文｜壹娛觀察 大娛樂(lè)家

過(guò)去兩年的內(nèi)容行業(yè)里，短劇無(wú)疑是最大熱門(mén)。

只不過(guò)隨著紅果一統(tǒng)江湖，短劇也逐漸成為了顯學(xué)，甚至以一種極快的速度開(kāi)始變“舊”，不論是行業(yè)還是媒體都開(kāi)始尋找下一個(gè)新熱點(diǎn)，就目前來(lái)看被選定的對(duì)象大概就是漫劇。

如今短劇已經(jīng)被紅果推成了真正意義上的“超級(jí)入口”，而漫劇則在最近幾個(gè)月被重新包裝成一個(gè)新賽道，市場(chǎng)研報(bào)和平臺(tái)口徑里都充滿了“漫劇元年”、“下一塊200億蛋糕”、“再造一個(gè)紅果”的敘事。

圖源：巨量引擎

問(wèn)題在于，相比短劇倒是真的在傳統(tǒng)長(zhǎng)劇之外又找到了一個(gè)人性弱點(diǎn)，如今又開(kāi)始高舉高打的漫劇無(wú)論如何也看不出其內(nèi)容形態(tài)的新穎之處。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，漫劇反而更像是短劇供應(yīng)鏈的分叉，是AI和平臺(tái)策略共同塑造的低成本視頻化產(chǎn)品，是被重新命名的“動(dòng)態(tài)漫畫(huà)”舊瓶裝新酒。

因此，漫劇能否再造一個(gè)“紅果”，其實(shí)跟內(nèi)容本身沒(méi)有多大關(guān)系，更多在于對(duì)流量無(wú)限饑渴的文娛行業(yè)是否這么快就又走到了一個(gè)新的入口時(shí)刻。

但在短劇已經(jīng)占領(lǐng)用戶心智、免費(fèi)廣告模式已經(jīng)成熟、投流機(jī)制已經(jīng)固定的背景下，“紅果免費(fèi)漫劇”更像是紅果為自己的商業(yè)模式打上的“補(bǔ)丁”。

01 漫劇爆紅敘事背后，被重新發(fā)明的舊內(nèi)容

漫劇之所以在今年被重新翻紅，并不意味著它真的是一種憑空出現(xiàn)的新內(nèi)容形態(tài)。

事實(shí)上，推動(dòng)其重新爆火的，是一批在短視頻平臺(tái)上迅速走紅的具體作品：例如《大明賢婿》《詭異命紋》《刷爆無(wú)敵模擬系統(tǒng)》等多部改編自網(wǎng)文或漫畫(huà)的“輕量級(jí)動(dòng)態(tài)作品”，在抖音快手站內(nèi)與B站、小紅書(shū)等渠道都有不俗的播放量。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在《抖快紅的動(dòng)漫短劇，能撼動(dòng)們嗎？》一文里分析過(guò)漫劇的崛起密碼。

各平臺(tái)的漫劇

這類(lèi)漫劇作品的共同特征是制作成本極低、節(jié)奏極快、故事極度依賴爽點(diǎn)、天然適配短視頻用戶的注意力結(jié)構(gòu)，也讓平臺(tái)意識(shí)到“漫畫(huà)視頻化”能夠承擔(dān)起短劇之外的新增長(zhǎng)空間。

與此同時(shí)，閱文、快看等擁有大量漫畫(huà)和網(wǎng)文IP儲(chǔ)備的公司也在同步布局——閱文在其季度策略中明確提出要以漫劇作為IP視覺(jué)化與商業(yè)化的低成本通道，各平臺(tái)的扶持計(jì)劃亦不斷出現(xiàn)，使漫劇被迅速推向“下一輪內(nèi)容潛力股”的位置。

如果把時(shí)間線往前倒，今天被包裝為“漫劇”的內(nèi)容，其實(shí)正是十多年前快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、乃至B站UP主早已玩壞的“動(dòng)態(tài)漫畫(huà)”形態(tài)——本質(zhì)是把靜態(tài)漫畫(huà)做成輕動(dòng)畫(huà)，加配音、鏡頭推拉與少量補(bǔ)幀。

動(dòng)態(tài)漫畫(huà)《雕塑》

那種形式遠(yuǎn)早于今天的AI生成，也并未真正消失，只是因?yàn)楫?dāng)時(shí)缺乏商業(yè)閉環(huán)而未得到持續(xù)開(kāi)發(fā)。

如今平臺(tái)統(tǒng)一把它重新命名為“漫劇”，更多是基于產(chǎn)業(yè)敘事和資本需求，而非源于用戶突然出現(xiàn)了新的觀看偏好。換句話說(shuō)，“漫劇元年”更像是部分平臺(tái)創(chuàng)造出來(lái)的概念。

當(dāng)然AIGC工具在過(guò)去兩年開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)鏈條后，漫劇這門(mén)原本成本極低的小生意，突然獲得了新的工業(yè)化能力。AI口播、AI補(bǔ)幀、角色表情生成、背景生成、模板化分鏡、特效……這些技術(shù)的加入讓制作成本進(jìn)一步壓縮到極低的水平，使得漫劇成為一個(gè)可以快速規(guī)模化、近乎無(wú)限擴(kuò)容的內(nèi)容池。

即便有AI參與，其作用只是進(jìn)一步壓低門(mén)檻，并沒(méi)有創(chuàng)造新的內(nèi)容形態(tài)。漫劇仍然是圖文內(nèi)容的視頻化，而不是視聽(tīng)敘事的創(chuàng)新。從審美到表達(dá)，它都無(wú)法與動(dòng)畫(huà)并列，也無(wú)法像短劇依靠真人表演、懸念與情緒推動(dòng)出一種新的敘事邏輯。

