聚焦“新業(yè)態(tài)”，本屆盛典敏銳捕捉消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)的新興模式與創(chuàng)新業(yè)態(tài)。從蓬勃發(fā)展的直播電商，到融合線上線下的新零售體驗(yàn)，再到以綠色、健康、智能為核心的新消費(fèi)品類崛起，盛典將深入剖析新業(yè)態(tài)背后的驅(qū)動(dòng)力與發(fā)展趨勢(shì)，為從業(yè)者提供實(shí)操性強(qiáng)的發(fā)展建議。
“新品牌”同樣是本次盛典的關(guān)注焦點(diǎn)。當(dāng)下，眾多新興品牌憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、獨(dú)特的品牌故事與創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。盛典將邀請(qǐng)新品牌代表分享成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，探討如何在品牌塑造、產(chǎn)品研發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，助力新品牌突破成長(zhǎng)瓶頸，邁向更大市場(chǎng)。
“新場(chǎng)景” 的探索旨在挖掘消費(fèi)與生活、文化、科技深度融合所創(chuàng)造的全新體驗(yàn)空間。無論是將傳統(tǒng)文化元素融入消費(fèi)場(chǎng)景的國(guó)潮風(fēng)尚，還是利用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能技術(shù)打造的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，都將在盛典中得以呈現(xiàn)，啟發(fā)企業(yè)打造更具吸引力與黏性的消費(fèi)場(chǎng)景。
在此背景下，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)｜界面新聞主辦的2025【界面新消費(fèi)盛典】于9月24日在上海報(bào)業(yè)大廈43層融媒體中心圓滿落幕。此次盛典涵蓋了食品、家電、日用日化、寵物等多個(gè)熱門賽道，攜手專家學(xué)者、品牌CMO、品牌主理人、KOL，共同探討如何把握時(shí)代下的“新業(yè)態(tài)”，捕捉成長(zhǎng)中的“新品牌”，探索無盡可能的“新場(chǎng)景”。
主辦方致辭
界面財(cái)聯(lián)社黨委委員、副總裁、界面新聞高級(jí)副總裁、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭為中在開場(chǎng)致辭中表示，2025年消費(fèi)領(lǐng)域態(tài)勢(shì)亮眼，社會(huì)消費(fèi)品零售總額和服務(wù)零售額都有所增長(zhǎng)。文體休閑、旅游咨詢租賃等服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，消費(fèi)者更愿為體驗(yàn)與服務(wù)買單；商品消費(fèi)中，以舊換新帶動(dòng)升級(jí)類商品需求擴(kuò)大，智能產(chǎn)品受青睞，“AI + 消費(fèi)” 優(yōu)化體驗(yàn)。國(guó)家也出臺(tái)政策為消費(fèi)市場(chǎng)助力，新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)消費(fèi)迭代升級(jí)。本次盛典聚焦“新消費(fèi)”，設(shè)可持續(xù)消費(fèi)、新國(guó)潮等議程，界面新聞未來將持續(xù)關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域，與企業(yè)、品牌攜手探索創(chuàng)新。
張逸雪：如何用“新消費(fèi)X新國(guó)潮”跑贏Z世代
陽(yáng)獅集團(tuán)旗下陽(yáng)獅傳播上海策略負(fù)責(zé)人張逸雪在演講中表示，新國(guó)潮和新消費(fèi)往往是相輔相成的關(guān)系，新國(guó)潮是品牌的內(nèi)核、是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的根基，而新消費(fèi)是營(yíng)銷上的升維、是快速引爆市場(chǎng)的解法。
汪潔：新茶飲出海的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與長(zhǎng)期主義
檸季創(chuàng)始合伙人汪潔在分享中表示，檸季以長(zhǎng)期主義推動(dòng)出海戰(zhàn)略。檸季創(chuàng)始合伙人汪潔認(rèn)為，出海不僅是把產(chǎn)品賣到海外，更是供應(yīng)鏈、組織能力和品牌文化的全球化升級(jí)。品牌堅(jiān)持本地化創(chuàng)新，針對(duì)不同市場(chǎng)研發(fā)符合當(dāng)?shù)乜谖兜漠a(chǎn)品，深度融入海外年輕消費(fèi)群體，旨在打造可持續(xù)、可復(fù)制的中國(guó)茶飲出海樣本。
郎華：可持續(xù)消費(fèi)解鎖促消費(fèi)新動(dòng)能
商道咨詢副總經(jīng)理、合伙人郎華在演講中表示，我國(guó)在綠色低碳轉(zhuǎn)型方面全面加速，《2024中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》顯示，受訪者中超過87%以不同形式參與低碳消費(fèi)，63%以上感知到氣候變化對(duì)日常生活的影響，報(bào)告指出，Z世代、銀發(fā)一族與白領(lǐng)麗人正在成為低碳消費(fèi)主力人群。企業(yè)可進(jìn)一步聚焦消費(fèi)者行為模型五個(gè)階段，分別在關(guān)鍵觸點(diǎn)強(qiáng)化感知、貼合受眾核心關(guān)切精準(zhǔn)傳達(dá)、更有針對(duì)性的渠道策略觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體、擴(kuò)大高性價(jià)比可持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)上市、提升消費(fèi)者分享意愿等，提升消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的信任與參與度，從而把握綠色轉(zhuǎn)型帶來的新機(jī)遇。
