文｜DataEye研究院
一、大盤(pán)累計(jì)消耗171.54億，45部新劇闖入TOP100
據(jù)DataEye短劇觀(guān)察統(tǒng)計(jì)，8月微短劇大盤(pán)共消耗18.37億，較7月下降9.68%，已連續(xù)3個(gè)月下滑，為今年單月大盤(pán)消耗最低值。
截至2025年8月，本年度微短劇大盤(pán)累計(jì)消耗171.54億，每月平均消耗21.44億。
1、8月百?gòu)?qiáng)熱?。盒聞☆I(lǐng)跑，河馬表現(xiàn)突出
8月DataEye微短劇熱力榜中，TOP4均為新劇，其中河馬占3席。河馬《真千金她只謀權(quán)，不謀愛(ài)》登頂，河馬和七貓《萬(wàn)里江山入我懷》第二，快創(chuàng)的《利刃玫瑰》位列第三，河馬的《至此星辰遠(yuǎn)》第四。
從作品熱力值來(lái)看，TOP3的熱力值均超2000W，榜首《真千金她只謀權(quán)，不謀愛(ài)》熱力值接近2500W。
值得注意的是，8月微短劇整體投放熱度較上個(gè)月有明顯的下降，8月TOP100的微短劇總熱力值達(dá)8.5億，占8月大盤(pán)總數(shù)的46.29%。
2、百?gòu)?qiáng)關(guān)聯(lián)方：梯隊(duì)分化明顯，“付免雙跑”成核心優(yōu)勢(shì)
而從百?gòu)?qiáng)熱劇的關(guān)聯(lián)方來(lái)看，番茄遙遙領(lǐng)先，占41席；河馬位居第二，占23席；九州、麥芽、山海各占8席。頭部平臺(tái)方呈現(xiàn)出明顯的梯隊(duì)分化趨勢(shì)。
番茄和河馬兩大平臺(tái)方占據(jù)了百?gòu)?qiáng)榜64%的席位，主要得益于這兩大平臺(tái)的雙端發(fā)布策略。番茄的背后有免費(fèi)短劇APP紅果作為支撐，而河馬也有河馬劇場(chǎng)APP可以打擂，同時(shí)番茄和河馬均布局了端原生賽道，兩家平臺(tái)方憑借著多端優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上積累了大量的合作方，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的內(nèi)容供給，能夠保證其長(zhǎng)期穩(wěn)居榜單前列。
值得關(guān)注的是，快創(chuàng)雖然在百?gòu)?qiáng)榜上僅占4席，但以“單部爆款”拉動(dòng)整體表現(xiàn)，如《利刃玫瑰》位列TOP3，熱力值達(dá)2002.3萬(wàn)；另一部《夜色寄情人》熱力值也有1155.2萬(wàn)，憑借單部高熱度有效拉動(dòng)了累計(jì)熱力值。
3、8月熱投題材：女頻穩(wěn)基，男頻題材熱度攀升
題材方面，本月有17種題材累計(jì)熱力值超1億，其中“逆襲”依舊是最火熱的題材關(guān)鍵詞，共關(guān)聯(lián)了510部微短劇，熱力值總值達(dá)12.59億。
都市日常題材累計(jì)熱力值超6.35億，共關(guān)聯(lián)203部；現(xiàn)代言情題材和家庭倫理題材累計(jì)熱力值相差不大，均超4億，關(guān)聯(lián)短劇數(shù)分別為182部和193部。TOP10的題材中，大女主題材熱度持續(xù)飆升，累計(jì)熱力值達(dá)2.22億，共關(guān)聯(lián)73部微短劇，本期位居第9。
值得注意的是，“玄幻仙俠”“小人物”“強(qiáng)者回歸”等男性觀(guān)眾較為鐘愛(ài)的題材類(lèi)型熱度有所提升，榜二的《萬(wàn)里江山入我懷》，TOP15的《我乃修仙者》和第23的《娶妻就變強(qiáng)：且看我橫掃北蠻》均為此類(lèi)題材。
DataEye短劇觀(guān)察分析發(fā)現(xiàn)，這幾部熱門(mén)男頻微短劇均結(jié)合了“權(quán)謀”“家國(guó)情懷”“草根成長(zhǎng)”“武力掌控”等元素，通過(guò)“小人物成長(zhǎng)+異能力碾壓”的強(qiáng)爽節(jié)奏，直擊男性觀(guān)眾對(duì)“快速獲得感”的需求。
