11月24日，據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，針對(duì)近日網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)的多條關(guān)于茅臺(tái)的不實(shí)信息，貴州茅臺(tái)（600519.SH）發(fā)聲辟謠：對(duì)于網(wǎng)傳“擬開放 850家直營(yíng)終端門店”“1499元飛天茅臺(tái)海量配額直供”等，茅臺(tái)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人明確回應(yīng)：上述信息均為不實(shí)消息，茅臺(tái)從未發(fā)布過相關(guān)內(nèi)容。
據(jù)貴州茅臺(tái)官方披露的相關(guān)不實(shí)消息，有冒充茅臺(tái)的相關(guān)賬號(hào)，發(fā)布“茅臺(tái)市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)打響，850家直營(yíng)店落地”、“茅臺(tái)打響價(jià)格戰(zhàn)！1499指導(dǎo)價(jià)格將全面回歸，新掌門：新建850家直營(yíng)”等虛假消息。
這不是茅臺(tái)第一次辟謠。早在今年9月12日，貴州茅臺(tái)公眾號(hào)發(fā)布聲明稱，近期線上和線下平臺(tái)出現(xiàn)以“中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司”“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”名義發(fā)布或組織“茅臺(tái)集采峰會(huì)”“戰(zhàn)略合作峰會(huì)”“F2C企業(yè)直供戰(zhàn)略合作峰會(huì)”等招商活動(dòng)，聲稱“茅臺(tái)開放專賣店面向全國(guó)招募加盟”“茅臺(tái)在全國(guó)打造數(shù)百家直營(yíng)店”“茅臺(tái)經(jīng)銷/開店申請(qǐng)”等。
該聲明稱，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司及下屬子公司從未授權(quán)或委托任何主體發(fā)布相關(guān)信息，組織開展以上招商活動(dòng)。公司提醒各市場(chǎng)主體和消費(fèi)者提高警惕，增強(qiáng)防范意識(shí)，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。
10月，針對(duì)“茅臺(tái)將在全國(guó)新增650家專營(yíng)店”的消息，茅臺(tái)方面在接受九派新聞采訪時(shí)表示，其為“虛假消息，以官方公告為準(zhǔn)”。
另?yè)?jù)新京報(bào)11月23日?qǐng)?bào)道，據(jù)接近茅臺(tái)人士消息，茅臺(tái)對(duì)此高度重視，將通過相關(guān)部門和渠道，嚴(yán)厲打擊各種虛假信息。
根據(jù)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司官網(wǎng)顯示，目前共有42家國(guó)內(nèi)自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，所有自營(yíng)店都可在貴州茅臺(tái)酒股份有限公司官網(wǎng)進(jìn)行詳細(xì)查詢。
其中，根據(jù)茅臺(tái)方面公布的信息，線上渠道方面包括官方渠道：i茅臺(tái)APP，以及第三方渠道：天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、酒仙網(wǎng)、1919吃喝、真快樂（國(guó)美）、酒便利、小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選等合作平臺(tái)的自營(yíng)渠道。
在貴州茅臺(tái)第三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上，不少投資者對(duì)茅臺(tái)的防偽以及渠道問題較為關(guān)注，貴州茅臺(tái)代總經(jīng)理王莉回復(fù)表示，正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，配合各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門推動(dòng)協(xié)同共治。
今年以來，隨著高端白酒市場(chǎng)需求持續(xù)走弱，飛天茅臺(tái)價(jià)格呈單邊下行態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，6月11日53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)首次跌破2000元關(guān)口；6月22日跌破1900元；6月25日再破1800元；10月28日又跌破1700元大關(guān)。
“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，11月24日，25年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1650元/瓶；25年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1640元/瓶；24年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1700元/瓶；24年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1675元/瓶，均與前一日持平。
價(jià)格持續(xù)承壓的背后，是貴州茅臺(tái)自身增長(zhǎng)動(dòng)能的放緩。10月30日披露的2025年三季度財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入390.64億元，同比僅微增0.56%；歸母凈利潤(rùn)為192.24億元，同比微幅增長(zhǎng)0.48%。這也是近10年來茅臺(tái)增速最低的一個(gè)季度。