界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

從去年就在尋找新故事的愛(ài)奇藝，又看中了線(xiàn)下娛樂(lè)業(yè)。

在2025愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在演講中明確，線(xiàn)下業(yè)務(wù)未來(lái)將是愛(ài)奇藝的核心業(yè)務(wù)之一。愛(ài)奇藝的線(xiàn)下業(yè)務(wù)主要包括IP衍生品和樂(lè)園兩個(gè)部分。

在作為公司戰(zhàn)略官宣之前，愛(ài)奇藝今年已經(jīng)在線(xiàn)下做了一些布局。今年3月，愛(ài)奇藝在揚(yáng)州啟動(dòng)了首個(gè)愛(ài)奇藝樂(lè)園建設(shè)，選址在京杭大運(yùn)河畔，包含由全感劇場(chǎng)、全息光影空間、沉浸演藝劇場(chǎng)等七個(gè)版塊，同時(shí)配套主題餐飲、IP衍生品等業(yè)態(tài)。此后，愛(ài)奇藝又在開(kāi)封、北京啟動(dòng)了愛(ài)奇藝樂(lè)園建設(shè)，預(yù)計(jì)這三家線(xiàn)下樂(lè)園將在今年年底到明年陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

區(qū)別于傳統(tǒng)主題樂(lè)園，愛(ài)奇藝樂(lè)園更加小型化，資金投入也更小。比如，其在北京開(kāi)設(shè)的愛(ài)奇藝樂(lè)園選址在了王府井的一家商場(chǎng)中，而且資產(chǎn)投資建設(shè)由與之合作的王府井喜悅承擔(dān)，愛(ài)奇藝則提供技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等方面的支持，雙方分享門(mén)票和餐飲、衍生品等二次消費(fèi)帶來(lái)的收入。

同時(shí)，愛(ài)奇藝從去年開(kāi)始涉足IP衍生業(yè)務(wù)。其中一個(gè)方向是開(kāi)發(fā)自營(yíng)IP商品及IP周邊，目前已結(jié)合劇集《淮水竹亭》和《赴山?！烽_(kāi)發(fā)了卡牌商品；另一個(gè)方向線(xiàn)下VR劇場(chǎng)，目前已結(jié)合《風(fēng)起洛陽(yáng)》《唐朝詭事錄?西行》等劇集運(yùn)營(yíng)了60家門(mén)店，覆蓋全國(guó)30個(gè)城市。

在龔宇看來(lái)，過(guò)去15年，愛(ài)奇藝的核心業(yè)務(wù)是線(xiàn)上，即用影劇漫綜作品為用戶(hù)提供情緒價(jià)值。當(dāng)影視行業(yè)面對(duì)短視頻、微劇的影響和沖擊，愛(ài)奇藝應(yīng)對(duì)時(shí)代激變的根本仍然是“提供情緒價(jià)值”。

愛(ài)奇藝的線(xiàn)下娛樂(lè)業(yè)務(wù)正是由此推演出來(lái)的，其核心就是為用戶(hù)提供體驗(yàn)服務(wù)。從全球影視娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，樂(lè)園和IP衍生業(yè)務(wù)模式都不是愛(ài)奇藝獨(dú)創(chuàng)，此前已有一些企業(yè)探索出了較為成熟的模式，也取得了可觀的商業(yè)回報(bào)。

其中，在線(xiàn)下樂(lè)園運(yùn)營(yíng)中，迪士尼是最為成功的公司之一。迪士尼2025年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自體驗(yàn)板塊的收入在其總營(yíng)收中占比38%，并仍然保持增長(zhǎng)，是非常重要的收入來(lái)源。

在線(xiàn)下VR體驗(yàn)業(yè)務(wù)上，美國(guó)公司Sandbox VR的票房總收入已超過(guò)2億美元。其與 Netflix合作推出的《魷魚(yú)游戲》大空間版，前兩個(gè)月的票房收入就達(dá)到了456萬(wàn)美元。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)界面新聞表示，愛(ài)奇藝拓展線(xiàn)下業(yè)務(wù)的意圖非常明顯，即在線(xiàn)上流量見(jiàn)頂以及營(yíng)收增長(zhǎng)見(jiàn)頂的情況下，尋找第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

實(shí)際上，從去年開(kāi)始，愛(ài)奇藝就面臨了非常明顯的增長(zhǎng)困境。在去年的愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，龔宇給出的新增長(zhǎng)方向是微短劇，在此之前他一度堅(jiān)稱(chēng)愛(ài)奇藝不會(huì)涉足微短劇。

一年過(guò)去，龔宇認(rèn)為愛(ài)奇藝的微劇初步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。但從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)旗下紅果短劇是微短劇領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的平臺(tái)，其DAU和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的差距逐漸縮小。長(zhǎng)期來(lái)看，愛(ài)奇藝很難在紅果短劇的競(jìng)爭(zhēng)中占上風(fēng)。

在張毅看來(lái)，今年泡泡瑪特的成功，在很大程度上刺激了愛(ài)奇藝把線(xiàn)上IP資源進(jìn)行線(xiàn)下化。越來(lái)越多年輕的消費(fèi)群體傾向于到線(xiàn)下消費(fèi)，尋找情感價(jià)值以及社交價(jià)值的共鳴。愛(ài)奇藝擁有很多IP資源，也擁有提供線(xiàn)下體驗(yàn)式消費(fèi)的潛力。

但他也指出，愛(ài)奇藝在線(xiàn)下業(yè)務(wù)上面臨的挑戰(zhàn)也非常明顯。其一，此前愛(ài)奇藝并沒(méi)有線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，這些業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)的差異也非常大；其二，線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)需要投入的資金和資源更多，涉及的業(yè)務(wù)場(chǎng)景也更復(fù)雜，如何做好規(guī)劃、整合好資源真正把業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，也是非常難的。

從目前的情況來(lái)看，愛(ài)奇藝在自營(yíng)IP商品及IP周邊上取得了一些成效。今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，上半年，愛(ài)奇藝自營(yíng)影視卡牌業(yè)務(wù)商品交易總額突破億元，《淮水竹亭》和《赴山?！房ㄅ其N(xiāo)售額創(chuàng)愛(ài)奇藝新高。

而主題樂(lè)園和VR劇場(chǎng)能夠給愛(ài)奇藝帶來(lái)的增長(zhǎng)還有待時(shí)間檢驗(yàn)。