過(guò)去內(nèi)容供給多聚焦女頻偏好，導(dǎo)致男頻觀(guān)眾的核心訴求，如“成長(zhǎng)逆襲的爽感”“力量掌控的代入感”“家國(guó)情懷的共鳴感”等內(nèi)容需求，長(zhǎng)期未被充分滿(mǎn)足。而此次《萬(wàn)里江山入我懷》《我乃修仙者》等作品的熱度爆發(fā)，恰好印證了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：只要精準(zhǔn)擊中男性用戶(hù)的情感需求，搭配貼合其偏好的題材設(shè)計(jì)，男頻賽道不僅能吸引穩(wěn)定受眾，更具備與女頻分庭抗禮的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。
二、8月端原生微短劇播放情況
1、抖音端原生：古裝題材崛起，《萬(wàn)里江山入我懷》登頂
8月抖音端原生百?gòu)?qiáng)熱播劇中，新劇占45部，TOP40的微短劇，播放增量共計(jì)137.8億，40部微短劇播放增量均超2.5億。
男頻古裝題材的新劇《萬(wàn)里江山入我懷》，8月4日上線(xiàn)，以8.5億的播放增量獲得榜一；
奇跡時(shí)代制作，在心動(dòng)放映廳劇場(chǎng)號(hào)播出的《命中注定緣歸來(lái)》與爆福劇場(chǎng)的反賭題材《雀門(mén)恩仇錄》并列第二，本月播放增量均為5.1億；《離婚后，前妻成最佳女主角》第三，播放增量達(dá)5.0億，其余微短劇單月播放增量均未超過(guò)5億。
而從播放總量來(lái)看，本月超10億的微短劇有4部，分別為《覺(jué)醒當(dāng)天，我當(dāng)上全國(guó)狀元》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》《剎不住的背叛》和《爸爸，你兇我我也愛(ài)你》。除了《覺(jué)醒當(dāng)天，我當(dāng)上全國(guó)狀元》為6月上線(xiàn)外，其他3部均為7月中下旬上線(xiàn)抖音端原生。
其中聽(tīng)花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》攀升速度較快，7月25日上線(xiàn)，截至8月31日播放總量達(dá)11.2億，8月播放增量為2.4億，位居第42。
從題材上看，逆襲、家庭倫理、古裝、現(xiàn)言甜寵、都市日常五大題材類(lèi)型占據(jù)TOP5，其中“逆襲”題材遙遙領(lǐng)先。
此外古裝題材從上期的TOP10開(kāi)外，躍居TOP3，本月TOP100的抖音端原生短劇中，古裝題材占13部，其中《萬(wàn)里江山入我懷》登頂，《世子無(wú)雙》位居第10。
2、快手端原生：新劇占比高，男性向、特效題材受青睞
在8月快手端原生的百?gòu)?qiáng)熱播劇中，新劇占70部，新劇數(shù)量總體高于抖音端原生，但播放量表現(xiàn)欠佳。
8月快手端原生微短劇播放增量TOP40中，播放增量共計(jì)15.3億，整體播放量要低于抖音，存在多方面的原因。
《萬(wàn)里江 山入我懷》登頂雙榜首，但在抖音端原生播放量達(dá)8.5億，而在快手端原生僅1.3億，相差近6.5倍。同時(shí)， 《萬(wàn)里江山入我懷》也是本月快手端原生播放增量唯一一部超1億的微短劇。
第二是 《六年 一晌》，8月16日上線(xiàn)快手端原生，本月播放增量達(dá) 9356.6W；《你是藥神我不寫(xiě)藥方你慌什么》第三，本月播放增量達(dá) 8297.8 W。
從題材上看，細(xì)分題材類(lèi)型中，與抖音基本趨同，TOP5的題材均為逆襲、家庭倫理、現(xiàn)代言情、都市日常、古裝。但從受眾方向來(lái)看，快手TOP40的微短劇中，男性向的微短劇數(shù)量略高于女性向。
此外，如本期TOP14的《巨鯊風(fēng)暴》類(lèi)的“異獸、巨獸”等超特效視覺(jué)效果的微短劇，在快手端較受歡迎。
三、紅果爆款熱劇集中爆發(fā)，高質(zhì)量短劇成為主流
注：本次紅果短劇熱度月榜，僅統(tǒng)計(jì)該部短劇最高峰值日期的一次熱度值。
1、老劇熱度持久，微短劇進(jìn)入“拼質(zhì)量”時(shí)代
從熱度來(lái)看，8月紅果熱度最高的兩部微短劇均來(lái)自聽(tīng)花島，榜一的《夫人她專(zhuān)治不服》本月最高熱度為1.1億，榜二《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第二部》本月最高熱度為1.09億。
