收接骨螺釘、可吸收接骨板等骨科醫(yī)療器械上。目前公司共有17款產(chǎn)品獲得國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的三類醫(yī)療器械注冊證。
然而，真正讓圣博瑪大放異彩的，是2021年獲批的這款聚乳酸面部填充劑（艾維嵐）。
據(jù)圣博瑪官網(wǎng)信息，2021年4月，艾維嵐取得注冊證，當(dāng)年8月正式上市。就在上市的當(dāng)月，公司完成B輪融資。4個月后的2021年12月，公司首次實現(xiàn)銷售額過億。
圖 / 圣博瑪官網(wǎng)
這意味著圣博瑪在創(chuàng)立14年后，銷售額終于突破億元大關(guān)。艾維嵐的重要性，由此可見一斑。
然而，「創(chuàng)業(yè)最前線」查詢圣博瑪官網(wǎng)可見，目前在“醫(yī)學(xué)整形”這一核心業(yè)務(wù)板塊，依然只有艾維嵐一款產(chǎn)品。
尋找下一個“艾維嵐”迫在眉睫，但要有所突破并非易事。
就艾維嵐產(chǎn)品而言，據(jù)人民網(wǎng)報道，圣博瑪相關(guān)研發(fā)負(fù)責(zé)人曾表示，“從產(chǎn)品立項、研發(fā)到動物實驗、臨床試驗、產(chǎn)品注冊，我們花了近6年時間，這一個項目投了數(shù)千萬?！?/p>
而為了加強自主創(chuàng)新能力，圣博瑪每年在研發(fā)上的投入占到營業(yè)收入的15%到20%。
無論是研發(fā)時間、成本的投入，還是不斷收窄的市場競爭窗口期，對于圣博瑪而言都是層層重壓。
當(dāng)價格戰(zhàn)撕下童顏針的昂貴面紗，艾維嵐所面臨的挑戰(zhàn)，實則是整個行業(yè)從牌照紅利向價值競爭轉(zhuǎn)型的縮影，要比拼的是從研發(fā)到營銷、在強競爭環(huán)境下的綜合實力。
當(dāng)昔日光環(huán)退去，曾長期占據(jù)食物鏈頂端，靠獨占期和供不應(yīng)求的大單品“躺贏”的醫(yī)美上游品牌們，又該如何找到新時代的生存席位？