文 | 趙鑫原 張陽陽 

8月30日，獅頭股份（600539）發(fā)布2025年半年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.27億元，同比增加1.38%；歸母凈利潤為56.21萬元，實現(xiàn)扭虧為盈；歸母凈利潤-17.68萬元，較2024年同期減虧97.68%。

電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折期，把握市場機遇尋求新的增長點。

今年上半年，電商市場增速已經(jīng)呈下滑態(tài)勢，進(jìn)入以存量市場為主導(dǎo)的發(fā)展階段，增長面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)明顯。此外，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售市場增速與社會消費品零售市場增速趨近，標(biāo)志著中國電商發(fā)展正式進(jìn)入轉(zhuǎn)速換擋的“新常態(tài)”。

隨著流量紅利見頂、消費者需求分層以及市場競爭加劇，中國電商行業(yè)已經(jīng)從“流量驅(qū)動”向“品牌價值驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。電商企業(yè)想要在當(dāng)今市場發(fā)展趨勢下繼續(xù)保持增長態(tài)勢，就需要尋找新的增長的提升其市場競爭力。

報告期內(nèi)，獅頭股份克服消費市場渠道變化以及電商供貨價格調(diào)整等不利影響，充分把握寵物食品消費市場增長契機，精準(zhǔn)進(jìn)行營銷投放；同時優(yōu)化業(yè)務(wù)團(tuán)隊建設(shè)，積極開拓新品牌。

上半年獅頭股份的一系列舉措已取得一定成效。體現(xiàn)在中報上，報告期內(nèi)公司營收同比增長1.38%，利潤總額與凈利潤雙雙扭虧為盈，扣非歸母凈利潤為-17.68萬元，雖仍然為負(fù)值，但相較2024年同期-762.69萬元，減虧較為明顯。

面對市場競爭加劇，多措并舉提升市場競爭力。

根據(jù)中報內(nèi)容，獅頭股份目前面臨電商行業(yè)門檻較低，行業(yè)競爭日益加劇，如未能提升企業(yè)核心競爭力，將可能面臨客戶流失的風(fēng)險等方面風(fēng)險，報告期內(nèi)公司采取多種策略以提高其市場競爭力。

獅頭股份對寵糧產(chǎn)品等優(yōu)勢品類建立了全渠道營銷推廣與品牌運營方案。通過快速市場測試，及時了解終端用戶 需求，實現(xiàn)對目標(biāo)消費群體的精準(zhǔn)識別，公司建立了品牌重塑、轉(zhuǎn)型及新產(chǎn)品開發(fā)的完整能力。

同時，公司運營團(tuán)隊結(jié)合數(shù)據(jù)化營銷基礎(chǔ)，利用多種營銷策略，創(chuàng)新優(yōu)化營銷組合，最終為品牌方實現(xiàn)了品牌傳播和消費者粘性增強的雙重目的。

報告期內(nèi)，獅頭股份實施精細(xì)化、精準(zhǔn)化品牌管理，新拓品牌業(yè)務(wù)增長，以及加強各品牌渠道運營管理，致使綜合毛利率同比增長；同時細(xì)化品牌市場，優(yōu)化整合資源，實現(xiàn)報告期公司營業(yè)收入、利潤總額、凈利潤同比上升。