榜三和榜四均由王小億主演，榜三《馴野》最高熱度為9575W，榜四《云渺4：絕嗣佛子》最高熱度為9522W。聽(tīng)花島的《只為占有你》第五，最高熱度為9305W。
而從上榜次數(shù)來(lái)看，8月新上線(xiàn)的微短劇中，有兩部微短劇獲得“全勤獎(jiǎng)”。本月上榜次數(shù)最高的是《錯(cuò)撩邪王自救指南》，8月2日上線(xiàn)，本月上榜29次；其次是《云渺4：絕嗣佛子》，8月3日上線(xiàn)，本月上榜28次。
8月，登上過(guò)DataEye紅果日榜的微短劇數(shù)量共509部，其中8月新上線(xiàn)的微短劇占351部，新劇占比達(dá)68.96%。在總數(shù)方面，變化不大，但在新劇方面較7月，新劇數(shù)量有所下降。
從整體的熱度來(lái)看，8月微短劇的總體熱度相對(duì)更高，累計(jì)熱度達(dá)100.83億，較7月的99.54億提升了1.29%。本月超8000W熱度的微短劇占8席，其中2部微短劇熱度破億。另一方面，新劇數(shù)量的下降也使得新劇熱度整體略有下滑，但7月部分老劇熱度持久堅(jiān)挺，直接拉動(dòng)8月熱度總值提升?？梢?jiàn)，微短劇制作從“拼數(shù)量”到“拼質(zhì)量”，精品化已成行業(yè)共識(shí)。
8月上榜劇中，最低熱度是4567W，該短劇為6月13日上線(xiàn)的《出生被調(diào)換！不怕，全家能讀我心》。
2、“上線(xiàn)即巔峰”成主流，慢熱劇需精準(zhǔn)破局
從熱度攀升的間隔時(shí)間來(lái)看，TOP40的微短劇中，有5部微短劇是“上線(xiàn)即巔峰”的。其中最高熱度的是《云渺4：絕嗣佛子》，8月2日上線(xiàn)，24小時(shí)內(nèi)紅果熱度攀升到9522W。
除此之外，8月29日上線(xiàn)的《暗戀是顆星星糖》和《她只有三分乖》雖然熱度表現(xiàn)不夠突出，但也是一經(jīng)上線(xiàn)就“空降”了日榜，最高熱度分別為5923W和5731W，本期并未闖入TOP40。
從題材與熱度攀升的關(guān)聯(lián)性來(lái)看，即時(shí)刺激性強(qiáng)的題材，如《云渺 4：絕嗣佛子》的玄幻設(shè)定、《傅爺?shù)男∏嗝酚诛S又美》的霸總甜寵，更易實(shí)現(xiàn) “上線(xiàn)即巔峰”。
本月紅果熱度峰值TOP40的微短劇中，熱度提升最慢的是《一品布衣》從上線(xiàn)到熱度峰值共用了16天，通過(guò)“口碑積累+逐步推流”的打法，也能夠成功突圍，說(shuō)明微短劇并非只有“上線(xiàn)即爆”，漸進(jìn)發(fā)酵式選手仍有生存空間。
微短劇熱度攀升的時(shí)間差越來(lái)越短，也意味著微短劇的“爆款周期”正在加速，行業(yè)不僅要拼“長(zhǎng)尾續(xù)航”更要拼“開(kāi)局爆發(fā)力”，越早出圈就越有機(jī)會(huì)被看見(jiàn)！
3、強(qiáng)人設(shè)題材更受青睞，男頻占比提升
分析8月紅果短劇的題材相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，8月前五名的題材均為：現(xiàn)代（255次）、打臉虐渣(212次)、都市(179次)、逆襲(166次)、古代(156次)。
從時(shí)代背景來(lái)看，現(xiàn)代背景題材占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，前6名的優(yōu)勢(shì)題材中有5個(gè)是現(xiàn)代相關(guān)的。而從情感取向來(lái)看，日久生情、先婚后愛(ài)、暗戀成真較受歡迎，詞頻數(shù)分別為66次、38次、26次。反映出，“情感糾葛”是短劇劇情的關(guān)鍵，無(wú)論是現(xiàn)代都市的愛(ài)情博弈，還是家庭向的親情羈絆，都需要有效增強(qiáng)劇情的感染力才能調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的刺激。