漫劇《閾界鎖妖局》

更關(guān)鍵的是，目前的漫劇敘事本質(zhì)幾乎完全承襲短劇工業(yè)邏輯，題材元素依舊圍繞重生、穿越、系統(tǒng)流、無(wú)限流等，男頻向的底層逆襲、大開(kāi)金手指、一味爽與女頻向的霸總、甜虐戀，節(jié)奏依舊是 20 秒一個(gè)爽點(diǎn)、數(shù)集一個(gè)反轉(zhuǎn)，觀看體驗(yàn)也仍舊是“無(wú)邏輯、強(qiáng)爽點(diǎn)、純消費(fèi)”。

它并沒(méi)有為用戶創(chuàng)造新的觀看方式，更多只是為平臺(tái)提供了新的庫(kù)存來(lái)源，同時(shí)為部分IP創(chuàng)造了更低成本的再開(kāi)發(fā)出口。若說(shuō)短劇是一種真正改變了用戶時(shí)間切片的觀看方式，那么，漫劇只是短劇的平替，充其量更像是當(dāng)前短劇供應(yīng)鏈在不斷走高的成本壓力下，強(qiáng)行分裂出的另一種更便宜的形態(tài)。

02 漫劇APP成不了紅果，但可以為紅果打補(bǔ)丁

紅果的成功從來(lái)不是因?yàn)樗褐辛硕虅∵@個(gè)內(nèi)容形態(tài)，而是因?yàn)樗嬲齽?chuàng)造了一種屬于當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的內(nèi)容入口：一個(gè)讓用戶在碎片時(shí)間里形成“無(wú)腦爽點(diǎn)消費(fèi)”習(xí)慣的超級(jí)場(chǎng)景。

免費(fèi)模式降低了決策成本；IAA廣告模型讓平臺(tái)可以用廣告主的錢(qián)補(bǔ)貼用戶；加上抖音投流體系的高效分發(fā)，紅果才成為短劇時(shí)代的真正入口。

而這一切都基于一個(gè)前提——短劇本身起碼創(chuàng)造了一種新的觀看方式，它把豎屏短視頻的節(jié)奏和劇情化快感結(jié)合在了一起，紅果自然成為了這一內(nèi)容聚集地的最大贏家。

紅果漫劇APP截圖

而在漫劇勢(shì)頭正猛之下，推出的單獨(dú)紅果免費(fèi)漫劇APP并無(wú)法提供明顯的差異化，起碼不是紅果和愛(ài)優(yōu)騰芒這種級(jí)別的差異。

甚至可以說(shuō)，漫劇的觀看場(chǎng)景與短劇完全重疊：同樣是在地鐵、排隊(duì)、睡前；同樣是豎屏連播、節(jié)奏密集、爽點(diǎn)不斷；同樣是“刷過(guò)一眼就能繼續(xù)看”的低門(mén)檻敘事。

如果說(shuō)短劇某種程度上是長(zhǎng)劇的平替，那么，漫劇是什么呢？

難道想要作為傳統(tǒng)動(dòng)漫番劇的平替嗎，問(wèn)題是追番的人追的并不是這一內(nèi)容形式，而是其故事。那么，對(duì)短劇用戶而言，漫劇甚至可能只是“更廉價(jià)、更平面化”的短劇，同樣都是吃速食，何苦還要再去委屈自己。

從產(chǎn)業(yè)視角，漫劇APP的意義也并非在于開(kāi)拓新的用戶，更多在于幫助短劇工業(yè)繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

圖源：觀研天下

真人短劇的制作成本在過(guò)去兩年持續(xù)攀升，演員、場(chǎng)景、拍攝、后期的價(jià)格不斷上漲，加上各種平臺(tái)紛紛下場(chǎng)，導(dǎo)致短劇供應(yīng)鏈本身出現(xiàn)瓶頸，甚至已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)短劇“長(zhǎng)劇化”的杞人憂天之論。

漫劇恰好是符合當(dāng)下平臺(tái)庫(kù)存需求的一種形態(tài)——更便宜、更安全、更容易審核，甚至還可以無(wú)縫銜接上部分AIGC的過(guò)剩產(chǎn)能，畢竟AI創(chuàng)作真人內(nèi)容即便到現(xiàn)在也多少會(huì)觸發(fā)倫理和觀感問(wèn)題，但顯然非真人內(nèi)容就沒(méi)有這一后顧之憂。

關(guān)鍵還在于，短劇火爆和淪為庸常的速度幾乎一樣快，整個(gè)行業(yè)似乎有遠(yuǎn)比傳統(tǒng)影視行業(yè)更容易被放大的焦慮所在，不論是之前異常強(qiáng)調(diào)出海，還是如今的漫劇熱鬧敘事，背后無(wú)疑都折射出這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)無(wú)法言說(shuō)的對(duì)各種維度關(guān)注的渴求。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

因此，“紅果免費(fèi)漫劇”更像某種意義上包打天下紅果模式的延伸以及回應(yīng)，將其作為紅果的素材庫(kù)、流量蓄水池，但絕非是能夠與之對(duì)標(biāo)的入口級(jí)產(chǎn)品。

換句話說(shuō)，“紅果”之所以是“紅果”，關(guān)鍵還是因?yàn)楸晨慷兑糇屗芙俪终麄€(gè)短劇生態(tài)并賦予其所謂的行業(yè)意義和觀看目的；而漫劇的存在理由，則更多是讓節(jié)奏不斷加快的短劇模式能找到足夠多的內(nèi)容支撐更長(zhǎng)時(shí)間。

把它視為“下一個(gè)紅果”，顯然是高估了它的內(nèi)容潛力。