品牌面對(duì)面：消費(fèi)進(jìn)入新常態(tài)，品牌如何構(gòu)建增長(zhǎng)新邏輯？
界面新聞大消費(fèi)中心報(bào)道總監(jiān) 牙韓翔
蟹狀元副總經(jīng)理王艷婷在對(duì)談中分享到，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)背景下，新一代的“高凈值客戶群”正在成為消費(fèi)的主力軍，但他們的消費(fèi)傾向和過去有所不同，并不僅僅看其品質(zhì)和格調(diào)，更要看其提供的情緒價(jià)值和文化內(nèi)涵。蟹狀元不僅是在銷售大閘蟹，更是在傳遞一種品質(zhì)生活的態(tài)度與理念。我們將大閘蟹從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品升華為承載情感記憶與文化內(nèi)涵的價(jià)值載體，回應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)當(dāng)代高品質(zhì)生活的深層向往。
界面新聞大消費(fèi)中心報(bào)道總監(jiān)牙韓翔認(rèn)為，消費(fèi)新常態(tài)正重塑商業(yè)邏輯，理性化與價(jià)值回歸讓企業(yè)從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向用戶價(jià)值深挖，性價(jià)比、情緒價(jià)值與ESG正成為新增長(zhǎng)引擎。如今，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)為對(duì)消費(fèi)者心智與終身價(jià)值的長(zhǎng)期投資，這是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。
圓桌對(duì)話：需求重塑：當(dāng)消費(fèi)者成為「趨勢(shì)定義者」，產(chǎn)品邏輯如何重構(gòu)？
圓桌對(duì)話圍繞《需求重塑：當(dāng)消費(fèi)者成為「趨勢(shì)定義者」，產(chǎn)品邏輯如何重構(gòu)？》這一話題進(jìn)行探討。由陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)旗下陽(yáng)獅傳播上海策略負(fù)責(zé)人張逸雪作為主持，迪卡儂公關(guān)總監(jiān)趙潔、綻媄婭品牌市場(chǎng)總監(jiān)錢璐、JZ玖姿品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶擔(dān)任圓桌嘉賓，圍繞消費(fèi)者的角色轉(zhuǎn)變，探索消費(fèi)新趨勢(shì)。
迪卡儂公關(guān)總監(jiān)趙潔表示，“消費(fèi)者成為趨勢(shì)定義者”，既是這個(gè)時(shí)代賦予品牌最大的機(jī)遇，同時(shí)也構(gòu)成了最本質(zhì)的挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于，我們前所未有地貼近真實(shí)的需求源頭，能更精準(zhǔn)地創(chuàng)造價(jià)值；挑戰(zhàn)在于，它要求我們必須完成一場(chǎng)徹底的“身份轉(zhuǎn)變”，從“產(chǎn)品提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)槊艚莸摹摆厔?shì)響應(yīng)者”，成為“運(yùn)動(dòng)解決方案的共創(chuàng)者”。
綻媄婭品牌市場(chǎng)總監(jiān)錢璐在討論中提出，綻媄婭以“雙向共創(chuàng)”重構(gòu)品牌敘事和產(chǎn)品邏輯，在研發(fā)端依托再生醫(yī)學(xué)根基，通過超分子微球化技術(shù)打破行業(yè)壁壘；在傳播端突破傳統(tǒng)“教育用戶”模式，轉(zhuǎn)向“打動(dòng)用戶”的科學(xué)傳播新范式。品牌與李佳琦共創(chuàng)的《造皮膚的人去做護(hù)膚品》宣傳片，以人文視角展現(xiàn)硬核科技，借助頂流IP實(shí)現(xiàn)全域破圈。綻媄婭實(shí)踐印證，科研是品牌核心驅(qū)動(dòng)，溝通是信任紐帶，二者同頻方能引領(lǐng)精準(zhǔn)護(hù)膚未來。
JZ玖姿品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶認(rèn)為，玖姿品牌本身就是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的品牌，在“她”成為趨勢(shì)定義者的時(shí)候，對(duì)玖姿而言是巨大的機(jī)遇，而精準(zhǔn)分析、理解消費(fèi)者需求，并在當(dāng)下眾多流行趨勢(shì)風(fēng)格中做出符合品牌的年齡，品質(zhì)的定位使她滿意的衣服就是對(duì)我們的挑戰(zhàn)。
除了上述的精彩發(fā)言外，盛典現(xiàn)場(chǎng)還隆重頒布了2025【安心獎(jiǎng)】、【好食榜】、【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】的終榜名單，在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的見證下，獲獎(jiǎng)企業(yè)和品牌載譽(yù)而歸。
界面新聞是中國(guó)具有影響力的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新媒體，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)出品，以財(cái)經(jīng)、商業(yè)、消費(fèi)為核心，布局逾70個(gè)內(nèi)容頻道，其中消費(fèi)、食品、家居、日用等20多個(gè)頻道持續(xù)關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，分享各個(gè)消費(fèi)品牌的最新資訊。今后，界面新聞也將繼續(xù)深耕新消費(fèi)各行業(yè)賽道，為品牌與企業(yè)提供新消費(fèi)市場(chǎng)的全面洞察，助力消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
往屆回顧，請(qǐng)進(jìn)入：
2025【新消費(fèi)盛典】組委會(huì)：
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