從人物設(shè)定來(lái)看，“總裁（126次）”“大男主（97次）”“女強(qiáng)（77次）”“大女主（45次）”高頻出現(xiàn)，說(shuō)明“精英感”“成長(zhǎng)感”“力量感” 的強(qiáng)人設(shè)，如霸道總裁、逆襲大女主等更能抓住觀(guān)眾注意力，是未來(lái)短劇創(chuàng)作塑造角色的核心看點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，本月“大男主”題材數(shù)量有所提升，共有97部相關(guān)微短劇，占比達(dá)19.05%，主要體現(xiàn)在男性成長(zhǎng)，小人物逆襲等元素上。
4、聽(tīng)花島領(lǐng)跑，單部爆款帶動(dòng)中小合作方
從合作方角度來(lái)看，8月在榜短劇數(shù)最多的是聽(tīng)花島，共有15部微短劇在榜，關(guān)聯(lián)總熱度最高可達(dá)9.93億；其次是德玉影視，共13部微短劇在榜，關(guān)聯(lián)總熱度最高可達(dá)6.93億；第三是西安秋元影視共11部短劇，關(guān)聯(lián)紅果熱度達(dá)5.95億。
在15家合作方中，杭州剛剛好影視本月表現(xiàn)較為突出，5部微短劇在榜可關(guān)聯(lián)熱度達(dá)3.07億，超過(guò)了源源滾滾的6部微短劇總計(jì)3.06億。主要是受《娶妻就變強(qiáng)：且看我橫掃北蠻》帶動(dòng)影響，本月最高熱度值達(dá)8646W。
四、內(nèi)容趨勢(shì)：女頻紅海、男頻強(qiáng)勢(shì)
綜合來(lái)看，8月大盤(pán)熱度持續(xù)下滑，一方面是受免費(fèi)平臺(tái)的分流影響，另一方面是，暑期檔長(zhǎng)視頻、電影等內(nèi)容分流，導(dǎo)致大盤(pán)受沖擊。
從內(nèi)容趨勢(shì)來(lái)看，①女頻仍是“基本盤(pán)”，“逆襲”“甜寵”等題材經(jīng)過(guò)市場(chǎng)長(zhǎng)期驗(yàn)證，依舊可以長(zhǎng)期吸引泛眾，但也隱約出現(xiàn)“紅?！壁厔?shì)，爆款女頻作品基本需要憑借頭部演員來(lái)帶動(dòng)。
②男頻“回歸”。經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)半年的被女頻力壓，男頻市場(chǎng)低迷。而8月不少男頻作品實(shí)現(xiàn)突圍，9月“玄幻仙俠”“大男主成長(zhǎng)”“家國(guó)權(quán)謀”等題材進(jìn)一步擴(kuò)容，更多結(jié)合“系統(tǒng)”“穿越”“草根逆襲”等元素，豐富男頻內(nèi)容的創(chuàng)作維度，男頻微短劇有望繼續(xù)增長(zhǎng)。
③“快爆”成主流，“慢熱”需精準(zhǔn)。紅果新劇數(shù)量下降但總體熱度不降反升，說(shuō)明行業(yè)對(duì)“內(nèi)容質(zhì)量”的要求升級(jí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更易在競(jìng)爭(zhēng)中突圍。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，“快爆”將成為行業(yè)衡量爆劇的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)卷化將“愈演愈烈”。但少數(shù)“慢熱”劇若具備獨(dú)特劇情或口碑發(fā)酵點(diǎn)，如社交平臺(tái)熱議、深度敘事等，也能夠在競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)長(zhǎng)尾效應(yīng)突圍。
從檔期情況來(lái)看，付費(fèi)端沒(méi)有出現(xiàn)明顯的“檔期效應(yīng)”，而免費(fèi)端（主要是紅果平臺(tái)）出現(xiàn)了明顯的“押注檔期”玩法，且檔期也不再只是重大節(jié)假日，而是細(xì)化到每一個(gè)周末，每一天的休息時(shí)間。例如，紅果平臺(tái)爆款I(lǐng)P、頭部演員主演的作品多集中八月上線(xiàn)，且多集中在周四到周六上線(xiàn)，通過(guò)搶占用戶(hù)的集中娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)，來(lái)培養(yǎng)用戶(hù)“休閑娛樂(lè)看短劇”的觀(guān)看習(xí)慣。
短劇漸將不再是“夾縫求關(guān)注”的碎片化內(nèi)容，而是用戶(hù)休閑娛樂(lè)的“常餐”。