文 | 上海市青少年研究中心

要“特種兵旅游”還是要“躺平式度假”，當(dāng)兩極化表現(xiàn)的“去中心化”旅游消費(fèi)時(shí)代如何演進(jìn)還在爭(zhēng)論時(shí)，中國(guó)城市青年正在用“說(shuō)走就走”的即時(shí)決策出游方式創(chuàng)造著獨(dú)屬當(dāng)代年輕人的第三種旅行哲學(xué)。

5月4日，上海市青少年研究中心聯(lián)合同程旅行發(fā)布《2025城市青年旅行消費(fèi)報(bào)告》，解碼18-35歲青年人群的出行特征和趨勢(shì)變化。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)：

新一線城市年輕人出行呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)，18-19歲青年出游人數(shù)是北上廣的2倍；

周五“錯(cuò)峰”出行、“高鐵預(yù)訂3天決策”已成年輕人出行普惠升級(jí)標(biāo)配；

新疆喀什、吉林延吉等小眾旅游目的地借力短視頻造景裂變成為年輕人新的“社交貨幣”。

上海市青少年研究中心旗下的有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，隨著深度體驗(yàn)需求和多元場(chǎng)景期待的不斷增長(zhǎng)，當(dāng)代年輕人在破除同質(zhì)化旅行的路上帶起各種旅游新潮流，青年文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出全新趨勢(shì)。

新一線城市年輕人出游低齡化趨勢(shì)顯著

《報(bào)告》揭示了中國(guó)青年出游行為年齡分層、社交模式與時(shí)間規(guī)劃的深層關(guān)聯(lián)。

數(shù)據(jù)顯示，30-35歲青年以33.24%的占比成為出行主力，這一現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)尤為顯著，上海、深圳、浙江、江蘇、廣州5省市構(gòu)成了“30+出行高地”，這些省市30-35歲青年用戶(hù)占比分別為：37.5%、36.8%、36.5%、36.4%、33.7%。而新一線城市年輕人出行呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)，青島18-19歲青年出行占比是上海同年齡段的2倍；重慶、武漢、鄭州等區(qū)域中心城市18-19歲青年出行占比明顯高于北上廣等一線城市。

總體來(lái)看，男青年比女青年更愛(ài)出去玩，男青年出游占50.61%，女青年出游占49.39%。一線城市成為“男青年旅行大本營(yíng)”，其中，深圳男青年以59.59%的出游比例穩(wěn)坐榜首，上海以58.41%位列第二，北京位居第三，該比例為57.81%。而重慶的女青年更愛(ài)出游，女性出行占比達(dá)到53.21%。當(dāng)深圳科技園的程序員們還在深夜加班時(shí)，重慶洪崖洞的直播小姐姐們可能正帶著游客尋找著最佳拍攝機(jī)位。

此外，單人出行成為年輕人的獨(dú)特譜系，武漢青年以67.33%的單人出行率冠絕全國(guó)，上海以67.19%位列第二，第三的深圳66.37%，第四的北京66.11%，第五的青島65.83%。

有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，當(dāng)代年輕人出游畫(huà)像映射出多元的社會(huì)文化圖景。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的“30+”群體對(duì)旅游品質(zhì)有更高追求，更愿意將旅行視為重構(gòu)生活意義的方式，與延遲婚育、逃離職場(chǎng)等社會(huì)心態(tài)深度交織。而低齡化出行趨勢(shì)顯著的新一線城市，擁有相對(duì)松弛的生活狀態(tài)和日漸崛起的文旅經(jīng)濟(jì)。單人出行率的攀升則是青年原子化生存現(xiàn)象的進(jìn)一步深化，其背后既是單身經(jīng)濟(jì)勃興的投影，也指向了數(shù)字時(shí)代人際關(guān)系的變革。

周五“錯(cuò)峰”、高鐵出行高熱讓“說(shuō)走就走”更尋常

除節(jié)假日依舊是出游旺季，越來(lái)越多的年輕人用錯(cuò)峰出行助力周末出游高峰常態(tài)化，顯示出工作與休閑邊界柔性化的社會(huì)趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，全國(guó)近兩成年輕人選擇周五錯(cuò)峰出行，明顯高于其他時(shí)間，其中最受歡迎目的地前五名分別是成都、廣州、重慶、北京和杭州。隨著中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，青年出行首選高鐵趨勢(shì)也日益顯著，全國(guó)18-24歲年輕人中，60%選擇高鐵出行。隨著“特種兵”旅行的興起，其中30%的年輕人1年內(nèi)高鐵出行超過(guò)3次，是飛機(jī)出行的3倍。

青年“低齡高頻”的出游呈現(xiàn)即時(shí)性、碎片化特點(diǎn)，這是對(duì)不確定性的適應(yīng)，也是年輕人即時(shí)滿(mǎn)足的主動(dòng)選擇?！秷?bào)告》顯示，74%的青年習(xí)慣預(yù)定三天以?xún)?nèi)高鐵票，其中，當(dāng)天預(yù)訂用戶(hù)超過(guò)30%；48%的青年提前3天預(yù)訂機(jī)票，當(dāng)天預(yù)訂用戶(hù)不到一成。

