文 | 犀牛娛樂 方正

編輯｜樸芳

“一夜創(chuàng)收1000萬+”

“月入十萬”

“年入百萬”

“每日15000個團同時直播”

“或有100萬人就業(yè)被解決”

“2025年市場規(guī)模有望達150億”

……

如果最近你有注意團播的新聞，應該不陌生上述這些“令人咂舌的數字”。行業(yè)內外對越來越像以往內娛“偶像選秀綜藝”的精品團播的熱烈關注，大有把團播捧為2025年文娛界最吸金賽道的輿論趨向。

團播可挖掘的新聞要素也確實過多。

近期圍繞團播的報道五花八門，犀牛君總結了，一是內娛明星下場方向的“歐陽震華等合超300歲TVB視帝團播間大跳《晚安大小姐》”；二是吹噓行業(yè)薪資方向的“年輕人找團播工作月入十萬、年入百萬不是夢”；三是體面職業(yè)轉行方向的“醫(yī)生、教師、主持人、國會禮儀、舞蹈演員、高校研究生、開心麻花話劇演員紛紛做起團播”；四是號稱團播精品化方向的“精英女粉崛起取代榜一大哥爆改擦邊團播為偶像經濟”；五是批判揭露行業(yè)亂象方向的“困在團播里的年輕人正在遭受欠薪、擦邊、違約金、受不了給大哥交作業(yè)、有人高強度直播現場當眾猝死”；還有六、七、八等等我們下文再表……

好家伙，怎么就透著一股似曾相識的行業(yè)吹捧味道呢？這跟去年逢人都吹兩句短劇是不是有異曲同工之妙？作為各類泛文娛行業(yè)長期觀察者，犀牛君向來對圍繞新興行業(yè)的過度追捧都比較警惕，冷靜客觀觀察這些現象是我們的業(yè)界良心。

今天這篇，犀牛君認為這是冷眼看待團播行業(yè)和拆穿諸多夸張謠言的“正本清源之文”，關于團播行業(yè)的“真相”究竟是什么，看這篇就夠了。

深扒團播“月入十萬”背后真相

團播是2025文娛界最猛的增量賽道？

針對該問題，犀牛君認為，對但也不全對。從該行業(yè)壯大速度、營收流水、吸睛熱度幾個方面來看，目前以抖音為代表卷生卷死的團播生態(tài)（現已卷出國風團播、中年大叔男團、火影忍者團播、王者榮耀團播等），大有對標前些年直播帶貨、短劇等超級風口的進化態(tài)勢。

圍繞團播的各類報道，那些多少有些唬人的數字，怎么看都不太可能會是行業(yè)平均水平，反之，大多數的團播從業(yè)狀況到底是怎樣，下面咱們可以祛祛魅——

關于團播犀牛君認為最值得聊的數據，是所謂“月入十萬，年入百萬”的報道，該類報道好似把團播渲染為任何人去干都能拿到高薪的“一夜暴富”的繁榮行業(yè)。

事實是什么呢？

據犀牛君調研發(fā)現，在某招聘APP上，確實有團播公司在標題頗為夸張的招聘啟事里標注“10K”、“15K”乃至“30K”的高薪月工資。但據我們私下了解，這些數字還是很有水分的，實際上，多數公司給團播主播的工資都由底薪和提成組成，而通常底薪在6000-8000元左右，且必須完成相應時長的工作量才可達成底薪。

再者，很多新聞稿把“月入十萬”、“年入百萬”甚至“月入百萬”放進標題當噱頭，事實上，其它數字都不靠譜，唯有“月入十萬”可能前SNH48成員李慧那種超頭部主播是有可能拿到的。

另一方面，“一夜暴富”當然是不可能，通過努力提升提成一個月掙到超過普通工薪的錢是有可能的，這是為何很多報道宣稱像律師、電視臺主持人等白領職業(yè)的人也跳來干團播的原因。但如果你知道拿這些錢背后的工作強度多高、付諸代價多大，可能你也并不會覺得這個薪資“真香”了。

犀牛君了解到，由于團播行業(yè)野蠻生長、極不規(guī)范，被招聘啟事吹得天花亂墜包裝成“低門檻、高收入偶像工作”的團播實則是亂象叢生。

一是工作強度過高，對主播壓榨極其嚴重，很多公司要求主播必須每日直播到晚上11點、12點，而到家也并不意味著下班，直播結束后主播需第一時間私信刷過禮物的粉絲發(fā)長段感謝，這種維護關系的方式在業(yè)內被稱為“寫作業(yè)”，很多主播反應常常要“寫作業(yè)”到凌晨5、6點才能入睡。