在出行半徑上，57%的青年選擇2小時(shí)以?xún)?nèi)高鐵，火車(chē)“鐵腚”硬座用戶(hù)屬地前三名分別為廣州、重慶、北京。而1—2小時(shí)的高鐵旅途熱力圖上，24%的青年選擇廣深、滬杭等高鐵線；反觀6小時(shí)以上的長(zhǎng)途出行，年輕人更喜歡重慶至上海、北京至廣州等大幅跨區(qū)域線路。

小眾目的地追擊熱門(mén)城市 旅游場(chǎng)景切換分割線清晰

《報(bào)告》顯示，年輕人最喜歡的目的地，除北上廣深外，依次為重慶、西安、武漢、鄭州、蘇州、青島、廣州、杭州、貴陽(yáng)、昆明等，尤其是鄭州、青島等成為新晉黑馬。同程研究院分析認(rèn)為，受短視頻社交平臺(tái)的持續(xù)影響，視頻打卡的“社交貨幣”已成為年輕人鏈接世界最直白的表現(xiàn)方式。此外，隨著小眾旅游目的地不斷出圈，新疆喀什、福建泉州、內(nèi)蒙古阿爾山、貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)、吉林延吉、云南芒市、福建漳州等小眾城市憑借獨(dú)特文化與個(gè)性化體驗(yàn)，正逐漸走進(jìn)年輕人打卡視野。

在旅行偏好上，18-30歲的年輕人對(duì)主題公園的偏好程度遠(yuǎn)高于其他旅游類(lèi)型主題，其次是演唱會(huì)、博物館、非遺、露營(yíng)、徒步等旅行場(chǎng)景在年輕人中的偏好占比持續(xù)高熱。反觀30-35歲的青年人群，則更青睞動(dòng)物園、歷史遺跡、綜合性度假區(qū)、鄉(xiāng)村游、園林古鎮(zhèn)等場(chǎng)景主題。同程研究院分析認(rèn)為，年輕人不僅關(guān)注旅行產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，更追求個(gè)性化體驗(yàn)以及社交屬性，這些新需求也將催生年輕人旅游細(xì)分市場(chǎng)的新機(jī)遇。

在住宿選擇上，年輕人的首要考慮因素是“性?xún)r(jià)比”。數(shù)據(jù)顯示，民宿成為年輕人旅行住宿首選，占比約四成；其次是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)型酒店，占比約三成；選擇星級(jí)酒店的占比約兩成。在酒店類(lèi)型偏好上，18-25歲年輕人喜歡拍照出片、擁有動(dòng)人夜景、海景度假類(lèi)酒店，而30-35歲年輕人更青睞親子類(lèi)、情侶約會(huì)類(lèi)、溫泉類(lèi)酒店。《報(bào)告》顯示，年輕人預(yù)訂酒店呈現(xiàn)顯著的“短時(shí)高頻、臨期決策”特征，超七成用戶(hù)選擇當(dāng)天預(yù)訂酒店，其次是選擇提前2天預(yù)訂。

有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，當(dāng)代青年的出行偏好推動(dòng)了文旅消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變革。他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)分享地域文化體驗(yàn)的打卡方式，在推動(dòng)鄭州、青島等傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市的年輕化轉(zhuǎn)變，喀什、延吉等小眾城市的崛起中發(fā)揮了舉足輕重的影響。而性?xún)r(jià)比主導(dǎo)下的民宿熱潮，體現(xiàn)了功能消費(fèi)向符號(hào)消費(fèi)的轉(zhuǎn)向，是年輕人對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的祛魅和在地化體驗(yàn)的追求。

上海青年出境偏愛(ài)韓流 周末東南亞出行比肩“周邊游”

《報(bào)告》顯示，中國(guó)青年出境游市場(chǎng)出現(xiàn)客源地集聚與目的地分化特征。出境游出發(fā)地TOP5榜單中，上海以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，廣州、北京分列第二、第三，成都、深圳則位列第四、第五，打破了傳統(tǒng)一線城市壟斷格局。

在出境游目的地榜單中，泰國(guó)曼谷和韓國(guó)首爾成為中國(guó)青年旅行目的地最熱門(mén)選擇的TOP1和TOP2。中國(guó)香港、日本東京、中國(guó)澳門(mén)三地，構(gòu)筑起中國(guó)青年的東亞都市圈偏好。上海青年“用腳投票”重塑了出境游目的地排名，首爾超越曼谷成為滬上青年首選。

相較于境外長(zhǎng)途旅行，上海年輕人周末出境的頻次逐步加大，堪比“周邊游”。《報(bào)告》顯示，超過(guò)兩成的上海青年選擇周五出發(fā)，目的地主要集中在東南亞國(guó)家。與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)不同，上海青年前往馬來(lái)西亞吉隆坡、韓國(guó)濟(jì)州島頻次較多，柬埔寨金邊、土耳其伊斯坦布爾均登上滬上青年境外游熱門(mén)目的地榜單，分列第八、第十位，凸顯新銳目的地對(duì)客群的精準(zhǔn)捕獲。這種分化在國(guó)別和區(qū)域?qū)Ρ戎懈邞騽⌒裕荷虾Ｇ嗄陮?duì)日本大阪的偏好依舊明顯，對(duì)新加坡的喜好則有所滑落。