二是直播擦邊、欠薪跑路、用高違約金威脅主播等現象頻發(fā)。比如，很多公司運營會引導團播主播跟“大哥”或“大姐”向曖昧角度聊以提高打賞收入，更有甚者會要求主播滿足“金主”們提出的更過分的私密請求；再比如，很多主播透露過公司會以高額違約金、壓薪、換團、停播等方式設置退出門檻，本質上團播行業(yè)大多數公司對主播的“職場霸凌”、“惡意壓榨”無處不在，這就是一個表面光鮮、實則從業(yè)環(huán)境比較糟糕的復雜行業(yè)。

“復活”秀綜，吊打內娛？

敢情團播行業(yè)的“月入十萬”背后藏著這么多不太體面的破事啊。那為何今年團播行業(yè)發(fā)展如此迅猛、關注如此之高、有如此多其它行業(yè)員工紛紛趨之若鶩呢？

還不是因為該行當“來錢快”。

最近有兩件事尤其引起犀牛君注意。

一是曾經的TVB視帝們轉戰(zhàn)團播跳《晚安大小姐》。這是典型的娛樂圈“過氣老人”再就業(yè)的辛酸故事。當看到45歲的吳卓羲、41歲的高鈞賢、41歲的王浩信、55歲的林曉峰、60歲的郭晉安、64歲的歐陽震華加起來306歲的TVB老人們身穿統一黑西裝手忙腳亂跳二次元熱舞，你就知道團播肯定是能賺錢的，否則這么多老戲骨愿意拉下臉面干這種癲事，若不是為五斗米折腰的話還能因為什么？

二是抖音頭部帶貨主播「廣東夫婦」、「奧黛麗厚本」、「鍋蓋wer」等也“下場”干起了團播。要知道，在過往廣東夫婦可是抖音上最能帶貨的達人之一，沒想到連他們也開始蹭團播熱度，一邊拉著男團大跳《萬物生》和掃腿舞，一邊帶貨藍月亮拉飛流量和銷售額，據數據工具新抖顯示，廣東夫婦某場團播累計觀看人次達1981萬，預估銷售額為2500萬-5000萬，是其賬號近半年觀看人次最多的一場直播。

難怪犀牛君有聽到有說法，很多人認為當下短視頻直播已全面進入“團播時代”。那么，為何團播突然在今年異軍突起躍升為香餑餑賽道？以下我們總結了幾點原因。

第一，得益于團播越趨綜藝化、精品化。了解團播的人都知道，如今的團播早已擺脫了過往搞擦邊騙榜一大哥打賞的膚淺模式，而是卷運鏡、卷舞美、卷主播，乃至真的把過往偶像選秀綜藝的玩法納入到了團播體系。

如咸魚娛樂旗下的「搖光系列直播間」憑專業(yè)舞蹈狂卷唯美古風團播、「黃道十二宮」「Ace-王者榮耀」等直播間則通過打造十二星座或王者榮耀等主題團播吸粉無數。這所以才有前SNH48成員李慧、前《偶像練習生》參賽選手徐圣恩、前《創(chuàng)造營》學員谷柳霖等真正的內娛愛豆會選擇“下場”團播，優(yōu)化團播整體演出質量，從這個角度看，行業(yè)也是在越變越好的。

第二，由于團播的“演出質量”上去了，也吸引了行業(yè)從“榜一大哥”到“女友粉”崛起迅速帶起了受眾增量，當年的女秀粉現在有很大一批都來看團播了。據相關數據統計，SK江浙粵005女團的公會打賞里有95.3%來自女性用戶，她們通過“養(yǎng)成年下男友”人設獲得情感投射；而抖音OST廠牌旗下的團播會設計“CP亂燉”劇本，激發(fā)粉絲磕糖消費以至于單月流水一度沖到了6000萬+。

由此來看，如果今后的團播真的可以減少亂象、邁向精品化，在無憂傳媒、OST乃至綜藝公司跨行而來的七維動力、日月星光等頭部公司帶領下做出更多好內容，真正建構起“豎屏偶綜”的高質量觀演生態(tài)，“吊打內娛”還真不是說說而已。